导读：中国奶粉市场正迎来新一轮发展周期，新国标落地对乳企的综合实力提出更高要求，同时今年「母婴行业观察」走访市场时，发现各地渠道商在选择合作伙伴时更理性、慎重。诚然，比增长更重要的是持续增长、健康增长，对于即将到来的2024年，奶粉行业的增长点在哪里？

作为中国婴配粉行业引领者，2023年伊利金领冠实现了逆势增长，市场份额创历史新高。12月18日，在伊利集团婴幼儿营养品事业部2024年客户大会上，行业首款[1]有机全营养科学配方奶粉——金领冠珍护菁赐震撼发布，以“天赐有机+全面营养好吸收”超凡实力开启“超高端+”奶粉新时代，为品类增长、渠道增长和品牌增长注入“强心剂”。

以实力刷新“超高端+”奶粉新高度

作为母婴第一大类目，当下奶粉市场已发展到成熟阶段，消费者有最挑剔的眼光、品牌之间的竞争也异常激烈，在这其中逆势增长的机会往往聚焦于两点：一是抓住趋势赛道、品类机会，持续打造新品、爆品引领市场风向；二是深耕科研沉淀，不断提升配方含金量，以品质夯实品类价值点。

链接到消费者需求，新生代年轻父母在选购奶粉时，越来越关注品质奶源、科学配方以及全方位营养。大品牌、高品质、强配方、高含量，每个环节都要最高标准。

金领冠珍护菁赐有机奶粉依托伊利集团布局全球黄金奶源地优势，优中选优，限定呼伦贝尔北纬48°世界公认的黄金奶源带，优选0.1%[2]伊利专属牧场鲜活有机A2生牛乳[3]，并通过中国、欧盟双重有机认证，以“天赐有机”满足用户对于奶源的超高要求。

本次上市的金领冠珍护菁赐有机奶粉，依托伊利集团22年母乳研究积淀，添加20倍活性益生菌[4]，搭配双重益生元让肠道守护效果倍增；同时还特含5种有机HMOs母乳低聚糖[5]，给宝宝带来超凡保护力；此外还添加优量乳铁蛋白[6]、有机活性蛋白OPN以及专利核苷酸组合[7]，全方位提升肠道保护力。

在宝宝脑力提升上，金领冠珍护菁赐也进行了“定向强化”，一方面添加高量DHA、ARA，助力宝宝聪颖不凡，另一方面还搭配乳脂球膜、乳源燕窝酸、五大脑磷脂以及18种活性脑营养群[8]，为宝宝神经发育提供动力。

精准回应消费者需求，金领冠珍护菁赐以多维度创新打造“超高端+”奶粉品质标杆。“天赐有机+全面营养好吸收”，不仅为“超高端+”奶粉品类发展指明了方向，也为消费者带来了更加科学、专业的营养解决方案。

以科研创新助推行业高质量发展

一直以来，中国专利配方[9]和母乳研究始终是金领冠的独家优势。作为率先启动中国自主母乳研究的乳企，伊利从2003年起，22年来深耕母乳自主研究，建立中国首个“母乳研究数据库”，打造10大核心配方专利并拥有海外14项专利授权认证[10]以及73件中国发明专利授权。可以说，科研创新力是金领冠深度洞察消费者需求并持续提供高品质产品的核心驱动力。

此次重磅推出金领冠珍护菁赐，也为“超高端+”奶粉市场打开了更多增长新可能；在金领冠这类头部品牌的带领下，产品为王、高端制胜的奶粉市场格局也越来越清晰，未来一年，中国奶粉市场强者愈强的趋势也将持续凸显。

作为行业领军者，金领冠坚持“深耕产品”持续满足中国家庭消费需求，金领冠珍护菁赐在“超高端+”之上全面精进营养解决方案，探索品类新高度。

我们有理由相信，站在2024新起点，金领冠也必将以“创新实力”为婴配粉行业的长效增长提供动力，以强大的“综合实力”助推中国奶粉市场进一步做大做强。

注释：

[1]首款指金领冠首款。

[2]0.1%指金领冠产品的用奶量占伊利集团用奶量的0.1%。

[3]A2生牛乳指产品配料表中的生牛乳均为A2型奶牛奶源。下同。

[4]20倍双益生菌：每克奶粉添加20x106CFU 活性益生菌，食品安全国家标准（GB 10767-2021）活菌数为每克≥106CFU——1段是10765；2段是10766；3段是10767。

[5]有机HMOs：指有机低聚糖来源的HMOs，产品中含有3’-唾液酸乳糖、6’-唾液酸乳糖、3’-半乳糖基乳糖、6’-半乳糖基乳糖、4’-半乳糖基乳糖5种HMOs营养成分。

[6]优量乳铁蛋白：每100g奶粉添加50.0mg乳铁蛋白，数据引自产品营养成分表。

[7]中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用。

[8]18种活性脑营养群指磷脂酰丝氨酸（PS）、磷脂酰胆碱（PC）、磷脂酰肌醇（PI）、磷脂酰乙醇胺（PE）、神经鞘磷脂（SM）、乳脂球膜（MFGM）、燕窝酸、DHA、ARA、3’-唾液酸基乳糖（3’-SL）、6’-唾液酸基乳糖（6’-SL）、胆碱、牛磺酸、α-乳清蛋白、β-酪蛋白、核苷酸、α-亚麻酸、神经节苷脂（GM）。

[9]欧洲（10国）发明专利，专利号：EP3266310；澳大利亚发明专利，专利号：AU2016228670；新西兰发明专利，专利号：NZ735399；印度尼西亚发明专利，专利号：IDP000069361；马来西亚发明专利，专利号：MY186145。

[10]中国专利配方指中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用。

文章来源：母婴行业观察

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