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周四

201910

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 快讯

  • 澳优2023年营收73.82亿元

    3月27日晚间发布的财报显示,澳优2023年实现收入73.82亿元,同比2022年减少5.3%;毛利28.53亿元,同比下降15.9%;归属净利润1.74亿元,下降19.4%。对于业绩变动,澳优解释称,主要由于国内出生率下跌的外在因素导致业内竞争加剧。但佳贝艾特海外表现提升和营养品分部增长,补偿了部分业绩减幅。(公司公告)

    10小时前
  • 飞鹤取得加拿大地区第一张婴幼儿配方奶粉生产执照

    近日,中国飞鹤旗下加拿大皇家妙克公司已取得加拿大食品检验局(CFIA)批准生产婴幼儿配方奶粉的决定。该公司已启动生产第一批婴幼儿配方奶粉的下一步行动,预计相关产品将于今年夏天进入当地零售分销渠道。值得注意的是,飞鹤在加拿大投资的奶粉生产工厂是加拿大第一家婴幼儿配方奶粉生产企业,且在投产后也是加拿大当地生产、销售的第一个奶粉品牌。2016年年底,飞鹤与加拿大金斯顿市签约,拟在该市投资建厂。该厂于2017年6月份开建,2019年调试完成。此次获得加拿大食品检疫局批准生产婴幼儿奶粉,意味着飞鹤旗下皇家妙克公司经受住了加拿大当地最高安全、质量和标准的检阅。(光明网)

    10小时前
  • 夏洛克鳕鱼奶酪片上新

    近日,夏洛克奶酪零食官宣推出新品:鳕鱼奶酪片。据悉,新品选用≥19%的新西兰干酪搭配≥16%的鳕鱼糜,外皮有嚼劲却内里柔滑,目前共有帕玛森风味及柠檬风味两种口味。

    10小时前
  • 国家信息中心报告:预计2024年GDP将增长5%左右

    国家信息中心于3月28日在北京召开2024年国家信息中心学术年会。会上发布了《前稳后高 持续向好—2024年中国宏观经济形势展望》等9项成果。据分析,总体来看,2024年我国经济运行将呈现“前稳后高、持续向好”走势,经济回升向好态势更加巩固,各季度间增速波动更趋平缓,供给需求结构更趋均衡,就业物价水平更趋稳定,预计2024年GDP将增长5%左右。(上证报)

    10小时前
  • 青岛:幼儿园将探索实施多孩家庭“长幼随学”

    青岛市政府新闻办3月28日举行发布会,发布了2024年青岛市中小学及幼儿园招生工作新闻发布会。在幼儿园入园方面,青岛市将探索实施多孩家庭“长幼随学”。据介绍,2024年,全市幼儿园普惠性学位供给充足,能够较好地满足幼儿的入园需求。(观海新闻)

    10小时前

 母婴行业观察

52TOYS签约百花文学奖获得者王诺诺,共创国内首部玩具IP小说

产业

察察

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2023-12-23 09:59

导读:12月19日,由52TOYS主办的“猛兽匣内容生态发布会暨官方小说作者签约仪式”在京举行。


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52TOYS联合创始人兼总裁黄今在会上隆重宣布,品牌于2016年推出的原创变形机甲系列——猛兽匣(英文名为:BEASTBOX)正式从专注于产品研发的1.0时代,迈入“玩具+IP”的2.0时代,开始构建以IP为核心的生态圈层。52TOYS IP委员会负责人刘若汀在会上发布了IP生态的具体规划,提到未来品牌将围绕猛兽匣IP陆续推出小说、漫画、动画、电影等内容。


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会上,52TOYS正式签约国内著名科幻作家王诺诺,由她担任【猛兽匣】原创变形机甲玩具IP官方小说作者,为IP创作长篇小说,向猛兽匣IP生态建设迈出重要一步。据悉,王诺诺已出版《地球无应答》《故乡明》《浮生一日》等代表作,曾连续三年荣获人民文学出版社中国最佳科幻作品奖,并于2023年荣获百花文学奖科幻专项奖。

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(注:从左至右分别为52TOYS猛兽匣产品设计总监汪寅、52TOYS总裁&联合创始人黄今、国内著名科幻作家王诺诺)


纵观全球,玩具与IP相融总能激发出巨大潜能。变形金刚、芭比等拥有数十年历史的玩具,在不断焕新的IP生态加持下,至今仍畅销海内外,展现出超强的影响力和生命力。


国内著名编剧、导演和制片人张小北在现场名为“玩具+IP的市场潜力”的主题沙龙中提到,目前国内的社会文化和商业已经发展成熟,从电影IP到玩具的道路已经走通,从玩具到电影的路径也有实现的可能。


诞生七年来,52TOYS原创的猛兽匣系列已经具备夯实的产品、用户和市场基础。未来,在IP生态的协同效应下,猛兽匣将不只是一个玩具系列,更是文化与创意的载体,引发更多人的兴趣与共鸣。同时,也使得品牌拥有IP和玩具两大抓手,为品牌未来增长带来巨大的想象空间。


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01

产品与IP双管齐下

猛兽匣迈入2.0时代


如黄今在题为《猛兽匣:破茧而出,绽放未来》的演讲中所述,对于52TOYS而言,猛兽匣一直像是那个最独特又珍贵的“小孩”。2016年,一个名为猛兽匣狄奥的“小恐龙”诞生,成为52TOYS的品牌吉祥物。因身为资深玩具玩家的核心团队都对变形机甲情有独钟,所以把“小恐龙”设计成变形机甲的形态。


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没成想,这个品牌吉祥物一经推出,深受玩家喜爱,应他们的呼声,52TOYS将猛兽匣升级为一个原创产品系列,并为其创下独特的产品语言,既将特性鲜明的各类生物开发成机甲造型,且每款产品都可以变形为边长5厘米的正立方体。


七年来,猛兽匣历经产品设计、玩法和材质上的创新与升级,已推出上百款产品。产品用户横跨儿童到中年的广泛人群。与此同时,产品畅销美国、加拿大、日本等国家,在海内外累积了一定影响力。


猛兽匣成为52TOYS独特于其他同行的护城河产品,品牌也早已建立起从设计到生产、销售和推广的全产业链链条,能够源源不断的支持该系列产品的发展。


在此基础上,为使猛兽匣迸发出更强的生命力,52TOYS正式宣布猛兽匣系列迈入“玩具+IP”的2.0时代,将IP与玩具相结合,借助IP生态的势能,通过小说、漫画、动漫、电影等不同内容形式,让IP走进不同的文化圈层,触达越来越多人,让人与之建立情感连接。使得他们从IP和玩具中获得快乐与陪伴,从而实现玩具与IP间的闭环,两者相互反哺,形成穿越时间和空间的持久活力。


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02

从小说出发逐步构建完善IP生态

为品牌注入无限势能


构建IP生态,首先需要充盈IP血肉。因此,52TOYS决定将小说作为猛兽匣IP生态的第一环。


会上,52TOYS签约科幻作家王诺诺,宣布由她执笔打造猛兽匣IP小说,赋予IP鲜活的人物性格,亮眼的人物关系和故事情节等。据介绍,王诺诺曾出版多部作品,荣获多个文学奖项,拥有丰富的文学创作经验。她将基于开阔的构想、严谨的逻辑、生动的笔触展开一段关于猛兽匣故事的想象之旅。


王诺诺在主题沙龙环节提到,中国的东方哲学和西方常见的勇者屠龙的个人英雄主义截然不同。东方哲学会更加注重阴阳结合,寻求和谐共处的价值。所以在创作中,她一方面将聚焦全人类的视野,发散想象;另一方面将中国哲学与精神融入其中,创造一个真正属于中国的科幻故事。


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据刘若汀透露,关于猛兽匣的漫画、动漫等多元内容生态也在紧锣密鼓地筹备中,希望把猛兽匣打造成中国自己的“变形金刚”,陪伴一代代人共同成长,成为中国“玩具+IP”模式的代表之作。


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众所周知,由海外知名玩具公司孩之宝和特佳丽于1984年合作推出的变形机甲系列玩具——变形金刚,多年来通过动漫、漫画、电影等IP生态建设,现在仍具备全球广泛影响力。


“玩具+IP”在中国是否也能爆发出如此巨大且持久的潜能呢?在名为“‘玩具+IP’的市场潜力”的现场主题沙龙中,张小北谈到,故事是IP的基础,他分享了在IP故事创作方面的经验:在一个好的IP故事中,独特的创意、完善的世界观、丰富的人物是三个必要的要素。而且需要把故事与中国人的日常生活和集体情感结合在一起;王诺诺认为,小说故事是抽象的,玩具是具象的存在,两者相互碰撞,拥有很高的延展性。而且好的故事要与人相关,既要有大奇观,同时要抓住人心,让人觉得与自己的现实生活息息相关,与人的日常情感紧紧相连。


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中国“玩具+IP”模式目前仍在初级阶段,其发展之路任重而道远。52TOYS作为行业头部品牌,愿意成为先行者,基于深厚的产品、用户和市场沉淀,探索出一条属于中国的“玩具+IP”之路,推动品牌自身,乃至整个行业共同向2.0时代迈进。



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