导读：消费者主权时代，用户需求驱动行业升级在婴配粉市场体现得淋漓尽致。一方面，当下90、95后父母育儿理念和消费观念的革新，进一步推动奶粉市场朝着品质化、精细化、专业化方向升级。另一方面，外部环境的变化以及婴童自身成长发育的需求，使得消费者对奶粉专业成分和针对性功能的需求更加旺盛，例如秋冬季节多种儿童疾病高发，宝宝自护力的重要性就被提升到了前所未有的高度。

「母婴行业观察」获悉，近日，第三方权威检测机构证实，蓝河绵羊奶粉（3段）含有8种HMO1，协同2800mg乳铁蛋白6构成两大自护力王牌，激发宝宝自护力，以核心营养成分的数量、含量之胜走在行业前沿，满足消费者持续升级的自护力需求，领航婴配羊奶粉双自护时代。

“2800mg乳铁蛋白6+实证8种HMO1”组成硬核CP

蓝河直击消费者需求，助力宝宝自护力UP

面对复杂多变的环境，特别是秋冬季节呼吸道疾病频发，宝宝抵抗力降低，消费者对于提高宝宝自护力提出了更精细、更迫切的需求，含有乳铁蛋白、HMO等代表性自护力营养成分的奶粉越来越受欢迎。

当前，市面上添加了自护力营养成分的奶粉并不少见，但是添加量在有效范围内的却有限。根据《乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识》，婴幼儿乳铁蛋白临床有效量为100mg/天。据统计，当前添加乳铁蛋白的新国标奶粉中，超过一半的添加量在50mg/100g以内，而蓝河绵羊奶粉（3段）每罐含有2800mg乳铁蛋白，也就是每100g含有350mg乳铁蛋白，其1、2段乳铁蛋白的含量更是高达450mg/100g和410mg/100g，能够满足专家建议所需，刷新了羊奶粉乳铁蛋白含量天花板，含量和有效性在全品类奶粉中也是名列前茅。

此外，近期蓝河绵羊奶粉实证含有8种HMO1。据悉，母乳低聚糖HMO，是母乳中仅次于乳糖和脂肪的第三大固体成分2。根据《母乳低聚糖（HMOs）的科学共识》显示，HMO对于改善肠道菌群微生态、维持肠屏障、调节免疫、抵抗病原菌感染及促进神经发育等方面具有重要作用2。含有8种HMO，无异于从实证营养层面进一步加码，让本就颇有优势的蓝河绵羊奶粉更上一层楼，更好地为宝宝自护力保驾护航，更好切中消费者需求。蓝河绵羊奶粉也凭借差异化品类优势和高自护力营养实力领跑，获得渠道的重点关注、优先选择。

作为蓝河差异化布局绵羊奶粉品类的升级力作，蓝河绵羊奶粉2023年通过新国标注册，配方全新升级，形成“超凡吸收3更添保护4”的产品特色，从四大营养维度，打造“羊奶粉天花板”。 除了极具优势和特色鲜明的“2800mg乳铁蛋白6+实证8种HMO1”硬核组合外，蓝河绵羊奶粉在吸收力、肠动力和脑视力方面，表现也十分亮眼。

吸收力方面，绵羊奶天然小分子更好吸收7，并添加4.2g/100g8新一代专利OPO9，促进宝宝高效吸收关键营养；肠动力方面，添加了120亿活性益生菌Bb-12、GOS+FOS双益生元，有助宝宝肚肚添活力，呵护宝宝肠道健康；脑视力方面，更高含量的DHA、ARA、叶黄素10等多种热门营养素，全面助力宝宝眼脑发育。

综合来看，蓝河充分发挥新一代高端奶粉的领军者地位，立足深耕绵羊奶的品类优势，深刻洞察多变环境下宝宝抵抗力薄弱等困扰，迭代升级产品配方，打造“2800mg乳铁蛋白6+实证8种HMO1”硬核CP，并着眼于宝宝自护力、吸收力、肠动力、脑视力等多维需求，提供全方位精准助力。

国际化全产业链+全球领先科研体系

蓝河强化品牌内核携手渠道共赢奶粉新五年

随着消费端理性主义的回归，品牌之间的竞争也进入“比拼内功”的时代，提高研发能力、完善供应链体系等“硬实力”，真正提升产品品质和服务质量，才是乳企赢战奶粉新周期的最优解。

作为婴配绵羊奶粉品类开创者，蓝河同时也是全球领先的羊乳原料供应商，通过构建中国-新西兰-意大利等的国际化产业链布局，拥有全球极占优势的高品质绵羊乳清资源，掌握羊D90（脱盐乳清粉）和WPC80（浓缩乳清蛋白粉）两大原料核心生产技术，在供应链上具有鲜明的资源优势，为蓝河绵羊奶粉的高品质提供了强有力保障。据了解，当前蓝河绵羊奶粉均为新西兰原产原罐，通过了极为严格的新西兰RMP认证，让每一个母婴家庭都能放心购买。

与此同时，蓝河高度重视科研创新，成立蓝河国际羊乳营养研究中心，并取得多项突破性科研成果，为蓝河绵羊奶配方的科学升级提供扎实基础。据悉，目前蓝河在羊乳水解蛋白和氨基酸配方上取得了阶段性成果，为产品力迭代提供了源动力，充分给予门店产品推广的信心。

除供应链建设和科研成果落地外，蓝河还持续关注渠道发展，与合作伙伴并肩同行。一方面，针对窜货乱价等行业乱象，蓝河推出“一严两保三控”策略，即：严厉打击窜货乱价；保障渠道利益、保障门店利润；控区控货控价盘，助力门店生意正增长，提振渠道合作信心。另一方面，针对渠道增长难题，蓝河推出多项福利活动，提高拉新留存。例如，消费者可通过“蓝河妈妈惊喜荟”小程序查询附近门店，在同一门店购买新国标蓝河绵羊奶粉，并在当地城市扫描内码，即可享受集6兑1活动5。

对于蓝河的积极发力，市场也给予了最有力的反馈。上市以来，蓝河绵羊奶粉凭借极致产品力赢得了行业和市场的双重认可，不仅畅销全国，更斩获“最受消费者喜爱奶粉品牌”、“探寻一罐好奶粉”口碑奖、“羊奶粉品牌热搜奖”、“新锐产品力品牌”等多项大奖。

站在行业高度，走宽路，路会越来越窄；走窄路，路会越走越宽。蓝河始终坚守专研绵羊奶高端品类，以对消费者尽责、对渠道负责为立身之本，为行业健康发展贡献蓝河力量。展望“奶粉新五年”，相信蓝河将继续用优质产品力与强劲品牌力持续发声，在挤压式竞争中迈出稳健的步伐。

注释：

「1」根据蓝河绵羊奶粉3段产品权威机构检测数据

「2」《母乳低聚糖（HMOs）的科学共识》

「3」绵羊奶天然脂肪球颗粒小、中短链脂肪酸含量高，易于消化吸收，配方中添加OPO、益生元等利于关键营养素吸收，《特种乳技术手册》、《β-棕榈酸（OPO结构脂肪）对婴幼儿肠道健康的促进作用》《益生元对机体钙吸收及骨健康调节作用的研究进展》

「4」《乳铁蛋白婴幼儿健康效应专家共识》

「5」需要在购买门店当地城市进行扫内码操作

「6」蓝河绵羊奶粉3段800g产品，每罐添加乳铁蛋白含量2800mg

「7」绵羊奶天然小分子是指绵羊乳脂肪球颗粒直径小。《特种乳技术手册》

「8」蓝河绵羊奶粉3段800g产品中，含有4.2g/100g的OPO结构脂

「9」OPO指1,3-二油酸 2-棕榈酸甘油三酯，全新升级的蓝河绵羊奶粉所使用的OPO原料为新一代；中国发明专利，专利号 ZL 200680033013.2

「10」对比蓝河绵羊奶粉3段旧国标产品

文章来源：母婴行业观察

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