导读：回顾纸尿裤最为“狂热”的那几年，用户的需求猛涨、投机者的跟风入局，让“盲目自信”的情绪普遍滋生于品牌之间，高举高打、烧钱换取流量与市场的打法可谓家常便饭。

作者/屹群

但在现阶段新生儿人口红利逐渐消失、消费者态度偏向理性保守的大环境下，检验一个品牌真正生存能力的时刻已然到来。风雨飘摇之中，勉力支撑甚至销声匿迹的品牌并不罕见，真正少有的是能够一路精耕且稳居高位的强者。

近日，由母婴行业观察主办的“2023第九届未来母婴大会暨樱桃大赏颁奖盛典”在上海圆满落幕，好奇小森林心钻纸尿裤荣获年度婴童纸尿裤爆款产品大奖。这份大奖荣誉加冕的底气，正源于一个专研纸尿裤45年行业龙头的独到匠心与品牌魅力。

保持旺盛“好奇心”

高端品质推动品牌持续前行

不得不承认，当下纸尿裤品牌的每一步进攻与防守都异常艰难。好奇却打破常规，2021年至今始终占领中国纸尿裤市场份额No.1，并成为增速最快的国际大牌。这其中，产品品质一直是驱动品牌前行的核心所在。

正如“好奇”这一名字中所蕴含的深意，无论是在摸爬滚打、蹒跚学步中逐步与世界建立联系的好奇宝宝，还是在不断探索、勇于尝试中寻找更心仪纸尿裤的好奇父母，他们做出的每一次产品选择背后，都彰显着一个母婴家庭的独特需求与品位。在此背景下，品牌只有保持足够旺盛的好奇心，展开一次又一次纸尿裤创新革命，才能以高端品质守护宝宝好奇心，让他们纵情探索世界。

以此次获奖的好奇小森林心钻纸尿裤为例，产品便是锚定“透气性”这一年轻父母核心诉求，采用100%进口植物织造面层，搭载小叶子透气孔，做到亲肤透气不刺激；0.2cm“裸感芯”模拟“森呼吸”感，轻薄不卡档的同时，加速透氧通道空气流通，令宝宝的小屁屁随时随地自由呼吸。

其次，小森林心钻系列在产品安全性、外观时尚度等多个细节处也下足了功夫。以0刺激、0致敏、0添加荧光增白剂做到严苛安全品控，避免化纤残留造成的肌肤伤害；打造清新明快的淡绿色时尚印花，每款尺码花色均有不同，不仅完美契合“小森林”主题，更戳中颜控妈妈的换装爱好。

如此看来，产品持续推陈出新的背后，充分彰显出好奇对市场的敏锐反应与对趋势的引领。一是占领高端用户心智，好奇在最开始便精准定位于高端市场及消费者，多年来凭借一流的品质与稳定的品控，将高端品牌形象深深植入用户内心；二是锚定功能与价值创新，根据宝宝不同的屁屁需求，在为年轻家庭提供更多专业化、定制化、细分化的产品方案。

更值得一提的是，为保证后续产品改进优化质量，好奇每一年都会聆听10w+消费者评论反馈、经过上千次真实宝宝的穿着体验来升级迭代产品设计，确保纸尿裤的穿着体验不仅舒适，还能最大程度地契合宝宝的成长需求。

长红45年屹立不倒

好奇如何穿越产业周期走上神坛？

当前，“纸尿裤没有品牌忠诚度”已经成为从业者的普遍共识，品牌想要获得消费者的深度信任，就需要持续建设和长期运营，由此在长线视野内沉淀品牌资产。总结好奇的成功秘诀，品牌从口口相传的实力玩家到真正全行业认可的No.1，无非是凭借技术创新、渠道加持、营销出圈，策略看似简单，但具体做法依然值得细细挖掘。

技术研发上的精益求精，追求更极致的屁屁体验。细数好奇的历届爆款产品，其畅销的秘诀往往离不开前沿技术成果的驱动。譬如，屁屁面膜纸尿裤采用“尿便分区”黑科技，面层做到前区加速尿液吸收、后区减少便便附着，精准隔离刺激源；小森林心钻纸尿裤打造“森呼吸”芯体快速散热，根据热成像散热实验显示，这款吸收芯体的散热速度相较好奇上一代纸尿裤提升了1.2倍；皇家御裤为宝宝学步不走歪路，提前用机器人模拟步态测试，由此做到轻盈裸感、剪裁贴身、包裹性更佳。

渠道端前瞻规划布局，持续探寻并把握新机会。经过前期沉淀积累，好奇早已拥有完备供应体系与精细渠道网络，现阶段更多是努力将渠道新机会牢牢把握在手中，并做好线上线下同步发展。线上方面，好奇除了布局天猫、京东等常规平台，近两年也在加大力度布局抖音这一新兴渠道，以直播带货、内容强种草的方式带动品牌增长，去年抖音双11期间凭实力位列前茅。线下方面，意识到母婴渠道正处于快速整合期，好奇也在积极调整渠道策略，与越来越多母婴头部连锁建立起合作联盟，实现双方携手共赢。

营销创意出圈出彩，拉满年轻用户品牌好感度。母婴人群迭代下，消费者无时无刻不在变化，经典老品牌更要在品牌营销上与时俱进，以更潮流走心的方式链接年轻一代。为此，好奇去年曾在上海愚园路展开了一场别开生面的“小森林透气氧吧”快闪活动，打造让宝宝恣意奔跑的透气宝地，以掷色子、对暗号、拍照打卡等形式解锁亲子漫游路线、领取奖品的同时，还能偶遇育儿达人、人气萌娃与之互动，新颖有趣的“城市森林walk”沉浸式体验吸引了众多年轻父母踊跃参与，最终获得不少的自来水流量。

站在行业高度，纸尿裤产业持续迭代之下，品牌集中度势必将得到进一步提升，强者恒强正成为市场的真实写照，也愈发考验品牌的基本功与精耕实力。正如此次斩获行业大奖的好奇，承载着“好奇打开新世界”的美好愿景，凭借过硬品质与前瞻布局一步一个脚印走向行业高位，相信未来品牌将迎来更为长期且稳健的增长。

文章来源：母婴行业观察

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