快讯
4月24日晚间，孩子王披露2024年一季报财报，财报显示，公司2024年第一季度实现营业收入21.94亿元，同比增长4.64%；归母净利润1166万元，同比增长53.55%。2023年全年，公司实现营业收入87.53亿元，同比增长2.73%，归属于上市公司股东的净利润1.05亿元，同比下降13.92%。不过公司强调称，2023年，因实施股权激励产生的股份支付金额9488.12万元，若剔除可转债利息支出及股份支付费用的影响，归属于上市公司股东的净利润2.12亿元，同比增长55.70%。
近日，新东方在港交所公告，2024财年第三季度的净营收同比上升60.1%至12.07亿美元；经营利润同比上升70.6%至1.13亿美元；股东应占净利润同比上升6.8%至8720万美元；基本每股应占收益0.53美元。（零售圈）
4月24日，利洁时发布一季度业绩。期内，销售额增长了1.5%，高于预期。利洁时仍预计全年销售额将增长2%至4%。利洁时新帅Kris Licht正试图重振公司的增长势头。由于雅培主动召回造成供应短缺的局面已经过去，利洁时在美国市场的婴幼儿配方奶粉恢复到更正常的水平，因此营养品业务的销售额在上季度下降了近10%。（彭博）
4月23日，嘉曼服饰发布2024年一季度业绩报告。公司实现营收2.88亿元，同比下降2.18%，归母净利润为5315万元，同比下降17.51%；毛利率为62.61%，同比增长1.2%。
根据李宁公司公布的数据，截至2024年3月31日的第一季度，公司销售点（不含李宁YOUNG品牌）全平台零售流水实现年增长低单位数。线下渠道销售出现低单位数下降，其中零售（直营）渠道增长中单位数，而批发（特许经销商）渠道下降中单位数；电子商务虚拟店铺业务则实现20%-30%低段增长。
中金公司分析指出，李宁公司在2024年第一季度线上渠道表现优于线下，直营渠道超过批发业务，跑步品类尤为突出；零售折扣相较去年有所改善，库存水平健康；公司持续优化渠道、产品及营销策略。
母婴行业观察
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重重挑战中闪烁着机会的光芒，2023母婴品牌增长黑马权势榜重磅出炉！
作者/丽婷
导读：近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2023母婴品牌增长黑马权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，以及综合对比品牌增长情况，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出黑马品牌。
透过2023母婴增长黑马，哪些行业新变化、新趋势值得关注？还在增长的品牌做对了什么？从中我们又能预见哪些未来增长机会？一起来看！
“大而强”加速跑，巨头还在增长
出生人口下滑、母婴大盘持续萎缩已成事实，在这种极致内卷、增长乏力的大环境下，并非只有新锐的、小体量的品牌才会成为“增长黑马”，打破常规认知，我们发现2023年很多头部大品牌仍在增长，且增势表现突出。
但拆开来看，增长的具体内容是不一样的。
从第三方数据看在整个奶粉大盘下滑的大背景下飞鹤的市占率还在持续提升，或者说整个市场下跌的情况下，飞鹤不涨也不跌，这也是一种增长。
金领冠还在增长，在婴配粉、儿童粉、成人粉等多个细分赛道以增速领先，均衡的结构优势持续释放。
美素佳儿在进口粉集体艰难的情况下逆势增长，背后核心是高端线皇家美素佳儿的双位数增长，印证着高端、超高端奶粉的增长势头。
Babycare横跨婴童尿裤、纸巾湿巾、喂哺、玩具、孕产、出行、家居等泛母婴全品类，并在多个细分类目居于领先地位，体量很大但还在增长，同时还在布局更多新类目。
强者愈强，更多的市场份额被头部企业占据，在多个类目中行业集中化趋势愈加凸显。而这也是母婴市场K型分化的体现，消费分级、用户分层、品牌分化、渠道分化持续显现。
全品类玩家加速抢占更多细分市场
过去或许“跨界”对于企业而言只是多了一条产品线，能成功跨界布局并站稳市场的并不多，除了Babycare等个别品牌，更多玩家最后还是干回老本行。例如当年的纸尿裤热潮中，同仁堂、马应龙等药企和很多洗护品牌都布局了纸尿裤，如今大部分在市场上已经难见身影。
但透过2023年的母婴增长黑马权势榜，我们发现，一些跨类目的商家在新领域增长得也很快，且已经跑到赛道前列。比如做孕产的嫚熙去做婴童睡眠，做大件用品的BeBeBus去做纸尿裤，都做出了不错的成绩。
从非标品到标品，从耐用品到快消品，从打爆单品到全套解决方案，从这些增长黑马的品类布局路径中，亦能发现品牌发展的方向和品类未来的走势。
婴童用品细分类目正在诞生更多新锐品牌
婴童用品市场广阔又极致内卷，意味着有更多机会跑出新锐强势品牌。例如出行赛道的cooghi/酷骑、HBR/虎贝尔、DearMom、哈卡达Hagaday、丸丫，洗护赛道的Ellabebe/嗳乐蓓贝、Bodorme/贝德美、newpage一页，喂养赛道的杯具熊，以及睡眠赛道的贝肽斯、Nest Designs等。
更进一步来看，基于“人群+、专业+、场景+”三大方向，婴童用品可以延伸出无数的产品创新。中大童增量、早产儿需求、全家消费拓宽人群边界，功效护肤、科学防敏、智能育儿等产品新趋势成为热点，围绕出行、运动、厨房等多场景的产品创新也层出不穷。
极致细分带动品类扩容，也为身处其中的品牌、渠道带来了更多增长新机会。
持续创新是驱动增长的核心路径
诸如优博瑞霂提出了高乳清蛋白奶粉赛道，a2持续加码研发并发现了A2蛋白质在肠道舒适之外的免疫健康价值，英氏不断深化分阶辅食的价值内涵，newpage一页、薇诺娜宝贝押注婴童功效护肤大放异彩、英珞维推出分阶营养满足消费者精细化需求……
总体而言，创新始终是品牌增长的核心内驱力。围观2023年那些极致增长的品牌，均是在自己擅长的领域将创新最大化。
展望2024，重重挑战中闪烁着机会的光芒，“下滑”“内卷”仍在持续，但总有增长黑马逆势闯出一方天地，也将整个母婴行业带向更远的未来。
文章来源：母婴行业观察
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