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周四

201910

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 快讯

  • 童装第一股安奈儿将易主

    6月10日,国内知名上市童装企业安奈儿发布关于控股股东、实际控制人股份转让交易的最新公告,创始人曹璋夫妇在该品牌即将成立30年之际,选择“放手”让出公司控股权。根据最新公告,若股份转让事项顺利实施,公司控股股东将变更为深圳新创源投资合伙企业(有限合伙),世纪金源投资集团有限公司执行董事、总裁黄涛将成为公司实际控制人。

    22小时前
  • 薄荷色LABUBU拍出108万天价

    据报道,6月10日,一款全球唯一一只的薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上亮相,落槌价为108万元,目前已结拍。据了解,此次拍卖出现在全球首场初代藏品级LABUBU艺术专场。该款LABUBU尺寸为高131cm,材质为PVC,颜色为薄荷色,在备注栏标注了“全球唯一一只”。通过客服电话了解到,本场拍卖是和收藏初代LABUBU的藏家合作的,该款LABUBU确定已经成交,目前不方便透露买家身份。除了108万的薄荷色LABUBU外,本场拍卖还拍出82万元的棕色LABUBU,该款LABUBU全球限量15版。(第一财经、红星资本局)

    22小时前
  • 抖音电商升级治理虚假宣传:严打直播间违规营销

    6月11日消息,抖音电商表示,近期发现平台上少数商家及创作者在食品、五金等类目商品的营销推广时,存在严重虚假宣传的行为。在调查时还发现,部分商家疑似存在有组织性的团伙“作案”,严重侵害了消费者权益,也破坏了平台的信任环境。平台经综合判定,将对违规达人将采取包括但不限于中断直播、冻结佣金、扣罚违约金、取消电商带货权限等措施;对违规商家将采取包括但不限于商品封禁、冻结货款、店铺清退等措施。今后,平台还会持续对达人带货视频、直播间和商品详情页等场景进行严格排查和治理,重点打击有组织、恶意及批量实施的虚假宣传行为,并不定期公示违规名单。

    22小时前
  • 多部门详解民生新政:生育津贴直发参保人,完善各类人群参保政策

    中共中央办公厅、国务院办公厅近日印发《关于进一步保障和改善民生 着力解决群众急难愁盼的意见》,从增强社会保障公平性、提高基本公共服务均衡性、扩大基础民生服务普惠性、提升多样化社会服务可及性等方面作出部署。财政部社会保障司负责人葛志昊在国新办新闻发布会上表示,在“一老一小”服务方面,财政部积极配合有关部门完善养老育幼服务体系,促进普惠托育服务高质量发展,抓紧建立实施育儿补贴制度,有关工作正在加快推进,确保更好满足人民群众对“一老一小”方面的服务需求。国家卫生健康委规划发展与信息化司司长庄宁表示,婴幼儿照护是很多家庭关心的问题,近年来,国家卫生健康委会同有关部门,通过完善托育服务支持政策、标准规范、供给等体系,来实现“托得起”“放心托”和“托得好”,下一步将多渠道增加普惠托育服务供给。(新华社)

    22小时前
  • 联合国警告:全球生育率出现空前下降

    联合国在一份新报告中指出,影响人们生育意愿的最重要因素为经济障碍和性别歧视,这让数百万人无法达到自己期望的生育孩子数量。联合国人口基金执行主任Natalia Kanem表示,全球生育率出现空前下降,问题在于缺乏选择,而非意愿,这才是生育危机真正的原因,人们想要带薪育儿假、负担得起的生育护理以及提供支持的伴侣。(36氪)

    22小时前

 母婴行业观察

2024快手母婴有哪些新机会,这些品牌和主播给出了答案

产业

小五

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2024-03-05 10:02

导读:2月27日,快手电商在广州召开“母婴亲子优选会暨品牌童装春夏新品发布会”。作为快手电商母婴行业年度盛会,本次活动邀请到70+童装品牌与40+快手达人齐聚一堂,通过春夏新品发布和优选会活动,实现品牌与达人的高效匹配,激活春夏营销新机遇。


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活动中, 361°儿童、斯凯奇儿童、安德玛儿童、双星、棉致、Kappa、百丽童装、尤画、SMILEYWORLD等知名品牌都发布了2024年春夏童装新品。在优选会环节,小可爱家童装、米乐童装、小二家童装、佳佳、小洛等多位快手母婴头部主播出席,最终高效撮合38大促品牌大场10余场。


当前快手电商母婴生态繁荣发展,用户需求持续释放,母婴品类不断丰富,众多母婴主播精准捕捉用户需求,实现了生意高速增长。本次大会获得“2023年快手电商母婴主播最佳贡献奖”的快手母婴主播佳佳表示:“快手母婴用户不单单是图便宜,他们更多需要的是高品质的产品。”在带货选品中,佳佳会重点关注斯凯奇、特步、SMILEYWORLD等高端品牌。主播小二家童装也在2023年打造多场品牌大场,为用户带来361°、左西、特步等运动品牌童装,GMV保持了50%以上高速增长,荣获“2023年快手电商母婴行业黑马主播奖”。


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从用户画像来看,快手母婴用户中90后、00后占比不断提升,基于年轻化用户的消费理念及需求,母婴产品的创新性、文化性、功能性也越来越重要。在这一趋势下,快手母婴主播米乐童装的主播文文会在带货中重点关注IP相关的童装产品,如米菲、史努比、迪士尼、巴布豆等IP的联名款。


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随着商业生态发展完善,母婴类目也保持了品类精细化发展,儿童鞋服、奶粉辅食、婴童鞋服、文具图书等细分赛道快速扩张。获得“2023年快手电商母婴行业勇攀高峰主播奖”的主播小洛表示,作为母婴全品类主播,她自己也在不断探索营养辅食、教育等各类好品,激活并满足用户潜在需求。


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品类拓展方面,获得了“2023年快手电商母婴行业火眼金睛好物主播奖”的母婴主播虎哥童装也在持续努力,通过自身在线下经营营养品的经验沉淀,为用户带来更高品质、更高性价比的品牌产品。“希望我们能把营养品的门槛做得高一些,大家的体验感更好了,信任感也会越来越强。”虎哥表示。


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母婴整体大盘不断扩展,越来越多的品牌同样在快手电商内实现了生意爆发。361°儿童直播电商负责人表示,得益于快手电商内的达人分销和店播增长,2023年361°儿童在快手电商内实现了数倍增长。作为森马旗下的新兴品牌,棉致也借助快手平台实现了品牌声量销量的双增长。棉致品牌部负责人表示,快手电商在棉致品牌的自播、达播等渠道发展中提供了有力资源扶持。


新品牌实现规模扩张,老品牌也能借力平台实现深度用户群体触达。洪恩新媒体全渠道负责人颜东方表示,作为深耕儿童启蒙领域26年的老品牌,洪恩在快手电商内与头部及腰部达人进行了深度的合作,并且结合达人的粉丝效应,实现了用户需求与品牌理念的对接,让品牌声量进一步拓展。


本次母婴亲子优选会暨品牌童装春夏新品发布会后,各大主播及品牌对在快手电商内的生意经营有了更强的信心和动力。小二家童装的主播娜娜表示,未来将基于快手电商的高信任度生态,进一步提升品控及售后服务,为用户带来更好的消费体验。主播小洛和佳佳则计划聚焦品类拓展和母婴内容专业度提升,为用户解决更多购物需求。


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对于品牌而言,借势本次优选会的平台作用,与快手电商及达人建立深度合作,为此后品牌在快手平台内的营销推广进一步赋能,是361°儿童、棉致、洪恩等品牌在未来发展中的共同规划。


以本次优选会和春夏新品发布会活动为开端,快手电商也将持续向母婴商达释放更多营销机遇,推动母婴商业生态发展,助力更多品牌、商家、主播在此构建商业阵地,收获生意增量。


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文章来源:母婴行业观察




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