导读：伴随“史上最严”新国标的正式落地实施，婴配粉行业进入关键性的“新五年”，围绕“珍稀资源、科研创新、高质产品、用户心智”的综合实力博弈战全面打响，叠加出生人口下滑、行业减量，奶粉品牌之间的竞争也达到了从未有过的激烈程度。

面对广阔又极致内卷的奶粉市场，诗妙丽充分洞察市场发展和消费者需求，早早举旗定向，焕新推出新国标重磅新品，在进口生牛乳领“鲜”品质基础上，打造全面营养Plus高能配方，以奶源+配方优势构筑产品核心竞争力，以机会和趋势谋篇产品的布局，在奶粉行业高阶竞争新赛段，谋写品牌高质量发展新篇章。

进口生牛乳，妙享新西兰

铸就领“鲜”品质

在婴幼儿配方奶粉市场中，奶源一直是竞争的主要方向之一。随着精细化育儿成为时代主流，妈妈们更倾向于为高品质的产品买单，这在一定程度上推动了品牌在奶源差异化、品质上的竞争。不断提升自身的上游实力，成为很多品牌的发力重点。

作为自带“进口身份”差异化属性的新西兰奶粉品牌，诗妙丽在奶源上也有自己的坚持，甄选世界黄金奶源地新西兰为奶源地，并优中选优，选用更为纯净珍稀的草饲奶源。据了解，新西兰地处全球公认的黄金奶源带，气候湿润、日照充足、水源丰富，为全球只有10%的草饲奶牛，提供了得天独厚的饲养条件。诗妙丽选用的草饲奶牛，全年有90%的时间可以自然漫步于天然牧场中，以天然无公害的鲜草为食，拒绝任何人工或其他形式的促进奶牛产量的生长激素，所产出的奶不仅珍稀，还含有更高含量的天然乳蛋白、β-胡萝卜素、维生素D、共轭亚油酸、α-亚麻酸，对于宝宝而言更高营养、易吸收。

并且，为保障奶粉的更高品质营养，诗妙丽坚持原装原罐进口，以生鲜牛乳入料，鲜奶从牧场到工厂，采用密封冷藏4℃储存“冷链”技术，全程冷链运输，最大程度保证了奶源的新鲜程度，将进口生牛乳优势发挥到了极致，为宝宝带来更优品质的原奶，做到“人无我有，人有我优”，满足新生代母婴家庭更高品质的喂养需求，铸就领“鲜”优势。

高配全面营养Plus

刷新精细化喂养新标杆

配方力是产品的核心竞争力。伴随新一代配方党、成分党消费者崛起，消费者对奶粉消化吸收、自护力、益智等作用有更明确的需求，同时，对营养配方全面性的需求亦高涨，以期待宝宝全面健康成长。加之奶粉新国标落地后，从营养素的添加种类到含量都做了大幅度的调整。无论是消费端还是政策端，都在呈现出“全面营养”趋势。

在此背景下，诗妙丽在满足新国标基础上，深度洞察和围绕配方党、成分党等母婴消费者的需求和痛点，精研全面营养Plus高能配方，以吸收力Plus、保护力Plus、启慧力Plus，精准满足新一代父母养育需求。

在配方强化上，诗妙丽特别添加新一代OPO结构脂+双益生元+小分子α-乳白蛋白四重肠动力组合，新一代OPO结构脂有助于宝宝锁住脂肪酸和钙质，不容易形成钙皂，帮助宝宝肠胃好吸收；小分子α-乳白蛋白、双益生元组合，亲和肠胃、好吸收的同时，可以平衡肠道菌群，有效促进消化及身体的新陈代谢，改善肠道不适，多维助力肠道活力提升和营养吸收。

提升吸收力的同时，诗妙丽新国标奶粉也进一步逼近保护力“天花板”，科学配比MFGM乳脂球膜蛋白、OPN活性蛋白、乳铁蛋白、α-乳白蛋白，四大优护蛋白层层加码，搭配五种核苷酸成分，进一步帮助婴幼儿完善自护屏障，带给宝宝“顶配”守护。

眼脑发育营养上，诗妙丽同样不遗余力。升级后的新国标奶粉，将DHA升级为藻油DHA，结合MFGM乳脂球膜蛋白、胆碱、牛磺酸、叶黄素等多重营养成分，更好地促进婴幼儿眼脑发育，构建宝宝超强认知力，满足新时代父母的全面营养喂养需求，书写行业“全面营养新标准”。

共创共赢，携手同行者乘风破浪

2024年，为奶粉市场的竞争重新锚定起点。而此次新国标奶粉的重磅上市，不仅是诗妙丽在新国标时代实现战略布局迈出的重要一步，也是诗妙丽以硬核产品力制胜市场的第一步，同时也为渠道提供了理想的产品选择。不过，想要在下一个五年实现弯道超车或者保持竞争优势，对于品牌最大的考验还是能否实现B端C端的均衡联动，既能洞察迭代的年轻消费者，又能持续赋能渠道，为渠道商带来生意增长的新机。

在新国标奶粉重磅上市的动作之后，诗妙丽将不断拥抱和赋能渠道发展，面向全国招商，积极建立品牌与渠道紧密合作的纽带，持续赋能渠道，携手更多同行者，共同开创增长新格局。

每一次新周期来临，都是强品牌发力冲刺的好时机。此次新国标奶粉的上市，既是诗妙丽洞悉行业以及消费者需求的敏捷响应，又是对自身产品的精益求精及更高品质的持续精耕。随着婴配粉行业进入多元化、精细化、专业化发展时代，诗妙丽将以更加全面、科学、专业的营养，助推母婴行业在“全面营养”时代阔步向前。

文章来源：母婴行业观察

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