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周四

201910

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 快讯

  • 卢敏放升任副董事长,高飞接任蒙牛总裁

    蒙牛乳业3月26日发布公告称,按照集团战略安排,卢敏放先生升任副董事长、卸任本公司总裁并继续担任执行董事。原高级副总裁、常温事业部负责人高飞先生接任公司总裁,并担任执行董事。此次管理层调整是蒙牛集团董事会基于中长期战略考量的重要决定。

    8小时前
  • 亢敏君品牌升级

    3月26日,济南本土母婴品牌亢敏君举办品牌升级战略发布会暨第十四期医学培训班。亢敏君总经理张学杰围绕全新品牌战略做了详细的解读。亢敏君把品类定义为“亢敏君 益生菌”,品牌名+品类让消费者一目了然就知道亢敏君是什么。亢敏君品牌超级谚语也升级为“专业亢敏君 妈妈更放心”。其中,全新的品牌形象以“超级符号-小飞兔”为主体,对视觉传播形象进行全面升级。

    8小时前
  • 安踏体育:2023年集团收入同比增长16.2%至623.56亿元

    根据安踏体育发布2023年年度业绩公告。财报显示,2023年,集团收入同比增长16.2%至623.56亿元,不包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利同比增加44.9%至109.54亿元,包括分占合营公司损益影响的股东应占溢利增加34.9%至102.36亿元,毛利率同比提升2.4个百分点到62.6%,经营溢利率同比提升3.7个百分点到24.6%。

    8小时前
  • 华恩婴贝儿与大王联合推出全国独家专供纸尿裤产品

    3月21日,华恩婴贝儿与大王公司举办了一场盛大的新品发布会,共同推出了大王奇想系列纸尿裤。据了解,大王奇想系列纸尿裤是在双方长期合作基础上量身打造的华恩婴贝儿全国独家专供产品,产品采用了中国上古神话《山海经》中的龙生九子之一“嘲风”的可爱卡通形象作为IP设计,象征着吉祥和威严,寓意着保护宝宝的健康和安全。同时,该产品以“呵护宝宝娇嫩易敏肌、速吸不易漏”为亮点,在透气性和吸收速度等方面都有着不凡的表现,以满足消费者对高品质纸尿裤的需求。

    8小时前
  • 出生人口变化致使我国两年来超两万所幼儿园关停

    根据教育部公布的数据,2023年,学前教育毛入园率91.1%,比上年提高1.4个百分点,提前完成“十四五”规划目标。全国共有幼儿园27.44万所。其中,普惠性幼儿园23.64万所,占全国幼儿园的比例为86.16%,比上年增长1.2个百分点。数据显示,2022年全国共有幼儿园28.92万所,比上年减少5610所,下降1.90%。第一财经记者梳理发现,这也是2008年以来全国幼儿园数量首次负增长。也就是说,两年来我国幼儿园数量减少了2.04万所。其中,2023年减少1.48万所。(第一财经)

    8小时前

 母婴行业观察

婴配粉品牌为什么要带着渠道做公益?金领冠塞纳牧给出不一样的答案

产业

察察

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2024-03-18 09:57

导读:据《2023母婴行业观察渠道调研&品类洞察报告》显示,当前母婴消费者的“三观”正在极速变化,其中提及“品牌观”,在所有能够加深母婴用户好感的品牌特质中,59%的消费者非常关注“品牌是否注重绿色环保、提倡可持续发展理念”,且占据较高比例。

作者/丽婷


诚然,母婴市场发展到一定阶段,一个明显特征是消费者越来越注重产品及品牌传递的可持续价值,如天然养育、科学喂养、人与自然和谐相处等,一些头部品牌也在其中发挥了重要的引领作用。


2023年,金领冠塞纳牧与中国绿化基金会开启公益合作,在阿拉善地区建立梭梭保护林,种下10万颗梭梭树。2024年,金领冠塞纳牧的公益步伐继续,再次在阿拉善地区种下10万棵梭梭树。


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(中国绿化基金会向伊利金领冠塞纳牧颁发捐赠纪念)


3月12日植树节,金领冠塞纳牧带领20家同样热心环保公益的“领婴汇”系统伙伴前往阿拉善实地种树落实公益行动,守护宝宝的绿色家园。


放在以前,公益往往是品牌的自发行动,为什么现在越来越多渠道也积极参与其中?在母婴品牌“扎堆”做公益的当下,金领冠塞纳牧如何在击中用户内心的同时、收获一众渠道的支持同行?我们来一探究竟。



想用户所想

以公益之行回应用户需求变化



从产品消费、品牌消费到精神消费,当下消费者越来越关注企业经营目标与人文关怀的融合,积极承担社会责任成为一个品牌是否值得长期信赖的关键指标。与此同时,在所有母婴产品中,婴幼儿奶粉作为“宝宝口粮”,既直接关系到孩子的健康发育,又与生态环境息息相关,消费者对品牌及其背后的产业链路、价值理念自然会给予更多关注。


多重因素作用下,天然、绿色、有机成为婴童食品的主流消费趋势。据尼尔森研究显示,与普通产品相比,有机概念的产品更受消费者偏爱,近几年中国家庭购买有机奶粉的比例也在逐步提升。因此,有机奶粉品牌做绿色公益,可以说是“顺势而为、水到渠成”,且能够达到“事半功倍”的效果,金领冠塞纳牧作为中国有机奶粉领先者,率先迈开了脚步。


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(“领婴汇”零碳有机绿色公益行活动)


连续两年来,金领冠塞纳牧在被称为中国“四大沙尘源”之一的阿拉善地区开展公益种树活动,不仅是对产品价值、品牌理念的深度践行,也是对新生代用户需求变化的积极回应,进而实现了品牌与用户的“共赢”:


作为一款“0碳有机奶粉”,金领冠塞纳牧产品本身就与绿色公益相契合。一方面,金领冠塞纳牧的减碳足迹不仅覆盖产品生命周期全链路,且突破传统有机,升级为“0碳有机奶粉”,带动了整个婴配粉行业更高质量的发展;而在产品之外,通过公益种树活动,号召更多人关注环境问题,为宝宝打造绿色家园,亦是对0碳有机的深入践行,以金领冠塞纳牧为标杆样本,推动全行业绿色可持续发展,最终最大的受益者依旧是消费者。


同时,深度回应用户需求、践行社会责任,品牌也会得到消费者的偏爱。连续两年的种树公益活动将持续强化消费者对金领冠塞纳牧0碳有机奶粉的认可和青睐,同时也将进一步提升品牌自身在消费者心中的好感度,反哺品牌成长。


而这些背后,金领冠塞纳牧多年来在有机赛道的沉淀和探索不容忽视。紧抓“优质奶源”和“配方创新”两大婴配粉升级王牌,金领冠塞纳牧以5种有机HMOs、有机OPO、高量珍稀乳铁蛋白、臻选0.1%有机A2奶源打造三重天然保护,成就中国有机奶粉顶配标杆,也真正彰显了品牌的综合实力。


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一个产品品质高、品牌理念领先,且能够跟消费者价值共鸣的品牌,必然会成为每个家庭购物车里的首选。


携渠道同行

公益的本质在于使多方受益


事实上,通过践行社会责任建设企业文化,赢得公众对品牌的认同,已成为一种高水平和智慧型的竞争选择。此次公益种树活动,金领冠塞纳牧发挥企业自身优势,为防止荒漠化做出了贡献,也进一步丰富了品牌的价值纬度。但不同于众多品牌“单枪匹马做公益”的行为,为什么金领冠塞纳牧要带着“领婴汇”一起做公益?


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(金领冠塞纳牧携手“领婴汇”合作伙伴一起进行公益植树)


拆解当前母婴渠道的发展现状和增长需求,可以发现,此次这么多渠道伙伴积极跟随金领冠塞纳牧的公益步伐,实际上是源于“品牌公益”为渠道带来的两大赋能:


一方面,品牌建设是企业发展到一定阶段的必经之路,社会责任无疑是品牌建设的有力抓手,对于渠道而言亦是如此。


着眼于母婴行业,当下很多渠道系统也越来越重视品牌建设,希望通过环保公益等相关活动提升企业社会形象和用户口碑,与消费者进行更深层次的沟通。此次金领冠塞纳牧带着20家同样热衷公益活动的“领婴汇”渠道伙伴,共同发起行业内具有影响力的公益活动,对于渠道商是更高维度的赋能。打开渠道发展的新视野,从品类精耕、服务精耕到认知精耕,助力渠道伙伴全面提升自身的企业价值和企业形象,将收获更多消费者信赖。


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(金领冠塞纳牧为“领婴汇”合作伙伴颁发了公益证书)


另一方面,将公益活动的社会价值与经济效益相结合,企业践行绿色环保不仅会持续提升用户好感度,也必然会反映在实际消费中用户对产品的大力支持。


金领冠塞纳牧作为一款0碳有机奶粉,用实际行动践行绿色低碳可持续,这是最有力的“品牌代言”,更直抵用户内心、建立品牌忠诚度;也是强有力的销售赋能,通过品牌的前瞻引领、渠道的跟随践行、用户的参与共创,持续传递金领冠塞纳牧“0碳有机”的产品价值和品牌优势,将更好地带动终端销售,为门店带来更多业绩增长。


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(金领冠塞纳牧为“领婴汇”合作伙伴颁发了公益证书)


更进一步来看,在行业竞争加剧、增量难寻的大环境下,头部品牌与母婴渠道深度协同、携手并进成为必然趋势。此次公益同行,集品牌、渠道之力,让行动更有力量,共同守护中国宝宝健康、为中国家庭带来更好的关怀和服务,双方必将共赢更长远的未来。


全方位审视金领冠塞纳牧“领婴汇”零碳有机绿色公益行活动,我们看到,从消费者最本真的需求出发,携手产业链上的每一环共同发力,最终回馈社会和消费者,不仅是金领冠塞纳牧对行业趋势的同频共振,也是品牌屹立于头部奶粉阵营的核心优势所在。期待未来,金领冠塞纳牧在守护中国宝宝、赋能渠道伙伴、引领行业高质量增长的路上,贡献更多力量!



文章来源:母婴行业观察




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