作者/可欣

导读：在奶粉行业激烈比拼的竞技场上，永远存在两种力量的博弈。

一种是浮于表面的短暂效应，一些过于依赖外在宣传、忽视内在品质的企业虽然短期内可能赢得了市场的关注，但长远来看，缺乏持续的品牌力量支撑，终究难以稳固立足。

而另一种，则是深植于企业内部的品牌力，它源于企业对品质的坚持、对责任的坚守、对专业的坚定，是企业在激烈的市场竞争中站稳脚跟、赢得消费者信赖的关键所在。

和氏乳业正是长期精耕品牌力的坚定信仰者和实践者。多年来，它始终坚持品质至上，不断创新研发，积极承担社会责任、传承乳业文化，以品牌力作为企业立足之本、发展之基。2024年开年之际，和氏乳业正站在新的历史起点上，挺膺担当行业重要会议召开地、入选教育基地……一系列重大事件不仅获得政府的高度认可，更彰显出“国产羊乳领头羊”的专业引领和社会担当，助推品牌走向行业新高度。

以专业引领树行业标杆——和氏的品质与实力

随着“史上最严”新国标、二次配方注册制的落地实施，奶粉行业迎来加速洗牌，彰示出唯有在新国标之上更进一步，在专业维度上不断攀登和创新的奶粉品牌，才能在新周期中保持优势。作为羊奶粉品牌中的先行者，和氏凭借着多年来在奶粉行业的专业积淀率先突围，不仅先人一步成为行业内为数不多的全系列全段位通过新国标注册的羊乳企业，更积极响应国家各项政策，在品质实力上以专业赋能产品升级，持续发挥着模范引领作用。

2月28日，陕西省婴幼儿配方乳粉特殊医学用途配方食品质量安全工作座谈会在和氏乳业集团召开，省市各级领导齐聚和氏乳业发表重要讲话，介绍了宝鸡市婴幼儿配方食品监管工作经验和阶段性工作情况，并商榷制定战略发展规划。

陕西省婴幼儿配方乳粉特殊医学用途配方食品质量安全工作座谈会

婴幼儿配方乳粉是孩子成长过程中不可或缺的口粮，对于婴幼儿的健康成长具有至关重要的意义。座谈会选定在和氏乳业集团召开，不仅彰显了和氏乳业在这一领域的深厚底蕴与引领实力，更进一步体现了其在确保婴幼儿食品安全方面的权威性与责任感。会后，和氏乳业总经理李轶超带领省市场监管局领导一行参观介绍和氏生产工厂。据悉，在基础的奶源方面，和氏依托两大自有牧场、7大养殖基地从源头上实现奶源的安全可控与自给自足，同时严格把控品质，凭借两大智能化核心加工厂和七条干湿法复合工艺生产线，显著提升产品质量和生产效率的同时，还实现了从鲜奶到奶粉的快速加工，做到全程自动化、智能化、透明化，确保每一滴奶都新鲜可追溯。

值得一提的是，在可持续发展的前瞻布局上，和氏也响应国家各项政策，在“绿色种植、绿色养殖、绿色加工”的“三绿工程”上不遗余力，积极进行奶山羊品种改良、全面采用有机牧草，致力于打造绿色有机全产业链，传达出和氏乳业对可持续发展的重视和承诺。

成立三十二年来，和氏乳业始终遵守乳品市场规则，牢记食品安全关乎人民健康、民族未来，在新时代，和氏以习总书记“四个最严”的食品安全标准来确保乳品安全，旗下所有产品均要通过100多道检测程序，1000多项检测指标才可出厂。正因和氏乳业在食品安全和质量把控上的卓越表现，近日陕西省市场监管系统执法稽查暨2024民生领域“铁拳”行动部署会中，和氏乳业作为乳品行业的杰出代表，成为观摩对象。观摩组一行深入和氏乳业公司，探访了被誉为“世界羊奶加工样板工厂”的生产基地，全面了解了从鲜奶收储、分料配料、DSI纯净蒸汽直喷杀菌，到真空脱膻、低温浓缩、可变角度六喷枪两级附聚喷雾干燥，再到产品赋码包装的全生产流程。观摩活动不仅充分展示了和氏乳业的自主研发创新能力及其在全国羊奶粉市场的影响力，更是对和氏乳业产品质量和专业高标准的充分肯定与认可。

陕西省市场监管系统执法稽查暨2024民生领域“铁拳”行动部署会观摩现场

作为重要会议的举办地和“铁拳”行动观摩对象，和氏乳业在专业精研和食品安全方面的卓越成就以及在食品安全规范经营方面的标杆地位展露无遗，正是其品质与实力的双重保障，为品牌的长远发展奠定了坚实基础。

以社会责任展品牌传承——和氏的温度与厚度

卓越的品质与强大的实力固然是和氏乳业赢得市场地位的关键所在，然而，若要真正成为一个具有行业影响力的品牌还需进一步挖掘品牌的深层次价值，因而，除了产品维度的专业支撑与权威护航外，还需承担起应尽的社会责任，传承并弘扬行业文化。

正是基于这样的认知，和氏乳业在积极投身产业发展的同时，也不忘回馈社会，57万亩的高山草甸牧场和高寒川牧场不仅是和氏产品的奶源地，也被和氏打造成集观赏、研学、展示、休闲、体验于一体的现代奶业示范窗口，为全国各地的消费者及各大高校学子、中小学生等提供参观机会，让学子亲眼见证和氏科学养殖魅力、智能生产工艺和新鲜品质典范。

同时，和氏也开放参观透明工厂，打造总面积3500平方米的奶山羊科普馆，实现了旅游与工业、旅游与羊乳文化及羊乳生产过程参与的完美融合，被评为“AAA国家级旅游景区”，既让游客和广大学子领略到牧场秀美的风光，又能深入乳品基地近距离观光体验，集游览与研学并存，观光与体验共生。

功不唐捐，近日，陕西省教育厅、陕西省文化和旅游厅、陕西省文物局联合发布了《关于公布第六批陕西省中小学生研学实践教育基地名单的通知》，和氏乳业作为国情教育类研学基地成功入选。细究之下，这一荣誉可谓实至名归，在开放参观游学之外，和氏还聚力携手西农大、陕师大、陕科大等8大院校、12个研究检测机构联合开展技术攻关，成为各大高校的教学示范基地，让“祖国的未来”喝上好奶粉的同时，也为莘莘学子提供了学习、实践平台，最大程度发挥出教学、教育方面的多重价值。因此，国情教育类研学基地不仅是对于和氏硬实力的高度认可，也是对其在国情教育中积极作用的最好嘉许。

正所谓岁月不负有心人，水到渠成自成蹊。秉承“致力于人类营养事业”的使命，“做更好的羊奶粉，和氏羊奶真合适”的品牌理念，和氏以百分之百的精力，传递出有温度、有厚度的品牌风范。智能化工厂让消费者和经销商能亲眼见证奶粉加工全过程，也先后接待了来自全国、省、市级领导参观视察及多家主流媒体采访报道。3月5日，陕西省人大常委会委员、农工委主任赵亚宏一行莅临和氏乳业调研指导，对和氏乳业在行业内所做的贡献给予了高度认可和鼓励，为和氏的品牌发展注入了更多的动力。

陕西省人大常委会委员、农工委主任赵亚宏一行莅临和氏乳业调研指导现场

细数一系列实际行动，和氏乳业在社会责任与文化传承方面彰显了深厚底蕴和社会责任感，让每一位消费者感受到和氏的真诚与专业，更成功地将品牌的温度与厚度融入到整个奶粉行业发展之中，成为了行业内的一面旗帜。

坚守品质与实力，传递温度与厚度，和氏乳业的品牌跃迁之路告诉我们，品牌力的建设不仅仅是外在形象的塑造，更是长期内在品质的锤炼与提升。展望未来，和氏乳业将继续坚守品质初心，不断追求卓越，以更加优质的产品与服务回馈消费者和合作伙伴，同时积极承担社会责任，共同推动羊奶粉行业的繁荣与高质量发展。我们有理由相信，在品牌力的持续加持下，和氏乳业将书写更加辉煌的篇章，为羊奶粉行业树立新的标杆。

文章来源：母婴行业观察

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