作者/焕孜

导读：伴随着“精细化喂养”观念的深入传播，以往在母婴产业中扮演“小透明”角色的营养品，已逐渐成长为新生代宝爸宝妈的“带娃标配”，市场规模迅速壮大。而若是谈起近两年最为火热、受关注度最高的母婴营养品类型，DHA必是候选名单的有力竞争者。

据母婴研究院统计，2023年淘宝天猫平台婴幼儿DHA产品销售额同比增长51.8%，其在整个「婴童营养品」类目销售总额中的占比已达31.2%，是名副其实的“营养品当红顶流”。

营养品市场的消费热点，往往也是宝爸宝妈交流育儿心得的话题焦点。为帮助母婴消费人群深入了解DHA成分功效与产品形态，同时助力渠道伙伴高效挖掘DHA品类红利及生意增量，母婴营养品领先品牌「童年故事」联合「母婴行业观察」开启“关爱宝宝聪明发育”专栏，带读者朋友了解DHA的“前世与今生”。

源于深海的神奇营养

“营养品当红顶流”底气何在

人类历史中诸多的发明发现，其源头往往是“无心插柳柳成荫”的偶然事件，DHA亦是如此。

20世纪70年代早期，在一次针对格陵兰岛因纽特人的流行病学调查研究中，研究人员偶然发现当地人罹患心肌梗死的概率，要远远低于在其他地区的人们，研究人员推测该现象可能与当地人长期食用富含Omega-3脂肪酸的海洋鱼类有关。^【1】

随着相关研究的陆续开展，科学家们发现Omega-3脂肪酸在人体抗炎症、抗血栓、降血脂等多个方面具备的显著功效。在此过程中，作为Omega-3脂肪酸主要成分之一的DHA，其对人体健康的各种积极作用也逐渐为人所知。

DHA学名为「二十二碳六烯酸」，在人体大脑皮层中的含量约为10%-20%，在眼睛视网膜中所占比例能达到50%。研究发现，DHA可增加血管弹性、降低血液黏度，强化和提高人体免疫力，同时还在人体尤其是婴幼儿的脑部、视力发育过程中扮演着关键角色，因此DHA也被人们冠以“脑黄金”的美誉。

母婴人群补充DHA的重要性，早在2015年发布的《中国孕产妇及婴幼儿补充DHA的专家共识》中便有所强调。《共识》提到：“尽管DHA属于非必需脂肪酸，可由α-亚麻酸合成，但因其转化率低且对胎婴儿脑发育和视网膜发育至关重要，因此对于孕期和哺乳期妇女而言，DHA亦可视为条件‘必需脂肪酸’。”

孕产妇、婴童人群补充DHA的益处同样不胜枚举：如准妈妈在孕期补充DHA，可以降低早期早产发生的风险并适度促进胎儿生长。婴童摄入DHA还可以起到促进神经系统、视觉功能发育、调节免疫功能、改善睡眠质量等作用。^【2】

《中国居民膳食营养素参考摄入量（2023版）》也对不同年龄段儿童DHA每日摄入量给出了明确参考：0~2岁婴儿每天摄入DHA的适宜数值为100毫克，3~11儿童与12~17岁儿童每天的适宜摄入量则分别为200毫克和250毫克。

人体本身并不具备有效合成DHA的能力，因此婴童、孕产妇人群需要通过深海鱼等食物来补充DHA。但受饮食习惯、所处地域、个人口味好恶等因素影响，有相当程度的宝宝、宝妈无法通过“食补”的方式摄取足够的DHA。与之相比，DHA营养品携带、食用更为方便，且适口性更强，受到了越来越多母婴家庭的青睐。

基于产品原料的不同，DHA营养品原料大致可区分为DHA鱼油和DHA藻油两种。其中DHA鱼油来自于深海鱼类，主要从金枪鱼、鲣鱼等大型海鱼头部、眼窝、内脏的脂肪中提取获得；DHA藻油则来自于深海微藻，通过微生物发酵从裂壶藻、吾肯氏壶藻、寇氏隐甲藻等藻类中提取获得。

值得一提的是，人们最早是从鱼油中发现DHA，但实际上鱼类本身并不具备合成该物质的能力。其体内富含的DHA成分，是经由浮游生物吞食藻类、鱼类再吞食浮游生物的食物链传递积累而来，这就造成了二者在DHA含量上的显著差异。据了解，鱼油中的DHA含量在12-20%左右，而藻油中的DHA含量可达35%以上^【3】。除此之外，由于DHA藻油大多是通过密封发酵工艺培育富集，因此具备生产环境可控、EPA含量极低等优势，更适合孕产妇、婴幼儿人群服用。

引领DHA藻油创新趋势

童年故事做更适合

中国宝宝的“脑力加油站”

近年来母婴营养品消费不断升温，作为其核心品类之一的DHA藻油营养品迎来市场爆发，品牌接连涌现，产品日益丰富。伴随着市场竞争烈度的不断升级，母婴DHA藻油营养品相关品牌们，开始聚焦产品成分纯度、口味剂型、多维营养、人群细分等多个维度，开启新一轮的“军备竞赛”，进口营养品品牌「童年故事」便是其中的优秀代表。

成分纯度维度，作为彰显DHA藻油产品竞争力的核心指标，“成分纯度”向来是品牌们发力的重点。更高的成分纯度，意味着宝宝吃较少的藻油即可获得充足的DHA营养。但另一方面，成分纯度高低与产品提纯技术、原料品质均有关系，纯度数字的每一次刷新上探，都需要品牌投入海量的研发成本。因此截至目前，能够量产80%甚至更高纯度DHA藻油产品的品牌屈指可数。

口味剂型维度，尽管相比于鱼油产品，DHA藻油产品的油腻感与腥味都更小，但对于饮食挑剔的孩子来说，再小的腥味也会成为他们拒绝入口的理由。另一方面，单一产品剂型无法满足不同年龄阶段孩子的食用偏好，同时也很难在母婴消费者心中留下鲜明的品牌印象。因此，如何通过优化配方与剂型提高产品的适口性，并以此来打造产品的差异化特色，同样是品牌们关注的重点之一。「母婴行业观察」注意到，目前母婴DHA藻油产品除传统的软胶囊剂型外，还涌现出了趣味性更强的凝胶软糖剂型、更适合小月龄宝宝食用的滴剂、粉剂等剂型，同时增加了桃子、柠檬等更受孩子欢迎的口味。

复合营养维度，与父辈们相比，新生代母婴消费者对营养补充的认知度更高，吃DHA的宝宝，往往也在服用其他种类的营养品。复合营养DHA藻油产品不仅能满足年轻爸妈让孩子“吃一款产品补多重营养”的需求，同时科学的营养成分搭配也能够全面提升DHA的作用效果。如DHA+PS（磷脂酰丝氨酸），可有效促进营养成分吸收，激发脑活力，提升孩子的学习力与记忆力；DHA+叶黄素酯，则可以强化两种成分的抗氧化作用，同时促进视网膜发育，视力、脑力发展两不误......一款又一款DHA复合营养产品，正在不断刷新大众对DHA藻油产品功效边界的认知。

人群细分维度，对母婴产业来说，分龄、分阶并不是一个新概念。近年来受新生代母婴消费者精细化、品质化需求影响，母婴品牌们纷纷面向不同年龄阶段、不同发育情况的婴童开发个性化产品，母婴DHA藻油领域也不例外。从配方剂型到成分含量，品牌们正通过优化产品的各项参数配比，完成对用户个性化需求的高效满足，进而实现母婴DHA藻油产品对婴童聪明发育的全年龄段覆盖。

着眼于「童年故事」的DHA产品矩阵，我们发现这家源自加拿大的进口营养品品牌，几乎一直扮演着DHA藻油创新引领者的角色。

以「童年故事」旗下「童年故事DHA藻油80%」为例，该产品系严选天然单细胞海藻提纯，DHA成分纯度高达80%，远超国家标准及市场平均水平，且产品口味清淡，宝宝直接服用无负担。因其过硬的产品品质，「童年故事DHA藻油80%」成为了国内首个IFOS国际权威五星认证的DHA藻油产品，并在此后接连斩获国际蒙特奖特别金奖、樱桃大赏年度杰出表现大奖等多项行业大奖。

不断抬高母婴DHA藻油营养品纯度“天花板”的同时，「童年故事」还聚焦消费者对口味剂型、复合营养及个性化需求维度，接连推出「童年故事复合磷脂酰丝氨酸凝胶糖果」、「童年故事复合叶黄素酯凝胶糖果」等创新产品，不断丰富、优化旗下DHA产品矩阵，为不同年龄阶段、不同营养补充需求的中国宝宝，提供DHA精细化补充方案。

自2018年进入中国市场以来，「童年故事」常年稳居母婴DHA藻油营养品赛道前列，童年故事为何能长期保持赛道领军者姿态？品牌对新生代母婴人群的用户洞察又有哪些？“关爱宝宝聪明发育专栏”将在下一期深度拆解童年故事的产品逻辑，揭秘「童年故事」领跑赛道的核心秘诀。

【1】中国经济时报：中国藻油DHA发展史，“脑黄金”何时进入“寻常百姓家”？

【2】中国营养协会：健健康康生活，明明白白补DHA

【3】智研咨询：《2023-2029年中国藻油DHA行业市场运行现状及投资前景预测报告》

文章来源：母婴行业观察

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