快讯
6月3日-4日，2026新营养大会上，伊利集团与旗下澳优、锦旗生物联合发布《中国双歧杆菌科学与应用白皮书》，并受邀分享在本土双歧杆菌科研与产业化领域最新成果。该《白皮书》立足全球菌群科研前沿，扎根中国人饮食结构与肠道菌群特征，从全球菌群地域差异、国内外法规对标、菌株底层作用机制、全球市场数据研判、本土专利菌株产业化五大维度，系统梳理双歧杆菌全产业链发展脉络。
近日，在德意志银行全球消费品大会上，达能集团首席执行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）透露了对中国婴幼儿营养市场的最新判断。盛睿安表示，回看10年前，中国婴幼儿营养市场（这里核心指婴幼儿奶粉市场）规模在200亿欧元左右，而如今虽然新生儿数量几乎减半，但市场规模却基本保持不变。
他还指出，中国婴幼儿营养市场变化背后，是多重因素共同作用的结果：首先是，市场集中度，目前市场参与者已经从7年前的约1000家，减少至约500家，其中前三大企业市场份额占比约50%，不过在全球大多数国家，TOP3企业的市场份额通常都在70%，中国市场未来行业集中度仍有提升空间；其次，中国婴幼儿营养高端化发展趋势明显，一方面受以科学为基础的创新推动；另一方面，当每个家庭只有一个孩子时，自然会格外重视，这也推动了赛道高端化趋势。
据天猫618第一阶段数据（截至5月31日），第一次参加天猫618的新品牌，成交破千万的数量同比增长67%。入驻天猫不超过3年的新品牌中，有329个成为了细分赛道冠军。还有127个新品牌从小众市场冠军，冲上天猫行业前十。聚焦母婴童行业，其中，newpage一页不仅在婴童功效护肤细分赛道中表现亮眼，在今年618第一阶段更是跻身天猫婴童洗护第3名。据newpage一页相关负责人透露，newpage一页在天猫保持新客双位数增长；简顿灯具从儿童护眼吸顶灯赛道起家，今年618登上护眼灯TOP4；哈妙由儿童拼接床赛道出发，这次跃居儿童家具第5名；还有吸奶器赛道新品牌熊猫布布今年618第一阶段也冲入孕产赛道TOP2。
根据国家统计局数据，2026年1-4月乳制品产量1004.4万吨，同比增长5.9%，其中4月产量236.3万吨，同比增长0.8%。2026年4月，GDT两次网上拍卖，全脂奶粉价格指数下跌，脱脂奶粉先跌后涨。与上次拍卖相比，4月7日举行的第401次拍卖，脱脂奶粉拍卖价3,381美元/吨，价格指数下跌1.6%，全脂奶粉3,687美元/吨，下跌0.7%；4月21日第402次拍卖，脱脂奶粉3,448美元/吨，上涨3.2%，全脂奶粉3,666美元/吨，下跌0.6%。（中国奶业经济月报）
6月5日，奇梦岛发布2026财年Q3财报。单季营收1.65亿元。核心IP矩阵表现亮眼：WAKUKU哇库库营收1.02亿，新IP SIINONO赛诺诺环比激增73.1%至3329.3万元，ZIYULI又梨贡献1430万元。（奇梦岛）
母婴行业观察
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聚焦新生代宝妈“悦己”风潮，贝因美呼吁宝妈“爱宝宝也爱自己”
作者/焕孜
导读：当90后、Z世代年轻女性成长为宝妈，中国母婴家庭的育儿生活迎来了“画风突变”。
喂宝宝零食时，她们会和宝宝一同“大嚼特嚼”；陪孩子游玩时，她们要和孩子一起“结伴撒欢”；给宝宝采购时，她们也不忘将心仪已久的某支口红、某盒眼影加入购物车……注重悦己消费的新生代宝妈们，正在赋予“中国母亲”形象全新的意义。
而对于身处产业变革关键时期的母婴企业来说，能否准确洞察到宝妈人群消费偏好变化并推动营销玩法的升级迭代，深刻影响着品牌的影响力上限，知名母婴品牌「贝因美」正是践行此道的优秀范例之一。在今年的妇女节中，贝因美聚焦新生代宝妈群体注重悦己消费的鲜明特征，精研打磨三月女神月 “因爱而宠，因AI而美”品牌活动，其“育儿专家”的品牌形象，也在与宝妈人群不断地情绪共鸣中得以强化巩固。
海报捕捉宝妈悦己瞬间
贝因美产品矩阵多场景精准覆盖
妇女节当天，贝因美官方微博率先晒出一组以“科学Play，养娃不累”为主题制作的日历风海报，向宝妈人群送去节日祝福的同时，通过横跨一年四季的六个时间节点，与她们分享交流育儿生活中每一个或温馨有趣或略带苦恼的瞬间。
例如在临近春节的温馨冬夜，宝妈依偎在自己的父母怀中，一杯刚刚冲泡好的贝因美「免疫球蛋白营养奶粉」，让她既“有成为妈妈的勇气，也有做回孩子的底气”；或是在天气晴朗的炎炎夏日，宝妈在忙碌过后为自己准备一杯贝因美「柳橙即食型益生菌」，既要让宝宝的营养在线，也要让自己的颜值在线；又或者是在大雨滂沱的盛夏时节，宝妈与贝因美亲子专线倾诉育儿生活的焦虑与困扰，秉承“与中国妈妈一起守护儿童健康成长”理念的贝因美，此刻既是宝妈的养娃搭子，也是她们的情绪树洞……
通过一张张生动形象的日历风海报，贝因美鼓励新生代宝妈注重悦己，呼吁“不止妇女节，每天都快乐”，而在一次次的情绪共鸣中，贝因美婴童营养、成人营养、母婴洗护等多个品类的优质产品，也由此在宝妈人群中“刷足存在感”。
话题引爆母婴圈层讨论
自发分享扩大传播面积
与传统的母婴消费者相比，这些成长于互联网时代的新生代宝妈们，习惯于通过多种渠道搜集、储备带娃的理论知识，并乐此不疲地在泛母婴平台中分享育儿生活点滴、母婴产品用后感受等，新生代宝妈对优质内容的偏爱，为贝因美日历风海报的走红奠定了基础。
海报讨论度不断上涨的同时，贝因美适时创建了#贝因美 因AI而美#微博话题，吸引到了多位母婴达人在话题中分享自己的悦己故事，并由此带动了众多的素人宝妈参与话题讨论，分享、交流育儿生活中的日常点滴、趣事等。
这些活跃在贝因美微博话题中的素人宝妈们，最终也会在潜移默化间成为品牌的“自来水”，为贝因美进一步扩大影响力带来显著增益。更为重要的是，贝因美也能通过品牌精心筛选的优质内容，为宝妈们更新育儿知识储备提供帮助。
密集地铁投放持续曝光
情绪海报升级育儿理念
通过在微博、微信等线上平台设置的诸多优质活动，贝因美吸引到了大量的目标人群参与互动，显著强化了品牌与用户的粘性。聚焦线下场景，妇女节前后贝因美还在郑州、合肥多个核心地铁站点投放了大量的海报露出，以更直观的方式传达品牌对宝妈人群的节日祝愿。
而在一次次的视觉冲击与情绪共鸣中，贝因美所倡导的“爱宝宝也爱自己”育儿理念，也将在潜移默化中助推更广大的母婴家庭实现育儿理念升级，并持续夯实贝因美“育儿专家”的品牌形象。全域营销渠道的高效协同下，贝因美品牌势能增长再添一把猛火。
从围绕宝宝的成长所需，到关注宝妈人群的营养补充、情绪价值偏好，贝因美在产品、营销层面的高效优化，无不是品牌对市场环境变化敏锐洞察力的直观体现。而本次围绕妇女节开展的一整套线上+线下全域营销活动，为品牌抢占用户心智带来了显著推力，呼吁宝妈“爱宝宝也要爱自己”的贝因美，也将会成为越来越多中国母婴家庭的优质选择。
文章来源：母婴行业观察
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