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周四

201910

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 快讯

  • 妙可蓝多拟收购蒙牛奶酪

    日前,妙可蓝多公告称,公司拟以4.48亿元现金收购控股股东内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司所持有的内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司100%股权。公告称,这一交易目的是为解决妙可蓝多与蒙牛奶酪在奶酪业务上存在的同业竞争问题,并进一步增强妙可蓝多盈利能力及核心竞争力。(亿邦动力)

    19小时前
  • 适婚人口性别比失衡,20至40岁男性人口比女性多1752万人

    据长期追踪结婚登记数据的人口学专家何亚福分析,2024年一季度结婚登记数据下滑的原因,首先是年轻人数量下降。七普数据显示,中国80后、90后、00后的存活人口分别为2.15亿、1.78亿、1.55亿。其次是适婚人口性别比失衡,20-40岁男性人口比女性多了1752万人。这些结构性问题,在很大程度上决定了中国未来人口形势的发展。此外,初婚年龄推迟也是重要原因。根据人口普查数据,2010年中国平均初婚年龄男性为25.75岁,女性为24岁;2020年平均初婚年龄男性上升到29.38岁,女性上升到27.95岁。(每日经济新闻)

    19小时前
  • 中新双方签署婴幼儿配方乳粉食品安全合作文件

    近日,中国和新西兰双方在共同利益领域加强合作取得的进展,共同签署多项合作文件,其中包括《中华人民共和国国家市场监督管理总局与新西兰初级产业部关于婴幼儿配方乳粉食品安全合作安排》。(新华社)

    19小时前
  • 伊利稳居凯度BrandZ最具价值全球乳品品牌首位

    近日,2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜发布,食品饮料行业中麦当劳、可口可乐、茅台、肯德基、农夫山泉等进入最具价值全球品牌100强,伊利凭借领跑行业的品牌价值蝉联全球乳业第一。这是伊利继在Brand Finance“2024年全球品牌价值500强”稳居乳品品牌首位后,再度获得国际权威品牌评估机构的认可,持续向世界传递中国乳企的硬核实力。(公司发布)

    19小时前
  • 百合股份与乐榕融共同签署协议

    6月13-15日,百合股份受邀参加生物医药产业链高质量发展大会。继万和药房、一树药业、全亿健康、漱玉平民等百强连锁之后,陕西当地知名连锁品牌——乐榕融健康药房成为百合股份大单品又一战略伙伴。百合股份与乐榕融共同签署“年度战略合作”,并荣获战略合作供应商奖项。

    19小时前

 母婴行业观察

聚焦新生代宝妈“悦己”风潮,贝因美呼吁宝妈“爱宝宝也爱自己”

产业

小五

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2024-04-09 10:16

作者/焕孜


导读:当90后、Z世代年轻女性成长为宝妈,中国母婴家庭的育儿生活迎来了“画风突变”。


喂宝宝零食时,她们会和宝宝一同“大嚼特嚼”;陪孩子游玩时,她们要和孩子一起“结伴撒欢”;给宝宝采购时,她们也不忘将心仪已久的某支口红、某盒眼影加入购物车……注重悦己消费的新生代宝妈们,正在赋予“中国母亲”形象全新的意义。


而对于身处产业变革关键时期的母婴企业来说,能否准确洞察到宝妈人群消费偏好变化并推动营销玩法的升级迭代,深刻影响着品牌的影响力上限,知名母婴品牌「贝因美」正是践行此道的优秀范例之一。在今年的妇女节中,贝因美聚焦新生代宝妈群体注重悦己消费的鲜明特征,精研打磨三月女神月 “因爱而宠,因AI而美”品牌活动,其“育儿专家”的品牌形象,也在与宝妈人群不断地情绪共鸣中得以强化巩固。


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海报捕捉宝妈悦己瞬间

贝因美产品矩阵多场景精准覆盖


妇女节当天,贝因美官方微博率先晒出一组以“科学Play,养娃不累”为主题制作的日历风海报,向宝妈人群送去节日祝福的同时,通过横跨一年四季的六个时间节点,与她们分享交流育儿生活中每一个或温馨有趣或略带苦恼的瞬间。


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例如在临近春节的温馨冬夜,宝妈依偎在自己的父母怀中,一杯刚刚冲泡好的贝因美「免疫球蛋白营养奶粉」,让她既“有成为妈妈的勇气,也有做回孩子的底气”;或是在天气晴朗的炎炎夏日,宝妈在忙碌过后为自己准备一杯贝因美「柳橙即食型益生菌」,既要让宝宝的营养在线,也要让自己的颜值在线;又或者是在大雨滂沱的盛夏时节,宝妈与贝因美亲子专线倾诉育儿生活的焦虑与困扰,秉承“与中国妈妈一起守护儿童健康成长”理念的贝因美,此刻既是宝妈的养娃搭子,也是她们的情绪树洞……

 

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通过一张张生动形象的日历风海报,贝因美鼓励新生代宝妈注重悦己,呼吁“不止妇女节,每天都快乐”,而在一次次的情绪共鸣中,贝因美婴童营养、成人营养、母婴洗护等多个品类的优质产品,也由此在宝妈人群中“刷足存在感”。


话题引爆母婴圈层讨论

自发分享扩大传播面积


与传统的母婴消费者相比,这些成长于互联网时代的新生代宝妈们,习惯于通过多种渠道搜集、储备带娃的理论知识,并乐此不疲地在泛母婴平台中分享育儿生活点滴、母婴产品用后感受等,新生代宝妈对优质内容的偏爱,为贝因美日历风海报的走红奠定了基础。


海报讨论度不断上涨的同时,贝因美适时创建了#贝因美 因AI而美#微博话题,吸引到了多位母婴达人在话题中分享自己的悦己故事,并由此带动了众多的素人宝妈参与话题讨论,分享、交流育儿生活中的日常点滴、趣事等。


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这些活跃在贝因美微博话题中的素人宝妈们,最终也会在潜移默化间成为品牌的“自来水”,为贝因美进一步扩大影响力带来显著增益。更为重要的是,贝因美也能通过品牌精心筛选的优质内容,为宝妈们更新育儿知识储备提供帮助。


密集地铁投放持续曝光

情绪海报升级育儿理念


通过在微博、微信等线上平台设置的诸多优质活动,贝因美吸引到了大量的目标人群参与互动,显著强化了品牌与用户的粘性。聚焦线下场景,妇女节前后贝因美还在郑州、合肥多个核心地铁站点投放了大量的海报露出,以更直观的方式传达品牌对宝妈人群的节日祝愿。


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而在一次次的视觉冲击与情绪共鸣中,贝因美所倡导的“爱宝宝也爱自己”育儿理念,也将在潜移默化中助推更广大的母婴家庭实现育儿理念升级,并持续夯实贝因美“育儿专家”的品牌形象。全域营销渠道的高效协同下,贝因美品牌势能增长再添一把猛火。


从围绕宝宝的成长所需,到关注宝妈人群的营养补充、情绪价值偏好,贝因美在产品、营销层面的高效优化,无不是品牌对市场环境变化敏锐洞察力的直观体现。而本次围绕妇女节开展的一整套线上+线下全域营销活动,为品牌抢占用户心智带来了显著推力,呼吁宝妈“爱宝宝也要爱自己”的贝因美,也将会成为越来越多中国母婴家庭的优质选择。


文章来源:母婴行业观察




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