消费动力不足叠加品牌竞争内卷，曾一度使得“奶粉生意不好做”的呼声持续走高，2023年，在母婴行业热搜高位上挂了一年的“奶粉新国标”更是直接加速了整个奶粉行业的优胜劣汰和疯狂洗牌。但挑战之下也蕴藏机遇，一些综合实力较强的品牌已经率先探索出新出路。一如在奶粉行业深耕22年的纽贝滋，一边专注产品精研，创新新国标产品积极回应新生代父母精细化喂养需求，一边深化全渠道营销布局，以多维营销玩法抢抓消费者心智占位，助力渠道伙伴生意增长。

近日，上海纽贝滋营养乳品有限公司新国标产品发布会在富含历史底蕴的红色教育基地嘉兴南湖顺利召开，正式揭开纽贝滋与全国省区深度合作新篇章。

坚守合作共赢理念

共绘纽贝滋发展新蓝图

据悉，此次会议主要围绕纽贝滋新国标婴幼儿奶粉发展策略展开深入讨论，旨在凝聚共识，共商纽贝滋在中国婴幼儿奶粉市场新国标实施背景下的发展蓝图。

会议伊始，纽贝滋董事长首先强调了公司在食品安全与产品质量上的持续坚守，以及积极响应国家新国标政策，不断提升产品品质，以匠心工艺守护下一代健康成长的重要性。随后，管理层就全渠道营销战略、产品研发创新成果及未来发展战略进行了详尽汇报，并就纽贝滋未来营销推广战略达成一致意见，即继续深化全渠道营销布局，强化产业链协同效应，确保品牌在激烈的市场竞争中保持领先地位。

此外，大会还特别设置了实地参观红色教育基地环节，旨在激发全体省区及员工的创业激情与奋斗精神，传承红色基因，以更加坚定的决心与务实的态度开启品牌发展新征程。

毋庸置疑，在奶粉行业竞赛加速升维的当下，战略清晰且信心充足、步履坚定的品牌有望走得更远，而此次大会的召开，不仅是纽贝滋对过去一年成果与不足的深刻总结，更为品牌下一阶段的发展提供确定性的指引和启发。

三款新国标产品重磅上市

开启精细化喂养新时代

翻看优质品牌的成长历程不难发现，能够稳定穿越行业周期的品牌，其背后往往有两大支撑：一是基于市场定位和行业走势，制定精确的品牌战略规划；二是深度洞察消费者需求，以差异化优质产品赢得市场认可。纽贝滋作为奶粉赛道的蓄力深耕者，在新国标基础上，立足新一代消费者对宝宝全面营养需求的深刻洞察，重磅推出三款新国标产品，不断以极致产品力回应用户和市场进阶需求。

三款新国标产品中，纽贝滋慕臻无疑是产品矩阵中的“明星产品”。为通过新国标审核，纽贝滋慕臻配方进行了全面优化升级，形成了保护力＋智护力＋吸收力三位一体的卓越配方。具体来看，配方中不仅添加了富含保护力营养素的乳铁蛋白和α-乳白蛋白，还添加了乳脂球膜、DHA和ARA等智护力关键营养素，为宝宝健康成长提供有力支持。此外，除了原有的双重益生元组合，肠道助手OPO也从原配方升级为新一代OPO，进一步保护宝宝娇嫩肠道。

慕可嘉则侧重于认知+吸收营养素，配方中富含DHA&ARA、胆碱、牛磺酸、核苷酸、叶黄素等热门营养素，形成脑视力营养素组合可助力宝宝拥有更敏捷的思维与更强的适应力。同时添加双益生元组合、新一代OPO，形成吸收力营养素组合，维持宝宝肠道健康，多重营养组合激发宝宝天赋，助力宝宝智体发育。

佳儿培美则是针对宝宝肠道消化吸收推出的一款纯羊奶粉，在羊奶天然小分子助力的基础上，佳儿培美还特别添加了更亲和的A2-β酪蛋白，接近宝宝天生所需，致敏率更低，不易引起消化不适。同时，优化低聚半乳糖和多聚果糖的科学比例，让营养吸收更全面，为宝宝强化成长保护力。

截至目前，纽贝滋三款产品均已通过新国标认证，不仅进一步彰显了品牌的强劲实力和强大生命力，也更加坚定了其深耕中国奶粉市场的决心和信心，同时也为行业的健康稳健发展注入了新的动力。

平台推广+冠军背书

多维营销举措赋能生意新增长

如果说过硬产品力始终是品牌立足市场的根基，那么想在市场长期站稳脚跟，并获得终端市场和消费者的长久青睐，势必离不开品牌在营销上的强势助推。着眼于长期发展，纽贝滋注重产品品质的同时，还展开了一系列诸如新媒体平台推广及明星背书等营销赋能，多维度打造品牌影响力。

营销层面，纽贝滋正积极布局抖音、小红书等年轻化社交平台，进一步加速品牌影响力拓展与口碑塑造。省区会议上，纽贝滋提出，未来将深度联袂百万级粉丝量的头部关键意见领袖（KOL），开展多元化内容共创活动，借力其广泛的网络影响力和高度的用户粘性，精准触达并激活目标消费群体。

此外，纽贝滋为在业界持续树立高品质形象，还携手七大赛事领域的冠军级国家运动员担任产品代言人，通过冠军们的专业视角与亲身体验，纽贝滋进一步强化了其产品的品质内涵，即对细节的精益求精、对专业的极致追求，以及对胜利的坚定信念，这一系列代言合作不仅提升了纽贝滋品牌的知名度与公信力，更为广大渠道提供了强有力的信心保障。

眼下，奶粉行业已是一片红海，身处其中，品牌想要赢得长远发展与最终胜利，则要全方位、多角度精进自身实力。透过此次大会，不难发现，从前瞻洞察市场定位到精心规划品牌发展路径，从精准满足用户需求到敏捷迭代创新产品，从强化研发能力到深化布局全域营销，纽贝滋已逐步建立起一座坚固的品牌竞争堡垒。相信接下来，纽贝滋势必迎来更高势能发展。

文章来源：母婴行业观察

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