快讯
日前，海通国际分析师在一份研究报告中指出，目前，飞鹤电子围栏重点推进的产品为大单品星飞帆卓睿（收入占比已从22年的 8%上升到23年的21%），在严格的价格管控下其零售价已回升30-40元，后续该公司将推进更多产品的监控。飞鹤今年2月推出电子围栏制度，即采用全电子化方式进行订货发货及最终扫码开罐，厂商以统一零售价收款后再进行全自动地渠道和终端的利润分配，不再依赖省区操作，增强厂商对价盘掌控力，减少乱价比价现象。（小食代）
4月15日，澳企FORESTPARK旗下品牌Witsbb专为健敏思维生素AD、健敏思小蓝盒液体钙、健敏思液体锌三款核心产品进行了第三方质检公司权威检测，除常见八大类过敏原外，该品牌的核心产品维生素AD、液体钙、液体锌均不含29项常见食物过敏原，包括虾、芹菜、大豆、芝麻、开心果、腰果、杏仁、榛果、胡萝卜、芥末、小麦、蟹、羽扇豆、松子、蛋、核桃、酪蛋白、麸质、荞麦、奶、甲壳动物蛋白、软体动物蛋白、美洲山核桃、β-乳球蛋白、澳洲坚果、椰子、花生、全奶蛋白、巴西坚果，共29项。健敏思的产品线分为抗敏类益生菌和基础健康营养品系列，目前基础营养品已经做到了全线遵循“无敏”配方，不含八大类常见过敏原。这次健康升级，产品更是做到了不含29项常见食物过敏原，从源头阻隔了更多过敏原。（消费日报网）
近日据潮新闻报道，金华雪贝婴童用品制造有限公司，今年以来婴儿手推车出口订单不断，当前已经排到了6月份。该公司是国家高新技术企业，产品主要销往美国、欧洲和东南亚等地。（潮新闻）
4月16日，宜家中国高级副总裁弗朗索瓦·勃朗特表示，宜家中国未来3年拟投资63亿元，其中不仅包括持续性地价格投资，也会聚焦全渠道的整合与优化等方面，以提升宜家的可触达性。“我们的低价策略是长期执行的，不是短期促销。当然我们也注意到要平衡成本，比如提升供应链效率、运用AI技术、打造规模经济等来控制成本。”弗朗索瓦·勃朗特表示。（第一财经）
4月17日消息，据报道，2024年Q1，拼多多品牌GMV同比增长48%，占公司总营收的35%。其中大品牌GMV同比增长高达130%。对此部分行业人士认为，拼多多平台的大品牌是蓝海市场。近期拼多多春游大促活动里，出现了很多顶流品牌，如阿迪达斯、百利集团等。其中，阿迪达斯官方旗舰店已入驻拼多多，百利集团诸多品牌以奥莱店形式入驻。（雷峰网）
母婴行业观察
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和氏莎能4段进阶产品重磅上市 实力刷新HMO羊奶粉品质新高度
作者/屹群
导读：2024年，羊奶粉市场可谓硝烟弥漫。这其中，有两大趋势值得关注：一是传统羊奶粉价值逐渐被稀释，随着用户心智趋于成熟，高端羊奶粉品类展现出旺盛生命力；二是羊奶粉品牌集中度持续提升，行业洗牌下留在当前牌桌上的选手都不是泛泛之辈，一场围绕科研创新、优质奶源、配方升级的进阶博弈正徐徐展开。
作为国产羊乳“领头羊”，和氏乳业显然在市场竞争中占领制高点，近期重磅推出和氏莎能幼儿配方羊乳粉的延伸版，继1、2、3段后全面进阶4段，以前沿配方与卓越品质为3岁＋儿童提供科学营养选择的同时，也为高端奶粉市场持续注入活力。
精准营养配方升级
和氏莎能4段实力再进阶
科学化育儿浪潮下，宝宝营养补充呈现分龄趋势，尤其当3岁＋儿童进入成长关键期，年轻父母对孩子的营养补充诉求愈发细分且精准，纷纷化身成分派、功效党，在奶粉购买决策过程中对体格、学习、眼睛等多方面的营养需求愈发强烈，同时尤为关注专业成分的添加。
正是敏锐洞察到当下年轻父母的营养补充诉求，和氏莎能4段延续以往高端羊奶粉定位，根据3岁以上儿童生理发育特点进行配方高能进阶与营养多维守护，围绕抵抗力强化、长高补钙、智力发育等领域展开布局且优势显著。
譬如，和氏莎能4段在配方中特别添加明星成分HMO母乳低聚糖，与乳铁蛋白协同增效，持续为宝宝自护力保驾护航。其中，HMO是源乳中第一大活性营养，也是母乳中仅次于脂肪和乳糖的第三大营养成分，在促进孩子生长发育过程中扮演着关键角色，而乳铁蛋白身为免疫营养领域的代表性元素，在年轻父母群体中同样具有极强的辨识度与认可度。
关于脑视力发育、骨骼生长、消化吸收等其他营养功效方面，和氏莎能4段蕴含脑黄金组合（DHA +ARA）与N-乙酰神经氨酸，全面助力视力、脑力发育；初乳碱性蛋白（CBP）可直接作用于骨骼细胞，强化钙质吸收的同时对骨密度提升也有积极影响；将鸡内金粉这一传统药食同源原料加以应用，配合高效益生元低聚果糖，促进消化吸收并呵护肠道健康，为儿童成长重要时期的不同阶段提供充足营养支撑。
此外，从用户需求来看，年轻父母不仅围绕配方营养提出要求，对珍贵奶源也颇为看重。过去几年，A2、有机、羊乳蛋白等细分品类纷纷大火，成为势头强劲的增量细分品类。和氏莎能4段以鲜活有机生羊乳为原料，更是凭借“有机+羊”的差异化组合深度契合高端消费人群需求，从鲜奶生产到加工成粉不超过2小时的“新鲜”营养则助力产品进一步出圈。
综合来看，得益于中国家庭营养健康观念的提升，叠加“学生饮用奶计划”等国家规划支持，4段奶粉的品类价值持续提升，此次和氏乳业推出和氏莎能4段，无疑是顺应市场趋势的明智之举，也充分彰显出一个深耕羊奶粉市场多年的老牌乳企的价值沉淀。
以高端品质占领用户心智
和氏在挤压式竞争中迈出稳健步伐
产业精耕时代，高端奶粉的优势始终存在，赛道相关创新产品也是层出不穷。值得注意的是，高端不是单纯与价格划等号，而是体现在配方精研、科研投入、品牌价值等多维度精耕实力的积累上。
尽管目前市面上针对3岁+儿童的奶粉产品层出不穷，而真正的前沿配方、优质奶源依然稀缺，和氏莎能4段能够在众多品牌中脱颖而出，自然离不开自身对用户诉求的精准洞察，以及对差异化配方、高品质奶源的持续打磨。
以配方中新添加的HMO为例，作为近两年炙手可热的母乳研究重量级元素，其营养价值与功效获得无数权威专家认可，为国产奶粉逆袭突围指明方向。然而，跟进HMO配方也意味着产线调整、原料适配、技术支持等诸多挑战，和氏乳业并未被困难打倒，以“无限贴近母乳标准”作为配方升级的终极目标，凭借科研实力为支撑迈出矫健步伐，最终成功推出和氏莎能4段HMO羊奶粉。
而在奶源方面，和氏乳业以高效产业链为产品落地提供坚实保障。众多周知，由于核心原料的稀缺性，企业对上游资源的掌握度，很大程度上决定了自身在羊奶粉产业的发展。和氏乳业坐落于得天独厚的“生态乳都”，品牌历史可以追溯至1992年，占据57万亩高山草甸牧场，自建优质高寒川牧场及7个标准化示范养殖基地，从饲草种植、奶畜养殖、智能生产到质量检测各个环节的严格把控，既为每一罐和氏莎能羊奶粉的有机生鲜羊乳原料自给自足、安全可控提供了保障，也是企业着眼未来产业精耕的前瞻考量。
正所谓“酒香也怕巷子深”，以高价值产品进击4段羊奶粉赛道之余，如何将高端品牌形象深深植入用户心智也显得尤为重要。虽然羊奶粉目前已经拥有不小的市场规模，但相较于牛奶粉依然较为小众，因此需要品牌积极拥抱渠道，打开品牌市场与声量。根据母婴行业观察过往走访线下市场的经验，门店显然愿意扶持配方含金量与品牌知名度更高的品牌。和氏莎能作为上市以来备受用户与渠道欢迎的高端明星产品，本就在产品推广层面拥有显著优势，此次4段羊奶粉配方进阶势必将进一步提升彼此合作亲密度，深化品牌高端口碑印象。
回归行业视角，当前羊奶粉市场陷入挤压式竞争，品牌需要持续深挖消费者进阶需求，深耕产业上下游并坚持产品创新，才能以高端品质制胜高端市场。依托于企业强大的综合实力，和氏持续加码高端羊奶粉赛道，相信未来将为中国母婴家庭带来更多品质之选。
文章来源：母婴行业观察
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