导读：伴随着“她力量”的崛起，女性群体在不断突破探求人生多种可能性的同时，也对自己的健康状态、精神面貌提出了更高的要求。据全球投资咨询机构Acumen Rescarch&Consulting发表的统计数据显示，2021年全球女性健康的整体市场规模年达到253亿美元，2030年有望扩大到973亿美元，百亿级市场依然增量不断，“她经济”迎来巨大风口。

女性营养品

创新趋势与品类机会

无论年老长幼，女性群体较男性均承担着更多身心健康方面的困扰。据相关信息统计，年轻女性罹患焦虑或抑郁的人数是年轻男性的三倍；同一年龄阶段中，女性患心血管疾病的风险是男性的两倍；全球肠易激综合症（IBS）在男性与女性中的患病率比例为14:9。除此之外，免疫力下降、睡眠问题等也都在损耗着女性的生命健康。

后疫情时代的来临，更强化了大众对于健康问题的敏感度，营养品市场不断扩容细分，各类专注于女性健康问题的产品纷纷涌现。据欧睿国际的相关统计数据显示，2023年女性健康相关营养保健品在北美增长了14%，亚太增长了10%，西欧则增长了9%。

聚焦产品成分，在免疫力方面，凝结芽孢杆菌、酵母β-葡聚糖、接骨木莓、后生元、omega-3脂肪酸等都是目前市场上炙手可热的明星元素；在生育支持方面，角豆提取物、大豆异黄酮、舞茸提取物、维生素E等也在改善女性生殖健康方面有良好的效果；针对更年期综合征，海洋松树皮提取物、甘草提取物、葫芦巴提取物都是缓解症状的重要成分。除此之外，在女性的肠道、情绪、心血管健康方面都不断有优质的原料被发现，并广泛应用于女性营养品市场。

聚焦产品品类，就近日京东健康发布的“职场女性健康消费TOP10热门品类”榜单中，蛋白粉、维生素/钙片、益生菌类营养品最受女性消费者青睐。经#营养品情报进一步在京东平台上了解发现，目前维生素类产品热销款都主要以复合型为主，涵盖了维生素C、维生素D、锌、镁等多种营养素，满足女性在“外修内调”上的多重需求。在益生菌类产品中，调理肠道健康的品类销量较高，且成分均以活性菌为主。

聚焦产品形态，为了更加符合现代快节奏、高强度的社会生活，营养品产品整体上都有趋于“零食化”的特点，在剂型上多以软糖、瓶饮类为主，追求零食般的食用方式和口味。而女性消费者不仅重视产品的口感，她们在包装的便捷性、美观性以及环保性上都有更高的要求。

胶原蛋白、传统滋补

热度高企

据《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》资料显示，目前中国保健品品牌中第一梯队以“汤臣倍健”为代表，在市场中占据较大的市场份额。东阿阿胶、养生堂等中国“老字号”企业属于第二梯队，其以我国传统“药食同源”为产品优势，在滋补类营养品中拥有一席之地。

进一步了解其女性营养相关的产品，如“汤臣倍健”旗下品牌Yep就推出了绯常磁感™胶原蛋白肽果味饮料、胶原蛋白肽烟酰胺果味饮品，在形态和成分上都精准瞄定了当下女性“美容养颜”的营养补充需求，而“养生堂”与“东阿阿胶”这两大头部品牌主要以“人参”、“阿胶”为主要成分，着眼于帮助女性缓解气血不足等问题。

除以上“老牌选手”外，聚焦女性营养补充的国产新锐品牌已有不俗的表现。如“五个女博士”以胶原蛋白作为核心原料，面向女性消费者持续开发抗衰、美容类口服饮品，销售额扩张迅速。在京东平台2024年4月28日搜索“养颜胶原蛋白店铺榜”显示，五个女博士已力压汤臣倍健等巨头企业位居榜单第一。

除此之外，海外市场中，近几年也不断有品牌精准瞄定女性市场推出相关创新产品。如近年来快速占据国内市场的Swisse针对都市女性抗老、抗衰痛点,在今年妇女节推出了一款以麦角硫因为主要成分的营养产品。

已经成立五十多年之久的英国保健品品牌Vitabiotics也在近期推出了专为50岁以上女性设计的复合维生素产品，它主要功效在于调整女性激素平衡，改善经期综合征和更年期综合征。

总体而言，目前欧美市场的女性营养品已经不仅仅停留在产品成分和形态的升级，而是开始朝精准化、个性化定制等方向开拓，而国内女性营养品品牌相较于欧美品牌还不够成熟，在品牌理念、产品设计、成分创新、特定需求等方面都有很大的成长空间。

当越来越多的女性站在舞台中央，“她们”的需求慢慢被看见，营养品行业又会为“她”打造出怎样的惊喜？让我们一同期待。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。