快讯
近日，国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）发布关于批准发布261项推荐性国家标准公告，其中包括《卫生纸及其制品 第13部分：可分散性的测定》《纸浆 硫酸盐法蒸煮液和黑液 硫氢根离子浓度的测定（电位滴定法）》等5项造纸领域国家标准。《卫生纸及其制品 第13部分：可分散性的测定》标准给出了卫生纸及其制品可分散性的测定方法，为企业评价产品可分散性提供指导。《纸浆 硫酸盐法蒸煮液和黑液 硫氢根离子浓度的测定（电位滴定法）》等3项制定标准的发布实施，有助于企业更准确地测定蒸煮液和黑液中的硫氢根离子浓度，黑液中的残碱浓度和蒸煮液中的总碱、活性碱、有效碱含量，从而优化蒸煮工艺，提高原料的利用率，减少资源浪费和污染物排放，促进可持续发展。
近日，国家海关总署、国家卫健委、市场监管总局、国家药监局公告2025年第237号（关于试点实施进口食药物质分类管理措施的公告），决定试点实施进口食药物质清单化管理，并动态更新，具体可查询《试点实施进口分类监管食药物质清单》。对试点实施的进口食药物质，企业要严格依法依规诚信经营，在办理进口通关手续时，应明确申报产品用途，承担依法如实申报责任。对于《试点实施进口分类监管食药物质清单》中的商品，进口申报为药用用途的需提交《进口药品通关单》，进口申报为其他用途的免于提交《进口药品通关单》。海关总署、市场监管总局和国家药监局在各自职责范围内，依法对进口食药物质分别按照食品、药品的进口、经营、加工等环节的相关要求加强监管，督促企业守法合规经营。除可将药用用途进口的食药物质用于保健食品原料外，进口企业不得改变商品用途，将商品销售用于非申报用途的企业或个人。
近日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单。信息显示，涉及辉山乳业、宜贝生物科技、呼伦贝尔昱嘉乳业三家企业共3个系列共9款产品。（36氪）
近日，浙江超优伊数字技术有限责任公司成立，法定代表人为张江华，注册资本1000万元人民币，经营范围包括供应链管理服务；物联网应用服务；组织文化艺术交流活动；通讯设备销售等。股东信息显示，该公司由伊利股份全资子公司内蒙古长青同创企业管理有限责任公司等共同持股。（36氪）
近日，北京侵权伪劣物品检验鉴定技术创新联盟透露，由北京京东世纪贸易有限公司提出，该联盟立项，联合中联品检（北京）检验技术有限公司、广东省东莞市质量监督检测中心、中认尚动（上海）检测技术有限公司等共同编制的《婴童家居棉品质量分级规范》《婴幼儿用床边围栏质量分级规范》等7项团体标准已发布实施。
母婴行业观察
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2024年Q1母婴赛道季度复盘总结
导读：以下内容基于魔镜洞察《2024年一季度度消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得，完整版报告请点击阅读原文领取。
母婴市场整体保持稳定，线上渠道占比持续扩大
母婴线上渠道销售额达到440.2亿元，销量接近5亿件，市场规模基本保持稳定，销售额同比微降0.6%；从渠道来看，线下渠道仍具有规模优势，但线上渠道持续扩大规模，2016年至今的增长率均高于线下渠道。
婴童必需用品市场保持稳定，母婴护理和保健市场释放活力
从细分市场来看，婴童奶粉市场的规模最大，2024年Q1销售额达到了106亿元，销售额同比增长10.6%；其次是大体量的婴童尿裤市场，销售额超78亿人民币，增速为9.1%。增速最快的是婴幼儿营养品市场，增速相比23年略有放缓，是母婴市场中保持高增长的细分赛道。
婴童保健食品市场加速增长，必须营养素和天然、复合成分均有较大需求
京东奶粉由于具备跨境渠道、配送机制等优势，规模最大，抖音平台凭借儿童奶粉等品类，实现增长；婴幼儿牛奶粉等传统配方奶市场竞争激烈、趋于饱和，婴幼儿液态奶、特殊配方奶粉小幅上涨，儿童奶粉有较高增速；社媒上讨论内容集中在婴配粉政策、婴童食品安全以及各大品牌投放大量的KOL内容；消费者认知维度多是奶粉的配方、奶源等属性指标，消费者购买决策主要由气味、口感和溶解性等直观体验和食用效果、不良反应等使用后感受两部分组成。
婴童保健食品市场加速增长，必须营养素和天然、复合成分均有较大需求
婴幼儿营养品消费者对于婴幼儿营养品的认知增强，偏向于通过各种线上渠道了解科学喂养观念和各种营养成分，功效和成分构成是购买营养品最先考虑的决策要素，同时逐渐养成根据不同阶段、年龄段和体质针对性购买营养品习惯。2024年Q1婴幼儿营养品仍保持较高的增长率，销售额达27亿元，同比增长16.5%，细分市场以钙铁锌、益生菌、DHA和维生素等核心成分为主，其次是乳铁蛋白、叶黄素等营养元素。社媒端的讨论方面，更多关注产品成分、剂型和功效等维度，集中于常见的成分和一些新兴的剂型，如婴幼儿软糖、蓝莓等，此外，乳清蛋白、免疫球蛋白、螯合锌和螯合钙等概念词有较高的销售额同比增速。
母婴护理市场稳定发展，26-35岁一线城市女性对母婴护理产品认知不断提高，品牌推广更加精细、多元化
2024年Q1，母婴护理赛道整体呈现一定的扩张势头，销售额同比增长约8.3%。母婴护理种类较多，可根据人群分为孕产妇专用和婴童护理，多数赛道在2024年Q1均表现较好。婴童乳液/面霜，孕产妇面部护理细分赛道在社媒上具有较高的讨论度，同时销售表现也较好，孕产妇身体护理用品细分赛道则表现出了较高的增长趋势，同比增速超过400%。线上消费主要集中在26至35岁年轻女性，一线城市对母婴护理的关注度增加。社交媒体上，护肤需求、皮肤护理和洗澡后护理等话题热度高。
文章来源：母婴行业观察
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