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周四

201910

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 快讯

  •  美团小象超市线下首店最快10月在北京开业

    9月16日有消息称,美团小象超市线下首店选址北京华联万柳购物中心B1 ,面积近6000平。据万柳购物中心现场工作人员透露,听说该店最快10月开业。目前,该店正处于围挡装修阶段。(商业观察家)

    12小时前
  • 淘宝直播双11策略:投入30亿补贴爆品和店播

    9月17日消息,淘宝直播在杭州举办天猫双11选品会。会上,淘宝直播运营总经理梦心介绍,此次淘宝直播将投入30亿,覆盖商家经营的关键环节,涵盖用户增长、爆品扶持、达人激励与店播扶持等方面,做大品牌增长。今年双11淘宝直播将扩大“免定金”的覆盖范围和爆品规模。平台发放大额定金红包,消费者领取红包后最高可实现“0元付定”,还可叠加享受多重优惠,大幅度降低购买门槛,在预售期消费者就可以提前入手爆品好货,购物决策更简单。今年还将新增“现货折扣券”玩法,让用户在现货期也能买到优惠商品,补全大促消费链路,帮助主播冲刺GMV。

    12小时前
  •  仙乐健康泰国产业园奠基

    日前,仙乐健康泰国产业园在春武里奠基。该产业园总占地面积约6万平方米,规划建设面积超过7万平方米,预计于2027年正式投入运营;将分两期推进建设,首期建设包括营养软糖车间、仓库、动力中心等设施,建成后年产能将达24亿粒营养软糖,涵盖瓶装、袋装、枕包等多种包装形式。随着泰国产业园的建设推进,仙乐健康将在全球范围内形成9大生产基地和5大研发中心为核心的协同发展网络,覆盖北美、欧洲、亚太三大核心营养健康食品市场。(公司发布)

    12小时前
  • 雀巢董事长Bulcke提前卸任

    雀巢公司9月16日宣布,董事长Paul Bulcke已决定卸任,Pablo Isla将于10月1日接任该职位。此次布克卸任前,雀巢已于本月早些时候突然解雇首席执行官Laurent Freixe,原因是其未披露与下属的恋爱关系。据悉,今年6月,雀巢曾宣布现任董事会主席Paul Bulcke将于2026年4月公司股东大会后卸任。

    12小时前
  • 菲仕兰在新加坡开设新应用中心

    近日,菲仕兰宣布在新加坡开设新的应用中心,和原来相比研发占地增长30%。在新加坡经济发展局的支持下,该中心将成为菲仕兰在亚太市场持续发展的战略门户,范围辐射日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东南亚多地。该中心配备先进实验室,用以开发功能性食品,加速应用开发和亚太市场推广。(公司发布)

    12小时前

 母婴行业观察

2024年Q1母婴赛道季度复盘总结

产业

小五

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2024-05-24 10:00

导读:以下内容基于魔镜洞察《2024年一季度度消费新潜力白皮书》报告部分内容整理所得,完整版报告请点击阅读原文领取。


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母婴市场整体保持稳定,线上渠道占比持续扩大

母婴线上渠道销售额达到440.2亿元,销量接近5亿件,市场规模基本保持稳定,销售额同比微降0.6%;从渠道来看,线下渠道仍具有规模优势,但线上渠道持续扩大规模,2016年至今的增长率均高于线下渠道。


婴童必需用品市场保持稳定,母婴护理和保健市场释放活力

从细分市场来看,婴童奶粉市场的规模最大,2024年Q1销售额达到了106亿元,销售额同比增长10.6%;其次是大体量的婴童尿裤市场,销售额超78亿人民币,增速为9.1%。增速最快的是婴幼儿营养品市场,增速相比23年略有放缓,是母婴市场中保持高增长的细分赛道。


婴童保健食品市场加速增长,必须营养素和天然、复合成分均有较大需求

京东奶粉由于具备跨境渠道、配送机制等优势,规模最大,抖音平台凭借儿童奶粉等品类,实现增长;婴幼儿牛奶粉等传统配方奶市场竞争激烈、趋于饱和,婴幼儿液态奶、特殊配方奶粉小幅上涨,儿童奶粉有较高增速;社媒上讨论内容集中在婴配粉政策、婴童食品安全以及各大品牌投放大量的KOL内容;消费者认知维度多是奶粉的配方、奶源等属性指标,消费者购买决策主要由气味、口感和溶解性等直观体验和食用效果、不良反应等使用后感受两部分组成。


婴童保健食品市场加速增长,必须营养素和天然、复合成分均有较大需求

婴幼儿营养品消费者对于婴幼儿营养品的认知增强,偏向于通过各种线上渠道了解科学喂养观念和各种营养成分,功效和成分构成是购买营养品最先考虑的决策要素,同时逐渐养成根据不同阶段、年龄段和体质针对性购买营养品习惯。2024年Q1婴幼儿营养品仍保持较高的增长率,销售额达27亿元,同比增长16.5%,细分市场以钙铁锌、益生菌、DHA和维生素等核心成分为主,其次是乳铁蛋白、叶黄素等营养元素。社媒端的讨论方面,更多关注产品成分、剂型和功效等维度,集中于常见的成分和一些新兴的剂型,如婴幼儿软糖、蓝莓等,此外,乳清蛋白、免疫球蛋白、螯合锌和螯合钙等概念词有较高的销售额同比增速。


母婴护理市场稳定发展,26-35岁一线城市女性对母婴护理产品认知不断提高,品牌推广更加精细、多元化

2024年Q1,母婴护理赛道整体呈现一定的扩张势头,销售额同比增长约8.3%。母婴护理种类较多,可根据人群分为孕产妇专用和婴童护理,多数赛道在2024年Q1均表现较好。婴童乳液/面霜,孕产妇面部护理细分赛道在社媒上具有较高的讨论度,同时销售表现也较好,孕产妇身体护理用品细分赛道则表现出了较高的增长趋势,同比增速超过400%。线上消费主要集中在26至35岁年轻女性,一线城市对母婴护理的关注度增加。社交媒体上,护肤需求、皮肤护理和洗澡后护理等话题热度高。


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文章来源:母婴行业观察




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