作者/屹群

导读：2024年，对于纸尿裤从业者而言依旧是“生死考验”的一年，随着品牌集中化愈演愈烈，行业已然步入强强博弈、神仙打架的新周期，品牌之间的较量聚焦在多个维度，专业积淀深厚、长期稳健发展的业界标杆有望带动行业实现新一轮增长。

在近日举办的2024（第七届）孕婴童产业创新发展大会上，露乐集团携露安适日夜柔护系列新品惊艳亮相，品牌高势能引发行业高度关注的同时，为消费者带来更为专业、精细的婴幼儿屁屁护理解决方案。

露安适日夜柔护系列新品亮相

为宝宝带来“薄皮肤头等舱”奢护体验

纵观母婴产业过往迭代史，可以发现每一个品类的发展，其实都是用户体验不断进化的过程。当前母婴场景多元化与消费需求升级，正倒逼纸尿裤品牌加速精研创新，以突破性产品带动行业趋势变化，而露乐集团无疑是其中的高端品质典范。

在新生儿探索人类世界的过程中，触觉是其最早出现认知的感官系统，同时在生理表现上，宝宝的触觉系统会对柔软材质的物品产生积极反应。

正是精准洞察到宝宝的感官偏好与产品需求，露安适全新推出日夜柔护系列新品，着手于每一个产品细微之处，凭借四大柔软科技为宝宝提供安心舒适的抚慰感。在纤维选用上，露安适甄选重量仅1.2g的轻感纤丝，根根细腻亲肤让柔软度与过去相比提升20%；在面层工艺上，产品经过8道高温工序、6次烘焙处理，由此保证面层足够蓬松柔软；在精华萃取上，采用进口荷荷巴油、乳木果精华两大植物精华，构建肌肤健康屏障的同时做到滋润补湿，形成双重柔润防护盾；在腰围打造上，由280根0感橡筋组成的无痕一体腰围，能够均匀分散腰腹部压力，做到近0压不勒红。

更值得一提的是，露安适在新品展示过程中还提出了“薄皮肤头等舱”的前沿理念，而这也正是露安适产品的核心壁垒所在。露安适将宝宝穿戴纸尿裤比喻为一场日夜穿梭旅途，由于婴幼儿屁屁肌肤天生薄嫩脆弱，任何闷热潮湿、尿便渗漏、剧烈运动情况都会带来一场“气候灾难”，日间与夜间分别对应着不同微气候环境与重大挑战。譬如，白天宝宝纵情玩耍，经常会出现阵雨（排泄频繁）、狂风颠簸（活泼好动）、潮湿闷热（易出汗）等问题；夜间宝宝进入梦乡，则容易发生强降雨（排泄量大）、高湿度（整夜挤压）、泥石流（排泄粪便）等问题。

为此，露安适联合美国中部密歇根大学展开深度研究，使用仿真人体精度最高的婴幼儿暖体人偶模拟微气候研究，为宝宝量身定制日夜微气候智能系统，具体可分为动态调温、动态调湿和奢护养肤系统三大系统，通过面层、芯体、透气底膜、腰围多部件协同运作，动态调整宝宝屁屁在尿裤内的微气候环境，为其提供头等舱般的极致呵护体验。

其中，动态调温系统通过底膜、面层、调节环协同作用，微气候专利亲肤面层拥有亿万＋个呼吸微孔，能够快速将屁屁与面层间的湿热空气导向透气底膜并排出，大月龄宝宝所使用拉拉裤则进一步搭载微气候双层调节环，时刻保持“舱内”30-35℃黄金适宜温度；动态调湿系统由面层、专利芯体协同作用，亲肤面层上的呼吸微孔可以快速将尿液导向微气候专利芯体，并由日用/夜用芯体快速锁住水分，不让水分随意流淌外溢，保证“舱内”湿度稳稳定格在25%-70%黄金湿度区间；奢护养肤系统得益于微气候Airspace亲肤面层，其拥有柔臀健脂专利加持，能够动态守护屁屁薄皮肤屏障，避免摩擦带来的敏感泛红。

综合来看，细数露安适的崛起历程，离不开其在推动纸尿裤高端消费趋势方面的突出贡献，在母婴用户更高追求的背景下，根据不同宝宝屁屁需求给出更专业、更细分、更定制化的产品方案，不断丰富自身高端产品矩阵。在追求高端品质的过程中，露安适更是获得无数消费者认可与青睐。据了解，2019-2023年露安适连续五年获得沙利文所授予的“中国高端及超高端纸尿裤市场地位中国第一”认证，覆盖了Ole、久光百货 、新光天地SKP、孩子王等98%以上高端优质渠道及全国主流母婴系统。

综合实力显著超越

露乐集团稳固占据母婴护理产业高端领军位置

2024年，纸尿裤行业步入新一轮洗牌博弈，瞬息万变之间玩家的每一步攻守都至关重要。正如露安适，多年来品牌市场销量实现稳定增长的背后，是露乐集团的科研实力支撑、前瞻战略布局优势、用户心智塑造等全方面的领军位置。

当产业发展到一定阶段，唯有将科研成果与产品转化高效结合，才能助力品牌再上高端赛道新台阶，也是推动产品创新与行业向上发展的关键所在。为此，露乐集团与全球一流科研中心广泛展开合作，通过DRRC 德赫诺森研究中心深化科研，将日夜分护理念、微气候黑科技等前瞻技术应用于产品当中。以微气候黑科技为例，露安适通过仿真恒温婴儿人偶装备，建立微气候人偶研究平台客观评价纸尿裤内温度、湿度的日夜分布和变化，最终实现凭借纸尿裤内外结构设计达到智能调控温湿度的效果。

作为名副其实的高端先进消费品集团，露乐集团将科研实力转化为产品创新驱动力的同时，深知单一产品与品类布局已经很难满足愈发精细化、个性化的新生代父母诉求，唯有找准定位、紧跟消费者需求、提供更全面更精准的解决方案，才能长效链接一代代消费者。

以露安适、爱乐爱双品牌策略全面驱动增长。具体来看，露乐集团旗下两大明星品牌在品牌定位、用户偏向、产品卖点等方面各有侧重，露安适深耕超高端&专业婴幼儿护理品牌形象，以深度研究为高端母婴用户提供全面、精细化的宝宝薄皮肤屏障守护方案；爱乐爱则致力于“世界无痕裤”消费心智的打造，以裸感舒适体验释放宝宝好动活泼天性，并获得WRCA世界纪录认证，面向中高端纸尿裤市场。

多品类覆盖一站式满足新生代消费者精细化诉求。就品类布局而言，露安适旗下不止有纸尿裤，还包括婴童洗护、妈咪洗护、已育女性专属卫生巾等多种品类，爱乐爱旗下也包含纸尿裤/拉拉裤等。这其中，露安适洗护系列尤为值得关注，品牌结合季节、性别、日夜等不同场景展开研发，围绕0-3岁、3-14岁宝宝不同皮肤生理性特点、可能产生的皮肤问题打造突破性“分段建脂专利”，以及定制化特护单品、局部单品、洗浴&护肤产品等。

多元化爆款矩阵强势出击持续提升生意健康度。在多品类布局之外，露乐集团更值得为人所称道的一点在于“多个品类均有爆款”，所组成的爆款矩阵更有利于建立并完善消费者心智。据悉，露安适旗下除了氧护、微气候、日夜柔护、纯净系列等纸尿裤主打爆款，也同样包括护臀膏、晒后冰感修护霜等洗护爆款产品。爱乐爱旗下则拥有多个主推爆款，例如放飞裸感乐动裤、丝绸裸感纸尿裤、奢柔裸感甜睡裤等，在消费者群体中均有不凡口碑。事实证明，当品牌旗下爆款产品越来越多，成功规避“单条腿走路”的危险状态后，公司的生意经营自然也会趋于更加平衡、更加健康的状态。

综合而言，产业发展新周期之下，母婴护理市场的正向发展离不开以露乐集团为代表的头部企业的力量贡献，此次露乐集团携露安适新品亮相再度让我们看到其强大势能与综合实力。相信未来，露乐集团还将在更长的时间维度中获得更持续且稳定的生意增长。

文章来源：母婴行业观察

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