作者/张莹

导读：当前在皮肤护理市场，无论是婴童还是成人，围绕精准人群、特殊痛点打造高效解决方案成为品牌破局方向。其中，随着过敏人群数量增长，敏感肌护理需求激增，但与之形成强烈对比的是，市场上缺少兼具安全与功效的高品质产品。

据行业公开数据显示，现阶段国内皮肤科外用药有将近521个品种，化学药品种占80%；从销售额来看，化学药占市场的85%左右，其中皮炎湿疹类皮肤用药占54.93%，主要是激素类和抗生素类药物。但对于新世代母婴消费者而言，他们不仅希望有效解决儿童皮肤问题，也更加关注婴童洗护产品的安全性问题，据《婴童皮肤屏障修护白皮书》调研显示，消费者对“温和亲肤”和“无添加”的期待值最高，提及率高达62.5%、58.3%。基于此，海得宝强势崛起，凭借“无激素止痒”理念，有力填补了母婴行业在科学缓解肌肤瘙痒问题领域的空白，同时也引领了行业新风尚。

6月1日，在第三届皮肤过敏学术会议上，海得宝创始人蒋磊博士与多名皮肤科专家，围绕非药物抗瘙痒制剂治疗趋势、皮肤敏感及过敏受损疾病中的慢性瘙痒管理方案等话题，进行深入探讨。这不仅意味着海得宝在过敏人群抗瘙痒疗愈领域取得了新突破，更为消费者提供了更加专业、科学的过敏解决方案。

专研本源 疗愈敏肌

海得宝携手多位医学专家

解读过敏人群需求引领敏肌疗愈新赛段

随着敏肌、受损肌用户群体日益扩大，单纯解决表层红敏的抗敏产品已经无法满足消费者期待，与此同时，具有天然止痒舒缓效果的贻贝提取物（凯普斯泰CAPCS），正成为解决敏感消费者抗瘙痒敏感需求的首选。

究其原因，以90后、95后为主的年轻消费者，在防敏抗敏养护中有着更为精细化的高标准需求，如即刻深层舒缓抑制瘙痒、长期维稳等。基于对用户需求的深刻洞察，海得宝团队历经13年研发，独创纯物理回流反渗技术，从10000只纯净贻贝中精粹出天然止痒舒缓成分贻贝提取物（凯普斯泰CAPCS），基本达到弱效激素的功效，具有30秒舒缓红痒、长期安心维稳特点，且不会带来激素长期使用产生的问题。

以凯普斯泰贻贝精华为例，其核心成分钙基抗菌多肽，是天然多肽和天然活性钙通过核心包埋技术结合在一起的天然复合物，不仅能够有效缓解皮肤瘙痒，而且能够减轻皮肤炎症反应，进一步改善AD湿疹患儿症状。实证研究表明，从贻贝中提取的活性钙是在收缩毛细血管、增强毛细血管壁致密性及降低毛细血管通透性等方面有着良好的临床效果，能够很好地保护细胞膜，抑制炎症介质释放，减少渗出，具有良好的消肿、抗炎、抗过敏的作用。

此次海得宝聚焦贻贝提取物（凯普斯泰CAPCS）成分，并联合李邻峰、李妍、黎静宜、顾华等多位皮肤科专家，举办“非药物抗瘙痒制剂论坛分论坛”，共探控制瘙痒问题的疗愈问题，获得了学术界和业内的高度关注。

活动现场，华西医院黎静宜教授分享了含专利抗瘙痒成分（海得宝贻贝提取物）保湿剂在AD中应用。华西医院过去的小鼠机理研究，以及联合地奈德做的儿童临床研究发现“海得宝凯普斯泰对于治疗特应性皮炎具有安全性好、止痒高效、快速，有效改善皮损等特点”。除了实验数据上的优秀表现，在实际临床应用中，海得宝也有明显的止痒效果。

毋庸置疑，在科学敏肌养护逐渐成为主流共识的趋势下，深耕敏肌养护成分研发13年的海得宝不仅为消费者提供了科学护理新思路，同时也将推动行业过敏研究深入，引领全新敏肌疗愈时代全面来临。

洞察需求 厚积薄发

海得宝独创超敏肌全周期红痒分级护理方案

从婴童出发，服务全年龄层用户

打铁还需自身硬，于品牌而言，如何持续将科研成果转化为多元产品解决方案，并通过科学普及和专业沟通，精准满足消费者“即刻深层舒缓抑制瘙痒炎症、长期维稳”的需求，成为品牌在疗愈敏肌细分赛道“拔得头筹”的关键。

其一，以婴童皮肤护理为切口，撬动全年龄段功效护肤新需求。海得宝围绕其核心成分贻贝提取物（凯普斯泰CAPCS）独创超敏肌全周期红痒分级护理方案，并搭建了完善的产品矩阵，为全年龄段消费者带来更精细、更专业的皮肤抗炎和屏障修护方案。例如，院线急救系列针对全年龄段家庭肌肤敏感问题，打造短期即刻舒缓红痒、长期维稳抑制反复效用；婴童维稳系列针对0-15岁人群，成分简单安全、温和养护；专业医用敷料系列富含20倍和5倍高浓度的贻贝提取物（凯普斯泰CAPCS），适合全年龄段敏肌专业护理。

值得一提的是，作为“无激素止痒”理念的先行者和领跑者，海得宝坚持“陪伴全球家庭远离敏肌困扰”的品牌愿景，产品矩阵覆盖全年龄段患者，致力于呵护全家人的敏感肌，为瘙痒问题肌肤提供更精准、更高效的解决方案。品牌成立至今已陪伴200万家庭远离敏肌困扰。

其二，以产品安全为触点，高筑品质壁垒。具体来看，配方层面，海得宝全系列产品采用独特精简温和配方，不含香料、色素，无刺激、低致敏；产品检测层面，海得宝坚持医院临床功效检测+第三方真人双重验证，确保产品功效性、安全性，同时，深刻洞察敏感肌对产品的严格需求，在儿童化妆品安全性标准之上，强制要求产品通过入口无毒、入眼无刺激和真实人体斑贴不过敏的安全性要求，以高品质标准满足敏感肌人群需求；生产层面，海得宝在安徽合肥建立自有10万级药品级GMP洁净车间，以化妆品行业严苛环境为生产标准，保障产品安全。

其三，联动权威专家，放大品牌势能。随着教育程度加深，当代消费者更加高知、理性，更加倾向于听取医生等专业人士的推荐建议。一方面，海得宝为敏肌人群配备护士和育婴师级的肌肤护理顾问，通过1V1在线服务提供专业肌肤指导，疗愈敏肌人群焦虑感；另一方面，海得宝致力于将优质产品应用于临床，与华西医院、北京友谊医、上海皮肤病医院院等全国1000+公立医院开展临床合作，并获得国内外学术界的广泛认可。

站在品牌发展角度，海得宝遵循“专研本源，疗愈敏肌”的品牌理念，精准、细腻洞察敏肌人群情感需求，以贻贝提取物（凯普斯泰CAPCS）成分创新为基础，以丰富产品矩阵为价值触点，为母婴家庭提供了个性化、品质化的敏肌护理方案，也为科学敏肌养护赛道提供了新样本。

尤为值得强调的是，除了极致产品力和品牌专业势能外，海得宝还充分彰显以人为本的品牌价值观。“在品牌创立之初，我们致力于保护婴儿敏感脆弱的肌肤，用来自大自然的材料代替激素，即使新生儿也可以放心使用。随着对消费者的深入洞察与了解，我们发现：一个家庭中，如果孩子受敏感肌的困扰，家里的妈妈或者老人，同为敏感肌的可能性更大。于是我们不断完善品牌的产品体系，一方面体现在海得宝科学极简的成分理念上，另一方面我们不断完善产品矩阵，务求将海得宝打造成呵护全家人敏感肌的国货护肤品牌。”海得宝创始人蒋磊表示。

海得宝深耕专业敏肌护理赛道的价值，同样直观地反映在消费者端。“不止孩子受到过敏困扰，我本身也是敏感肌，自己也会用海得宝的产品，尤其是春季过敏时，效果很好。”抖音博主（Nicole）表示，“很多推荐用药含有激素，效果很快但只是暂时性的，反复会越来越频繁，一旦停掉用药，激素炎症就容易爆发，海得宝则是以天然的方式帮助深度抗炎和皮肤屏障愈合。”

凭借精准的品牌定位和背后强大的科研实力支撑，海得宝走出了一条极具差异化的发展路径，未来，随着洗护市场专业化竞争加剧，相信海得宝还将以更多创新打造不凡增长。

文章来源：母婴行业观察

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