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周四

201910

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 快讯

  • 妙可蓝多拟收购蒙牛奶酪

    日前,妙可蓝多公告称,公司拟以4.48亿元现金收购控股股东内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司所持有的内蒙古蒙牛奶酪有限责任公司100%股权。公告称,这一交易目的是为解决妙可蓝多与蒙牛奶酪在奶酪业务上存在的同业竞争问题,并进一步增强妙可蓝多盈利能力及核心竞争力。(亿邦动力)

    18小时前
  • 适婚人口性别比失衡,20至40岁男性人口比女性多1752万人

    据长期追踪结婚登记数据的人口学专家何亚福分析,2024年一季度结婚登记数据下滑的原因,首先是年轻人数量下降。七普数据显示,中国80后、90后、00后的存活人口分别为2.15亿、1.78亿、1.55亿。其次是适婚人口性别比失衡,20-40岁男性人口比女性多了1752万人。这些结构性问题,在很大程度上决定了中国未来人口形势的发展。此外,初婚年龄推迟也是重要原因。根据人口普查数据,2010年中国平均初婚年龄男性为25.75岁,女性为24岁;2020年平均初婚年龄男性上升到29.38岁,女性上升到27.95岁。(每日经济新闻)

    18小时前
  • 中新双方签署婴幼儿配方乳粉食品安全合作文件

    近日,中国和新西兰双方在共同利益领域加强合作取得的进展,共同签署多项合作文件,其中包括《中华人民共和国国家市场监督管理总局与新西兰初级产业部关于婴幼儿配方乳粉食品安全合作安排》。(新华社)

    18小时前
  • 伊利稳居凯度BrandZ最具价值全球乳品品牌首位

    近日,2024年凯度BrandZ最具价值全球品牌榜发布,食品饮料行业中麦当劳、可口可乐、茅台、肯德基、农夫山泉等进入最具价值全球品牌100强,伊利凭借领跑行业的品牌价值蝉联全球乳业第一。这是伊利继在Brand Finance“2024年全球品牌价值500强”稳居乳品品牌首位后,再度获得国际权威品牌评估机构的认可,持续向世界传递中国乳企的硬核实力。(公司发布)

    18小时前
  • 百合股份与乐榕融共同签署协议

    6月13-15日,百合股份受邀参加生物医药产业链高质量发展大会。继万和药房、一树药业、全亿健康、漱玉平民等百强连锁之后,陕西当地知名连锁品牌——乐榕融健康药房成为百合股份大单品又一战略伙伴。百合股份与乐榕融共同签署“年度战略合作”,并荣获战略合作供应商奖项。

    18小时前

 母婴行业观察

婴配粉迎来新一轮配方升级潮

产业

小小刀

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2024-06-07 12:40

导读:根据行业相关数据,截至4月18日,共有87家企业旗下共计390个婴配粉品牌通过新国标注册。


从新国标“通关”数据来看,目前婴配市场呈现两大发展趋势:一是品牌集中度越来越高。在已通过配方注册的品牌中,奶粉品牌通过数量前10的乳企占总数量的36.92%,头部及中型企业旗下新国标婴配粉品牌数量占总数量的35.9%。二是随着新国标高标准落地深入,奶粉行业也迎来了新一轮配方升级潮,具体体现在三个方面:


成分化


一方面,DHA、乳铁蛋白、OPO等营养元素爆火,在婴配粉配方中的应用更加深入。例如,爱他美初熠奶粉、诺优蕴奶粉DHA含量为130mg/100g,君乐宝诠臻爱奶粉系列奶粉乳铁蛋白添加量为468mg/100g。


另一方面,母乳作为婴配粉研发的金标准,越来越多乳企开展母乳科学研究,并推出含有HMO、MLCT、乳清蛋白等营养结构的产品。譬如,蒙牛瑞哺恩恩至含有其自主研发的HMO成分和母源MLCT+新型OPO组合的专利亲和配方;优博瑞霂创新切入高乳清蛋白赛道。


功效化


在科学化、精细化育儿观念升级下,新世代父母在婴童喂养中也有着更为精细的高标准需求,比如提高免疫力、保护肠道健康、促进吸收等。《2024母婴行业观察渠道调研&品类洞察报告》指出:身体的抵抗力/免疫力、肠道消化、营养吸收是现阶段用户对喂养效果的三大关注点,占比可达到79.4%、77.1%、67.5%。


用户端的需求变化推动着产品迭代更新。以乳铁蛋白为例,凭借在抗菌、抗病毒和调节机体免疫功能等方面的独特优势,乳铁蛋白不仅被誉为“健康的第一道防线”,也被广泛添加于婴配粉中。例如,君乐宝诠臻爱、金领冠珍护菁蕴、皇家美素佳儿、美赞臣蓝臻等多款奶粉均添加了高含量的乳铁蛋白。


差异化


纵观当下奶粉市场,产品同质化趋势愈发明显,如何通过差异化产品占领用户心智、打造竞争优势,成为乳企思考的重点。


以奶源为例,乳企通过布局不同奶源打造产品的差异化卖点。除了羊奶粉、牛奶粉外,A2、有机等应用越来越广,娟姗奶源等细分的小众奶源也开始崭露头角。例如,a2、惠氏、伊利、飞鹤、蒙牛瑞哺恩、君乐宝等布局了A2蛋白;辉山针对用户高营养价值需求,推出娟姗奶粉……


与此同时,品牌通过组合叠加的方式,凸显其在奶源上的优势。例如,金领冠塞纳牧、君乐宝优萃布局“有机+A2”,佳贝艾特晶绽、倍恩喜唯尔普思布局“有机+羊”。不仅迎合了新世代父母精细化喂养需求和“小众限定”的消费习惯,同时也为产品带来了独特的竞争优势。


综合而言,随着新国标落地深入,叠加消费者需求升级、婴配粉行业出清加速,奶粉市场迎来新一轮配方升级潮,对品牌而言,立足专业和品质,从成分、功效、差异化三大维度多维并进,才能勇立潮头,实现长期发展。


2024年,奶粉产业还有哪些新机会?7月15-16日,由母婴行业观察主办的「2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆」(☚点此报名)将在上海高能来袭,来现场,一起探讨增长新机会


文章来源:母婴行业观察




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