快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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婴配粉迎来新一轮配方升级潮
导读：根据行业相关数据，截至4月18日，共有87家企业旗下共计390个婴配粉品牌通过新国标注册。
从新国标“通关”数据来看，目前婴配市场呈现两大发展趋势：一是品牌集中度越来越高。在已通过配方注册的品牌中，奶粉品牌通过数量前10的乳企占总数量的36.92%，头部及中型企业旗下新国标婴配粉品牌数量占总数量的35.9%。二是随着新国标高标准落地深入，奶粉行业也迎来了新一轮配方升级潮，具体体现在三个方面：
成分化
一方面，DHA、乳铁蛋白、OPO等营养元素爆火，在婴配粉配方中的应用更加深入。例如，爱他美初熠奶粉、诺优蕴奶粉DHA含量为130mg/100g，君乐宝诠臻爱奶粉系列奶粉乳铁蛋白添加量为468mg/100g。
另一方面，母乳作为婴配粉研发的金标准，越来越多乳企开展母乳科学研究，并推出含有HMO、MLCT、乳清蛋白等营养结构的产品。譬如，蒙牛瑞哺恩恩至含有其自主研发的HMO成分和母源MLCT+新型OPO组合的专利亲和配方；优博瑞霂创新切入高乳清蛋白赛道。
功效化
在科学化、精细化育儿观念升级下，新世代父母在婴童喂养中也有着更为精细的高标准需求，比如提高免疫力、保护肠道健康、促进吸收等。《2024母婴行业观察渠道调研&品类洞察报告》指出：身体的抵抗力/免疫力、肠道消化、营养吸收是现阶段用户对喂养效果的三大关注点，占比可达到79.4%、77.1%、67.5%。
用户端的需求变化推动着产品迭代更新。以乳铁蛋白为例，凭借在抗菌、抗病毒和调节机体免疫功能等方面的独特优势，乳铁蛋白不仅被誉为“健康的第一道防线”，也被广泛添加于婴配粉中。例如，君乐宝诠臻爱、金领冠珍护菁蕴、皇家美素佳儿、美赞臣蓝臻等多款奶粉均添加了高含量的乳铁蛋白。
差异化
纵观当下奶粉市场，产品同质化趋势愈发明显，如何通过差异化产品占领用户心智、打造竞争优势，成为乳企思考的重点。
以奶源为例，乳企通过布局不同奶源打造产品的差异化卖点。除了羊奶粉、牛奶粉外，A2、有机等应用越来越广，娟姗奶源等细分的小众奶源也开始崭露头角。例如，a2、惠氏、伊利、飞鹤、蒙牛瑞哺恩、君乐宝等布局了A2蛋白；辉山针对用户高营养价值需求，推出娟姗奶粉……
与此同时，品牌通过组合叠加的方式，凸显其在奶源上的优势。例如，金领冠塞纳牧、君乐宝优萃布局“有机+A2”，佳贝艾特晶绽、倍恩喜唯尔普思布局“有机+羊”。不仅迎合了新世代父母精细化喂养需求和“小众限定”的消费习惯，同时也为产品带来了独特的竞争优势。
综合而言，随着新国标落地深入，叠加消费者需求升级、婴配粉行业出清加速，奶粉市场迎来新一轮配方升级潮，对品牌而言，立足专业和品质，从成分、功效、差异化三大维度多维并进，才能勇立潮头，实现长期发展。
2024年，奶粉产业还有哪些新机会？7月15-16日，由母婴行业观察主办的「2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆」（☚点此报名）将在上海高能来袭，来现场，一起探讨增长新机会
文章来源：母婴行业观察
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