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周四

201910

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 快讯

  • 尤妮佳印度新建工厂

    近日,尤妮佳宣布在印度西部古吉拉特邦新建第三家工厂,计划投资约1.31亿美元,预计年内投产。新工厂主要生产妈咪宝贝婴儿纸尿裤,同时涉足成人纸尿裤和卫生用品领域。

    10小时前
  • 首个国产麦角硫因原料获FDA GRAS认证

    2月8日,美国食品药品监督管理局(FDA)发布公告,上海麦角硫因生物科技集团自主研发的Dr.Ergo®麦角硫因(L-Ergothioneine)原料通过严格的安全性评估,成功获得FDA的GRAS(Generally Recognized As Safe)认证,成人(70kg)每日安全摄入量最高不超过560mg。这是中国首个、全球第二家通过FDA GRAS认证的麦角硫因产品,也标志着中国企业在国际抗衰原料领域迈出了里程碑式的一步。(麦角硫因集团官微)

    10小时前
  • 抖音电商2024年GMV约3.5万亿

    2024年抖音电商的GMV约3.5万亿元,同比增幅超过30%。去年上半年抖音电商的GMV未达预期。下半年,在多个头部主播出现“塌房”、其他头部参与大促热情降低的情况下,仍然通过货架场景以及店播(商家自播)的超预期表现,弥补了GMV目标的缺口。知情人士透露,货架场景和店播在抖音电商GMV大盘占比合计超过70%,头部达人贡献占大盘已降至9%,中小达人崛起升至21%。在全部直播GMV中,店播的贡献也已经连续2年超过了达人直播。

    10小时前
  • 帝斯曼-芬美意2024年业绩显著增长

    2月13日,帝斯曼-芬美意(DSM-Firmenich)发布2024年业绩,同时将启动10亿欧元股票回购计划。去年,公司销售收入增长4%到近128亿欧元,调整后EBITDA增长19%至超过21亿欧元。在对2025年展望时,公司估计全年调整后EBITDA至少为24亿欧元,其中包括维生素市场供应中断造成的暂时性的维生素价格影响(至少1亿欧元的贡献)。首席执行官Dimitri de Vreeze表示,去年公司重新制订了战略方针,宣布拆分动物营养和健康业务,并调整了产品组合。就在本周,公司同意以15亿欧元将其在和诺和新元(Novonesis)合资酶企业中的股份出售给后者。(小食代)

    10小时前
  • 微信扶持新商:代开店、流量激励、费率降低

    2025年以来,微信推出系列措施扶持新商,包括开放服务商代开店功能、发布流量激励及降低技术服务费率等。举措一:服务商代开店。商家可通过服务商代开店,授权于服务商之后,服务商可通过两种模式代开店。一是对于无开放能力的服务商,可通过可视化功能帮助商家完成入驻材料提交;二是对于具备开发能力的服务商,可通过开放代开店相关能力的接口,帮助商家入驻微信小店。代开店成功后,商家自动和服务商自动绑定“招商合作”关系。举措二:3000点流量激励。2025年2月1日至2月28日期间注册微信小店的店铺,在首笔订单完成支付后的90天内,满足自营有效支付GMV大于等于1万元、有效结算GMV大于等于3000元、有效动销订单数大于等于50笔,即可获得电商成长卡3000点。需注意的是,商家同一主体下可享受激励的新店铺不超过3个。举措三:技术服务费率减至1%。2025年6月30日前,商家新店铺在首笔订单完成支付后的90天内,前100万元商家自营交易额,享技术服务费率减至1%,不区分类目。


    10小时前

 母婴行业观察

婴配粉迎来新一轮配方升级潮

产业

小小刀

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2024-06-07 12:40

导读:根据行业相关数据,截至4月18日,共有87家企业旗下共计390个婴配粉品牌通过新国标注册。


从新国标“通关”数据来看,目前婴配市场呈现两大发展趋势:一是品牌集中度越来越高。在已通过配方注册的品牌中,奶粉品牌通过数量前10的乳企占总数量的36.92%,头部及中型企业旗下新国标婴配粉品牌数量占总数量的35.9%。二是随着新国标高标准落地深入,奶粉行业也迎来了新一轮配方升级潮,具体体现在三个方面:


成分化


一方面,DHA、乳铁蛋白、OPO等营养元素爆火,在婴配粉配方中的应用更加深入。例如,爱他美初熠奶粉、诺优蕴奶粉DHA含量为130mg/100g,君乐宝诠臻爱奶粉系列奶粉乳铁蛋白添加量为468mg/100g。


另一方面,母乳作为婴配粉研发的金标准,越来越多乳企开展母乳科学研究,并推出含有HMO、MLCT、乳清蛋白等营养结构的产品。譬如,蒙牛瑞哺恩恩至含有其自主研发的HMO成分和母源MLCT+新型OPO组合的专利亲和配方;优博瑞霂创新切入高乳清蛋白赛道。


功效化


在科学化、精细化育儿观念升级下,新世代父母在婴童喂养中也有着更为精细的高标准需求,比如提高免疫力、保护肠道健康、促进吸收等。《2024母婴行业观察渠道调研&品类洞察报告》指出:身体的抵抗力/免疫力、肠道消化、营养吸收是现阶段用户对喂养效果的三大关注点,占比可达到79.4%、77.1%、67.5%。


用户端的需求变化推动着产品迭代更新。以乳铁蛋白为例,凭借在抗菌、抗病毒和调节机体免疫功能等方面的独特优势,乳铁蛋白不仅被誉为“健康的第一道防线”,也被广泛添加于婴配粉中。例如,君乐宝诠臻爱、金领冠珍护菁蕴、皇家美素佳儿、美赞臣蓝臻等多款奶粉均添加了高含量的乳铁蛋白。


差异化


纵观当下奶粉市场,产品同质化趋势愈发明显,如何通过差异化产品占领用户心智、打造竞争优势,成为乳企思考的重点。


以奶源为例,乳企通过布局不同奶源打造产品的差异化卖点。除了羊奶粉、牛奶粉外,A2、有机等应用越来越广,娟姗奶源等细分的小众奶源也开始崭露头角。例如,a2、惠氏、伊利、飞鹤、蒙牛瑞哺恩、君乐宝等布局了A2蛋白;辉山针对用户高营养价值需求,推出娟姗奶粉……


与此同时,品牌通过组合叠加的方式,凸显其在奶源上的优势。例如,金领冠塞纳牧、君乐宝优萃布局“有机+A2”,佳贝艾特晶绽、倍恩喜唯尔普思布局“有机+羊”。不仅迎合了新世代父母精细化喂养需求和“小众限定”的消费习惯,同时也为产品带来了独特的竞争优势。


综合而言,随着新国标落地深入,叠加消费者需求升级、婴配粉行业出清加速,奶粉市场迎来新一轮配方升级潮,对品牌而言,立足专业和品质,从成分、功效、差异化三大维度多维并进,才能勇立潮头,实现长期发展。


2024年,奶粉产业还有哪些新机会?7月15-16日,由母婴行业观察主办的「2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆」(☚点此报名)将在上海高能来袭,来现场,一起探讨增长新机会


文章来源:母婴行业观察




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