快讯
11月25日，华恩婴贝儿河南大区在洛阳隆重举行直营签约仪式，与洛阳爱上孕婴连锁、信阳臻爱母婴连锁、洛阳嵩县好妈咪三大区域领军品牌达成深度合作。此次签约是华恩婴贝儿“千城万店”战略在河南的重要落子，标志着华恩婴贝儿在中原母婴市场的战略布局再提速，其将通过创新合作模式与资源整合，为河南母婴家庭构建更高效、更优质的服务生态。
近日，蒙牛集团在乳原料深加工领域取得重要成果，其首批深加工产品—马斯卡彭、乳铁蛋白、披萨奶酪、脱盐乳清粉D90、胶束酪蛋白MCC等已完成测试，其中马斯卡彭奶酪已率先上市，所有产品的性能与质量均达到国家标准要求。
12月1日，据行业媒体报道，雀巢旗下惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务在中国市场将迎来合并。根据最新安排，上述两大业务单元合并，并于2026年1月1日起正式成立雀巢营养品业务，谢国耀（Joel Seah）将成为该业务的负责人。据公开资料显示，谢国耀曾任雀巢中国大陆母婴配方奶粉业务总监，2023年9月1日起接替裘晔任雀巢婴儿营养业务负责人。雀巢中国表示，调整不影响现有业务开展，此举旨在将惠氏启赋和S-26 的强大品牌影响力与雀巢婴儿营养团队在行业和渠道的优势相结合，从而在激烈的市场环境中实现可持续发展。
近日，央视《今日说法》曝光了一起制造售卖假奶粉的案件，奶精加淀粉做成的假奶粉被销往全国，各大电商平台均有售卖。消息一出，迅速登上微博热搜榜第一。据悉，2024年8月，河南省中牟县公安局食品药品环境犯罪案件侦查大队的警察在日常摸排中发现，城郊一处偏僻的仓库里连续几天传出浓烈的奶香气。警方经蹲点侦查，锁定此处为生产假奶粉的窝点。
警方在现场抓获12名负责生产作业的嫌疑人，并查获大量生产伪劣奶粉的原料、包装材料、设备以及牛奶粉、山羊奶粉、骆驼奶粉等在内的14种成品奶粉共6000余箱；随后，锁定并抓获组织造假的3名幕后涉事老板。经警方调查，嫌疑人生产的假奶粉主要在网上冒充进口奶粉售卖，主要由植脂末（奶精）、麦芽糊精（淀粉类原料）、固体饮料、工业香精勾兑而成，单罐成本仅2-4元，售价却标至30-88元，利润率超十倍，涉案金额共计650余万元。
天猫公布了2025年天猫双12狂欢节的招商规则。目前，天猫双12已经在11月25日12时开启了现货商品报名，将持续至12月7日23点59分。从活动节奏来看，天猫双12分为预热期和售卖期两个阶段，12月6日零点至7日的23点59分为预热期，12月8日0点至12日的23点59分为售卖期。和去年天猫双12节奏相比，现货开售的时间点由12月9日晚8点提前到了12月8日的零点。
活动玩法上，天猫双12依然采用官方立减的玩法。官方立减是平台组织的，消费者无需凑单、购买单件商品就可以直接减免部分交易金额的活动玩法。这一玩法中，平台会统一设定各类目最低让利比例，商家需要承担让利成本。数据显示，商家让利比例为1%、5%、10%、12%不等。和今年双11的招商规则对比来看，最低让利比例取消了15%的档位，增加了10%档位。
母婴行业观察
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品效协同，聚力新生！全球母婴大会&澳乐乳品牌峰会2024高能亮点抢先看
随着年轻父母营养补充意识提高、精细化喂养观念不断深入，作为宝宝成长“第四餐”的营养品正成为母婴市场的一股新力量，展现出强大的发展势能，不仅线上线下均呈现快速增长之势，母婴渠道对营养品类的重视程度也在不断提高。「母婴行业观察」走访市场时发现，不少从业者认为：营养品是继奶粉之后的“新母婴第一大品类”。
高热度、高增长背后，目前来看，营养品行业正迈入高质发展新阶段，当下市场竞争的焦点主要集中在以下三方面：
其一，多维夯实综合实力，凸显品牌差异化价值。现代商业环境下，品牌的长期占位不仅是产品和服务的竞争，更离不开强劲品牌力的支撑。作为澳洲千万妈妈信赖的母婴营养品品牌，澳乐乳进入中国市场以来，在延续品牌蓄积的声量与流量基础上，积极实施本土化发展策略，凭借着过硬的产品质量和品牌口碑，不仅获得众多母婴KOL、育儿专家实力推荐和千万用户的自发种草，更实力斩获天猫营养品DHA类目多榜单第一，打造“DHA就选澳乐乳”的独特定位。
其二，长线布局专业赛道，打造丰富产品矩阵。母婴新消费浪潮之下，新生代父母的育儿理念与营养补充方式也在不断进阶升级。年轻父母崇尚科学育儿理念，热衷于天然、健康、安全的产品，并愿意为高品质产品支付更高的溢价。澳乐乳精准洞察消费者需求，依托澳大利亚FPA Group（澳药集团）的生产实力和供应链实力，深入DHA领域研发并推出丰富产品矩阵，拓宽品类边界，为用户提供专业营养方案。
其三，精准承托渠道声量，实现品效合一闭环。随着营养品成为行业新顶流，品牌与渠道的关系正在重构。探究母婴行业的发展逻辑，可以发现，渠道的结构性转型往往是新品牌加速突围的关键机遇。从线上到线下，从认知到转化，澳乐乳一方面通过小红书、妈妈网等社交平台和母垂平台强化用户认知，通过专家医生、达人、育婴师直播推荐等深化用户链接；另一方面高度重视与优秀经销商、母婴渠道的合作，并通过电梯、地铁广告精准投放引导到店消费，全方位渗透消费者生活场景，完成全渠道营销闭环。
积极应对市场变化，澳乐乳作为实力玩家，把握“用户需求变迁、渠道转型升级、行业提质扩容”的机会红利，成为探索生意增长的新典范。
7月15-16日，由母婴行业观察主办的「2024第十届全球母婴大会暨母婴行业观察十周年庆」将在上海举办。7月16日大会同期，品效协同 聚力新生｜澳乐乳品牌峰会2024·全球母婴大会分会场将重磅来袭！
亮点抢先看！三大重磅环节提前透露：
一、品牌升级，全新IP发布+品牌深度融合，直击精准用户圈层；
二、产品升级，新品系列重磅宣发，以多元化产品矩阵打开增量新机遇；
三、营销升级，线上线下全域发力，品效协同助力生意伙伴共赢增长。
新IP、新产品、新营销、新玩法将在现场一一揭晓，来现场，与澳乐乳品牌深度沟通、高效对接，共探“品效协同”新玩法......
更多精彩都在现场，席位有限，现在报名提前锁定位置～
拟定议程
13:00-13:20
嘉宾签到，合影留念
13:30-13:40
特邀嘉宾致辞
13:40-14:00
FPA澳药集团全产业链赋能品牌发展
14:00-14:20
澳洲国家级实验室全程护航产品品质安全
14:20-14:50
品牌焕新全升级：品效协同 聚力新生
14:50-15:00
品牌IP全球发布会
15:00-15:20
重磅系列新品大赏
15:20-15:40
DHA品类市场现状及趋势解读
15:40-16:00
新时代母婴营养品小红书营销战略分享
16:00-16:15
品牌合作伙伴代表分享畅谈
18:00-21:00
私享晚宴（邀请制）
时间&地点
时间：7月16日 下午13:00-21:00
地址：上海市静安区宝华万豪酒店
扫描报名
（参会需审核，凭定制邀请函入场）
审核通过赠送价值368元
全球母婴大会门票一张
限量30张 先到先得
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文章来源：母婴行业观察
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