导读：6月20日24点，2024年“618”正式收官。在618这样的关键大促节点上，从消费者视角出发，无非是想买得简单、买得放心。

什么才是“放心买”的代名词？对这一问题的回答，天猫国际率先给各平台“打了个样”：618期间，天猫国际联合《新周刊》发起全球寻宝计划，从居家乐活、健康进阶、科学育儿、先锋美妆、悦己护理、萌宠喂养、新锐时尚多个赛道寻找全球百大宝藏品牌，让更多优质的进口品牌被看到。

作为澳企Forestpark旗下综合膳食营养补充品牌，Witsbb健敏思成功入选「科学育儿」赛道全球百大宝藏品牌S100。记者注意到，Witsbb健敏思的此次入选并不令人意外。今年，Witsbb健敏思持续致力的“无敏”配方升级至2.0版本，多款核心产品不含29项常见食物过敏原，突破了行业标准。同时，作为该赛道的品牌代表，Witsbb健敏思接受了《新周刊》的采访，进一步解码品牌是从哪些方面打造“宝藏”，为敏宝家庭提供营养补充的新方案。

图说：Witsbb健敏思入选全球百大宝藏品牌S100

天猫国际化身宝藏品牌“挖掘机”

Witsbb健敏思入选全球百大宝藏品牌S100

本次全球寻宝计划以“用心发现，总有新发现”为主题。据天猫国际品牌联合营销负责人木令介绍，此次全球百大宝藏品牌S100一共有三大筛选标准：全球国民度、品牌发现感和优势价格力。天猫国际用了整整3个月的时间，最终筛选出了符合标准的全球百大宝藏品牌。

作为“无敏”婴童营养品行业领军者，Witsbb健敏思前不久获得了霍普金斯实验室“产品质量最优”证书，在中国市场，Witsbb健敏思的“无敏”婴童营养品在2021年—2023年连续三年零售额第一。不难看出，Witsbb健敏思在全球市场深受多方认可。

图说：Witsbb健敏思多款核心产品不含29项过敏原

那么，Witsbb健敏思是如何打造“宝藏”呢？又是如何能入选全球百大宝藏品牌S100？

“进入到中国市场，我们打造‘宝藏’的方式从产品配方阶段就开始了。Witsbb健敏思独家开创了‘无敏’液体钙和‘无敏’维生素AD的新品类，旗下全线产品倡导「抗敏+’无敏’」配方，不含8大类过敏原，敏感宝宝放心吃。”在采访中，Witsbb健敏思中国区CMO YOYO直言，Witsbb健敏思率先倡导“无敏”配方的理念，是品牌希望让更多孩子通过精准营养来补充成长所需。最近这几年，随着中国敏宝家庭不断增加，营养需求更加严谨，所以Witsbb健敏思也从不含八大类过敏原升级到不含29项过敏原。

图说：Witsbb健敏思中国区CMO YOYO接受新周刊采访

一直以来，Witsbb健敏思致力于“无敏”配方并不是只空口而谈，而是经过了严格的检测和认证。但健敏思并未止步于此，记者注意到，Witsbb健敏思是婴童营养品行业首个提出“无敏”配方，更是首个规避了29项常见食物过敏原的品牌。

在采访中，新周刊副总编辑吴慧认为，这些品牌之所以称之为宝藏，正是因为它们拥有能够与时间和数量抗衡的特质。

图说：新周刊副总编辑认为宝藏品牌拥有能够与时间和数量抗衡的特质

据悉，Witsbb健敏思自品牌创立以来，就在坚持为敏感宝宝提供有效、安全的营养。国际食品法典委员会（CAC）发布的《预包装食品标识通用标准》和美国食品药物管理局（FDA）发布的《食品过敏原标签和消费者保护法（FALCPA)》中规定，蛋类、花生、大豆、麸质、乳品、鱼类、甲壳类和坚果类这八大类食物为“最常见过敏原”，90%以上的食物过敏都是这八大过敏原引起。所以对于大多数宝宝而言，避免接触常见的这八大类过敏原就已经大大降低了过敏风险。但正是基于品牌对自身的严格要求，Witsbb健敏思做到了核心产品不含29项常见食物过敏原，为那些寻找敏宝营养补剂而“犯难”的宝爸宝妈提供多一份参考。相信这也是Witsbb健敏思入选全球百大宝藏品牌S100的优势之一。

“一个宝藏品牌，在与人的关系和互动当中，构成了当代和未来中国生活方式的样本。每个人都可以成为宝藏品牌的挖掘者、发现者。在属于自己宝藏物品里投射，寻找到自身的意义。”吴慧说。

为敏宝家庭提供营养补充新方案

Witsbb健敏思这样打造“宝藏”品牌

今年618，Witsbb健敏思到底多受欢迎呢？就拿Witsbb健敏思的“王牌产品”小蓝盒液体钙举例，这款产品在天猫平台卖爆了，销量同比增长120%。从成交人群来看，精致妈妈们对这款产品的热情度最高，而这背后代表的趋势，是Witsbb健敏思正在为敏宝家庭提供营养补充最优解。

图说：今年618，Witsbb健敏思小蓝盒液体钙深受中国敏宝家庭青睐

“我们想要带给中国消费者的宝藏体验，就是持续追求‘无敏’配方，让更多敏感宝宝可以放心吃。”YOYO感慨道，目前防敏赛道还处于一个混沌期，但是对于深耕在这个领域的健敏思品牌来说，没有人比我们更希望把这个事情给做好，基于品牌的发心，我们致力去推动无敏配方婴童营养品这个品类的发展和繁荣，我们也致力把产品的配方做到纯净和无敏。虽然这个过程很漫长，虽然也有很多产品技术难关要攻破，虽然我们现阶段也遇到各种困难争议压力阻力，但正是基于我们对产品追求无敏的发心，对全网敏感宝宝健康智慧成长的关注，敏宝健康成长已经成为我们关注的社会现象，企业只有解决了消费者的痛点和社会问题，我们企业在市场上才会有存在，我们的品牌才会有价值。

图说：Witsbb健敏思率先倡导“无敏”配方理念

天猫国际作为链接全球品牌的平台，一直在为全球贸易生意增长提供新动力，为垂类人群与宝藏单品搭建起直接沟通的桥梁，在传递产品信息的基础上为消费者打造使用场景，也为消费者带来极致的购物体验。

“当我们把‘无敏’配方的产品带到中国市场，消费者是爱不释手的，甚至我们产品的口碑，都是一个又一个真实的好评、口口相传形成的。而能够让我们产品直接触达中国消费者，让敏宝家庭对我们品牌建立认知的，就是天猫国际。”YOYO说，很荣幸Witsbb健敏思能入选天猫国际宝藏品牌S100，这是对Witsbb健敏思莫大的认可与肯定。作为科学育儿赛道的品牌代表，Witsbb健敏思是天猫国际平台帮助品牌触及目标圈层的受益者之一。一直以来，健敏思与天猫国际的合作都是共赢发展的，双方通过资源共享、优势互补，为更多中国敏宝家庭带来了更适合的营养补充方案、更多元的优质产品和更好的购物体验。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。