随着大健康概念持续渗透、年轻一代对营养补充的需求越来越专业化、精细化，瞄准不同人群专项问题专项解决，“全家营养”消费趋势明朗，渐成母婴品牌和渠道的“新宠”，亦是撬动行业增长的新方向。风口浪尖之上，竞争的激烈程度也在持续飙升，能够获得消费者、渠道、市场多方高度认可的品牌一定有着超凡实力。

7月19日,第23届CBME国际孕婴童展在上海圆满闭幕，汇集行业前沿的创意与灵感，展现未来母婴生活消费新趋势。数千品牌云集，其中，大国品牌贝因美以“全家生活馆”为主题，携全系列产品强势立体亮相，凭借超高的品牌晓喻度、多款吸睛亮眼的爆品新品圈粉无数，吸引众多消费者和专业人士驻足打卡，品牌理念、产品方案、创意体验深得人心，引发行业热议；同时，持续三天人气爆满的贝因美展位也不乏来自全国各地的大量优质经销商、渠道商主动洽谈合作，为新一阶段的共赢增长注入更多活力。

近年来，贝因美精准洞察渠道痛点，积极推出各类赋能动作，为合作门店及经销商提振信心，在渠道和市场端赢得了良好的口碑和商誉。据悉，2024上半年贝因美继续保持增长态势，在日益内卷的奶粉行业持续深耕、稳步向上，同时在全家营养赛道不断开拓、创新精进，引领行业高质量发展。

此次贝因美展位融合国内首个养育体系AI模型——贝因美AI智能研究院，以亲子视角呈现温馨的家庭生活场景，为现场观众展示了未来家庭生活的美好愿景。在展台设计上，融合品牌视觉设计搭配功能化场景构建，使观众在参观过程中能够深入了解贝因美的品牌理念和产品优势。此外贝因美还特意设置了互动体验区，丰富现场观展者的参观体验，同时通过产品试用，现场观众可亲身感受产品效果，更好地了解产品适用性，为宝宝或者家庭做出最优选择。据介绍，贝因美早就开展数字化、数智化部署，最近又启动了AI智能化，打通了用户路径和营销路径，通过AI的接入和展现，更好的覆盖家庭生活的各类场景，同时在未来对新的家庭需求可以进行更好挖掘和满足。

从母婴产品领军者到全家营养系列先行者，贝因美一直致力于为家庭提供高品质的孕婴童产品和服务，用前沿的育儿理念助力每个宝宝实现健康成长。同时不断挖掘家庭更深营养需求，在全家营养领域里持续精进。此次贝因美展示的全系列产品包括婴配新品爱加有机A2、儿童营养系列红爱666、全家营养系列免疫球蛋白、乳铁蛋白、凝胶糖果、牛初乳高钙奶片，甚至还有专门的展示区用来展示护肤、个护、洗护纸品等非食品类别。贝因美相关负责人表示，此次参展主题的升级，是从卖方思维向用户思维的大转变，贝因美不仅是母婴品牌，更是全家营养产品和服务的供应商，增加了很多喂养育的食品，以及全家人都能用的用品类产品，可以说全家人需要的都可以在贝因美找到。

当下，健康成了全家人的“刚需”，不仅银发一族关注健康风险预防及营养调理，连年轻消费者也开始了常态化养生，基于日益繁荣的大健康市场，贝因美创新求变，提出“引领亲子新生活，聚焦亲子大健康”的新理念，坚持以消费者诉求为研发导向，坚守“专业、科学、安全”的品牌标签，持续自主研发、产品创新、把控品质，打造“全家营养一站购”引领性品牌，赢得差异化制胜市场的关键。有业内人士认为，贝因美的优势，恰恰在于能用母婴产品生产的高标准，为全家人研发和生产母婴呵护级的产品和服务，可见贝因美是在用母婴品质守护全家健康。而结合全家健康业务的发展，贝因美在业务板块也做了大的调整，除了原来最核心的婴幼儿奶粉之外，把全家营养、纸尿裤/用品、美好生活类产品都做了业务板块的独立，更好的单独运营，独立发展，让每一个板块聚焦各自的用户满足。

此次展会成功展示了贝因美对产品品质的极致追求及对全家营养需求的深刻理解，且基于AI的亲子家庭精细化服务，奠定了智能化家庭领域的领先地位。在未来，贝因美将继续秉持“因爱而美”的品牌理念，不断创新，以大国品牌该有的姿态肩负着国人全生命周期健康的社会责任。

文章来源：母婴行业观察

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