快讯
9月12日，在云南省红河州弥勒市举行的2026腾冲科学家论坛“生物制造与食品产业创新发展”专题活动上，《乳及乳成分与营养健康科学证据白皮书》重磅问世。该《白皮书》由中国食品科学技术学会组织专家权威编制，并由伊利集团、中国食品科学技术学会与乳业国家技术创新中心联合发布。作为行业领军者，伊利敏锐洞察到精准营养的时代诉求，率先拥抱并推动这一权威共识的落地，以科学循证夯实产业根基。
近日，伊利官宣了沈腾作为常温奶的代言人，并于李现一起组成假期搭子。
近日，妙可蓝多推出学生饮用奶新品，将奶酪风味融入校园奶品之中。据悉，这款学生饮用奶添加10%新鲜干酪，每100ml含有3.8g优质蛋白，牛奶本味之上叠加奶酪特有的浓郁奶香，口感更有特色。产品产自经中国奶业协会检验认证的专属生产工厂，从奶源到生产实现全链条严格监管，筑牢食品安全防线。过去妙可蓝多以儿童奶酪棒为市场基本盘，如今通过上述新品，把奶酪醇香装进校园专属奶盒，将产品重心向学生牛奶延伸，也为校园奶市场带来差异化新品。
9月14日，京东健康联合重庆市潼南区慈善联合会、哈药三精共同发起，爱心品牌恒小古、双鲸、梧药、达因、巨可生、森科源共同参与“健康开学季，‘益’路伴成长”公益活动。此次活动共向重庆市潼南区大佛街道儿童捐赠健康物资4850件，市场价值近30万元，并在重庆市潼南区大佛小学举办捐赠仪式，为孩子们送去一堂生动实用的“开学健康第一课”。
9月15日，爱婴室再拓新城布局，宣布怀化首店即将于9月24日开业。把其新店布局动作连起来看，爱婴室这盘全国棋，走得挺稳：华东、华中、华南这些优势区域，继续加密——上海、杭州等一线及新一线城市优质门店数量往上提，同时往怀化这类空白市场插旗；山东等高潜力市场，则换了一种打法，用加盟、战略合作等方式快速铺开。
母婴行业观察
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一线实战派㉘ | 每天一包、分龄进补成营养品刚需应用场景？
作者：营养品情报
1.消费者健康意识的提升意味着他们对营养品的认知会由最初的被动接受市场教育逐渐演进为主动寻找并购买符合个人需求的营养品。
2.在知识获取层面，不同代际的妈妈群体显示出明显差异，80后用户多依赖传统渠道，获取的营养品信息相对有限；90、95后妈妈则通过多样化渠道获取信息，对营养品的了解更加深入。
3. 母婴店想要做好营养品业务的关键在于持续提高自身专业性，为用户提供更为有效的解决方案。
4.营养品已成为一种刚性需求。一方面，营养品的教育普及使得消费者更加认识到营养对身体健康的重要性；另一方面，国家也在大力提倡营养摄入，进一步强化营养品在日常生活中的必要性。
5.能把调理型门店做好的店主一定有很强的学习能力，但转型调理型门店并不适用于所有门店。
6.近几年，很多母婴赛道的玩家都在做消费品，但选择的细分赛道略有差别。这一现象的出现得益于两方面因素：一是现在的供应链比之前任何时候都更容易链接；二是零售渠道变化，比如直播带货，拉近了消费品和消费者的距离。
7.从母婴营养切入全家营养是趋势。首先，Z世代妈妈们更关注悦己消费，其自身营养补充就有很多潜在的市场机会；其次，妈妈是家庭消费的主要或者首要决策者，会帮自己的老公、长辈购买一些营养品。
8.Z世代的妈妈们很多都属于高知消费群体，学习型妈妈占比较以前更高，她们会更多关注营养品产品的成分、含量以及剂型等信息。
9.目前有四个营养品细分赛道值得关注：一是分龄营养；二是益生菌；三是免疫力提升，可以关注接骨木梅这类有临床实证的成分；四是认知、情绪调节，比如茶氨酸等成分。
10. 很多妈妈对于宝宝的营养补充是一知半解的，因此每天一包、分龄补充这一应用场景是应运而生的刚需。
文章来源：母婴行业观察
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