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周四

201910

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 快讯

  • 京东美团饿了么等外卖平台被约谈

    日前,市场监管总局会同中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部,针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题,约谈京东、美团、饿了么等平台企业。要求相关平台企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规规定,严格落实主体责任,主动履行社会责任,加强内部管理,合法规范经营,公平有序竞争,共同营造良好市场环境,切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益,促进平台经济规范健康有序发展。

    13小时前
  • 618已全面开启

    根据京东公布的618大促节奏,今年京东采取“双促销”模式。5月13日晚8点至5月28日24点,京东设置了“心动购物季”活动,期间有超级秒杀日、惊喜日等活动。到了5月31日晚8点,进入京东618大促的开门红阶段,直至6月3日23点59分。这之后为6月4日至6月15日19点59分的专场期、6月15日晚8点至6月18日23点59分的高潮期和19日、20日两天返场期。此外,拼多多本次618大促活动时间暂定为从5月13日开始,至6月20日结束,比去年开始时间提前了一周。2025年“抖音商城618好物节”也于5月13日0点率先上线,平台推出立减15%、一件直降等系列优惠活动。抖音电商投入百亿消费券,补贴爆款好物,用户每人最高可领2280元。首轮消费券将于5月13日0点至5月16日24点发放。
    13小时前
  • 李子园拟进军奶粉市场

    5月13日,李子园披露的投资者活动关系记录表显示,2025年计划进军奶粉及乳制品生产销售领域,通过向上游产业链延伸,以确保奶粉原材料的稳定供应。李子园在2024年报中表示,公司含乳饮料的原材料主要通过直接或间接向恒天然进口取得。由于奶粉价格受自然环境、奶牛存栏量、供求关系、贸易政策等因素影响而波动,公司还面临着控制成本的挑战。除了布局奶粉业务,李子园还在推进植物蛋白饮品和高维生素含量水两个新系列。(北京商报)

    13小时前
  • 养乐多称中国销售现企稳迹象

    日前,养乐多本社(Yakult)公布了截至2025年3月31日的财年合并财务业绩,综合收益较上一年度下降42.2%。在中国市场方面,该公司表示,虽然市场复苏迟缓和消费低迷等情况持续,但公司以“养乐多蜜桃风味(含铁)”为核心,通过加强“乳酸菌代田株”的价值传播活动及开拓新客户等举措,努力推动销售额回升;此外,作为业务重组的一环,公司于去年12月启动上海益力多乳品有限公司的解散程序,并实施该公司上海工厂的闭厂等措施,以推进经营效率的提升。在同日发布的中期经营计划(2025年至2030年)中,养乐多表示通过推出新产品、开展促销活动、推进结构改革等各项举措,中国市场下滑态势得到遏制,已现企稳迹象。(公司发布、小食代)

    13小时前
  • 认养一头牛推出专业儿童品牌“哞星人”

    5月13日,乳业品牌认养一头牛发布旗下专业儿童品牌“哞星人”。从产品来看,此次“哞星人”发布了A2型儿童纯牛奶系列新品,包含A2型儿童纯牛奶、A2型有机儿童纯牛奶以及A2型娟姗儿童纯牛奶3个系列,适合儿童年龄段为1岁-12岁。有数据显示,2023年中国儿童牛奶市场规模为372亿元,未来预计以5.6%的年复合增长率继续增长,预计2027年儿童牛奶市场规模将达到469.6亿元。

    13小时前

 母婴行业观察

15年专研敏感肌,惊艳亮相CBME,舒比奇如何在极度内卷的纸尿裤市场突出重围?

产业

小小刀

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2024-07-26 10:33

作者/丽婷


导读:内滞外卷的大环境下,母婴行业持续承压,作为婴童消费核心类目之一,纸尿裤市场的洗牌与淘汰也与日俱增。这些年「母婴行业观察」见证了无数品牌的崛起与消亡,但有一个品牌不仅抗住了大浪淘沙,还在市场整体下滑的大背景下实现了多方位的逆势增长,它便是“敏感肌纸尿裤专家”——舒比奇。


亮剑出鞘 谁与争锋


近日,第23届中国国际孕婴童展览会(CBME)在国家会展中心(上海)落幕,数千品牌云集,展现行业新趋势。「母婴行业观察」逛展发现,今年舒比奇的展位异常热闹,全系列多款新品爆品亮相、独家精研的“敏感肌理论体系”实力吸睛、工厂研发全产业链硬核实力圈粉,现场众多尖端买手、精致爸妈驻足打卡,全国各地经销商、渠道商以及国内外合作商主动洽谈合作,一时成为CBME的一道亮点。


「母婴行业观察」获悉,凭借专研敏感肌纸尿裤的独特定位、精准细分的产品以及创新专业的服务标签,舒比奇收获了行业高度认可,在今年CBME上一举拿下中国孕婴童供应链匠心大赏匠心质造奖。


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黑马逆袭

多渠道多业务全面开花


继续深挖,我们发现此次CBME上舒比奇实力出圈,既是其多年来厚积薄发的必然结果,也是舒比奇实力与地位的冰山一角。


在不久前刚结束的618大促中,舒比奇登顶敏感肌纸尿裤热销榜,并冲上天猫国产尿裤品牌销售榜第6、婴童尿裤行业排名第9,维E·鲜润、透气薄·氧护两大王牌单品再创纪录。


线上线下全渠道布局,「母婴行业观察」了解到,目前舒比奇在湖南市场的品牌影响力、美誉度遥遥领先,以湖南为大本营拓展全国,覆盖14+省级市场。


强大的品牌综合实力不仅体现在渠道和市场端,也体现在同行业内的高度认可。据悉,基于舒比奇在工厂、研发、质量管理等多方面的优势,品牌现已承担起行业内众多一线客户的OEM/ODM业务,为国内外20+合作商提供定制产品和解决方案,成为专业与品质的标杆。


坚持敏感肌核心定位

成就细分赛道领导品牌


纵观中国纸尿裤市场的发展历程,从外资强势领先到国产品牌加速赶超,从初具雏形到产品、供应链、渠道加速成熟,行业格局逆转中也涌现了颇多机会点。


探究舒比奇为何能在这片红海竞争中屹立不倒并开辟新天地?我们认为至少有三个维度的原因:


一、创立“敏感肌理论体系”,体系化应对红臀护理难题


定位独特,持续深耕。从成立之初,舒比奇就具备高度前瞻性并坚定地选择了敏感肌纸尿裤赛道,15年来持续围绕宝宝的真实需求进行创新和迭代,不断深化背后的科研支撑。


通过百万份消费大数据研究和新生儿家庭的深度追踪、与权威育儿专家、皮肤科医生共创研讨,舒比奇形成了“宝宝天生都是敏感肌”一套体系化认知:宝宝皮肤相较于成人过敏性肌肤更为脆弱,0-3岁时期肤质发育不完全、皮脂膜锁水能力差,汗腺发育不完全、排热功能差,皮肤角质层过薄易磨损等等这些问题同时存在。因此妈妈们在护理过程中会发现干痒、泛红、破皮等不同表征的红臀现象。


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为呵护天生敏感肌,舒比奇在产品研发层面综合运用了“护肤精华”“透气结构”“柔感工艺”三重护敏思路,给予宝宝更加舒适、透气、柔软的纸尿裤穿戴体验。例如科学筛选多种护肤精华进行全系列产品添加;提取护臀膏的护理理念,添加可视化精华,呵护屁屁抵御尿便刺激;根据宝宝生长周期,成长裤双精华组合,将舒比奇专研产品的态度发挥到了极致。


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延续婴童用品的专研思路,舒比奇携新上市的亲体系列生活用纸,向外传递舒比奇始终聚焦敏感肌、守护母婴家庭健康舒适生活的初心使命。


二、以自主研发为核心,构建研产一体化新生态


面对新一代年轻、高知、理性的消费者,过硬的产品实力是取得消费信任的基础。舒比奇从研发、生产、质管三位一体赋能产品品质,构建了研产一体化新生态,依托全链一体化运营方式不断升级尿裤性能和品质,更好地去适配消费新态势。


2018年,成立舒比奇敏感肌研究中心,加强与世界各类婴幼儿皮肤护理机构交流合作。研产协同,全面质控,投资10亿元建设婴童纸尿裤工厂,融合智能运输、分拣、物流,引进全球一线生产设备。15年来,工厂不仅取得各项质量管理体系认证,还取得《智能制造》生产示范工厂、《医护级婴儿纸尿裤》标准生产示范工厂等荣誉。


「母婴行业观察」还了解到,舒比奇正在以全球化视野对工厂供应链、科研创新、产品升级、品牌营销等多维度整合,强化研产协同、品效合一的专业化形象。


三、全域营销发力,夯实敏感肌纸尿裤用户心智


持续深化敏感肌纸尿裤心智建设,舒比奇在品牌营销上瞄准抖音、小红书、快手、微信、微博等当代年轻人聚集的主流阵地,通过科普推文、敏肌测试、达人共创、跨界合作等创意玩法,与新生代父母想在一起、玩在一起,潜移默化将敏感肌理论体系植入消费者心智中,完成从种草到转化的闭环。据悉,目前舒比奇敏感肌纸尿裤在小红书的内容占屏率持续领先,在天猫、京东搜索敏感肌纸尿裤,舒比奇的排名也处于非常靠前的位置。


结语


过去十五年,舒比奇一直在婴童敏感肌赛道做“一米宽、万米深”的事情,也正是得益于品牌的精准定位、深耕实力和前瞻布局,我们才能见证着舒比奇步步稳健攀登中国纸尿裤行业高峰。未来,纸尿裤行业的洗牌势必会更加激烈,但也是实力品牌冲向更高位置的机遇,期待舒比奇为中国母婴家庭带来更多专研型产品。


文章来源:母婴行业观察




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