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周四

201910

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 快讯

  • 雀巢两项目今年将在青岛投产

    据媒体日前报道,莱西雀巢UHT超高温灭菌奶项目项目总投资11亿元,计划分三期实施。一期预计2025年9月投产,年产值10亿元,增加税收1亿元。该项目也是雀巢公司全球第一家奶业智能化、数字化“灯塔工厂”,将大大提高雀巢青岛奶制品生产能力,在更好满足市场消费需求的同时,进一步促进当地乳制品产业发展。此外,雀巢1.8g咖啡小条包生产项目也于近日开工建设,总投资1亿元,主要从事小包装速溶咖啡生产、销售,计划今年10月竣工投产。(信网)

    3小时前
  •  美赞臣拟60亿元在美扩建奶粉工厂

    近日,美国密歇根州渥太华县公布的六月审查清单显示,美赞臣拟扩建泽兰(Zeeland)市婴儿配方奶粉工厂。美赞臣计划清理工厂旁边的两处住宅物业,为耗资超过8.36亿美元(折合人民币60亿元)的扩建项目腾出空间。美赞臣表示,此次扩建和现代化升级改造对于维持其运营标准并遵守美国联邦法规至关重要。(Mlive)

    3小时前
  •  美团即时零售日订单突破1.2亿单

    美团内网公布的信息显示,截至7月5日22时54分,美团即时零售当日订单已突破1.2亿单,其中,餐饮订单已超过1亿单。截至当日20时45分,美团内网显示平台即时零售日订单突破了1亿单。这也意味着,在2个小时的时间内,美团产生了超过2000万笔订单。公开报道显示,去年夏天美团的单日订单峰值超过了9000万单。(公司发布)

    3小时前
  • 健合婴配粉上半年高个位数增长

    近日,健合集团发布上半年未经审核业务及财务表现。公告显示,公司上半年收入按同类比较基准录得中个位数增长,经调整可比EBITDA预计同比下降0%至5%,但经调整可比纯利预计同比增长1%至15%。分业务看,公司三大业务板块均获增长。其中,婴幼儿营养及护理分部收入继续保持增长势头。其中,婴幼儿配方奶粉销量录得高个位数年增幅,得益于持续获得新消费者(尤其是电商及婴幼儿专卖店渠道)并扩大市场份额。Biostime在中国内地超高端婴幼儿配方奶粉的市场份额从去年的13%增长到截至2025年5月的15.8%。集团1段和2段婴幼儿配方奶粉强劲增长,在618大促期间成交总额获得103%的增幅。(营养品观察)

    3小时前
  • 欧盟公布近30亿食品创新计划

    近日,欧盟委员会宣布了一项生命科学战略,包含3.5亿欧元资金(约29.5亿人民币),用于发酵技术研发,以帮助开发可持续食品成分和替代蛋白质,减少对粮食进口的依赖,减少排放,融入欧洲大陆新一轮生物技术创新浪潮。该战略重点关注两种方法:生物质发酵,利用农业副产品生产出模仿肉类味道和质地的食品;精准发酵,已用于奶酪制作,目前正被欧洲初创企业应用于生产乳清蛋白、棕榈油替代品和巧克力混合物等原料。(FoodBev)

    3小时前

 母婴行业观察

15年专研敏感肌,惊艳亮相CBME,舒比奇如何在极度内卷的纸尿裤市场突出重围?

产业

小小刀

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2024-07-26 10:33

作者/丽婷


导读:内滞外卷的大环境下,母婴行业持续承压,作为婴童消费核心类目之一,纸尿裤市场的洗牌与淘汰也与日俱增。这些年「母婴行业观察」见证了无数品牌的崛起与消亡,但有一个品牌不仅抗住了大浪淘沙,还在市场整体下滑的大背景下实现了多方位的逆势增长,它便是“敏感肌纸尿裤专家”——舒比奇。


亮剑出鞘 谁与争锋


近日,第23届中国国际孕婴童展览会(CBME)在国家会展中心(上海)落幕,数千品牌云集,展现行业新趋势。「母婴行业观察」逛展发现,今年舒比奇的展位异常热闹,全系列多款新品爆品亮相、独家精研的“敏感肌理论体系”实力吸睛、工厂研发全产业链硬核实力圈粉,现场众多尖端买手、精致爸妈驻足打卡,全国各地经销商、渠道商以及国内外合作商主动洽谈合作,一时成为CBME的一道亮点。


「母婴行业观察」获悉,凭借专研敏感肌纸尿裤的独特定位、精准细分的产品以及创新专业的服务标签,舒比奇收获了行业高度认可,在今年CBME上一举拿下中国孕婴童供应链匠心大赏匠心质造奖。


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黑马逆袭

多渠道多业务全面开花


继续深挖,我们发现此次CBME上舒比奇实力出圈,既是其多年来厚积薄发的必然结果,也是舒比奇实力与地位的冰山一角。


在不久前刚结束的618大促中,舒比奇登顶敏感肌纸尿裤热销榜,并冲上天猫国产尿裤品牌销售榜第6、婴童尿裤行业排名第9,维E·鲜润、透气薄·氧护两大王牌单品再创纪录。


线上线下全渠道布局,「母婴行业观察」了解到,目前舒比奇在湖南市场的品牌影响力、美誉度遥遥领先,以湖南为大本营拓展全国,覆盖14+省级市场。


强大的品牌综合实力不仅体现在渠道和市场端,也体现在同行业内的高度认可。据悉,基于舒比奇在工厂、研发、质量管理等多方面的优势,品牌现已承担起行业内众多一线客户的OEM/ODM业务,为国内外20+合作商提供定制产品和解决方案,成为专业与品质的标杆。


坚持敏感肌核心定位

成就细分赛道领导品牌


纵观中国纸尿裤市场的发展历程,从外资强势领先到国产品牌加速赶超,从初具雏形到产品、供应链、渠道加速成熟,行业格局逆转中也涌现了颇多机会点。


探究舒比奇为何能在这片红海竞争中屹立不倒并开辟新天地?我们认为至少有三个维度的原因:


一、创立“敏感肌理论体系”,体系化应对红臀护理难题


定位独特,持续深耕。从成立之初,舒比奇就具备高度前瞻性并坚定地选择了敏感肌纸尿裤赛道,15年来持续围绕宝宝的真实需求进行创新和迭代,不断深化背后的科研支撑。


通过百万份消费大数据研究和新生儿家庭的深度追踪、与权威育儿专家、皮肤科医生共创研讨,舒比奇形成了“宝宝天生都是敏感肌”一套体系化认知:宝宝皮肤相较于成人过敏性肌肤更为脆弱,0-3岁时期肤质发育不完全、皮脂膜锁水能力差,汗腺发育不完全、排热功能差,皮肤角质层过薄易磨损等等这些问题同时存在。因此妈妈们在护理过程中会发现干痒、泛红、破皮等不同表征的红臀现象。


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为呵护天生敏感肌,舒比奇在产品研发层面综合运用了“护肤精华”“透气结构”“柔感工艺”三重护敏思路,给予宝宝更加舒适、透气、柔软的纸尿裤穿戴体验。例如科学筛选多种护肤精华进行全系列产品添加;提取护臀膏的护理理念,添加可视化精华,呵护屁屁抵御尿便刺激;根据宝宝生长周期,成长裤双精华组合,将舒比奇专研产品的态度发挥到了极致。


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延续婴童用品的专研思路,舒比奇携新上市的亲体系列生活用纸,向外传递舒比奇始终聚焦敏感肌、守护母婴家庭健康舒适生活的初心使命。


二、以自主研发为核心,构建研产一体化新生态


面对新一代年轻、高知、理性的消费者,过硬的产品实力是取得消费信任的基础。舒比奇从研发、生产、质管三位一体赋能产品品质,构建了研产一体化新生态,依托全链一体化运营方式不断升级尿裤性能和品质,更好地去适配消费新态势。


2018年,成立舒比奇敏感肌研究中心,加强与世界各类婴幼儿皮肤护理机构交流合作。研产协同,全面质控,投资10亿元建设婴童纸尿裤工厂,融合智能运输、分拣、物流,引进全球一线生产设备。15年来,工厂不仅取得各项质量管理体系认证,还取得《智能制造》生产示范工厂、《医护级婴儿纸尿裤》标准生产示范工厂等荣誉。


「母婴行业观察」还了解到,舒比奇正在以全球化视野对工厂供应链、科研创新、产品升级、品牌营销等多维度整合,强化研产协同、品效合一的专业化形象。


三、全域营销发力,夯实敏感肌纸尿裤用户心智


持续深化敏感肌纸尿裤心智建设,舒比奇在品牌营销上瞄准抖音、小红书、快手、微信、微博等当代年轻人聚集的主流阵地,通过科普推文、敏肌测试、达人共创、跨界合作等创意玩法,与新生代父母想在一起、玩在一起,潜移默化将敏感肌理论体系植入消费者心智中,完成从种草到转化的闭环。据悉,目前舒比奇敏感肌纸尿裤在小红书的内容占屏率持续领先,在天猫、京东搜索敏感肌纸尿裤,舒比奇的排名也处于非常靠前的位置。


结语


过去十五年,舒比奇一直在婴童敏感肌赛道做“一米宽、万米深”的事情,也正是得益于品牌的精准定位、深耕实力和前瞻布局,我们才能见证着舒比奇步步稳健攀登中国纸尿裤行业高峰。未来,纸尿裤行业的洗牌势必会更加激烈,但也是实力品牌冲向更高位置的机遇,期待舒比奇为中国母婴家庭带来更多专研型产品。


文章来源:母婴行业观察




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