作者/可欣

用“万人挤独木”来形容当下婴童洗护市场的竞争态势，毫不为过。

消费迭代升级的新周期，从产品维度透视，安全、颜值、成分已是品牌入局的“基础门槛”，而更深层次的人群延展、分龄破局、功效满足、场景拓展才是品牌能否继续留在牌桌上的竞争焦点。

内卷之下，解码行业发展之道，科研硬实力才是一切产品升级创新的基础、品牌突围引领的底牌。

根据兔头妈妈最新公开的科研进展和成果，本文将以兔头妈妈作剖析，探寻婴童洗护市场的最新科研趋势。

科研夯基垒台：

创标准守护行业发展，凭自研突破仿生局面

# 带火奥拉氟的兔头妈妈，发起一场原料守护革命

用户痛点和市场空白点始终是驱动品类升级与品牌创新的核心归因。随着消费需求和育儿理念的双双升维，新生代父母在洗护产品的选择上愈发注重成分与功效，催生功效赛道快速集聚、增长。但扩张背后，一系列问题也浮出水面，行业标准与监管滞后，科学普及不足等问题加剧产品良莠不齐，消费者认知缺失，在很大程度上阻碍着行业的健康发展。

以儿童口腔护理为例，奥拉氟作为一种有机氟化物，能更快速地分散于口腔，形成防龋保护层帮助宝宝高效防龋，一时间，奥拉氟成为父母们的心头好，在旺盛的需求助推下，越来越多的企业疯狂入局，只要添加了奥拉氟成分就开始以“奥拉氟防蛀牙膏”自居大肆宣扬，却在添加量、安全性、功效性等方面标准模糊、风险重重。

直击行业乱象，奥拉氟成分先行者率先行动，在提供极致的产品解决方案之外，兔头妈妈还将目光投向了更为广阔的行业生态构建。兔头妈妈首次公开了国内首个奥拉氟原料团体标准——《牙膏及口腔护理产品原料奥拉氟》团体标准的立项进程。该项目联合北京日化协会、江南大学、SGS等多方力量，旨在构建一个全面而精细的规范体系，以解决当前奥拉氟市场管控方面的空白与不足。

据悉，团标将逐步成型并预计于明年正式发布，届时将为奥拉氟牙膏的研发创新提供坚实的科学标准，为生产流程设置严格的安全门槛，为市场准入环节带来明晰的指导原则。

然而，产品的终点永远是消费者，如果缺乏市场的广泛认知与响应，再好的成分也难以被发挥价值。为了让奥拉氟的功效得到切实验证，真正破除消费者的疑虑，兔头妈妈正式公开国内首例奥拉氟功效性临床验证，该项目联合西安交通大学口腔医院展开，旨在规范评估奥拉氟防蛀牙膏的“防龋率效果”、“牙菌斑指数变化”、“安全性评估”。

在奥拉氟专研下，兔头妈妈带来全新升级的新品防蛀双效系列牙膏，通过高效防龋的奥拉氟配方升级，实现了从“防蛀”到“防蛀Pro”的突破。

# 自研仿生专利，仍是儿童洗护赛道的科研前沿

除了以科研守护儿童口腔健康，聚焦更为广阔内卷的婴童护肤赛道，品牌的科研竞赛可能需要更多一点“突破”。尽管市面上的品牌言必称“专业”“科学”“创新”，但细究其产品创新点，或是仍停留于温和、安全等基础功效，或是仍聚焦天然成分、纯净配方等科研浅层做文章。

跳脱同质化内卷，兔头妈妈从更高维度的皮肤科学出发，深耕仿生技术，通过模拟新生儿肌肤的天然屏障确保产品的有效性，显然已经跃升至科研的下一个层次。而此次本次发布会，兔头妈妈公布一项全新科研突破——独家自研专利Bio-AMPs®仿生胎脂肽。

此前，市面上已有一些品牌尝试仿生胎脂，但多数只能模拟脂质代表模拟完整胎脂，难以全面再现其复杂的生物活性和肌肤屏障功能。对此，兔头妈妈突破市面上现有的传统工艺，新升级打造独家自研专利小分子仿生胎脂肽，其不仅仿脂质，更仿胎脂中的活性蛋白，模拟完整的胎脂组成和功能，还原皮肤第一道防御系统。

根据公开实验数据显示，Bio-AMPs®仿生胎脂肽将抗敏能力提升314%、显著炎症因子水平降低 51%，将赋能研发的兔头妈妈分龄胎脂面霜4.0，针对儿童秋冬季节常见的“干、痒、湿、红”等肌肤问题，发挥舒缓、修护、抗敏较以往数倍的功效。

科研积厚成势：

加持分龄后的人群再细分、需求再细分

诚然，兔头妈妈既是儿童分龄洗护的倡导者也是引领者，一直以来，其并未单纯停留于分龄概念和理论的宣导，而是大力投入科研，让分龄有据可依、有章可循，使之真正作用于产品创新和研发。

值得关注的是，近两年越来越多的婴童洗护品牌也开始向后延伸，寄希望于挖掘中大童、青少年护肤新增量，但青少年护肤的需求和痛点较为复杂，基础的清洁保湿外，更关注针对性解决出油、长痘等皮肤问题的功能性护肤产品，如若没有强大的科研力支撑，半路折戟似乎是必然结果。

依托早已建立起来的先发优势，近期兔头妈妈全新升级13+青少年系列产品，以极简洁面、少年酵母精粹水乳为主，从青春期肌肤问题的产生链路出发，在各个关卡进行干预，缓解青少年肌肤冒油、长痘、发炎等问题。另外，青少年适用的祛痘贴也首次亮相发布会现场，填补了青少年进阶需求空缺。

当不同年龄段的差异化需求被满足，锚定更为小众细分的赛道精准发力，几乎成为品牌寻求差异化增量的必由之路。精细化养育下，AD特应性皮炎等特殊人群的需求也亟待被看见，数据显示，仅19.58%AD患者报告使用外用保湿霜，这也就意味着中国AD的疾病管理仍存在治疗干预不足的问题。类似困扰无数母婴家庭的特殊肌肤问题，在市面上却难以找到有效的产品。

2023年，兔头妈妈借助空军总医院皮肤科的权威技术支持，推出了专为特应性皮炎患儿精心研制的多效安护精华霜。以Bio-MFGs®自研专利仿生乳脂球为核心，融合自研仿生皮脂科技，直击特应性皮炎“抓痒+反复”的根源问题，此外，为避免产品直接上市可能带来的不确定性，兔头妈妈还发起了「特应性皮炎安护计划」对产品有效性进行验证。据悉，目前，该产品已被医院采用，作为一线诊疗方案提供给特定患者。

与此同时，在此次发布会上，兔头妈妈还针对特应性皮炎患儿的清洁需求，全新推出了多效安护沐浴油，为AD患者提供产品组合拳。

结语

以科研立身，秉持品质初心，在速生与速朽的母婴消费新时代洪流中，兔头妈妈以脚踏实地、精进探索的科研之力对抗浮躁。此次发布会，不仅是对品牌从科研破局到科研引领的深度诠释，更是对品牌未来发展方向的深刻指引。相信在未来，兔头妈妈将以更昂扬的姿态、更具前瞻性的视角，着力于探索科研道路上的无限可能，不负用户和市场对科研驱动型品牌的持续关注与期待。

文章来源：母婴行业观察

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