作者/焕孜

导读：谈起贫血，多数人的脑海中往往会首先浮现出“血压低”、“气色不好”、“身体羸弱”等关键词，仿佛贫血是体质较差人群特别是老年人的“专属病症”。但据我国第四次营养调查结果表明，中国居民贫血的患病率为20.1%，而孕产妇和儿童的发病率依医疗保健重视程度的不同发病率常常大于30%，其中一半以上为缺铁性贫血。

为改善中国贫血管理现状、提高贫血相关疾病规范诊疗意识，国家卫健委医药卫生科技发展研究中心联合领域内权威专家，于2018年8月18日起倡导将每年的8月18日设立为“中国贫血日”。时值第7个中国贫血日到来之际，母婴营养专业品牌「童年故事」发起「心“礼”有你，爱有惊喜」活动，帮助渠道合作伙伴提高产品动销，并以童年故事精心打造的高效补铁方案为抓手，唤起中国母婴家庭及社会公众对婴童、孕产妇等人群缺铁性贫血的重视。

人体微量元素的“老大哥”

缺了它“伤妈又伤娃”

在大众的普遍印象中，铁（Fe）似乎更常出现在建筑施工、工具制造等场景，鲜有人会将其与人体健康及宝宝成长发育产生关联。

事实上早有权威研究证实，铁是维持人体健康不可或缺的微量元素之一。一个正常成年人体内的铁元素含量约为4~5克，这其中有70%~75%名为“功能性铁”，存在于血红素、血红蛋白、肌红蛋白、酶类辅助因子中，剩下不到的30%则名为“体内贮存铁”，主要是以铁蛋白和含铁血黄素的形式存在于肝、脾和骨髓中。

与DHA、益生菌等母婴营养品“明星成分”相比，大众对铁营养的关注度似乎相对较低。但作为人体微量元素的“老大哥”，铁其实在人体血红蛋白形成、免疫功能发育与神经递质合成等多个方面都发挥着不可替代的关键作用。

据中国营养协会发布的《中国居民膳食营养素推荐摄入量（2023 版）》，正常成年和孕早期女性铁的推荐摄入量为18mg/天，孕中期、孕晚期及哺乳期女性铁的推荐摄入量在此基础上分别增加7mg/天、11mg/天与6mg/天；0~半岁宝宝铁的推荐摄入量为0.3mg/天，半岁到7岁的推荐摄入量则为10mg/天。

在常见的食物中，羊肉、猪肝、鸭血、蛏子等含铁量较高，合理搭配饮食即可保障铁营养摄入。但对于婴幼儿、孕产妇等特殊人群而言，他们对铁营养的摄入需求较大，但同时对食物适口性的要求也较高，因此往往很难通过“食补”摄取足够的铁营养，进而导致缺铁性贫血等一系列与缺铁有关的病症出现。

对孕妈妈而言，轻度的缺铁性贫血会导致口唇、皮肤黏膜苍白，影响气色。随着贫血的加重，部分孕妈妈还会出现乏力、头晕、气短、食欲缺乏等症状，同时影响到胎儿的生长发育，甚至增加母体发生胎膜早破、妊娠期高血压疾病、产后出血、产褥期感染、产后抑郁等产科并发症的风险。

对宝宝来说，缺铁性贫血会引起宝宝免疫力下降，并导致胃酸分泌减少，影响宝宝的消化吸收。同时由于缺铁性贫血会降低人体的摄氧能力，而宝宝正处在大脑快速发育的关键时期，铁营养长期“入不敷出”将会造成宝宝脑组织缺氧，危害其智力发育，甚至导致永久性的神经发育障碍和行为问题。

营养缺口显著且食补效果不佳的背景下，食用更方便且适口性更强的铁补剂产品，受到了越来越多母婴家庭的青睐，品类热度逐步上升。

精研高品质铁营养补充方案

童年故事助力宝宝与妈妈“铁”定健康

铁补剂消费市场的稳步扩张，吸引了更多的品牌来此掘金，市场竞争烈度持续升级。同时伴随着90后、Z世代年轻父母的陆续入场，母婴家庭对铁补剂产品人群细分、功效品质、剂型口味等提出了更高的要求，并由此催生出了一批品质与创新兼具的母婴铁补剂专业品牌，童年故事正是其中的佼佼者。

面对“更挑剔”的新生代母婴消费人群，童年故事以科研积淀为倚仗，基于对婴童、孕产妇人群补铁需求的深刻洞察，围绕产品剂型、吸收、口味、安全等多个维度精研创新，推出「童年故事蔬菜汁饮料」与「童年故事铁泡腾片」两款高分产品，为中国母婴家庭带来铁营养补充的更优选。

创新滴剂饮品&趣味泡腾片剂，宝宝妈妈都喜欢

聚焦产品剂型，「童年故事蔬菜汁饮料」采用创新滴剂形式，可轻松添加到辅食、饮用水中，有效减轻了父母给低龄宝宝喂食补剂的精力负担，且产品包装更易携带，滴管喂养更加精准；「童年故事铁泡腾片」则在传统片剂的基础上推陈出新，入口速溶+绵密气泡趣味性拉满，最大限度地消除消费者食用补剂时的“服药感”。

小分子液态铁&创新速溶技术，营养吸收再加速

聚焦产品吸收，「童年故事蔬菜汁饮料」每毫升约含10mg铁元素，且该营养成分均萃取自天然食物，其特有的短肽小分子结构不易被胃酸环境破坏，宝宝吸收更充分，营养配方更科学；「童年故事铁泡腾片」每片含3mg铁元素，其富含的富马酸亚铁属于二价铁离子，更易于人体消化吸收，同时该产品还采用创新速溶技术，铁营养直接通过口腔粘膜进入人体内循环，不易损伤肠胃，且避免了食用铁补剂黑牙黑便等问题。

童趣水果口味&无感0铁锈味，更适口也更安全

聚焦产品口味，「童年故事蔬菜汁饮料」迎合宝宝食用偏好定制水果口味，产品酸酸甜甜更易入口，宝宝食用不抗拒；「童年故事铁泡腾片」则着眼于传统铁补剂“铁锈味重，难以下咽”的产品痛点，以创新速溶技术搭配富马酸亚铁，更大限度地保障产品的适口性；更为重要的是，两款产品均为0蔗糖、0色素添加，日常食用更安全，铁泡腾片产品还获得由国家食品药品监督管理局审批的蓝帽认证，专业品质值得信赖。

勠力产品创新的同时，童年故事还聚焦营养品动销难点，以渠道生意增长为目标、以用户消费体验为导向，连续三年围绕“中国贫血日”打造专项活动，帮助渠道伙伴高效开展节点营销，显著拉动生意增长。同时还面向消费者推出“持空盒回购立减”等一系列促销政策，让童年故事纯净天然易吸收的营养呵护，惠及更多的母婴家庭，助力宝宝与妈妈“铁”定健康。

更为重要的是，在品牌、渠道与消费者的三端联动下，重视缺铁性贫血、关注铁营养补充等健康观念也将随着童年故事品牌声量的提升，以母婴人群为圆心传导至更为广阔的社交圈层，进而有效提升全民补铁意识。可以预见，童年故事未来还将继续积极承担行业领先品牌的社会责任，迭代创新中国母婴人群高品质营养补充方案，为“健康中国”宏伟目标早日实现不断添砖加瓦。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。