快讯
3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6至36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。
随着90、95 后精致妈妈成为育儿主力，外出无尿布台、宝宝穿厚衣时换裤不便、传统拉拉裤腰围易勒紧留痕等痛点日益突出。基于深度消费洞察，舒比奇精准破局，重磅推出新一代免脱易换拉拉裤，以场景创新 + 功效升级，重新定义宝宝舒适护理新标准。
舒比奇新一代拉拉裤主打免脱易换、腰围自调两大核心体验。创新侧边撕拉结构，无需完全脱下宝宝裤子即可快速更换，大幅提升换裤效率，既能避免宝宝着凉，又能更好保护宝宝隐私。搭配可调节腰围设计，能灵活适应宝宝活动幅度与饭后腹围变化，告别勒痕与紧绷感。舒比奇新一代拉拉裤，不仅穿戴舒适，更让妈妈换得轻松。
在宝宝最在意的护臀呵护上，新品延续舒比奇敏感肌护理优势，搭载专利护臀霜技术，通过护肤油蜡在肌肤表面形成隔离层，有效阻隔尿便刺激。配合PH 酸碱动态调节技术，维持纸尿裤 24 小时弱酸环境，抑制有害菌生长。更添加 HA 玻尿酸、依克多因与进口维 E 精华，三重舒缓成分协同作用，保湿修护、舒缓抗炎，从源头减少干痒红，全方位守护宝宝娇嫩敏感肌。
从“换裤更轻松” 的场景革新，到 “护臀再升级” 的功效深耕，舒比奇新一代拉拉裤既满足新生代父母对便捷高效的需求，又实现了对敏感肌宝宝的深度呵护。
此次新品发布，不仅是舒比奇对用户需求的精准回应，更展现了品牌在婴童护理领域持续的技术沉淀与创新实力。未来，舒比奇将继续聚焦敏感肌护理，以更专业、更贴心的产品，陪伴中国宝宝健康舒适成长。
近日，圣贝拉集团宣布投资全球顶尖消费私募基金L Catterton（路威凯腾）并与之达成战略合作。作为LVMH旗下核心投资平台，L Catterton管理约400亿美元股权资本，累计投资超过300个全球知名消费品牌。双方将围绕技术创新、国际化拓展及高端品牌生态构建展开深度协作，为集团向全球化多品牌家庭护理集团演进注入强劲动能。此次合作标志着国际顶级资本对圣贝拉集团商业模式与成长潜力的深度认可，也是家庭护理领域一笔具有风向标意义的战略携手。
近日，在博鳌健康食品科学大会上，蒙牛正式推出了一款面向中老年人群的新品奶粉——“悠瑞安糖盾”。这款产品的核心，是蒙牛自主研发的Lc19益生菌，该菌株曾发表于国际权威期刊。此次将其应用于日常消费的奶粉品类，被视为科研成果向大众市场落地的一次关键尝试。新品采用“3+2+1+0”专研配方，添加桑叶、苦瓜粉、白芸豆三种天然植萃并科学配比，搭配Lc19和巴马MN-Gup两大专利菌株，双重防护血糖，还有膳食纤维增强饱腹感，0蔗糖、低GI设计，同时配比15种营养，解决中老年控糖人群营养不足的困扰。
近日，妙可蓝多发生工商变更，创始人柴琇卸任法定代表人，由蒯玉龙接任。上海妙可蓝多食品科技股份有限公司成立于1988年11月，注册资本约5.1亿人民币，经营范围包括食品经营、食品互联网销售、互联网直播服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、柴琇等共同持股。（小食代）
母婴行业观察
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江南布衣也盯上了运动童装生意
作者：童装观察
导读：继美邦服饰转战户外运动之后，江南布衣也要做运动服饰的生意。近日江南布衣完成对新锐运动男装OMG及旗下儿童运动品牌onmygame的收购，目前正处于收购后的整合阶段，具体交易金额尚未披露。
成立于2018年的新锐品牌OMG，最初聚焦男性运动场景，产品兼顾功能性和时尚感的设计，后拓展了女装、儿童运动服饰类目。2022年，该品牌获得梅花创投的数千万人民币天使轮投资。据悉，OMG主要有两大产品线：一是围绕健身、跑步、游泳等运动健身场景下的运动装备，包含了紧身衣、紧身裤、运动背心、运动短裤、速干衣等；二是建立在日常的生活场景下，主要以运动休闲服、卫衣、运动套装、T恤为主。
而在消费两级分化时代下，OMG的产品线价格带颇具优势，性价比较高，春夏款单件售价150元左右，秋冬款单件售价300元左右。同时，OMG还采用类似SHEIN的“小单快返”的柔性供应链模式，直接面向消费者，迅速向供应商下单，快速更新迭代产品。据公开数据显示，OMG2020年全年的滞销库存占比1.26%，低于行业平均水平的5%-10%。
此外，OMG能够吸引到江南布衣的另一个重要砝码，或许是该品牌早已布局国外市场，OMG不但在线上推出了日本、泰国、美国等多个区域独立站，在线下还以经销商的形式入驻当地购物中心。对于江南布衣而言，卡位运动赛道的OMG或许会成为品牌持续拓展海外市场的一大助力。
天眼查数据显示，OMG所属公司在今年4月至5月间经历多次经营变更，后江南布衣旗下公司（杭州联成华卓实业有限公司）成为该品牌最大股东，持股占比51%。此次收购后，将有5名江南布衣高管入驻OMG，原OMG品牌负责人杜彬、陈莹仍留职董事职位。
拓展市场版图，江南布衣收购运动童装onmygame
过去两年，服饰行业经历了漫长的冰封季，而运动服饰赛道兼具成长韧性和活力，足以对抗非常大的周期波动吸引着品牌加速入局。对于江南布衣来说，拿下中低端定位的运动男装品牌OMG，不仅是一次多元化战略的重要布局，也是进军运动服饰赛道的一次尝试。
更值得关注的是，此次江南布衣收购儿童运动品牌onmygame意义更为重大，一方面，运动童装或许会成为江南布衣童装板块发力的新增长点。魔镜洞察显示，综合天猫+淘宝平台数据，2024上半年儿童户外服市场销售规模6.2亿元，同比增长15.4%，市场呈现出稳步增长态势。
儿童户外市场发展空间广阔，江南布衣收购的onmygame品牌定位是中端的儿童运动功能服饰，这与主打日常休闲为主且定位中高产家庭的jnby by JNBY童装形成一定的互补和差异化。
据悉，onmygame的服装面向幼儿园到青少年阶段的儿童，其官方旗舰店显示核心品类为T恤、裤子和防晒系列，热销单品T恤客单价介于150元~170元，短裤客单价介于210元~240元。值得关注的是，onmygame一直保持着每月30款的高频上新，全年新品数量在300-400元之间。
虽然新锐品牌onmygame2022年才入驻天猫，但这两年业绩表现实力不俗，仅在2023年成交额就已超5700万元，同比增长640%，今年预计天猫成交额将达1.2亿元。
另一方面，早在2022年，江南布衣童装因设计深陷舆论风口，导致童装品牌jnby by JNBY业绩萎靡。截至2022年6月30日止的2022财年，江南布衣旗下童装品牌jnby by JNBY全年收入同比下滑9.8%至5.9亿元。这一情况直到这两年才逐渐好转，业绩重新快速增长。2024上半财年jnby by JNBY的销售额增长了36.3%，收入达4.79亿元。但是如果儿童运动品牌onmygame作为新的品牌加入，不仅为集团业绩增长再添助力，或许对自主品牌影响力也能起着很好的推动作用。
另外，2023年底，江南布衣有740万名会员，较上年增长50万名，其中55万活跃会员（半年内购买两次公司服饰），这些会员贡献的零售额占比超过八成。这也意味着，onmygame也可借助江南布衣构建高质量增长的会员体系，进一步探索新增长。
不过，近年来儿童运动服饰领域吸引了越来越多的品牌加速涌入，其中不乏实力强劲的耐克、阿迪达斯、安踏、迪桑特、北面等专业运动品牌强势布局，还有蕉下、蕉内、巴拉巴拉、波司登等品牌也盯上了这门生意，对于江南布衣而言，挑战不言而喻。
展望未来，江南布衣将会为我们讲述一个怎样的运动童装故事？接下来，这股运动风还会在童装市场吹多久？8月15日，天津富力万达文华酒店，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”，期待你的到来，一起来探讨！
文章来源：母婴行业观察
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