作者/焕孜

近日，老爸抽检官宣a2牛奶公司旗下「a2至初幼儿配方奶粉三段」获得老爸抽检品牌标志授权，这不仅代表着老爸抽检婴配粉品类检测项目的正式启航，同时也为a2牛奶品牌势能的积淀和提升提供了可靠抓手。

母婴理性消费时代

企业与用户的共同之选

据母婴行业观察发布的《2023年中国新母婴人群研究报告》显示，65%的母婴人群认为自己的母婴消费相对理性。与父辈们相比，新生代父母在进行消费决策时的参考依据已不再局限于品牌影响力、产品性价比等的单项较量，而是更关注产品在安全性、科学性、营养性等多个维度的全面比拼。

另一方面，伴随着新生人口“七连降”，婴配粉品类逐步迈入供需调整与出清加速的关键时期，企业营收遭遇瓶颈等情况屡见不鲜。同时受用户消费观念转变影响，以往仅凭内容形式博取流量、结论缺乏科学验证的传统种草模式，能为婴配粉品牌带来多少实际的销量增长，还需打上一个问号。

一边是消费观念日趋理性、亟需专业选购建议支持的用户群体，一边是深受人口红利衰退困扰、亟待科学高效传播赋能的品牌商家，身处理性消费时代，立足用户视角洞察中国母婴家庭需求及痛点并由此孵化出“技术赋能—科学传播”高效路径的「老爸抽检」，已成为用户选购品质好物与企业优化营销触达的共同之选。

立足真实用户视角，技术赋能反哺品类升级

作为知名民间测评机构「老爸评测」推出的创新型业务，老爸抽检始终秉承“站在用户角度发现真实需求及真实痛点”严守中国宝宝营养健康品质，并对符合“老爸标准”的产品给予标志授权，帮助中国父母选购真正符合自身需求的母婴品质好物。

而这种被品牌方冠以“魔鬼考验”之名的抽检工序，同时也为品牌方开展配方创新、风险排查、品宣提效等工作提供了行之有效的优化建议，以更贴近消费者的真实反馈反哺品类升级。

全网5200万粉丝，科学传播提升品牌势能

自2015年成立以来，老爸评测多次揭露行业乱象，尽其所能地推动完善相关产品检测标准，并在此过程中收获了一大批关注品质育儿的粉丝支持。据《老爸评测2023年度报告》显示，老爸评测产出内容阅播总量达174.6亿次，全网粉丝共计5200万。

庞大的粉丝规模，为合作品牌触达更多的目标用户提供了高效路径，同时得益于其在评测领域的深厚积淀，老爸抽检能够更准确地提炼出更具温度、更加直观的产品优势，进而助力品牌持续深化用户心智。

而以上提到的种种，在老爸抽检与「a2至初幼儿配方奶粉三段」合作项目中均有直观展现。

以另类溯源打破固有认知

透析奶牛基因科学把关A2型奶粉

市面上A2型奶粉千千万，但新生代爸妈由于选择困难而带来的焦虑情绪还在持续蔓延。

“是不是只要添加了A2蛋白的奶粉就是A2型奶粉？混入了少量或微量A1蛋白的奶粉还算是A2型奶粉吗？什么样的奶粉才称得上是真正的A2型奶粉？......”长期以来，用户对于A2型奶粉有强烈的品类消费认知，但却无明确的消费决策支撑，既不懂如何甄别好产品，也不知怎么选购优质品牌。

老爸抽检团队之所以选择选赴新西兰去a2牛奶公司一探究竟，实则是为了回应母婴消费者的“心之所向”。

基于用户对产品安全性的期待值攀升，近几年，溯源奶粉原产地成为行业流行，深入牧场工厂，探访工艺制造，亲眼见证滴滴鲜奶制成罐罐奶粉这一完整过程几乎是绝大多数溯源的具体流程。

新西兰审厂

然而，老爸抽检此次对于a2牛奶品牌的溯源工作却并非止于浅层次的“走马观花”，除了遵照一般婴配粉奶粉的审核标准外，更是真正回归逐本溯源的初心，即“求真求实”，一方面，聚焦用户最迫切想探析的质量管控和产品生产等问题，以及品牌最想表达的品类独特优势及品牌差异壁垒，将溯源步骤和流程进一步细化、具象化和可视化；另一方面，立足市场关注点和行业空白点，跳脱出对于品牌单一维度的深挖，更多上升至对于广阔品类赛道的细究上。

其中最为值得一提的是，溯源a2奶粉，老爸抽检重点审核了a2牛奶公司对于a2奶源的管理过程，并在原奶审核环节前又进一步，更具前瞻性地锚定在前端的奶牛基因上，在新国标基础上深度检测A2蛋白纯度，为用户科普，为品牌背书的同时重塑品类价值标准。

“A2型奶粉是由奶牛基因决定的，只有纯种的A2型奶牛产出的牛奶里面的β-酪蛋白类型才是A2型，如果要做只有A2型蛋白的奶粉，就要保证整个牧场的每一头牛都是纯种的A2型奶牛。”基于此，老爸抽检对a2牛奶公司的溯源不仅涉及奶源地、牧场和生产环节，“针对婴配粉品类，我们还会去到奶源牧场甚至是牧草种植基地，从奶牛养殖到奶粉出厂的整个过程都有监控审核。”据老爸抽检团队的亲历和见证，a2牛奶公司的6万多头牛都进行了基因检测，通过不断筛查牛奶中的A1蛋白，确保高纯度的A2型蛋白。

对a2奶粉超300项的抽样检测、对a2牧场和生产线超200项的严格审查......对于产品整个生产链路的科学把关，使得母婴用户不仅对A2型奶粉有了更透彻的理解，对于a2品牌也有了全新认知和强烈偏好。

全细分品类+全成长周期“

老爸标准”为中国宝宝营养健康

加上“双保险”

伴随着首个婴配粉合作项目的顺利落地，老爸抽检也就此完成了对婴配粉、辅食到营养品的婴童食品全品类覆盖，以高于监管要求的“老爸技术规范”，从终端产品检测与生产链路把控两个维度协同发力，为中国宝宝全成长周期健康营养加上“双保险”。

聚焦婴幼儿辅食品类，新生代父母的消费需求正快速向品质、健康、低敏等维度延展，因而，在与知名辅食品牌「嘉宝」旗下产品「嘉宝营养米粉」的合作中，老爸抽检将视角更多锚定在天然原料、纯净配方和营养吸收等方面，对与之息息相关的土壤水源、农场种植和生产管理均进行了严格检验。老爸抽检技术工程师俊帆在采访中介绍：“针对米粉成品，老爸抽检还进行了213项农残、重金属、微生物、污染物检测。”

哈尔滨审厂

通过对产品及上游环节事无巨细且近乎严苛的检测把关，让更多真实、可靠、经得起验证和深挖的溯源信息公开透明地立于世，助力品牌与消费者双双收益。于消费者而言，因为“看得见”才对产品及品牌更放心，从根本上缓解了喂养焦虑，也能快速做出更明智的购买决策；于嘉宝品牌而言，“被看见”即是“长期认可”和“成为首选”的前提条件。同时在老爸抽检的专业赋能下，嘉宝也将持续优化供应链，为消费者提供更具品质且更有安全保障的辅食营养补充方案。

聚焦母婴营养品品类，以关乎宝宝骨骼健康的维生素D3为例，新生代父母们同样会将原料是否纯净、配方是否优质等产品深层次因素纳入考量标准。“对于宝宝生长发育而言，维生素D3的吸收利用度较维生素D2更高，因此在评测滴卓思维生素D3滴剂的过程中，实验室针对该产品专门进行了两种成分的对比检测，以充分验证产品的营养价值。”采访中，老爸抽检审核工程师千层谈到：“对于溶剂残留、反式脂肪酸、重金属、邻苯等风险物质也都进行了全方位检测。”

维生素D3含量检测 

长期以来，母婴产品的安全性始终是第一位和基准线，对于入口的婴童食品更是如此。而老爸抽检依托技术领先优势，积极迭代覆盖原料、配料、营养价值、吸收效率等多个产品维度的科学验证方案，恰如其分地能够从两大维度赋能品牌回应用户进阶诉求，既能真实再现产品的功能价值，又能在情感层面给予用户情绪反馈，让消费者深入了解产品全方位的安全性和品质感，快速建立用户对于品牌的认可度和忠诚度。

得益于更领先的技术水平、更科学的深度溯源、更高效的传播方案及更精准的亮点提炼，成立3年来老爸抽检已累计收到数千款产品的合作邀约，“老爸抽检实力通关”也在此过程中逐渐成为令母婴品牌骄傲的“金字招牌”。

而对于身处产业供需关系调整关键阶段的乳企来说，老爸抽检开设婴配粉品类项目合作无疑为品牌突破存量内卷提供了新的高效路径。我们也有理由相信，老爸抽检未来将继续围绕“技术赋能+科学传播”领先策略的勠力创新，助力更多的企业以更为专业且自信的姿态迈入母婴产业新阶段。

文章来源：母婴行业观察

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