作者/可欣

导读：根据凯度消费者指数显示，在中国平均每3分钟就有一个新品诞生，一年内有90%的品牌会推出新产品。

与之相对的残酷事实是，其中仅有28%的新品能带来销售增量，6%的新品能为品牌实现拉新。聚焦当前风起云涌的营养品市场，乳铁蛋白正以其独特的营养价值与健康功效，迅速跃升为消费者的新宠与各大品牌竞相追逐的热点，新品亦如雨后春笋般涌现。在此背景下，想要达成「新品即爆品」这一成就，实则考验着一个营养品品牌在用户洞察、产品精研、创新营销等多维度的综合实力。

9月5日，纽瑞优红冠乳铁蛋白新品发布会暨代言人签约盛典在京东北京总部隆重举办，纽瑞优品牌副总裁蒲雄志、京东健康行业负责人杨楠、品牌推荐官魏秋月以及众多合作伙伴悉数到场，一同见证品牌精研的纽瑞优红冠乳铁蛋白新品重磅上市。以硬核产品力勇攀乳铁蛋白品类新高地，此次新品不仅充分回应用户进阶需求，更为品牌构筑了面向未来增长周期的坚实壁垒，达成了一次名副其实的“有效推新”。

纽瑞优品牌副总裁蒲雄志

深度把脉市场

纽瑞优领航乳铁蛋白开新潮

会上，京东健康行业负责人杨楠从平台的权威视角出发，剖析了乳铁蛋白市场的现状。杨楠指出，婴童乳铁蛋白市场正以惊人的速度崛起，2024年上半年销售额同比激增超120%，标志着该品类已从趋势类目跃升为核心类目，彰显了这一市场的生机与潜力。

京东健康行业负责人杨楠

蓬勃发展的蓝海之下，市面上却始终缺少一款拥具备硬核实力的“六边形战士”。会上，纽瑞优品牌高级营养师吴金梅精准剖析了当前乳铁蛋白市场面临的三大痛点：一是特殊人群适用性受限，部分产品因含有基粉或致敏原成分，可能引发过敏或乳糖不耐受问题；二是产品含量、纯度及活性难以保证，部分调制乳粉虽含有乳铁蛋白，但仅仅满足于达到现行标准含量，且纯度与活性难以保证，实际效果参差不齐；三是配方功能单一，很多产品仅聚焦于提升免疫力，而忽视了抵抗力、脑力、视力及骨骼健康等多维度的综合呵护，难以满足消费者日益增长的新兴健康诉求。种种痛点不仅揭示了现有产品的不完善之处，更映射出消费者对更高品质、更多元化产品的迫切需求。

纽瑞优品牌高级营养师吴金梅

基于对市场的深度把脉，纽瑞优品牌勇立潮头，依托科研实力不断创新与突破，并精准对接消费者未被充分满足的需求，以多元化、专业化、规范化的研发思路重磅推出纽瑞优红冠乳铁蛋白新品，以行业标杆之姿强势引领乳铁蛋白市场新风潮。

与冠军同频

以“黄金三角配方”构建独一档竞争力

新品发布会上，纽瑞优品牌副总裁蒲雄志、京东健康行业负责人杨楠、品牌推荐官魏秋月等各方代表共同上台正式签署合作协议，而这也标志着魏秋月正式成为纽瑞优红冠乳铁蛋白的形象大使，致力于通过女排冠军的影响力和坚韧不拔的体育精神，将“喝百倍乳铁，赢冠军体质”的理念传递给千家万户，将“冠军品质”的精神内核深植于产品之中。现场，魏秋月也分享了她与纽瑞优品牌的故事，表达了对红冠乳铁蛋白的高度认可。

具体来说，针对特殊人群适用性不足的问题，纽瑞优红冠乳铁蛋白采用低敏配方，不含基粉及乳糖，适用于全年龄段人群，可有效减少过敏及乳糖不耐受的风险。纯净无添加的配方设计，确保了除有效成分外无其他杂质添加，为消费者提供了更加安心、可靠的选择。

而在解决产品含量、纯度、活性受限等难题上，纽瑞优则展现出了强大的科研实力。通过常温超滤膜技术确保乳铁蛋白活性不受损的同时，又着力添加牛磺酸及食用非活性酵母，实现高含量、高纯度、高活性的要求。其中，新品中的乳铁蛋白含量高达10000mg/100g，牛磺酸达到4000mg/100g，而食用非活性酵母更是达到了12000mg/100g。同时，SGS最新国标检测也进一步保证了产品的含量及纯度，让消费者能够享受到真正的“硬核”营养。

纽瑞优品牌推荐官魏秋月

而最值得一提的是，纽瑞优在保障含量、纯度、活性之外，还创新性地采用了由乳铁蛋白、牛磺酸及食用非活性酵母组成独特的“黄金三角配方”。具体来说，乳铁蛋白以其抗菌、抗炎、免疫调节等多重功效为基础，牛磺酸则进一步促进婴幼儿脑发育、提高视觉机能及保护心血管系统，而食用非活性酵母Epicor则以其独特的发酵组分，增强机体免疫力、调节肠道菌群并改善便秘问题。三者协同作用，通过三个循环机制——乳铁蛋白+牛磺酸打造免疫力外循环、食用非活性酵母+牛磺酸增强免疫应答、乳铁蛋白+食用非活性酵母构建抵抗力内循环，全面提升了消费者的免疫力、消化力及抵抗力，实现了三维循环的健康守护。

基于其低敏、高活性纯乳铁、真酵母、配方金三角等多重核心优势，纽瑞优红冠乳铁蛋白不仅满足了市场对于高品质营养补充剂的需求，更通过魏秋月这位冠军代言人的助力加持品牌市场竞争力，助力每一位消费者赢得属于自己的“冠军体质”。

全品类布局、多渠道协同

驱动品牌持续飞跃

不仅是此次新品，纽瑞优品牌自创立以来，始终秉持“创新为你，健康至上”的核心理念，深耕大健康领域，不断拓宽产品边界。从孕产妇与婴童营养，到儿童青少年的茁壮成长，再到中老年人的健康守护，纽瑞优如今已构建起覆盖全生命周期的多元化产品矩阵，涵盖幼童系列、儿童青少年系列、软糖系列、中老年人系列、滴剂系列、基础营养系列及保健品系列等多个系列产品，全方位满足不同年龄阶段、不同需求的消费者。

新品发布会现场，除了品牌推荐官魏秋月出席并签约以外，还有众多与品牌保持高频互动的抖音头部达人来到现场打卡互动，彰显出纽瑞优对新兴渠道的重视。据悉，纽瑞优现已进驻微博、抖音、知乎、小红书等多个平台，将数字营销与社交媒体作为品牌传播的新阵地。

纽瑞优也深度拥抱传统渠道，实现线上线下全渠道融合，在孩子王、爱婴室等线下零售场景加码布局，让品牌产品触手可及。同时，纽瑞优还拥有专业的营养师与市场拓展维护团队，为经销商、门店伙伴、消费者提供培训、售后解答、服用提示等支持服务。此外，品牌还通过高铁广告、央视及卫视广告、大型展会等多种方式，提升品牌曝光度与影响力。

结语

在市场新品迭出、竞争激烈的背景下，纽瑞优红冠乳铁蛋白新品不仅是对市场需求的精准回应，更是品牌实力与创新精神的集中展现，标志着品牌在乳铁蛋白领域的又一次飞跃。从破解需求痛点，到构建独一档竞争力，纽瑞优以实际行动诠释了“冠军品质”的深刻内涵。展望未来，纽瑞优将以此为契机，持续深耕大健康领域，依托全产品布局与多渠道发力的综合优势，不断推动品牌向上生长，引领乳铁蛋白乃至整个营养健康产业迈向更高台阶。

文章来源：母婴行业观察

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