亚马逊秘密自有品牌:卖充电器背包毛巾

Catherine 2017-08-08 14:51 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:卖了几十年的产品后,亚马逊知道消费者正在买什么,何时买。现在亚马逊开始剔除中间商,销售自己生产的商品。通过旗下AmazonBasics自有品牌,亚马逊销售各种小商品,包括iPhone充电器、电池、电源线,甚至还有瑜伽柱、背包、毛巾。

对于这些产品,你的品牌意识可能没有那么强,谁会关心它是金霸王(Duracell)电池还是松下电池呢?亚马逊如果看到某件产品卖得好,可能会与制造商合作,自己制造,这是一种策略,它让供应商恐慌,从长远来看这种策略对合作不利。现在亚马逊销售许多类型的产品,它建了许多品牌,这些品牌在亚马逊网站(amazon.com)之外并没有出现,亚马逊刻意低调,没有明确告诉大家它们是亚马逊自己制造的产品。

通过美国专利商标局(USPTO),Quartz查看了亚马逊已经获得或者正在申请的800多个商标,发现亚马逊有19个品牌正在亚马逊网站上销售产品或者建立了产品页面。

名单如下(前面是品牌名,后面是销售的产品):

Arabella:女用贴身内衣裤

Beauty Bar:化妆品

Denali:工具

Franklin&Freeman:男鞋

Happy Belly:新鲜食品

James&Erin:女装

Lark&Ro:女装

Mae:内衣物

Mama Bear:婴儿产品

Myhabit:日用消费品

North Eleven:女装

NuPro:科技附件

Pike Street:亚麻制品

Pinzon(by Amazon):亚麻制品

Scout+Ro:童装

Single Cow Burger:冷冻食品

Small Parts:配用配件

Smart is Beautiful.:衣服

Strathwood:家具

在这些品牌中只有一个标明是亚马逊产品,那就是Pinzon,它是一个床单、毛巾品牌。至于其它品牌,在消费者眼中就像其它公司的产品一样,好像它们只是在亚马逊网站销售。唯一能告诉我们这些品牌与亚马逊有关的信息就是公司的网站,比如Arabella的网站,上面会写明产品专供Prime会员。之所以独家是不是因为这些产品是亚马逊制造的,还是因为这些企业与亚马逊签署了协议,我们不是很清楚。

亚马逊还在申请或者已经拥有一些商标,它们目前没有销售产品,名单如下:

Bloom Street:家庭用品

Concrete New York:皮革制品

Familyhood:婴儿产品

Find:手袋

GT Prime:汽车产品

Instant Pretty:化妆品

RV Me:房车

Single:冷冻食品

Skate Creek:音乐服务

Sweatermen:男装

在自己的网站之外,亚马逊可能还有其它一些品牌,它们没有商标。在亚马逊网站上有许多企业销售产品,有时这些企业的地址是一样的,在USPTO网站资料中,它们的地址都指向Delaware的一家公司。这些品牌包括:

Goodthreads:衣服

The Fix:手袋和皮革制品

Coastal Blue:游泳衣

Ella Moon:女装

Ocean Blues:游泳衣

Paris Sunday:女装

Presto!:清洁产品

Rebel Canyon:男装

Smitten:女装

亚马逊新闻发言人回应称:“亚马逊有许多的品牌,包括Amazon Basics、Happy Belly、Mama Bear、Pinzon、Presto!、Wickedly Prime、Goodthreads、Amazon Essentials、Mae、Ella Moon、Buttoned Down、The Fix、Lark&Ro。”

纽约广告代理商DiMassimo Goldstein的CEO、直接经济专家马克·迪玛斯摩(Mark DiMassimo)认为,亚马逊秘密培育自有品牌是符合逻辑的,毕竟亚马逊品牌名延伸的范围有限。他还说:“‘哦,老天,这款亚马逊个人润滑剂真是太性感了!’你能想像大家会这样说吗。亚马逊品牌存在局限性,最好不要越界。”

亚马逊积极进入新业务,尤其是那些没有与知名品牌建立合作关系的业务,这样做可以给客户一种印象:它的网站有许多选择,事实上,客户只是在不同亚马逊品牌之间选择。

文章来源:新浪科技

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