快讯
11月20日，专注婴幼儿健康领域的合益可品牌在苏州微康益生菌智能制造基地，正式发布BLa80婴幼儿益生菌新品，标志着我国婴幼儿益生菌产业告别核心菌种长期依赖进口的历史，开启本土菌株自主研发的新阶段。BLa80是中国大陆首株成功入选国家卫健委《可用于婴幼儿食品的菌种名单》的自主研发菌株。据悉，BLa80菌株历经十余年科研攻关，已开展20余项临床研究，覆盖2500多名受试者，其中包括1100名婴童。
近日，据泰安高新区官网公示，蒙牛乳业泰安有限责任公司计划投资2000万元，在泰安高新区现有常温车间内新增一条200毫升利乐砖灌装产线及一条包装产线，并同步扩充无菌供料线、清洗线及能源配套设施。项目不新增建设用地，通过二层平台及物流改造提升产线布局与效率。新增产线将主要生产纯牛奶及A2酪蛋白、益生元软牛奶、三只小牛软牛奶、新养道等共17个品项，设计日产能88吨、年产约2.64万吨，旨在丰富产品结构、提升市场竞争力。（泰安高新区官网）
近日，a2公司于奥克兰举行年度股东大会。股东们似乎对公司非常满意，即便包括董事长在内的大部分董事会成员都面临连任选举，但在表决决议时没有一位受到质疑，所有决议最终都获得了超过98%的支持率。另据介绍，a2早前收购了蒙牛在新西兰的雅士利工厂，目前a2标志已安装在厂区行政楼上，而烘干塔上的雅士利标志则已被移除，预计未来还将新增100多名员工；对于收购的两款中文标签产品，第一步是要确保配方在奶基变化的情况下仍能达到预期效果，长远来看则计划重新配制这些产品，并申请第三个配方的生产名额，公司还在该工厂试生产了一些a2 Platinum三段产品。（businessdesk）
近日，金三发集团前员工张冉涉嫌侵犯商业秘密案引发卫品行业震动。据悉，张某2021年入职金三发集团，在自身无任何客户资源的情况下，利用企业长期沉淀的行业口碑与成熟的客户资源，在不到2年的时间里管理韩国市场核心客户。然而，张某在职期间受其他企业高薪诱惑，利用职务之便谋划抢夺公司客户，离职时非法截取四千余条交易信息。在入职新公司后，张某利用新公司严重缺乏订单的薄弱环节，将非法获取的商业秘密当作倾销武器，在韩国市场以严重低于成本价的方式疯狂抢单，不仅违反《价格法》，更严重扰乱行业市场秩序，损害全国同行业企业合法权益。目前，金三发集团前员工张冉已因涉嫌侵犯商业秘密罪，已被长兴县公安局刑事拘留。据初步统计，该案已造成企业较大经济损失，影响行业公平竞争生态，进一步形成行业内卷。
近日，一位家长反映：长沙县某母婴用品店存在销售未经备案的进口奶粉的行为。经查实，该奶粉是针对食物蛋白过敏婴儿的特殊医学用途配方食品，原产国为韩国，在我国境内未取得注册登记，该母婴店通过跨境电商渠道购买该奶粉后进行二次销售。该母婴店的行为违反了《中华人民共和国食品安全法》，构成了销售未经注册的特殊医学用途配方食品的违法行为，执法人员依法对其进行立案查处。（长沙县市场监管）
母婴行业观察
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脆皮年轻人，把抖音“吃”成了新锐品牌突围阵地
作者：营养品情报
导语：抖音，正在成为营养保健品行业不容忽视的重要渠道。
8月销售额TOP 5
“平均年龄”不到五岁
挥别8月，抖音电商各类目品牌GMV月度排名已陆续公开，滋补保健品类目榜单中，排在前五的品牌分别为诺特兰德、五个女博士、OXYENERGY氧气能量、OLLY与呜咔实验室。通过进一步了解，我们发现这五家品牌推向国内市场时间最早的在2016年，最晚的则是今年1月，“平均年龄”不到五岁。
诺特兰德：8年做到40亿
与现在人们印象中的“抖音爆款国货”不同，诺特兰德（NUTREND）原是一家成立于1993年的捷克运动营养品牌，2016年济南斯伯特生物科技有限公司拿下该品牌代理权后，才首次将其带入中国市场。2018年，诺特兰德正式成为济南斯伯特自有品牌，并就此拓宽品类覆盖，切入大众营养赛道。
公开信息显示，2022年诺特兰德年营收总额已突破40亿，品牌抖音旗舰店最畅销的大单品「B族维生素」已售出超1200万单，表现稍逊一筹的「牛磺酸咀嚼片」销量亦有950万之巨。
五个女博士：5年卖出数亿瓶
五个女博士成立于2019年7月12日，由毕业于北京大学的五个医学女博士联合打造，品牌隶属于北京青颜博识健康管理有限公司。品牌创立同年的11月，五个女博士首款产品「胶原蛋白肽维C饮品」问世，其销售额很快便突破百万。
品牌官网显示“2021年12月-2023年12月期间旗下产品销量达到2亿+瓶”，其抖音旗舰热卖单品「胶原蛋白肽维C饮低聚肽瓶」累计共售出超80万单，不久前该品牌还上新「虾青素凝胶糖果」，继续聚焦女性抗衰赛道发力。
OXYENERGY氧气能量：4年跻身第一梯队
OXYENERGY氧气能量品牌的创立时间未查到确切信息，其进入中国市场的时间为2020年，早期的定位为运动营养品。值得一提的是，这家源自新西兰的膳食营养保健品品牌，与诺特兰德同属济南斯伯特旗下。
与诺特兰德“大而全”的品牌策略不同，OXYENERGY氧气能量主要聚焦于护肝养肝品类发力，抖音旗舰店中「奶蓟草胶囊」单品销量已突破110万。据飞瓜统计的抖音618数据显示，OXYENERGY氧气能量旗舰店在整个保健品类目中排到第十，同时也位列保健品新品榜单第一位。
Olly：5年晋升类目TOP 1
Olly成立于2015年，最初以订阅服务模式运营，推出了维生素软糖等产品。2019年，Olly被日化及营养领域的国际巨头联合利华招致麾下，并于此后逐步进入中国市场。该品牌旗下产品以软糖剂型为主，其受众人群也以年轻人居多。
目前Olly抖音全球购在售的产品约20款，包含免疫力、睡眠、压力、头发与皮肤护理、每日身体所需能量、肠道健康、女性私护、身材管理等，其中「OLLY女性发肤甲软糖复合维生素90粒/瓶」单品2023年销售额过亿。另据东方快消品中心联合飞瓜的统计显示，Olly位列今年上半年抖音功能性软糖TOP 1。
呜咔实验室：创立不足1年的国产黑马
呜咔实验室是榜单TOP 5中成立时间最晚的一家。公开资料显示，该品牌创立于2023年5月，隶属山东青禾世相生物，主营各类益生菌肠道调理、体重管理产品，剂型包括压片糖果、粉剂、咖啡等，旗下抖音旗舰店热销单品「二次元益生菌」已售出超过5万份。
值得关注的是，呜咔实验室与搜狐集团的来往颇为密切，去年九月份，该品牌曾作为特邀合作伙伴出现在2023搜狐视频播主大会的活动中，今年8月份，呜咔实验室又官宣搜狐集团创始人张朝阳成为“品牌挚友”。
为什么是抖音？
不难看出，无论是快速崭露头角的呜咔实验室、氧气能量，还是已拥有较高知名度的诺特兰德、五个女博士，它们进入市场的时间都不算很长，“新锐品牌”属性尚未完全褪去，但其GMV规模甚至早已超越了领域内部分老牌上市企业，抖音电商，已成为名副其实的新锐保健品品牌突围阵地。
在「营养品情报」看来，造成这一现象的原因不外乎以下三点：
其一、用户“年轻化”趋势显著
随着现代生活节奏的加快与工作压力的增大，追求身心健康、注重养生保健已不再是银发一族的专属。据尼尔森IQ、GfK与世界数据实验室联合发布的《Z世代消费报告》显示，Z世代对“美好生活”的定义中，“健康”排在了首位。这些玩转短视频、青睐轻养生的“脆皮年轻人”们，正陆续将益生菌、辅酶Q10等产品列入采购清单，年轻人对健康产品高涨的消费热情，也为新锐品牌谋求快速增长提供了市场基础。
其二、行业竞争压力相对较小
据蝉魔方发布的《2023抖音电商保健食品行业研究报告》显示，2023年上半年抖音电商保健食品类目CR5数字为22.27%。作为近年来新兴的电商渠道，抖音营养保健行业的竞争压力相较天猫、京东而言无疑是相对较小的，对于推广预算较少、品牌影响力尚弱的新品牌们较为友好。
其三、达播更适合新品牌爆发
所谓达播，即品牌方拿产品与平台主播合作直播带货。与传统的销售模式相比，达播合作可以让品牌借助达人博主的影响力，通过密集的曝光提高产品销售表现，进而打造出品牌心智。如前文提到的诺特兰德，该品牌2022年在抖音实现的24亿销售额中，有70.53%是由达播贡献，成效相对显著。
10月15日，「无尽的研发·中国精准营养大会」将在上海拉开帷幕，彼时，原料商、代工厂、品牌方、渠道商、服务商等产业上下游将齐聚现场，共探大健康产业的趋势与机会，欢迎扫码来现场~
文章来源：母婴行业观察
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