快讯
日前，菲仕兰首席执行官范晏德（Jan Derck van Karnebeek）宣布投资3000万欧元扩大位于荷兰Workum的乳清加工能力。该投资项目还包括用可持续过滤系统替换燃气蒸发器。预计此次替换将减少6.8千吨二氧化碳的温室气体排放，并每年节省35万立方米的饮用水。整个项目预计将于2026年完成。（公司发布）
日前，达能集团宣布投资2000万欧元（约合人民币15.67亿元）扩建其位于印度Lalru的生产基地。首席执行官盛睿安（Antoine De Saint-Affrique）表示，在达能集团的全球业务中，印度是一个相对较小的业务，而印度对达能集团来说应该发挥其在全球经济中的作用。他还表示，在其国家投资组合中，美国位居第一，其次是中国。在排名中，印度并没有达到应有的高度，（占据印度市场一席之地）正是达能集团的宏愿。（business-standard）
国务院总理李强9月29日主持召开国务院常务会议，学习贯彻习近平总书记在中央政治局会议上关于当前经济形势和经济工作的重要讲话精神，研究部署一揽子增量政策的落实工作。据悉，会议研究了推进普惠托育服务体系建设工作。会议强调，建设普惠托育服务体系是促进人口长期均衡发展的重要支持措施。要统筹考虑经济发展、人口结构和托育实际需求等因素，科学规划托育服务体系，大力发展托幼一体服务，优化托育服务精准供给，加快补齐社区托育设施短板，努力为群众提供就近就便的托育服务。
据路透社引述消息人士称，中国计划推出新的财政刺激措施，包括发行约两万亿元人民币特别国债，以应对通缩压力和经济增长放缓，实现年初制定的目标。消息人士表示，财政部拟发行一万亿特别国债主要用于刺激消费，部分资金计划用于补贴消费品以旧换新、大型设备升级，部分资金将向两孩或两孩以上家庭提供每孩每月约800元补贴（不包括第一个孩子）；另外，计划通过单独发行特别国债再募集一万亿，帮助地方政府解决债务问题，缓解去杠杆压力。
9月25日，恒天然通过微信公众号宣布2024财年业绩报告，税后利润11.68亿新西兰元（相当于人民币51.8亿元），持续经营的息税前利润总额15.6亿新西兰元。恒天然首席执行官郝万里表示，“我们维持了2023财年以来的积极势头，并实现了位于预期范围上限的盈利。我们今天还宣布了2025财年的盈利预测，为每股40-60分新西兰元。这一盈利预测范围反映了我们预计将在所有三个销售渠道（恒天然原料、餐饮服务、消费品）保持强劲的利润率，同时持续投资信息技术和数字转型。”
母婴行业观察
热文
忽然一周 | 21款婴配粉批件信息公布；日本知名婴儿零食被曝疑似混入动物粪便，19万包紧急召回；妙可蓝多收购蒙牛奶酪获通过
2024-07-08 11:33
护肝市场迎来高速增长，Swisse、汤臣倍健又双叕霸榜？
2024-07-10 10:08
23天时间爆改2200平！格瑞丽家“大变身”透露出哪些新的市场讯号？
2024-07-31 10:13
二季度线上爆品占比超25%，驼奶粉迎来“春天”？
导读：近几年，奶粉行业竞争日趋激烈，集中度持续提升，以飞鹤、伊利等为代表的头部品牌瓜分了大部分市场。在此背景下，众多乳企纷纷另辟蹊径，开辟小众奶粉市场以寻求新增量，如驼奶粉、牦牛奶粉、绵羊奶粉等。
作者：奶粉关注
这其中，驼奶粉的品类发展潜力不容忽视，正借助抖音等线上平台的流量迅速走红。据《2024年第二季度消费潜力白皮书》显示，综合京东、抖音、淘系三大平台数据，2024年第二季度乳制品市场中驼奶及驼奶粉的爆品占比超过25%，仅次于液态奶/常温乳制品。
高端且小众的驼奶粉
主攻成人及老年赛道
从营养价值来看，驼奶粉的确具备一定差异化优势。据联合国粮农组织介绍，骆驼奶和牛奶的蛋白含量是相似的，但在其它营养成分上确实存在差别，比如骆驼奶的脂肪、乳糖含量更低，VC的含量更高，钙、钠、铁、氯的含量也更高。加之骆驼奶源珍贵稀少，有较高的利润率，至今仍处于高端小众赛道。
不过从用户群体来看，目前驼奶粉的受众主要是成年人及老年人，并非婴幼儿。虽然当前母婴渠道有将儿童驼奶粉推荐给父母的情况，但目前市面上的驼奶粉均未取得婴幼儿配方食品的注册机制。2013年食品药品监管总局发布的《关于禁止以委托、贴牌、分装等方式生产婴幼儿配方乳粉的公告》明确规定，婴幼儿配方乳粉生产企业不得使用除牛、羊乳及其乳粉、乳成分制品(包括乳蛋白、乳糖等)以外的其他动物乳和乳制品生产婴幼儿配方乳粉。
在线上平台进行搜索，可以发现当前驼奶粉品牌众多，如原始黄金、华夏丝路、谷掌柜、阿勒驼、驼宝、旺源等，均为中小品牌。虽然近几年伊利、蒙牛等企业纷纷布局该赛道，但尚未在行业内掀起太大的波浪。就产品配方而言，中老年驼奶粉主打富硒、高铁、低GI等概念，儿童驼奶粉则更侧重于钙铁锌、DHA、乳铁蛋白等成长营养的摄入。
潜力巨大却也“前科”累累
驼奶粉品牌未来需直面三大挑战
放眼全球市场，驼奶并不是什么“新兴物种”，在非洲、中东等地，许多国家会将其视为一种具有丰富营养的食物。不过在中国，驼奶及驼奶粉显然还有很长一段路要走，可谓市场潜力巨大却也挑战重重。对于品牌而言，需要直面三大问题：
一是驼奶粉营销“前科累累”，商家亟需重塑消费者信任。对于部分中老年群体而言，驼奶粉已经属于被他们“拉黑”的产品。早在2019年左右，“驼奶粉能治疗癌症、高血压、心脏病”等类似于万能药的虚假营销便已经风靡一时，甚至有些组织还会通过掺假、冒充保健品等手段进行违法欺诈，让不少中老年群体陷入钱货两空的困境。正所谓“一朝被蛇咬，十年怕井绳”，驼奶粉品牌想要获得更多增长，亟需从口碑、科普、背书等各个方面下功夫，重塑消费者信任。
二是行业标准执行不一，市面驼奶粉产品鱼龙混杂。相较于牛羊奶粉，驼奶粉至今缺乏统一的国家标准，不同地域、企业所采用的标准均有所不同，而这也导致市面上的产品鱼龙混杂，消费者很难从中挑选出满意的品牌，为市场未来发展留下了隐患。以新疆为例，地方标准规定配方驼乳粉需至少达到含量70%。然而，曾有记者调查并通过产品送检发现，有些号称“全驼乳”驼奶粉产品也会以次充好，甚至不含骆驼DNA（驼奶成分）的情况亦会发生。
三是上游骆驼奶奶源稀缺，限制市场大盘后续发展。据了解，骆驼奶主要分布于我国北方，集中于新疆、内蒙、甘肃、宁夏一带。由于骆驼奶的生产者大多为游牧民族，难以形成集中的生产规模，再加上骆驼奶产量非常少，使得骆驼奶源非常稀缺珍贵。从某种程度来说，奶源的稀少凸显了驼奶粉的价值，却也限制了整个市场盘子的壮大发展，短期内难以形成规模化。
从牛羊奶粉到驼奶粉，未来小众奶粉能否迎来“春天”？9月26日，由母婴行业观察主办的“出路·新渠道大会&增长品类大会”将在安徽合肥高能来袭，来现场，一起探讨布局小众奶粉的新策略、新玩法~
文章来源：母婴行业观察
版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。
扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。
参与评论