作者/焕孜

导读：90后、Z世代的酷爸辣妈们，正在重绘中国母婴家庭的育儿画风。

一方面，随着科学育儿、品质育儿观念的深入，年轻父母们对母婴产品美学、环保、专业等属性愈发看重，“成分党”、“颜值党”渐成主流。另一方面，他们还崇尚自然纯净、绿色低碳的生活方式，在育儿消费中也更倾向于选购由天然原料制成的高分好物，以期为宝宝创造更加健康舒适的成长环境。

在此背景下，遵循“自然柔软，好眠相伴”理念发展壮大的加拿大母婴时尚环保品牌「Nest Designs」，成为了越来越多新生代母婴消费者乃至明星宝妈们的育儿优选。近日，Nest Designs正式官宣国际超模奚梦瑶成为品牌首位代言人，双方将一同携手，将Nest Designs悉心打造的自然之美，传递至更多的中国母婴家庭。

携手超模妈妈

展现新时代母婴家庭的柔软之选

在聚光灯下尽情展现专业风采的奚梦瑶，脱去华服回归生活后，也同万千年轻妈妈一样，从细心选购柔软舒适的婴童棉品，到精心布置自然温馨的居家环境，努力将母爱充盈孩子衣食住行、健康成长的每一处细节与每一个瞬间。早在代言合作前奚梦瑶便已是Nest Designs的忠实用户。

在奚梦瑶身上，我们看到了新时代女性平衡家庭生活与个人成长的优秀示范，这也正与Nest Designs所倡导的生活方式高度契合。锚定“自然好眠”勠力创新的Nest Designs，正是以奚梦瑶为代表的新生代妈妈们追求品质育儿道路上的坚定同行者。

综合来看，Nest Designs与奚梦瑶的合作牵手，更像是共同关注宝宝成长真实所需的优质品牌与新生代妈妈间的双向奔赴。“超模妈妈”奚梦瑶，也将用自己的独特视角和育儿经验，为Nest Designs品牌发展注入更多活力。

Nest Designs

助力母婴产业品质升级

从一块小小的育婴方巾和守护新生的婴儿睡袋开始，Nest Designs始终聚焦高品质母婴睡眠用品的设计与生产，除主力系列Nest Designs外，集团还孵化有专为儿童设计的时尚外穿童装系列Petite Revery和为孕期妈妈提供全孕期关怀的时尚环保孕产系列Nest Bump，覆盖母婴家庭从孕前到生产再到育儿、从睡眠到居家再到外出等不同阶段、多元场景，以高质产品和精细服务作为媒介，推广自然和谐的生活理念。

自2013年创立以来，Nest Designs从风景如画的加拿大温哥华出发，依靠独特的品牌魅力迅速风靡全球多个国家。2016年，Nest Designs正式进入中国市场，在短时间内便完成了对国内主流电商渠道的全面覆盖，同时入驻QTOOLS、UCOSY、缤趣小方、韩玛熙、iniuniu、Little Marcie、Tiny Travelers等400+精品母婴店，并与包括和睦家、圣贝拉在内的15家权威孕产护理机构达成深度合作，广受专业母婴医护人员认可。

2024年，Nest Designs开始布局线下零售业务，并于7月在加拿大温哥华市开启全球首家旗舰店。

截至目前，Nest Designs全球用户规模已超过百万，其中不乏Kim Kardashian、Hilary Duff、奚梦瑶、朱珠、刘诗诗、杨子姗、金靖、麦迪娜、Papi酱等一众明星达人宝妈的身影，品牌影响力持续扩大。

在母婴行业观察看来，Nest Designs在商业层面取得的巨大成功，其根本原因在于品牌始终以用户为中心，精准承接了新生代父母对母婴产品美学属性、环保属性、专业属性的多重进阶诉求。

聚焦美学属性，作为一家诞生于“枫叶之城”的设计师品牌，温哥华自然绮丽的自然风光与丰富多彩的城市人文，给予了品牌创始人Tammy Lo源源不断的创作灵感，从森林秘境到深海探险，再从夏日暖阳到星际遨游，在Nest Designs产品中，我们几乎随处都能感受到那种优雅趣味的自然之美。

除此之外，品牌还充分挖掘自身优势，强化其艺术设计DNA，积极联手世界知名艺术IP，如儿童绘本大师Eric Carle、色彩研究权威机构Pantone和UCCA尤伦斯当代艺术中心，共同推出艺术联名系列。这些合作极大丰富了品牌的视觉与美学维度。

Eric Carle 联名系列

Pantone限定合作系列

UCCA艺术家联名系列

鲜活灵动的原创艺术手绘搭配简约实用的产品设计，组成了独具Nest Designs品牌特色的“实用设计美学”，消费者无需在美观与实用间左右为难，能够最大程度帮助父母与宝宝尽享亲子时光的无限乐趣。

此外，Nest Designs也通过线下亲子活动进一步拉近与消费者的距离。今年，Nest Designs携手旗下时尚童装系列Petite Revery及全国多家知名美术馆，推出了「艺术小玩家」项目。该项目以美育课堂的形式，陪伴孩子们在艺术的世界中成长，激发他们的创造力与艺术感知。

聚焦环保属性，Nest Designs以婴幼儿娇嫩肌肤为标准，在全球范围内甄选优质天然原料，搭配环保工艺研发推出了多种“宝宝友好型面料”。

创立以来，Nest Designs始终坚持从大自然中找寻灵感，基于专利天竹®纤维与Supima®长绒棉、Merino羊毛、creora®弹力纤维、桑蚕丝、牛油果纤维等多种材质，精研多种创新优质混纺面料，并结合颇具巧思的产品设计，竭力为亲子家庭提供宁静、舒适、惬意的睡眠体验。

如品牌旗下“竹棉”系列产品，其面料是由具备特殊专利的天竹®纤维与棉混纺得来，相较于普通的纯棉织物，竹棉面料更柔软、更透气，采用该面料制成的系列产品均接入一物一码溯源系统，扫码即可溯源天然原料生长地，让宝宝的每一次安睡都有迹可循；再如面向易过敏肤质宝宝的“零敏肌”系列，其严格遵循有机土地——有机棉花——有机织造的“全链有机”生产标准，从根本上规避因面料引发的皮肤致敏风险，全面提升宝宝的穿着感受。

除此之外，Nest Designs旗下还推出了亲肤发热的“姜姜暖”系列、面料肤感更加柔润细腻的“牛油果柔柔棉”系列、更适合秋冬季节穿着的“天竹绒”系列等等，以多种环保创新面料，承接母婴用户的多元需求。

2023年，Nest Designs旗下时尚童装系列Petite Revery也正式加入1% for the Planet（1%地球税）环保组织，每年捐赠1%的年销售额用于环保事业。

聚焦专业属性，Nest Designs还基于母婴睡眠场景头部品牌的市场地位与专业积淀，着眼于母婴家庭场景下的需求痛点，匠心打造了睡眠个性化解决方案。

Nest Designs独创的“睡眠五感”体系，重新定义了家庭的睡眠体验。品牌将呼吸感、温度感、安全感、亲肤感和自在感五大元素，融入到产品的设计中，为家庭提供全方位的舒适睡眠解决方案。从婴幼儿睡袋到成人床品，Nest Designs通过创新的产品设计，让每一个家庭成员都能享受健康、舒适的睡眠体验。

睡眠五感体系不仅提升了产品的功能性，更为消费者带来了全新的感官体验。这种创新的设计理念，不仅让Nest Designs在母婴市场中脱颖而出，也帮助品牌在消费者心中建立了更深的情感连接。通过这一体系，品牌为家庭提供的不仅是优质的睡眠产品，更是一种舒适、安心的生活方式。

从婴幼儿睡袋起步，Nest Designs逐步扩展了其产品线，涵盖了从婴童床品到成人家居服、外穿童装等多种类别，满足了现代家庭的多样化需求。品牌始终保持对产品舒适性和功能性的追求，不断通过创新设计和优质材料，为家庭带来更加温馨的生活体验。

从“盲目跟风买大牌”到“精挑细选找好物”，消费决策自主性更强、品质需求更明确、环保意识更凸显的新生代母婴消费者，正在深刻重塑母婴市场的潮流走向与竞争格局，锚定“自然柔软”品牌理念、聚焦天然原料持续创新的Nest Designs，也必然会在母婴消费升级的浪潮中乘势而上，进而引领整个母婴产业的品质升级，协力为每一个家庭带来更健康、更自然、更舒适的育儿体验。

文章来源：母婴行业观察

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