回到初生时刻是怎样一种体验? 这个品牌带着消费者玩了一把时空穿越

天琪 2017-08-10 09:34 Tags: 阅读数: 评论:0

导读:在电商和社会化媒体崛起的时代,母婴品牌面临的市场环境空前透明和复杂。一方面,面对消费者需求的快速升级,品牌需要不断升级产品工艺和科技创新能力。另一方面,面对越来越成为消费主力军的80、90后年轻宝爸宝妈群体,想要在竞争中脱颖而出,富有创意、夺人眼球的营销方式也是品牌的胜券所在。母婴元年不仅是一场产品和技术的较量,也是品牌营销创意的大比拼。

对我们每个人而言初生时期都像是一段真空回忆,一个无法再次进入却又真实存在过的平行空间。你是否曾好奇,初生时期的我们是如何与周遭世界交流的,几个月大的时候感知到的世界又是什么样的?

近日,日本产院NO.1的高端纸尿裤一级帮宝适真的在京城为消费者呈现了一场回到初生时期的360度沉浸式感官盛宴。现场超过200位嘉宾一起体验了一次不同凡响的穿越之旅,从初生宝宝的视角重新体验了一次成长过程。一级帮宝适也借这场匠心独具、创意独到的穿越之旅翻开了进军中国市场的全新篇章。

前来体验的不仅有育儿男神崔玉涛和神秘明星辣妈亲临,80多位宝爸宝妈网络红人和自媒体达人也齐聚一堂,更云集了辣妈帮创始人刘元萌、新浪育儿主编黄晓莉、母婴行业观察创始人杨德勇等一众业界权威。

成长之桥 回到初感世界

你知道吗?在宝宝出生伊始,触觉作为人体五感之中发展最早的感官,就已经为宝宝扣响了和世界交流的大门。通过肌肤传递的触感,是宝宝打开世界大门的第一把钥匙,建立了宝宝最初对世界的认知。因此新生儿的肌肤也被称为“初感肌”。

戴上新生儿手环,现场嘉宾被带入一个一级帮打造的初感肌乐园。
 
为了让嘉宾亲身感受宝宝的“初感肌”,现场一级帮宝适用宝宝成长的不同场景打造了一座充满奇幻色彩和童真的“成长之桥”。嘉宾们随着成长之桥蜿蜒而上,摇篮,摇椅,宝宝游戏毯…构筑了一个三维立体的初感世界,置身其中的嘉宾们仿若一秒回到初生时期。

一扇“初感肌”的感官大门随之被打开,嘉宾们来到一个由和风细雨组成的5D沉浸式初感体验世界。当肌肤感受到第一抹阳光的温度,第一缕微风的轻拂,第一阵细雨的温润… 嘉宾们的初生记忆被层层唤醒,仿佛回到婴儿时期,以最原始的触感重新感知万物神奇。


创意装置 
解密千名医生推荐的纸尿裤三大黄金标准

“初感肌”是宝宝感知外界最重要的器官,宝宝初感肌的感受关系到宝宝情绪、身体、大脑各方面的发展。尤其是全天被纸尿裤包裹的屁屁肌肤,更需要极致柔和的呵护。
妈妈究竟该如何选择需要全天伺候小屁屁‘初感肌’的纸尿裤呢?现场一级帮宝适用三个巨型创意实验装置,为妈妈们诠释了纸尿裤三大黄金标准:

• 透气:保持臀部肌肤适宜温度湿度,全方位透气使肌肤干爽; 
• 柔软:保护臀部肌肤角质层,表面材质亲肤柔软减少摩擦;
• 吸收:保护臀部肌肤弱酸性,隔离尿便对肌肤的刺激; 

【风车实验】
在两个大风车后面分别设置大型风扇,中间分别采用一级帮宝适的表层材质与普通纸尿裤的表层材质作为阻隔,一级帮宝适极致透气的材质使得左边的风车明显转动较快。

【贴身实验】
而在另一个充满童趣的创意装置中,品牌索性将一级帮宝适纸尿裤的表层材质制作成宝宝的贴身衣物,和另一边的麻布材质衣物进行对比,嘉宾可以用自己手心的触感直观地感受到一级帮宝适纸尿裤材质的极致柔软。

【便便实验】
最夺人眼球的莫过于这两个大型圆盘装置,原来是模拟的宝宝屁屁,使用一级帮宝适表层材质的装置能吸收渗透到吸收至下层,另一个装置的稀便则只停留在表层。


中日育儿男神坐阵 守护宝宝初感肌

作为呵护宝宝初感肌的先行者,一级帮宝适通过这一360度沉浸式的初感体验乐园,不仅希望唤起中国妈妈对宝宝初感肌的关注,更旨在将日本先进的亲肤育儿理念带给中国妈妈,帮助中国妈妈呵护初生宝宝的肌肤健康。为此,一级帮宝适特邀来自日本临床心理学、身体心理学家山口创教授和中国著名的儿科专家、育学园首席健康官崔玉涛共同就中国宝宝的初感肌现状展开了探讨和解读。

两大男神轮番解读,权威碰撞,阵容可以说是十分强大了。

(著名的儿科专家、育学园首席健康官崔玉涛)

(日本临床心理学、身体心理学家山口创)

女神压轴 和明星辣妈一起做摸摸操

令人意想不到的是,时尚辣妈张梓琳也是“亲肤育儿”理念的拥趸,以压轴嘉宾身份给了现场来宾一个惊喜。张梓琳表示,她在平时的出行中会尽量把宝宝带在身边,也很注重给宝宝的亲肤抚触,宝宝从抚触中获得的舒适感和信赖感能够从她的表情中流露出来。

除了传授给现场观众亲肤抚触的心得体会,这位腿长一米八的时尚辣妈更是在现场大秀母爱,携手来自日本的婴幼儿抚触师山口绫子给现场的萌娃们做起了一级帮宝适摸摸操。

山口绫子老师表示,日本从很早以前就有给宝宝做抚触的习惯,日常坚持抚触可以帮助提高宝宝对疾病的免疫能力。另一方面,抚触也是观察宝宝身体情况的绝佳时机,细心的妈妈能够在抚触时发现宝宝的身体情况变化,帮助妈妈更好地照顾宝宝。而对于工作忙碌的年轻家长来说,每天给宝宝更换纸尿裤就是一个做抚触的好机会,可以趁机给宝宝按摩小屁屁、腹部和腿部。

线下玩穿越 线上齐互动

不仅发布会现场盛况空前,在另一头的直播平台也是人气鼎沸。知名育儿自媒体达人小小包麻麻和儿科医生、微信自媒体鱼小南坐阵直播现场,人称“爱家总裁”的知名奶爸主持人安龙和网络知名美妆达人、新晋妈咪可涵Lyn亲临达人直播间,同时进行现场直播,三方联动,高潮迭起。

活动中,宝洁大中华区婴幼儿护理品类总裁顾凯娜女士表示,帮宝适始终关注中国初生宝宝的娇嫩肌肤,一级帮宝适作为一款高端纸尿裤,承载着领先的科技和美好的愿景,相信一定能为中国宝宝带来极致的肌肤呵护体验,让他们在无尽的关爱中健康成长。

(宝洁大中华区婴幼儿护理品类总裁 顾凯娜)

未来一级帮宝适将把亲肤抚触的育儿理念带给更多中国妈妈,帮助中国宝宝更好地感知世界,并以呵护宝宝初感肌的简单初“心”和极致匠“心”打造一级帮宝适产品,一如发布会上在京城夜空中亮起的这颗一级帮宝适之心,预示着一级帮宝适将和万千中国妈妈一起,全心守护宝宝健康初感肌。
 

文章来源:母婴行业观察

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