导读：近日，一年一度的“中国玩协四展”在万众瞩目中缓缓落下帷幕，但一场关乎产品创新趋势、产业升级方向的深度探讨与现实启示还在持续发酵。

10月18日，由中国玩具和婴童用品协会主办的CTE中国玩具展&潮玩展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）在上海新国际博览中心圆满闭幕。本次展会的规模和影响力再攀历史新高，汇聚全球36个国家和地区以及国内20个玩具、婴童用品主产区的2,506家展商，共展出5,218个品牌、超过2,400个全球正版IP，展会面积达到23万平方米，吸引了国内外众多客商前来参观，累计到场专业观众111,458人，其中海外买家9086人。

作为全球玩具、婴童用品行业标杆展会，这场声势浩大的盛会不仅展示了品牌厂家最新科技创新成果，也揭示了行业品类趋势和前沿市场动态，并为业内企业下一阶段进行市场布局和调整提供了重要的参考和战略指导。

热门品类一应俱全

海内外买家精准对接

专业展会向来都是行业发展的风向标和晴雨表，身处其中，我们不仅可以率先一睹众多海内外知名品牌展示新品的风采，还能直观感受到市场发展趋势和动向。

根据展商调研显示，70.9%企业现场展出新品，首秀2024年双11、圣诞新品及2025年趋势产品。诸如乐高、万代、孩之宝、多美卡、摩比、睿偲、森贝儿家族、伟易达、泡泡玛特、52toys、Funko、三月兽、TOP TOY 、布鲁可、弥鹿、Ty、jELLYCAT等玩具、潮玩头部品牌新品百花齐发，多个细分品类演绎当下热门潮流趋势，一站式满足渠道商的选品需求。

更有众多婴童用品行业翘楚，诸如好孩子、Stokke、Pigeon、Joie 、Nuna、Maxi-Cosi、Uppababy、KK、Britax、AVOVA、Recaro、AMORHOME、i-baby、Apple Park、Babycare、babyfirst、德睿、荟智、优贝、世喜、逸乐途、日康、宝宝好、萌大圣、祺月、萌兽、丸丫、酷豆丁、乐的等海内外知名品牌纷纷亮相，通过新产品、新技术、新场景，多维度展示品牌创新力和竞争优势，从现场可以看到，选新品、谈合作的采购商络绎不绝。

同样的，七色花、Guidecraft、贝思德、欧蒙、传承、唯一嘉、童年之家等托育幼教企业也带来教玩具、家具、游乐设备、草坪地垫、园服被服、幼教课程、绘本等各式新品。聚焦产业端，广东澄海、东莞、深圳、浙江云和、永嘉、宁波、平湖、山东青岛、临沂、江苏宝应、福建泉州、陕西安康、浙江义乌、河北白沟等特色产业集群的优质企业及工厂也来到现场，对外集中展示各自领域具有代表性的优质产品和创新技术。

尤为值得一提的是，本次展会还吸引众多来自美国、英国、意大利、日本、韩国、泰国、印尼、马来西亚、中国台湾、中国香港等国家和地区的玩具、IP授权、婴童行业高质量买家齐聚现场，洽谈合作、寻找商机。更有参展商直接坦言，今年海外采购商的热情度极高，像来自东南亚、中东、非洲、俄罗斯等地区的采购商特别多，展会第一天便已和东南亚、欧洲的客户签订了意向合同，成功拓展了新的市场。

此次展会，还汇聚了王府井集团、华润集团、永旺、信誉楼、kidsland、TOP TOY、名创优品、九木杂物社、得物、京东、抖音、小红书、B站、闲鱼、孩子王、爱婴室、Qtools等商超、玩具连锁、潮流时尚生活方式、母婴店、电商平台等各类型渠道，让厂商与渠道对接更加高效、更有成效。

与此同时，「母婴行业观察」团队在深度逛展的过程中，也发现玩具、婴童用品市场五大趋势变化尽显。

一是整体玩具市场呈现出IP授权、创造、体感、情绪、环保五大消费新趋势。从产品类型来看，拼插积木、手办、盲盒、毛绒玩偶、儿童智能玩具仍然是市场的主导品类，而小众的“谷子”如徽章（吧唧）、立牌、挂件、卡片等二次元周边产品，凭借独特情绪价值和社交属性，成为年轻人的新宠。为此，不少玩具企业纷纷加大产品研发的投入和IP合作，通过不断提升产品的技术含量及突出益智、教育、文化、颜值、情绪诉求等产品附加值来增强品牌的竞争力。

二是新消费、新场景、新体验，探索IP授权无限可能。本次展会共设立艺术及博物馆、新锐IP+潮玩、游戏/体育、IP×原创、IP×跨界、企业品牌六大特色展区，不仅为消费者带来全新的体验，更为品牌探索产品创新带来新思路。另外据了解，今年有超过60%的潮玩展商携自主IP产品参展，给计划寻找原创IP的商家带来耳目一新的感受。

三是存量竞争环境下，婴童用品市场逐渐朝着专业化、细分化方向发展，围绕细分人群、使用场景和多元功能进行产品研发成为众多品牌的一致共识和发力方向。

四是随着国家政策的推动和市场需求的变化，素质教育成为教育行业的新宠。针对儿童消费群体，新技术、新材料、用户体验、教学内容等方面创新迭代成为品牌竞争的新焦点。

五是线上线下加速融合，助力品牌活力不断释放。在展会期间，我们看到，众多品牌在各自展位开启品牌自播之外，主持人周洲、清华妈妈马兰花、小小鹰萱妈、企鹅爸爸、小伶玩具、赛宝宝不吃菜菜等众多头部达人也在进行现场直播带货、打卡展位，为粉丝挑选优质产品，全方位展示玩具、婴童行业最新趋势产品。

四展联动共享跨界资源

引领行业创新突破与产业升级

作为国家级行业协会主办、海内外优质品牌拓展市场的重要平台，今年的中国玩协四展又有哪些精彩亮点值得关注？

新消费环境下，玩具主流消费群体从婴幼儿、儿童扩展到成年人，毛绒、潮流、收藏玩具等新兴细分品类成为行业新的增长点，吸引越来越多的品牌下场参与竞争。基于这一市场洞察，CTE中国玩具展特意打造“CTE潮流和收藏玩具主题展”，设立IP授权产品、CSI认证供应商新品、STEAM认证玩具、2024畅销单品（风车杯 升级和创新产品）、2025趋势单品（风车杯 趋势产品展示与发布区）五大特色展示专区，集中展示在创意、外观、工艺、新材料等方面突出表现的新品，从而推动行业技术进步和产业升级。

而近年来大热的“IP+X”玩法更是浸润各行各业，品牌也在乘着IP授权的“东风”驱动业绩增长或者与消费者建立更多的情感链接。在CLE中国授权展中，迪士尼、小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、宝可梦、奥特曼、面包超人、Hello Kitty、LINE FRIENDS、传奇影业、哆啦A梦、史努比、天线宝宝、B.Duck小黄鸭、育碧、网易游戏、王者荣耀、超级飞侠、熊出没、猪猪侠、大闹天宫、故宫博物馆、大英博物馆、中国国家博物馆、阿里鱼等国内外知名IP和机构悉数亮相，IP品类来自经典卡通动漫、博物馆文化、影视、电子游戏、肖像形象、图书音乐、网络文学等，为商家提供更加丰富的IP选择空间。与此同时，CLE中国授权展专门策划了垂类行业精准对接会，涵盖玩具、婴童用品、服装、食品、文具、文旅、百货及轻工行业等，让每位参展商及时了解最新前沿信息，一站式对接全球全品类知名正版IP。

为满足不同消费群体的需求，CKE中国婴童用品展聚焦婴儿推车、汽车安全座椅、骑乘、喂养等细分赛道，持续探寻行业新增长点。其中，今年CKE中国婴童用品展区分别设立品质育儿实验室互动区、质量摸底调查展示区、出行潮品展示区、创新产品展示区、趋势产品展示区、产区展团BEST OEM/ODM集中展示专区六大特色展区，为孕妈群体、渠道商、海内外参展商解决“选品难”问题提供有力支持。

CPE中国幼教展是唯一获得商务部批准的“中国国际”学前教育展，也众多国内外头部品牌拓展中国市场的首选平台，今年CPE中国幼教展还特别设置了CFCC儿童友好系列产品、自然教育、STEAM玩具认证、特色课程/绘本、托幼一体化、创新产品六大特色展区，集中展示专业化、差异化、特色化的创新产品，助力从业者一站式高效对接优质产品。在现场还开设了儿童友好社区建设创新交流系列活动、托幼一体化论坛，自然教育论坛等，与100+行业顶级专家，托幼园所、幼教机构、品牌商、渠道商、零售商等2000+决策人深度交流，共探未来发展新趋势。

在三天的展期中，参展企业与意向合作伙伴深入交流、洽谈合作，精准且高效。展望未来，中国玩协继续秉承“共享跨界资源、引领创新趋势”品牌理念，助力企业拓展新市场、抢抓新机遇，共同推动行业繁荣发展。

文章来源：母婴行业观察

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