快讯
近日，《中共陕西省委陕西省人民政府关于2025年度陕西省科学技术奖励的决定》正式公布，和氏乳业凭借在《功能乳品创制与质量安全关键技术及应用》项目中的核心贡献，荣膺“2025年度陕西省科学技术进步奖一等奖”，标志着企业科技创新综合实力跃上新台阶。
该项目是和氏乳业坚持“科技引领、全链创新”发展模式的集大成之作。从主持省级关键技术链项目，到成功实现功能性奶粉及奶片的产业化落地；从掌握高活性益生菌菌粉核心技术，到将自研快检设备全面投入CNAS认证实验室，和氏已构建起从基础研发到成果转化的完整创新链条。此次获奖，不仅是对企业打破国外垄断、实现进口替代成果的肯定，更是对其作为行业科技创新主体地位的权威认可。
近日，以“聚势焕新 欢致未来”为主题的海普诺凯欢致焕新升级发布会于成都盛大启幕。海普诺凯生物科技有限公司销售总监赵轲轲、市场副总监谢鹏，与中亿孕婴童创始人兼总经理陈跃等双方核心高层齐聚现场，共同见证进口草饲A2蛋白自护奶粉标杆——海普诺凯欢致焕新重磅上市。据悉，此次焕新以“双顶奢草饲A2蛋白奶源~”为核心，搭配覆盖“吸收、自护、脑视觉”多维营养群的14大母源营养矩阵↑，致力于以贴近母源的全面营养配方。
7月25日，澳门食品安全厅发布有关“皇家美素力1号婴幼儿配方奶粉样本铅含量超出本澳食安标准之事宜”的食品预警，指出在澳门市场销售的香港版皇家美素力一段奶粉其中一个批次检出铅超标。
菲仕兰在公告中表示，菲仕兰香港有限公司在接到通知后，对同批次的产品在第三方权威实验室进行确认检测，最终检测结果和结论为产品铅含量未超出标准（＜0.007mg/KG），完全符合澳门食品安全标准（＜0.02mg/KG）。菲仕兰对所有正规进口到中国大陆市场的美素佳儿产品每一批次都进行全项目出厂检验，所有检验结果在铅项目中均为未检出。
7月26日，巴布豆纸尿裤正式官宣：演员唐艺昕出任品牌代言人。代言官宣同时，巴布豆还同步推新——"透透裤"系列，主打超薄透气，定位夏季消费场景。
近日，澳优发布业绩预告，预计上半年收入约30.65亿元至31.65亿元。公司上半年业绩受到若干阶段性调整、非现金性质会计影响及外部环境因素共同影响。澳优表示，剔除一次性存货相关调整、非现金性质资产减值及其他相关影响后，其核心业务经营基础维持稳定，预计上半年将录得核心经营净利润约1.55亿元至2.55亿元。
母婴行业观察
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天猫双11第一波战报出炉，哪些母婴品牌强势领跑？
导读：10月31日晚20点，天猫双11第二阶段的大促正式开启，各商家更加激烈的角逐即将上演。目前2024年天猫双11抢先购活动期间（即大促第一波，10月21日0点-10月24日24点）母婴亲子品牌热销榜已出炉，按支付GMV排序，Babycare、巴拉巴拉、NIKEKIDS冲入前三。
通过梳理这份榜单，我们有两大发现：
趋势品类：出行大件、童装童鞋
智能教育硬件等品类热销
今年天猫双11第一阶段，热销的母婴品类可谓是五花八门，既有童装童鞋、出行睡眠等耐用品，也有婴童奶粉、纸尿裤等刚需消耗品。其中，童装童鞋品类和出行品类上榜的品牌最多，童装童鞋上榜的品牌包括巴拉巴拉、NIKE KIDS、安踏儿童、FILAKIDS、DAVE& BELLA，出行品类上榜的有BeBeBus、好孩子、DearMom、丸丫；其次是纸尿裤品类，上榜的品牌有Babycare、好奇、帮宝适；婴童奶粉品类上榜的品牌是爱他美、a2和皇家美素佳儿。
综合大促因素和季节因素来看，冬季临近，希望宝宝能保暖舒适过冬的消费者对于鞋服类的需求增加；双11活动力度大，尤其是大额度的优惠券，使得有婴童推车、婴儿寝具购买需求的家长选择在此阶段下单，以抢到更具性价比的好货；有奶粉、纸尿裤囤货需求的家长也加入买买买的行列，节省更多开支。
此外，智能教育硬件、营养品、孕产用品等品类也有品牌上榜，比如智能教育硬件品类中科大讯飞斩获第4位、学而思抢占第8名，婴童营养品品牌中inne冲上榜单第13位，主推孕产妇用品的嫚熙则跻身热销榜第14位。
结合双11预售首日榜单来看，消费者的即买即用需求一定程度上助推了部分品类的爆发，许多并未上榜预售首日榜单的品牌，在天猫双11抢先购期间表现出了强劲增长的态势。
热销品牌：品牌势能持续释放
综合榜单中集聚各赛道头部
不难发现，能冲上天猫双11抢先购活动期间热销品牌榜单的品牌基本上都是其所属赛道的头部品牌，比如在婴童用品赛道的Babycare，童装童鞋赛道的巴拉巴拉、NIKE KIDS、安踏儿童、FILAKIDS，纸尿裤赛道的好奇、帮宝适，孕产妇用品赛道的嫚熙，高端婴配粉赛道的爱他美、a2和皇家美素佳儿，营养品赛道的inne……
此外，从品牌角度来看，上榜品牌中既有聚焦某一赛道或单一品类精耕细作的玩家，也有广泛覆盖、多品类延伸布局的选手，例如榜单第一名Babycare，几乎母婴各品类都有涉及。
天猫双11才战至中程，母婴行业观察将持续关注和分享各品牌战绩和热销品类格局。
文章来源：母婴行业观察
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