导读：婴童食品行业从来就不是一个静水流深的领域，伴随着竞争壁垒持续攀高，品牌之间的比拼也开始行至更广阔的舞台，其一，从“谋一域”到“谋全局”，欲从单一品类占位实现多赛道领先；其二，从“择一米宽”到“掘万米深”，把小切口作为突破口，直至以品牌代表品类。诚如澳优，战略清晰且步履坚定，锚定细分、剑指全家，以自身精进持续抬升行业天花板。

11月10日，第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在国家会展中心（上海）圆满落幕。本次展会共吸引129个国家和地区的3496家展商参加，作为进博会七届“全勤生”之一，澳优携旗下佳贝艾特、海普诺凯、Nutrition Care（NC）、Oz Farm、Amalthea、CBM羊乳基粉6大品牌闪耀登场，共展出近60款覆盖全年龄段人群的优质产品。其中，NC作为澳优旗下专注精准营养领域的品牌典范，已连续七年荣耀参展，此次更是在进博会期间正式发布全新力作——NC舒鼻益生菌，进一步展示澳优在益生菌领域的科研破局与品质领先。

加速“精准营养”战略升级

以专业产品领航全家营养

用户始终是最根本的变量，也是产品、品牌革新的底层逻辑，当90后成为母婴家庭消费主力，其营养健康诉求逐步升级，既希望以已之力为全家庭成员做好营养补充的产品决策，又着力于为宝宝寻求更为细致、多元的营养补充解决方案。以消费者需求为基，澳优坚持双向发力，一方面，深耕研发创新，守护全家营养健康，另一方面，精研专业品质，助力宝宝营养精准补充。

在NC舒鼻益生菌新品发布会上，澳优执行董事、总裁任志坚在致辞时表示，澳优始终以消费者需求为中心，以科技创新引领发展，通过在中国、欧洲、澳洲等地建立的“1+6+N”全球研发体系，已形成覆盖婴配奶粉、保健食品、特医食品、个性化营养品及服务的全生命周期营养呵护体系。此次NC舒鼻益生菌升级版的发布，不仅标志着NC在益生菌细分领域的又一重大创新，也是其建立专业化产品体系，加速推进“精准营养”战略升级而迈出的坚实步伐。

△澳优执行董事、总裁任志坚发言。

直击最新痛点

NC解锁儿童过敏性鼻炎治疗新方案

据我国部分地区的流行病学研究显示，我国儿童过敏性鼻炎确诊患病率为10.8%～21.1%，并呈增长趋势^[1，2]。面对中国过敏性鼻炎发病率的不断攀升，特别是在儿童及青少年群体中日益普遍的严峻挑战。与旺盛用户需求相对的是，市场上仍面临专业产品供给不足、功效特征尚不明确等难题，想要突围细分市场，势必要给出真正创新的产品解决方案，并处于绝对领先。

依托澳优完善的科研体系支撑和前瞻性的战略导向，NC积极响应市场需求，借助益生菌调节肠道和免疫系统的功能来应对鼻敏，为品牌差异化竞争开辟了新思路。

在NC舒鼻益生菌新品发布会上，澳优营养品BU副总经理兼NC品牌总经理肖罗对NC品牌以及NC舒鼻益生菌的独特优势进行了深度解读。

△澳优营养品BU副总经理兼NC品牌总经理肖罗发言。

肖罗提到，作为源自澳洲的药房级专业营养品品牌，NC一直以其高品质和专业性著称，不仅率先将益生菌应用于营养辅助领域，更是通过多年的科研探索成功研发出了NC舒鼻益生菌，这也是市面上唯一一款成品经临床实证可以有效舒缓过敏性鼻炎的产品。此次，NC舒鼻益生菌的全面升级，是NC为3岁以上的过敏性鼻炎儿童提供更加专业、创新、精准的营养健康方案的又一里程碑，彰显了NC品牌在科研创新与产品优化上的不懈追求。

△NC舒鼻益生菌新品发布会现场。

进一步梳理发现，此次焕新上市的NC舒鼻益生菌迎来了多维度的升级：活菌量由原来的150亿跃升至400亿，四株菌株均为专利菌株，不仅舒缓鼻过敏，更能减少过敏反复、改善过敏性体质问题；配方全面优化，特别添加维生素C，有效强化呼吸道黏膜保护，降低过敏风险；功效显著增强，成品经澳洲权威机构NIIM 临床实证对舒缓鼻敏有效；同时，产品在包装设计上进行了创新，进一步提升消费者体验。

作为鼻敏益生菌赛道的开创者，NC舒鼻益生菌凭借高品质和优配方等优势获得消费者的广泛认可和渠道的青睐。据悉，截至目前该产品已在天猫国际、京东等电商平台稳居跨境电商品类销售额TOP1，收获超过10万次好评，好评率高达97%。在儿童过敏性鼻炎日益严重的当下，这款产品的升级无疑为过敏性鼻炎儿童家庭带来了更高效、优质的解决方案。

矢志创新勇担当

立足全球营养健康再攀新高峰

近年来受出生人口持续走低影响，婴配粉市场逐渐从增量探寻转向存量竞争，市场随之迎来新变革。一方面，婴配粉市场品牌集中化加剧，创新力不足或综合实力较弱的部分中小企业加速出清；另一方面，在育儿科学化、人口老龄化、养生年轻化等因素驱动下，营养品市场发展势头强劲，成为驱动母婴企业业绩新的增长点，前瞻布局的企业也因此迎来新的发展机遇。

纵览一众头部企业，澳优的品牌实力和影响力已呼之欲出。在“牛羊并举”和“全家营养健康”的“双轮驱动”战略下，澳优以消费者需求为中心，持续加码营养品业务，开拓新的市场增量。从目前市场表现来看，营养品业务已成为公司第二增长曲线。据澳优2024年上半年业绩公告显示，公司通过对旗下两大营养品品牌——爱益森与NC的战略整合，成功拓宽了“全家营养健康”的市场布局，实现销售额同比增长超30%。其中，NC的明星产品NC舒鼻益生菌与NC养胃粉均实现高速增长。

此次NC舒鼻益生菌升级版的发布，精准捕捉并满足了市场对于高效且安全鼻敏益生菌产品的迫切期待，不仅为益生菌行业的创新发展注入了新活力，更为NC带来了新一轮的增长契机。

站在行业视角，营养品行业如今早已迈向理性繁荣的发展新阶段，这也就意味着，无论是优选赛道、专研产品还是战略布局，越是头部企业先发优势就越大，但与此同时，如何从一步先到步步先也考验着品牌在行业新周期的专注、精进与探索。相信未来，依托澳优集团全方位的优势，NC能在产品创新、生产工艺及品质控制等方面不断精进，为全球营养健康事业的发展贡献力量。

[1] 儿童变应性鼻炎诊断和治疗指南（2022年，修订版）中华耳鼻咽喉头颈外科杂志编辑委员会鼻科组中华医学会耳鼻咽喉头颈外科学分会鼻科学组、小儿学组中华耳鼻咽喉头颈外科杂志, 2022,57(4) : 392-404. DOI: 10.3760/cma.j.cn115330-20220303-00092

[2] 变应性鼻炎:临床表现、流行病学以及诊断. UpToDate临床顾问. https://www.uptodate.cn/contents/zh-Hans/allergic-rhinitis-clinical-manifestations-epidemiology-and-diagnosis?

文章来源：

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。