快讯
近期，全国各省统计局陆续发布2025年经济运行情况或国民经济和社会发展统计公报，公布人口等一系列数据，具体来看：甘肃2025年全年出生人口16.3万人，人口出生率为6.65‰；贵州2025年全年出生人口35.7万人，人口出生率为9.25‰；广西2025年末全区常住人口4989万人，人口出生率为7.20‰；广东2025年全年出生人口100.3万人，人口出生率为7.82‰；青海2025年末常住人口592万人，全年人口出生率为8.27‰；山东2025年全年出生人口51.9万人,出生率5.16‰；浙江2025年全年出生人口35.8万人，出生率为5.35‰。
3月3日，健合集团发布业绩快报，2025年公司营收实现双位数增长，三大业务板块（成人营养及护理用品、婴幼儿营养及护理用品以及宠物营养及护理用品）均取得强劲增长。另据初步评估，预计公司经调整可比EBITDA将较去年录得2%至6%的增幅，经调整可比EBITDA率将维持在接近中双位数的稳健水平。其中，婴幼儿营养及护理用品业务实现双位数增长，包括婴配粉销售额录得双位数强劲增长，婴幼儿益生菌和营养补充品取得低单位数增幅。
随着两会到来，近日，来自伊利、蒙牛、飞鹤的人大代表为乳业发展建言献策：
全国人大代表王彩云（伊利）表示，中国乳业在奶牛种源、核心原料、益生菌、设备制造等很多关键核心技术上，仍面临国外技术的制约。面向“十五五”，科技创新将成为推动中国奶业跨越式发展的关键力量。
全国人大代表史玉东（蒙牛）建言，我国乳制品产业正处于从规模扩张向质量效益转型升级的关键时期，但在科技创新驱动方面仍存在短板，相关部门可统筹资源，筹建国家乳酸菌种业创新中心等高水平研发平台，聚焦全产业链布局，重点突破乳制品用乳酸菌菌种、乳基配料、功能蛋白等技术，提升自主创新能力。
全国人大代表冷友斌（飞鹤）建议：由国家卫健委牵头联合多部门分人群制定《国民优质蛋白摄入指南》；市场监管总局牵头统一“高蛋白”食品标识标准，将酪蛋白等优质蛋白纳入保健食品原料目录，强化科学膳食指导与认知提升；加大乳蛋白深加工等核心技术的创新扶持；构建需求侧-供给侧-监管侧全流程监管链条和体系。
在广东省高质量发展大会的“数字经济与贸易新业态”分会场，奥飞娱乐副总裁萧凯力分享了公司在IP运营、出海及智能玩具领域的最新动态与规划。“马年之后就是羊年，‘喜羊羊’作为羊年一个很重要的IP，我们希望借此契机打造覆盖全年龄段，国民喜闻乐见的IP。”（21世纪经济报道）
3月4日消息，沃尔玛全球电商正式启动2026年新卖家激励计划：凡在2026年2月1日后入驻沃尔玛美国站且达成条件的新卖家，有机会享受最高75000美金优惠，包括销售佣金优惠、WFS物流费用优惠、SEM广告费返还、广告抵用金等优惠。
母婴行业观察
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抖音双11终极战报，哪些细分赛道最受欢迎？
作者：营养品情报
导读：11月13日，抖音电商发布双11好物节终极战报。今年的双11好物节，抖音有超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，订单量增幅最大的前五大类目中，健身与保健类目排名第二名。而在这一类目当中，又是哪些营养保健品牌/细分赛道跑赢大盘？一起来看~
滋补保健品牌TOP10
肠道健康、抗衰美容、减肥健身赛道成热门
从排名来看，此次抖音双11滋补保健品牌榜变化非常大，可见当下保健品牌之激烈。诺特兰德取代仁和成为品牌榜销量第一，而去年位居第一的仁和已经消失在品牌榜之列。五个女博士、小仙炖、万益蓝是去年双11期间的热门选手，此次双11终极战报中，分别位列第二、第三和第五的位置，且相比去年，排名有所上升。
康恩贝、POSITIVEHOTEL、康比特、她练、谷本日记这几个品牌虽未出现在去年的双十一营养保健榜单之列，但在今年抖音双11第一阶段销量表现突出，此次终极榜单中也进入前十。而新锐品牌菌小宝则是凭借热销产品益生菌饮品首次杀进双11榜单，排名第六。
从品类来看，前十大品牌基本分布在肠道健康、抗衰美容、减肥健身三大赛道，且大多聚焦女性营养，打造精致生活。比如热门选手万益蓝和新锐品牌菌小宝的益生菌产品就针对肠道健康；五个女博士的胶原蛋白肽饮品和小仙炖的燕窝产品都主打美容养颜；比如POSITIVEHOTEL最热门产品PH地中海咖啡、她练和谷本日记的蛋白棒、运动营养领军者康比特旗下的益生菌增肌粉都强调运动、健身、减脂等属性。从包装上，这些产品也呈现年轻化、便携化等特点。
滋补保健店铺TOP10
儿童成长、消化吸收功能产品受欢迎
大致看来，相比今年双11第一阶段，终极战报中的店铺排名有些许不同。养能健与呜咔实验室依旧位列第一和第二，但喜纯赶上奥丽蓓尔成为榜单第三，星球兽、与时分别从第九、第八升至第五、第六。此外，榜单首次出现膳力多和简际这两个品牌店铺。
从品类来看，店铺榜单中儿童成长营养表现突出，比如排名第一的养能健和排名第七的膳力多都主打儿童成长营养，最热门产品都是γ-氨基丁酸多维生素综合营养咀嚼片。另外，肠道消化营养也非常受关注，比如呜咔实验室、星球兽、与时、简际等品牌店铺的畅销产品就都主要针对肠道调理需求。
11月22日，「无尽的研发·中国精准营养大会」将在杭州滨江开元名都大酒店拉开帷幕，彼时，原料商、代工厂、品牌方、渠道商、服务商等产业上下游将齐聚现场，共探大健康产业的趋势与机会，欢迎扫码来现场~
文章来源：母婴行业观察
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