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星期六

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 快讯

  • 达能完成对Kate Farms收购并将整合业务

    近日,达能宣布完成收购Kate Farms多数股权。Kate Farms为植物基专业营养品牌,面向医疗及日常需求提供多种有机植物基产品。通过整合Kate Farms、纽迪希亚、Real Food Blends 和 Functional Formularies等品牌,这一合并后的业务将为北美地区提供更广泛的营养解决方案。Kate Farms原首席执行官兼董事长Brett Matthews将出任合并后业务的董事长兼首席执行官。(公司发布)

    1天前
  • 英氏控股携手行业共推食品数字标签变革

    近日,“标签连接中国”食品数字标签推广应用培训班在湖南长沙顺利举行。此次活动由中国物品编码中心、国家食品安全风险评估中心、湖南省卫生健康委员会、湖南省市场监督管理局等单位联合主办,英氏作为倡议单位之一出席活动。活动上,包括英氏在内的18家头部企业联合发布《以国家标准赋能推进食品数字标签应用倡议书》。

    1天前
  • 爱婴室入选上海市首发经济引领性本土品牌

    爱婴室成功入选“2024年度上海市首发经济引领性本土品牌”榜单。本次评选由上海市商务委员会指导,上海市商业联合会组织开展,旨在表彰在品牌创新和市场引领方面取得杰出成就的本土企业。爱婴室发文称,作为上海本土母婴行业的领军者,通过先进的数字化技术赋能全渠道服务体验,持续推出满足新时代育儿需求的独家首发新品,如与国际知名IP万代合作开设的中国首家拼装模型店,以及旗下自有品牌“宝贝易餐”等高品质产品,爱婴室始终走在行业创新的最前沿,目前遍布全国40多个城市门店数近500家。

    1天前
  • 名创优品MINISO LAND 全球壹号店开业9个月业绩破亿

    7月2日消息,名创优品位于上海南京东路的MINISO LAND 全球壹号店开业仅9个月实现单店销售额突破1亿元,其IP系列产品贡献高达79.6%的销售占比。MINISO LAND 全球壹号店以兴趣消费为核心理念,自2024 年10月开业以来,已累计发布超135个IP系列,包括12档全球首发IP。截至目前,名创优品已在全国布局10家 MINISO LAND门店,覆盖上海、北京、成都等核心城市。(官方微信)

    1天前
  • 东莞又一社区发钱:二孩奖1万,三孩奖2万

    近日,东莞万江街道新村社区推出生育补助方案,据悉,生育二孩的一次性补助为10000元,生育三孩的一次性补助为20000元。生育补助对象须同时具备下列条件:夫妻双方或一方为新村户籍;新生儿需在 2025年6月1日后(含6月1日) 出生的,且出生日起半年内首次入户新村社区;夫妻双方均属初婚,并依法办理婚姻登记,符合法律规定的夫妻关系共同生育的二孩、三孩家庭(一孩、四孩及以上不予补助);新生儿出生地仅限于中国大陆境内,海外及港澳台出生的新生儿不在补助范围之内。值得注意的是,这些情形均不计入子女(二孩、三孩)数:夫妻收(抱)养的子女;婚姻存续期间与配偶之外的人生育的子女;夫妻有一方属再婚的,不能享受此待遇。

    1天前

 母婴行业观察

斩获行业大奖!专注精准营养,Kingslac可维思多维发力筑高品牌势能

产业

小五

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2024-11-29 10:45

作者/洪媛


导读:当下,营养品行业正迎来新一轮变革。一方面,广阔的市场前景,吸引了众多企业竞相角逐新品类、新配方、新成分,赛道呈现出一番“百家争鸣”的景象;另一方面,专业竞争维度升级,一些真正回归用户,满足细分市场极致需求的品牌,更容易一跃而起,Kingslac可维思(以下简称可维思)无疑是其中的典型代表。


近日,在由营养品情报主办的“无尽的研发·中国精准营养大会暨绿橄榄颁奖盛典”上,可维思荣获「年度成长力大奖」,以专业引领行业高质量发展。


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专注精准营养

以高质产品守护婴童健康成长


精细化育儿时代,新生代父母在婴童营养品选择上,除了关注产品安全、健康之外,也更加注重儿童不同成长阶段所需的长高、护眼、提升免疫及脑力发育等更为精准化的营养补充。作为专业营养品品牌,可维思自2003年成立以来,始终秉持“精准营养”这一核心理念,以优质产品为内在驱动力,积极回应用户多元进阶需求。


以爆款产品儿童钙镁锌为例,从原料、成分、配方到外在包装的精进创新无疑是可维思品质产品打造的一个缩影。具体来看,采用高柠檬酸钙配方,每条250mg钙/10ML,刚好符合中国营养学会推荐标准,精准把控摄入量;且配方营养丰富,8效合一,科学复配“镁+锌+VD3+VK2+3大益生元”,进一步促进钙的高效吸收,留钙入骨;在配方创新上,三重益生元(HMOs+FOS+GOS)的加入,不仅能促进肠道健康,还显著增强免疫系统功能,全面提升儿童健康水平。与此同时,配方中特别添加的母乳低聚糖(HMOs),被誉为黄金母源,除了促钙吸收,改善便秘拉肚子等症状,还可以有效调节肠道环境,让宝宝拥有好体质;从安全性角度来看,产品配料干净,不添加蔗糖、防腐剂、香精、色素,安全健康;此外,产品的口味和形状都经过精心设计,易于儿童接受和消化;独立包装设计,方便携带,简易卫生,进一步提升消费者使用体验。


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作为可维思旗下另一款极具代表性产品,儿童护眼叶黄素采用lutemax2020专利爆浆叶黄素,液体胶囊剂型更好吸收。在成分上,除了添加叶黄素、玉米黄质、meso、花青素等,还额外添加了牛磺酸,共同抵御蓝光,从而保护儿童视力健康。另外,针对家长关注的儿童免疫力问题,可维思还推出了新品小金刚VC,一条含有4重营养,包含VC、接骨木莓、酵母β葡聚糖、针叶樱桃,守护宝宝的免疫防线。


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可见,无论是聚焦补钙、提升免疫等日常营养补充的高需求长期赛道,还是在护眼、强化记忆力等小而美潜力赛道,可维思都精准把握消费趋势,通过前瞻性战略布局和过硬的产品品质,进一步强化了品牌在婴童营养品市场中的优势占位。


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多维精耕细作

内外兼修持续筑高品牌势能


行业发展新周期,每个细分品类的背后都蕴藏着无限可能,但是品牌想要抓住市场趋势风口,赢得确定性增长,愈发考验综合实力。我们发现,在竞争越来越激烈的营养品赛道,可维思能够抢抓机遇实现弯道超车,原因有以下三点:


其一,以科研实力为基础,持续夯实产品力。可维思深知在大健康产业变革的浪潮中,唯有不断精进产品质量、强化品牌专业性,才能赢得消费者的长期信赖和市场的广泛关注。在研发方面,可维思不仅拥有独立的生产研发中心,还组建了一支由30余名行业专家组成的顶级科学研发团队,根据不同市场需求与消费者反馈,采用最新的技术和科学方法,推陈出新,打造更科学、更专业的产品以满足儿童成长过程中的各种营养需求。在产品配方上,可维思更是首创“婴幼儿系列0添加”,即0防腐、0添加糖、0香精,原料选自全球优质产地,并且经过英国专业实验室研发及严格检验,保障产品的安全与健康。另外,从原材料到研发,再从产品生产到销售环节,可维思的产品均经过国际多项安全检测认证,层层把关,有效保障产品优质。其中,可维思儿童叶黄素胶囊获得7国8项科技专利、USP质量认证、非转基因认证、美国FDA GRAS等3项安全认证。


其二,借助多元化营销策略,强化品牌影响力。聚焦营养大健康领域,随着新生代父母获取信息渠道愈发多元,他们广泛阅读小红书 、抖音上各类婴童养育笔记,也更关注知名博主、医生的专业推荐以及品牌海外的知名度等。可维思敏锐洞察到用户需求的变化,在过去的一年中,发起了大型英国溯源活动,带领众多海内外母婴博主、药剂师、和英国儿科教授John Oliver Warner一起探索品牌发源地,实地感受其影响力。与此同时,可维思还加速布局社交电商平台小红书,以深度种草力构建品牌口碑,比如邀请医学硕士小朱妈妈Nancy、黄琦薇等大V亲测钙、VC等产品,真实解析成分,分享产品使用体验,提升品牌的曝光度和声量的同时,也实现目标消费群体精准触达。可以看到,过硬的产品力不但让可维思成为诸多母婴博主的力荐产品,也为未来可维思发力中国市场提供了助力。


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其三,精耕渠道建设,助力品牌销量实现双增长。在渠道拓展方面,可维思也在持续发力淘宝、天猫、京东等线上平台,并借助拥有海量人气的电商大促扩大品牌曝光度,助力品牌销量加速增长。特别值得一提的是,今年双11品牌表现尤为亮眼,按照整体销量与成交计算排序,截至11月11日8点,可维思儿童补钙位居天猫双11钙铁锌营养品热卖榜TOP1。同时,在天猫国际平台上,可维思多款新品也取得了亮眼表现,根据近180天商品点击/收藏/购买等综合计算,可维思叶黄素宝宝婴幼儿护眼软糖位居护眼叶黄素新品榜TOP1,可维思儿童维生素位居儿童维生素新品榜TOP1。


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此外,可维思还着力于“重品牌效应、持续深耕海外市场”。一方面,携重大技术成果与创新产品参加英国哈罗盖特国际孕婴童展,另一方面拓展国际渠道,让更多海外客户看到,开展多国业务合作。


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综合来看,此次可维思荣获年度成长力大奖可谓是实至名归。站在行业高度,营养大健康行业已加速迈向品质为王、专业制胜的发展新周期,身处其中,可维思以过硬的产品力为支撑点,从用户需求出发,为消费者提供更加精准、便捷和高效的营养补充方案。同时,精耕细作品牌力和渠道力,进一步强化用户心智认知和行业强势占位。相信未来,可维思能够迎风而上,为行业的创新发展注入新动力,也为母婴行业的营养健康发展贡献更大的力量。


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文章来源:母婴行业观察




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