作者/洪媛

导读：当下，营养品行业正迎来新一轮变革。一方面，广阔的市场前景，吸引了众多企业竞相角逐新品类、新配方、新成分，赛道呈现出一番“百家争鸣”的景象；另一方面，专业竞争维度升级，一些真正回归用户，满足细分市场极致需求的品牌，更容易一跃而起，Kingslac可维思（以下简称可维思）无疑是其中的典型代表。

近日，在由营养品情报主办的“无尽的研发·中国精准营养大会暨绿橄榄颁奖盛典”上，可维思荣获「年度成长力大奖」，以专业引领行业高质量发展。

专注精准营养

以高质产品守护婴童健康成长

精细化育儿时代，新生代父母在婴童营养品选择上，除了关注产品安全、健康之外，也更加注重儿童不同成长阶段所需的长高、护眼、提升免疫及脑力发育等更为精准化的营养补充。作为专业营养品品牌，可维思自2003年成立以来，始终秉持“精准营养”这一核心理念，以优质产品为内在驱动力，积极回应用户多元进阶需求。

以爆款产品儿童钙镁锌为例，从原料、成分、配方到外在包装的精进创新无疑是可维思品质产品打造的一个缩影。具体来看，采用高柠檬酸钙配方，每条250mg钙/10ML，刚好符合中国营养学会推荐标准，精准把控摄入量；且配方营养丰富，8效合一，科学复配“镁＋锌＋VD3+VK2+3大益生元”，进一步促进钙的高效吸收，留钙入骨；在配方创新上，三重益生元（HMOs+FOS+GOS）的加入，不仅能促进肠道健康，还显著增强免疫系统功能，全面提升儿童健康水平。与此同时，配方中特别添加的母乳低聚糖（HMOs），被誉为黄金母源，除了促钙吸收，改善便秘拉肚子等症状，还可以有效调节肠道环境，让宝宝拥有好体质；从安全性角度来看，产品配料干净，不添加蔗糖、防腐剂、香精、色素，安全健康；此外，产品的口味和形状都经过精心设计，易于儿童接受和消化；独立包装设计，方便携带，简易卫生，进一步提升消费者使用体验。

作为可维思旗下另一款极具代表性产品，儿童护眼叶黄素采用lutemax2020专利爆浆叶黄素，液体胶囊剂型更好吸收。在成分上，除了添加叶黄素、玉米黄质、meso、花青素等，还额外添加了牛磺酸，共同抵御蓝光，从而保护儿童视力健康。另外，针对家长关注的儿童免疫力问题，可维思还推出了新品小金刚VC，一条含有4重营养，包含VC、接骨木莓、酵母β葡聚糖、针叶樱桃，守护宝宝的免疫防线。

可见，无论是聚焦补钙、提升免疫等日常营养补充的高需求长期赛道，还是在护眼、强化记忆力等小而美潜力赛道，可维思都精准把握消费趋势，通过前瞻性战略布局和过硬的产品品质，进一步强化了品牌在婴童营养品市场中的优势占位。

多维精耕细作

内外兼修持续筑高品牌势能

行业发展新周期，每个细分品类的背后都蕴藏着无限可能，但是品牌想要抓住市场趋势风口，赢得确定性增长，愈发考验综合实力。我们发现，在竞争越来越激烈的营养品赛道，可维思能够抢抓机遇实现弯道超车，原因有以下三点：

其一，以科研实力为基础，持续夯实产品力。可维思深知在大健康产业变革的浪潮中，唯有不断精进产品质量、强化品牌专业性，才能赢得消费者的长期信赖和市场的广泛关注。在研发方面，可维思不仅拥有独立的生产研发中心，还组建了一支由30余名行业专家组成的顶级科学研发团队，根据不同市场需求与消费者反馈，采用最新的技术和科学方法，推陈出新，打造更科学、更专业的产品以满足儿童成长过程中的各种营养需求。在产品配方上，可维思更是首创“婴幼儿系列0添加”，即0防腐、0添加糖、0香精，原料选自全球优质产地，并且经过英国专业实验室研发及严格检验，保障产品的安全与健康。另外，从原材料到研发，再从产品生产到销售环节，可维思的产品均经过国际多项安全检测认证，层层把关，有效保障产品优质。其中，可维思儿童叶黄素胶囊获得7国8项科技专利、USP质量认证、非转基因认证、美国FDA GRAS等3项安全认证。

其二，借助多元化营销策略，强化品牌影响力。聚焦营养大健康领域，随着新生代父母获取信息渠道愈发多元，他们广泛阅读小红书 、抖音上各类婴童养育笔记，也更关注知名博主、医生的专业推荐以及品牌海外的知名度等。可维思敏锐洞察到用户需求的变化，在过去的一年中，发起了大型英国溯源活动，带领众多海内外母婴博主、药剂师、和英国儿科教授John Oliver Warner一起探索品牌发源地，实地感受其影响力。与此同时，可维思还加速布局社交电商平台小红书，以深度种草力构建品牌口碑，比如邀请医学硕士小朱妈妈Nancy、黄琦薇等大V亲测钙、VC等产品，真实解析成分，分享产品使用体验，提升品牌的曝光度和声量的同时，也实现目标消费群体精准触达。可以看到，过硬的产品力不但让可维思成为诸多母婴博主的力荐产品，也为未来可维思发力中国市场提供了助力。

其三，精耕渠道建设，助力品牌销量实现双增长。在渠道拓展方面，可维思也在持续发力淘宝、天猫、京东等线上平台，并借助拥有海量人气的电商大促扩大品牌曝光度，助力品牌销量加速增长。特别值得一提的是，今年双11品牌表现尤为亮眼，按照整体销量与成交计算排序，截至11月11日8点，可维思儿童补钙位居天猫双11钙铁锌营养品热卖榜TOP1。同时，在天猫国际平台上，可维思多款新品也取得了亮眼表现，根据近180天商品点击/收藏/购买等综合计算，可维思叶黄素宝宝婴幼儿护眼软糖位居护眼叶黄素新品榜TOP1，可维思儿童维生素位居儿童维生素新品榜TOP1。

此外，可维思还着力于“重品牌效应、持续深耕海外市场”。一方面，携重大技术成果与创新产品参加英国哈罗盖特国际孕婴童展，另一方面拓展国际渠道，让更多海外客户看到，开展多国业务合作。

综合来看，此次可维思荣获年度成长力大奖可谓是实至名归。站在行业高度，营养大健康行业已加速迈向品质为王、专业制胜的发展新周期，身处其中，可维思以过硬的产品力为支撑点，从用户需求出发，为消费者提供更加精准、便捷和高效的营养补充方案。同时，精耕细作品牌力和渠道力，进一步强化用户心智认知和行业强势占位。相信未来，可维思能够迎风而上，为行业的创新发展注入新动力，也为母婴行业的营养健康发展贡献更大的力量。

文章来源：母婴行业观察

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