作者/可欣

导读：纵观多家数据咨询机构发布的研报，婴童护理市场都在狂飙激进。

数据显示，儿童护肤品的国内市场总额在2018年就已经达到约197亿元，并跑出15%的年增长率，到2026年预计可达460亿元的规模。

大河水满小河溢。随着儿童防晒意识的普及，新一代父母正逐渐从“防晒非必需”的传统认知向“日常及出行必备防晒”的科学共识转变，婴童防晒这一细分赛道正以前所未有的速度崛起。欧睿数据显示，2019年到2023年，亚洲婴童防晒市场复合增速达19.5%，在整个亚洲婴童产品市场仅占2.3%，市场潜力极大。

而作为行业内的后起之秀，海龟爸爸也在短短四年的时间里飞速成长，于近日正式获得世界权威调研机构欧睿国际颁发的“亚洲第一婴童防晒品牌”认证。这不仅彰显出品牌的行业领先地位，更标志着国货品牌正以破竹之势瓜分并引领全球少儿护肤市场，步入不被国际品牌定义的“中国品牌”新时代。

进击登顶“第一”之路

以婴童防晒为始跑出“遥遥领先”

在全球商业调研领域，欧睿国际以其深厚的行业积淀与精准的数据洞察，被认为是市场信息的“灯塔”。其每一次认证都含金量十足，代表着对品牌实力与市场地位的权威背书。

毋庸置疑，海龟爸爸“亚洲第一婴童防晒品牌”认证这一殊荣，不仅是对海龟爸爸品牌市场成绩的证明，更是国货品牌在全球少儿护肤市场崛起的标志性事件。自2019年成立以来，海龟爸爸便以婴童防晒这一高门槛品类为突破口，迅速崭露头角。

从第一款儿童纯物理防晒「小雪山」的成功上市，到抗光损全通路防晒方案的全面布局，海龟爸爸在防晒技术上研发与创新，对产品安全与功效严格把控，持续打造出儿童防晒气垫、防晒啫喱、小光盾PRO等大单品，不断攀登品类“制高点”，催生和带动了更多国货品牌深耕防晒细分领域。

据悉，品牌不仅连续四年蝉联婴童防晒TOP1，更在抖音、淘宝等主流电商平台占据婴童护肤销售额之首，市占率远超国内外众多品牌（知行战略咨询数据2023年10月-2024年9月）。据日化智云对2022年10月至2024年9月婴童护理品类线上市场数据的调研显示，海龟爸爸婴童防晒产品销售额合计占比高达58.13%，已然占据了婴童防晒市场的半壁江山。

值得一提的是，海龟爸爸并未止步于防晒领域的强势占位。而是以防晒为起点，将优势拓展至全品类，在儿童＆青少年洁面、儿童面霜等品类实现了全面领先，满足了全场景、全龄段、精细化的少儿护肤需求。

海龟爸爸4年不到已经迈入10亿“俱乐部”，成为青少年儿童护肤领域当之无愧的“国货之光”。此次获得欧睿国际认证，无疑为品牌不断推陈出新，为全球少儿提供更加安全、有效、专业的护肤产品，助力国货品牌在全球市场中的绽放走出了关键一步。

持续投入构建“科研”底色

海龟爸爸打造少儿护肤的“信任链”

对于青少年儿童护理产品来说，没有科研的支撑就如无源之水、无本之木，品牌价值也就难以为继。因此，沿循“择高而立”的定位，海龟爸爸追求的远不止“第一”的头衔，而是以长期且庞大的科研投入，在青少年儿童护肤市场构建品牌的科研底色，追求长红的竞争力。

海龟爸爸创始人许余江胜受邀出席由新华网主办的2024中国企业家博鳌论坛时，就分享了品牌的“三高战略”：“高度聚焦于少儿护肤品类，并以全球化的视野跟标准，来要求自身并提高我们的研发能力、技术水平、安全性跟功效的标准。”

作为这一战略的践行，海龟爸爸于2023年升级打造了国内首个聚焦少儿功效护肤的专研实验室——羲和实验室。实验室对标国际先进水平，配备了高精尖测试仪器和完善的功能分区，拥有一支由清华博士团队和海内外知名专家构成的超60人跨国顶尖研发团队，覆盖原料研发、技术创新、配方应用、生产制造、功效检测的闭环链路，为海龟爸爸的深入科研提供了强有力的支持。

同时，科研体系层面，海龟爸爸构建起“SCIENCE-LED”科学功效研发体系，涵盖科学理论支撑、前沿研究、独家技术和成分、双重功效验证四个层面。羲和实验室严格遵循这一体系，旨在为青少年儿童护肤打造出一条可靠的“信任链”。

在“硬件”“软件”的双重支撑下，海龟爸爸全新升级品牌定位为“专业少儿科学功效护肤品牌”，耗时超10000小时成功破译少儿皮肤屏障密码，创新性提出专属少儿的“PRE屏障修护公式”，即Protect保护+Recover修复+Enhance巩固，并基于修护公式的科学指导，针对少儿肌肤易晒伤、易长痘、易敏感三大问题，打造抗光损、抗油痘、抗敏感三大系列产品矩阵，实现了从表面到里层的全方位防护、修复与巩固。

除了产品落地，科研成果的转化是检验品牌科研实力的直观标尺。截至目前，海龟爸爸在防晒粉体、材料创新、安全阻渗等方面皆取得了突破性进展，联合清华博士团队打造了独家专利防晒原料，此外还自主申请和持有联合专利超50项，获得26张防晒特证，主导和参编了5项美妆团体标准……

所谓水滴石穿，功到自成。今年，海龟爸爸科研创新实力先后获得央视网、新华网、人民日报等权威官媒认可，就是对品牌长期投入研发、不断创新与积累实力的最好嘉奖与佐证。

千帆竞发下

勾画“科学功效护肤品牌”价值弧线

以科研创新为源源不断的增长动力，海龟爸爸在竞争愈发激烈的2024年，勾画出了亮眼的“科学功效护肤品牌”价值弧线。

3月，品牌秉承守护儿童健康的社会责任感，携手权威机构丁香医生，全国首发《儿童防晒指南》，为消费者提供了科学防护知识。9月，海龟爸爸开展“守护阳光下的青春”校园公益行活动，用专业功效的护肤产品为青少年学子提供了科学的青春期护肤指导。此外，海龟爸爸还积极通过科普直播、科研溯源等方式，与央视网、人民日报等权威媒体合作，共同倡导科学护肤，破除少儿护肤误区，以实际行动深入消费者心智，科学守护青少年儿童的肌肤健康。

2024这一品牌建设元年，海龟爸爸青少年抗油痘系列及抗光损系列的重磅旗舰新品小光盾Pro于8月、12月两次分别获评新华网“2024新质生产力发展优秀案例”及“2024年度创新宝藏国货”，可见其“内功”深厚。正如海龟爸爸创始人许余江胜所言：“道路前途万向，向上是唯一的方向。”从科研力、产品力到品牌力，海龟爸爸沿着初心一路向上，已然筑就起品牌长久发展坚不可摧的“护城河”。

结语

低头赶路、抬头追光，是品牌恒定的生存法则。从荣获“亚洲第一婴童防晒品牌”的权威认证，到坚实构筑品牌的科研基石，海龟爸爸成功树立起“少儿功效护肤品牌”的行业标杆。未来，青少年儿童护肤行业还会有一个又一个新风口与新挑战，但相信海龟爸爸将始终秉持初心与实力，以科研为舟，以品质为帆，持续引领长期主义的品牌航路，助力国货品牌扬帆起航，驶向全球的海洋。

文章来源：母婴行业观察

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