近日，有商家爆料，在Temu美国站，输入"Anker"关键词搜索仅有第三方商家的一些商品展示，而两个品牌蓝标店"ANKER Certified Refurbished Official Shop"、"ANKER Official Shop"则显示暂时休息状态，店内商品已经全部下架。

值得注意的是，这两个店铺正是此前Anker（安克）入驻Temu美国站的官方店铺，前者售卖的是认证翻新的二手产品，后者售卖的是全新产品。从店铺主页显示的售卖信息来看，二者累计售卖了19105件商品，积累了3708的粉丝数量。

对于Anker在Temu平台的突然休店，有跨境大卖商家群里正在展开一场"亚马逊二选一"的讨论。

一位跨境电商运营人员透露："此前有多个品牌在Temu开设了品牌店，但前天晚上接到警告信后，连夜紧急下架了产品。其中Anker的店铺当晚已将商品几乎全部下架。看来是亚马逊在施压卖家做出选择，不过目前这一压力尚未波及到小卖家，但前20的品牌几乎都已收到警告。”

针对“大卖家收到亚马逊‘二选一’警告信”一事，亚马逊方面向记者回应称，亚马逊要求卖家在亚马逊商城独家销售的说法不符合事实。卖家可以自主决定他们的销售策略，也可以自主设定在亚马逊商城和其他销售渠道上的产品价格。

亚马逊还强调，无论卖家在哪里销售，亚马逊都会通过比如多渠道配送（MCF）等解决方案支持卖家取得成功。卖家在亚马逊上自行设定价格，通过亚马逊提供的可选工具，为消费者提供具有竞争力的价格。

事实上，亚马逊与Temu之间的电商战争，早已硝烟弥漫。

在全球电商市场竞争愈演愈烈的情况下，Temu的表现毋庸置疑。有数据显示，Temu在2023年贡献了拼多多集团总收入的23%，销售额更是暴增840%。放眼整个市场，Temu的美国站在10月份已成为全球访问量仅次于亚马逊的电商网站。

为了应对来自 Temu 等平台的竞争，亚马逊于 11 月推出了“Amazon Haul”，提供低于 20 美元的产品。在最近的黑色星期五促销活动中，亚马逊将促销活动延长至 13 天，其中超过 60% 的销售额来自第三方卖家。而 Temu 的促销活动持续了 47 天。

在“二选一”流言四起之前，亚马逊在全球市场的主要竞争手段是以"限价"为主的变相二选一。要求入驻商家在平台上的商品价格保证全网最低，商家自家网站上的价格也不能比亚马逊的还低。

根据分析，亚马逊已经构建了一个精密的价格监控系统，该系统能够实时抓取并比较第三方商品在全网的价格。一旦发现某一商品在其他平台的售价低于亚马逊，系统会自动发出警告，并且可能导致卖家的商品被下架或订单被冻结。

从限价到闭店，Tume与亚马逊双方的电商战争正持续升级。对于从业者而言，未来的电商环境将是一个更加复杂与动态的生态系统，企业可能需要在策略上做出更多的灵活调整，以适应市场的变化。

文章来源：母婴行业观察

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