作者/焕孜

红色小象儿童彩妆产品，彻底“卖爆”了。

近日，权威行研机构「弗若斯特沙利文」正式为上美股份旗下婴童护理品牌红色小象颁发「中国儿童彩妆线上销量第一」市场地位认证。

据证书显示，儿童彩妆指的是适用于年龄在3-12岁（含12岁）的儿童，以涂擦、喷洒或其他类似方式，施用于皮肤、毛发、支架、口唇等人体表面，以美化和修饰为目的的日用化学工业产品，红色小象在2024年共计售出40.4万件儿童彩妆产品，荣膺该品类的中国线上销量冠军。

从2015到2025，这家已陪伴中国家庭走过十年时光的母婴护理领军品牌，正在焕发新的活力。

精准洞察+前瞻布局

呵护孩子“爱美天性”，引领儿童彩妆科学化时代

独占鳌头的背后，是红色小象对母婴用户需求变化的敏锐洞察与对潜力品类的前瞻布局。

一方面，伴随着人群的代际更替，80后、90后陆续成为母婴消费“主力军”。新母婴消费人群崇尚科学育儿、精细育儿，在确保宝宝健康成长的同时更注重亲子关系的维护，孩子“爱臭美”、偷用妈妈化妆品的“小心思”逐渐被家长重视。

另一方面，新生代父母更重视培养孩子的兴趣爱好，除基础的美术、音乐、舞蹈等课外活动外，越来越多的小朋友开始走上舞台、走进影棚，这一系列的场景化需求，也在逐渐提升母婴家庭对儿童彩妆品类的关注度。

爱美之心，人皆有之。孩子们的“爱美天性”被看到、被尊重固然是好事，但与成人相比，儿童的肌肤更为娇嫩，这对儿童彩妆的产品品质、成分配方提出更高要求。而在过去较长的一段时间内，市面上难寻兼顾童趣与安全的高分产品。需求与供给严重不符、品类教育尚显初级等因素影响下，儿童彩妆成为了母婴产业一块“鲜花与荆棘并存”的处女地，亟待专业品牌开垦。

机遇向来只垂青有准备的企业。红色小象敏锐洞察到该消费需求，以“要颜值也要安全”为核心，推出了系列儿童彩妆产品。目前，红色小象儿童彩妆产品已覆盖彩装礼盒、口红、指甲油、眼影等多个细分类目，旗下产品通过了百余项权威安全检测，且全系获得儿童化妆品“小金盾”认证。

以红色小象最为热卖的「宇宙奇趣彩妆礼盒」为例，童趣满满的行李箱包装中内含眼影、高光、粉饼、腮红、口红等16款彩妆产品，一只礼盒即可全面满足儿童写真、文艺汇演等多个重要使用场景。产品使用玉米淀粉代替传统彩妆滑石粉，并首创无防腐配方，无香精、重金属、成膜剂、酒精和激素，添加养护肌肤的成分，从而实现清水冲洗几净，避免过度清洁伤害肌肤。截至目前，该产品在天猫渠道的销量已突破52万盒，上市至今始终稳居天猫彩妆TOP 1，在「天猫2024亲子大赏」中，「宇宙奇趣彩妆礼盒」一举夺得了“年度趋势新锐单品奖”。

视觉升级+重磅推新

十年领跑“国民品牌”，变革进取再度出发

引领婴童护理行业高质科学发展的同时，红色小象在品牌近十周年之际，力推品牌“新视觉、新代言、新系列”，着眼于婴幼儿、中大童及更高阶的青少年群体护肤需求，用更富童趣、更加亲和、更为热烈的品牌形象，继续陪伴中国母婴家庭成长。

一方面，品牌基于当下母婴消费人群的审美偏好，对品牌视觉进行了焕新升级。

具体来看，新版logo选取更为醒目亮眼的红色作为主色调，作为其核心元素、在原有设计中依偎在妈妈身旁的“红色小象”，亦在十年时光的陪伴下与“小用户们”一同长大，蜕变为独立且自信的优秀宝贝，这一变化也与红色小象持续与时俱进且深度关注用户需求的品牌经营战略，形成了完美呼应。

值得一提的是，红色小象品牌升级项目，也获得了“设计界的奥斯卡”2024年德国红点设计奖。

另一方面，红色小象还聚焦青少年高品质洗护方案缺位的需求痛点，推出了全新产品线「青少年OU系列」，并力邀“国民爸爸”陆毅及其女儿贝儿为系列产品代言。

系列产品的优秀品质也正是代言人陆毅选择与之牵手的根本原因。作为育有两个女儿的明星宝爸，陆毅的公众形象与“好父亲”的标签紧密相连，与女儿贝儿在《爸爸去哪儿》中的温馨互动更是为母婴群体们所津津乐道。此次携女儿一同代言「青少年OU系列」，既为该系列的强势破圈打下了坚实基础，同时也代表着“国民爸爸”与“国民品牌”完成了一次双向奔赴。

十年一瞬，岁月变迁。伴随着母婴消费需求的日益细分，“一瓶宝宝霜抹一切”已彻底成为历史，儿童彩妆、分龄护肤等新需求、新场景、新概念热度走高。用户需求的不断演变与升级，昭示着母婴产业不存在一劳永逸的品牌护城河，唯有如红色小象这般，既拥有深厚行业积淀，又具备变革进取精神的专业品牌，方能长期屹立于行业潮头。

我们也有理由相信，这只离开妈妈庇佑、勇敢独面风雨的红色小象，将继续陪伴一代又一代中国孩子茁壮成长，为更多的中国家庭提供从婴童到青少年的肌肤健康高品质、全周期呵护。

文章来源：母婴行业观察

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