作者：玩具前沿

2月5日，《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）的出品及发行方光线传媒（300251.SZ）20cm涨停，封单额超2亿元。

据灯塔专业版数据，截至2月5日0时，《哪吒之魔童降世》、《哪吒之魔童闹海》累计总票房超100亿，哪吒也成为影史首位3岁百亿影人！

灯塔专业版数据显示，截至2月5日10时6分，影片《哪吒之魔童闹海》（以下简称“哪吒2”）票房突破50.36亿元，成为春节档最强黑马。数据显示，购票3张及以上的家庭观众占比显著提升，分流了《熊出没》等传统亲子向影片的市场。

另据灯塔专业版预测，《哪吒2》总票房将达85.15亿元。若这一预测实现，光线传媒仅靠此片可分账33.52亿元。如果叠加衍生品授权收益，该片有望贡献超40亿元营收。据悉，按照电影票房分配一般原则，光线传媒作为主投和发行方等能获得39.43%的票房分账。

而《哪吒之魔童降世》曾为光线传媒贡献营收超28亿元，净利润暴增404%。财报显示，2024年前三季度，光线传媒营收约14.42亿元，同比增加53.37%；归属于上市公司股东的净利润约4.61亿元，同比增加25.08%。

《哪吒2》带火盲盒手办，热门款已售罄

在各大城市院线《哪吒2》排片与上座率占比近60%，更有部分影院单日排片高达99场，也带动了相关IP衍生品一路热卖，二手平台价格翻倍。

近期，光线传媒在互动平台表示，《哪吒2》已陆续推出品类丰富、价格区间较广的衍生产品，包括潮玩、手办、雕像、卡牌、文具、食玩、徽章、立牌、出版物、毛绒产品、生活用品等等，可满足不同人群的多样化需求。

据不完全统计，作为热门IP，此次《哪吒2》已与万代南梦宫联合推出毛绒公仔、手办、食玩等产品系列，与卡游合作推出集换式卡牌、徽章等产品，而与泡泡玛特合作推出的盲盒、搪胶毛绒公仔，另外合作的品牌还包括FunCrazy、集卡社、灵动创想、iFoodToy等。

早在《哪吒之魔童降世》上映时，片中哪吒、敖丙、太乙真人相关衍生品就曾引发购买热潮。在造点新货平台上，FunCrazyx推出的哪吒、敖丙、敖光、太乙真人等角色手办众筹项目，截止2月5日，众筹资金显示为1255.7万元，远超出目标金额10万元，近3万人参与了该产品的“预购”。

《哪吒2》的爆火也带动了一波谷子经济的热潮，FunCrazy作为《哪吒2》谷子周边的生产商，旗下联名的亚克力色纸、马口铁徽章、亚克力挂件、亚克力透卡、迷你吧唧、贴纸、剧情胶片卡等相关周边产品在线上线下均热销。官网FunCrazy店铺显示，售价为35元一张的《哪吒2》电影亚克力色纸位居店铺热销首位，已售出1万件以上商品，除了哪吒款、灵珠版哪吒款还在售卖，剩下的4款产品包括敖丙款、少年哪吒款、少年哪吒&敖丙款、少年哪吒&敖丙龙形款均显示缺货。

不仅如此，《哪吒之魔童闹海》与泡泡玛特合作推出的联名手办盲盒，也成为消费者争相追捧的对象。在泡泡玛特天猫店铺中，天生羁绊系列手办盲盒显示销量已超3万，目前链接已下架。在二手平台，产品价格翻倍。同时，泡泡玛特抽盒机微信小程序显示，“商品已售罄，疯狂补货中”。另外也有预售提醒，预计2025年5月20日00点起开始发货，足以见其热度。同时，泡泡玛特相关人员也表示，线下门店的补货时间，还不确定。

自从《哪吒2》手办断货以来，网友纷纷呼吁泡泡玛特加班加点生产，还有人调侃“连藕渣都没抢到”！更有网友评论：“我怀疑这是饥饿营销，不然怎么这么难买到。”

除此之外，《哪吒2》与卡游的联名卡牌、iFoodToy的“食玩”盲盒也受到消费者的追捧。最后，在IP已经成功过一次的前提下，《哪吒2》的成功，也再次证明，消费者是愿意为好内容买单。而此次光线传媒提前布局IP授权开发，也让公司成为春节档最大的赢家，无论是从国产动画发展来看，还是持续渗透到衍生品、线上线下等多个领域，《哪吒2》带来的经济回报都是长期的。

文章来源：母婴行业观察

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