导读：据灯塔专业版数据显示，2月17日，影片《哪吒之魔童闹海》总票房（含预售）120.81亿元，成功进入全球影史榜前十。此次，《哪吒2》已超越《冰雪奇缘2》票房成绩105.41亿元，进入全球动画电影票房榜第二，距离榜首《头脑特工队2》（123.19亿）仅差一步之遥。另外，猫眼更是预测《哪吒2》总票房160.3亿，有望冲击全球电影票房榜前五。

作者：玩具前沿

据不完全统计，截至2月17日，目前哪吒商业合作品牌有23家，若是按照每家授权费500万标准核算，粗略估计，哪吒IP授权费用贡献营收超1个亿。

从各家数据反馈来看，IP衍生品可以带动品牌的经营业绩，但品牌与IP的适配性和产品上线的时机同样重要，如果太早上线没有热度、曝光度，如果太晚上线存在“后劲不足”的问题。

相较美国、日本等成熟市场，我国IP衍生品市场仍处于早期的发展阶段，手握知名IP企业数量较少，面对海外强势IP竞争时并没有太多话语权。

以迪士尼为例，其拥有多个顶流IP，并构建出“公主系列”、“漫威宇宙”等多个庞大的世界观，带动周边产品的热销，吸引消费者不断氪金。

2024年Wikipedia发布最新数据显示，全球最赚钱的50个IP中，迪士尼旗下的《赛车总动员》系列创造营收215亿美元，其中191.1亿美元来自商品销售，占比89%，电影票房则为32.73亿美元；《冰雪奇缘》系列创造营收139亿美元，其中105.9亿美元来自商品销售，占比76%，电影票房则为26.9亿美元。

从商业模式来看，海外电影的营收除了票房，更大的一部分来自IP衍生品的收入，并涉及漫画、电影、游戏、音乐、服饰、食品等多个领域的覆盖。相较之下，国产电影IP衍生品变现之路任重道远，面对高额的授权费用，品牌方更倾向选择那些开发周期快、风险低的周边产品，以快速达到回笼资金的目的。

不过，长远来看，国内衍生品市场仍是一片“蓝海”，消费潜力旺盛。国际授权业协会数据显示，2023年中国授权商品和服务零售额达137.7亿美元，同比增长9.6%，这也是中国首次赶超德国，成为仅次于美国、英国和日本，位居全球第四大授权市场。

与此同时，近年来市场还是有一些变化，部分国产电影在衍生品开发、市场运营、品牌合作等方面，也取得一些进展。2019年，《哪吒之魔童降世》手办众筹项目累计众筹金额1509万元，刷新了中国动漫IP衍生品众筹纪录。2023年，《流浪地球2》官方衍生众筹额达1.2亿，刷新了国内影视IP衍生众筹的纪录。

在此之前，《大圣归来》不仅给业内带来国漫之光，其衍生品表现也给了业内信心。2015年，《大圣归来》衍生的眼罩、手表、面具、耳机、挂件等各式周边销售总额超过3亿元。而此次的百亿《哪吒2》更是带飞周边，衍生品回报也更为丰厚。据光线传媒财报测算，《哪吒2》衍生品收入预计贡献超10亿利润，IP授权已成为比肩票房的第二增长曲线。

从《大圣归来》、《流浪地球2》到《哪吒》系列，我们可以真实的感受到消费者对影视衍生品的热情，但它的前提是有好内容、好IP支撑，正如《哪吒2》的爆火，影片的背后是无数人长达五年的努力与付出，才有了中国本土文化IP首次晋升全球影片前十的机会。

文章来源：母婴行业观察

版权声明：转载母婴行业观察的原创文章，需注明文章来源以及作者名称。公众号转载请联系开白小助手（微信号：zhangxiaoxian1015）。违规转载法律必究。

扫描二维码，第一时间获取母婴行业的资讯和动态。
从此和母婴行业观察建立直接联系。