据天猫母婴人群最新报告显示，90后、95后已晋升为推动母婴亲子市场持续高速增长的核心力量，占比接近六成，其中，本科及以上学历群体占比高达66%，高知、年轻、有探索精神成为新一代妈妈最具代表性的象征，特别是在宝宝喂养方面，新生代妈妈不仅关注奶粉的营养成分是否全面均衡，还深入探究奶源的纯净度与原料的安全性。这种进阶的消费需求，无疑为奶粉品类的消费增长注入了强劲动力。据蝉魔方数据显示，抖音平台2023年12月至2024年11月，婴幼儿牛奶粉销售额增长迅猛，1段奶粉的销售额更是增长至102.29%。

与此同时，在精细化育儿理念和大健康战略的双重驱动下，新生代父母对婴童营养品的关注度也日益提升。有相关数据显示，虽然出生人口规模和出生率呈现逐年下滑态势，但婴童营养品市场却呈现出量价齐升的景象，其需求远超其他类型产品。蝉魔方数据也进一步证实，2023年12月至2024年11月期间，抖音平台上的婴童营养品实现了53.5%的增长。

值得一提的是，抖音平台孕产营养品也实现了124.56%的高增长，这背后或主要得益于两大原因：一是随着科学育儿知识的普及，新生代妈妈们愈发认识到，孕产期的营养摄入不仅关乎自身的健康状况，更直接影响到胎儿的成长发育，她们希望通过专业的孕产营养品，为自己和宝宝提供全面均衡的营养支持；二是现代生活节奏的加快和工作压力的增加，使得许多妈妈在孕期难以通过日常饮食满足所有营养需求，而孕产营养品作为一种便捷高效的营养补充方式，恰好填补了这一空白。

科学育儿驱动下，新一代父母对于婴童产品的选择不再仅仅局限于宝宝“口粮”，而是将消费预算更加多元化地分配到了喂养和卫生用品上。聚焦婴童喂养用品赛道，从抖音平台数据来看，2024年，喂养核心类目产品销售额呈现出井喷式增长，其中，作为宝宝日常喂养必备品的奶瓶/奶嘴也取得了显著增长，奶瓶及奶粉相关品类的销售额达到了33.93%，而奶嘴及奶嘴相关品类的销售额增速更是高达157.24%。此外，消毒/暖奶/喂养小家电等喂养辅助用品的销售额也实现了104.57%的增长；而服务于孕妈妈的哺乳用品销售额更是达到275.85%的涨幅，由此可见，实用性强且能解放妈妈双手的产品正在逐渐成为现代家庭养育宝宝的新宠。

而在卫生用品领域，拉拉裤作为宝宝日常护理的重要用品，其销售额增速也达到了93.96%。从消费需求来看，拉拉裤作为纸尿裤与内裤之间的理想过渡产品，其便捷性和舒适性精准契合了宝宝好动、易脱、追求自由活动的天性。此外，从消费行为和购买偏好来看，与购买奶粉品牌的高忠诚度相比，消费者在购买纸尿裤时更倾向于尝试新产品，这一尝新特征也为拉拉裤品类在抖音平台的快速增长提供了有力支撑。

随着母婴用户群体的代际更迭，育儿模式正悄然发生变化，从传统的“养育本身”逐渐转向“高质量亲子陪伴”，这一变化也使得母婴产品的使用场景从室内拓展到室外，进而促进了一众户外细分类目的增长。

聚焦户外场景，婴童户外出行用品成为市场中的明星品类。随着家庭户外出行活动的日益频繁，婴儿手推车、学步车、安全座椅等出行装备迎来爆发式增长。据蝉魔方数据显示，抖音平台2023年12月至2024年11月，婴儿手推车/学步车销售额增长至85%，而汽车安全座椅/安全背带的增速也达到52.01%。与此同时，亲子出行过程中的一些细微需求也被敏锐捕捉。比如，宝宝户外活动必备的驱蚊用品、母婴用纸等细分品类在抖音平台上也实现了小幅度增长。

大趋势里都是卷，细分品类中找机会。尽管近几年许多从业者都感受到了市场的“难”，但行业的发展机遇依旧清晰可见，敏锐捕捉消费者购买行为背后的真实需求与潜在品类机会，在任何时候都有突围机会。

文章来源：母婴行业观察

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