1月抖音母婴热销榜揭晓！深挖趋势类目背后的增长机会- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

伊利发布全球创新领航计划

5月20日，伊利集团全球创新领航计划发布会在英国剑桥举行。活动现场，伊利联合乳业国家技术创新中心正式发布全球创新领航计划及十三大创新领航项目，并与世界顶尖学府剑桥大学、国际顶级学术期刊《Nature》签署协议。伊利旗下金领冠“全面营养全面新鲜”全球品牌战略升级也在会上正式启动。

1天前
蒙牛连续入选标普全球《可持续发展年鉴》

近日，国际权威可持续发展评估机构标普全球（S&P Global）正式发布《2026年可持续发展年鉴》（The Sustainability Yearbook 2026）。蒙牛集团凭借在ESG（环境、社会和治理）领域的卓越表现，连续第三年入选中国版年鉴，并首次入选全球版年鉴。

1天前
Arla Foods将收购澳大利亚乳制品公司

日前，丹麦乳业巨头Arla Foods宣布将收购澳大利亚乳制品公司Brancourts，旨在大幅提升在当地的产能，以满足不断增长的消费者需求。Arla Foods表示，Brancourts拥有历史积淀，同时有丰富的本地市场经验，这与Arla Foods通过扩大产能、持续提供创新产品的愿景高度契合。（公司发布）

1天前
辅食分阶团标正式发布，英氏参与共建推动行业标准化升级

5月16日，在第八届全国营养科普大会上，中国营养学会正式发布《婴幼儿辅食质地五阶分级指南》团体标准。英氏作为起草单位之一深度参与共建，填补国内辅食质地分级标准空白，推动婴幼儿辅食行业从经验化向科学化、规范化迈进。据了解，该团标在国标基础上，参考国际IDDSI框架并结合中国婴幼儿发育特点，构建了本土化五阶分级体系，明确6-36月龄辅食质构、营养配比等量化指标，为行业提供权威指引。而深耕辅食领域18年的英氏，率先开创了科学5阶喂养体系，依托产学研协同积累67项相关专利，连续四年领跑国货辅食市场，为团标编制提供扎实产业实践支撑。此次团标落地，将正式确立中国辅食分阶统一的官方行业标准，终结行业分阶乱象，助力国货辅食建立本土标准话语权，为行业长期健康发展划定统一遵循依据。

1天前
孩子王获控股股东及管理层大额增持

日前，孩子王公司发布公告，公司控股股东江苏博思达（实际控制人为公司董事长汪建国）、董事兼总经理徐卫红、董事、副总经理兼董秘侍光磊，计划自公告披露之日起6个月内，通过集中竞价交易方式增持公司股份，合计增持金额为不低于1.33亿元且不高于2.05亿元，增持所需的资金来源为自有或自筹资金，本次增持计划不设置增持股份价格区间。（公司公告）

1天前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 澳优、圣贝拉、上美发布财报；京东上线保健品行业首个“科学循证”营养认证；孩子王《育儿小妙招大会》圆满收官

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1月抖音母婴热销榜揭晓！深挖趋势类目背后的增长机会

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2025-02-27 10:01

导读：近日，抖音平台1月份母婴品牌销售热榜出炉，巴拉巴拉、雅鹿、迪士尼、安踏儿童、袋鼠妈妈、波司登、贝德美、玛米玛卡、史努比、雪中飞 10 大品牌上榜。

综合这份热销品牌榜单，我们发现:

品类热度与销售节点密切相关
童装童鞋依旧占据大半“江山”

今年1月抖音热销前10的母婴品牌主要集中在服饰、洗护这两大细分赛道：其中，服饰品牌占比超过一半，包括巴拉巴拉、雅鹿、安踏儿童、波司登、玛米玛卡、雪中飞；另外，在迪士尼和史努比这两大综合性IP品牌的产品销量中，童装类目也占据相当大的比重；根据飞瓜数据，2024年童装/婴儿装/亲子装在抖音母婴各细分类目中销售占比达53.25%，销售增幅达62.41%，综合来看，2025年开年首月童装类目继续保持了原有的销售热度。母婴洗护品牌仅占2席，为袋鼠妈妈和贝德美。

对比过去1年的抖音热销品牌月度榜单不难发现，在抖音，由于秋冬季节大型促销节点密集，如双11、双12、年货节等，叠加换季、应季童装客单价更高等因素，通常童装童鞋品牌（含迪士尼、史努比）在这一时期销售额表现更突出，例如2024年1月月度榜单中上榜品牌均为童装童鞋品牌，2024年10月月度榜单中有6个为童装童鞋品牌，包括巴拉巴拉、迪士尼、安踏儿童、辰辰妈、FILAKIDS、特步儿童，2024年11月同样有6个童装童鞋品牌上榜，分别是巴拉巴拉、迪士尼、安踏儿童、雅鹿、辰辰妈、史努比，而2024年12月，更是除了袋鼠妈妈之外，其余全部为童装童鞋品牌。

此外，不同季节上榜的童装童鞋品牌也不相同，除了巴拉巴拉和安踏儿童全年稳居榜上之外，从11月到次年1月，羽绒服品牌表现持续向好，例如2024年12月，叠加双12、年货节等因素，雅鹿、高梵、雪中飞、波司登、鸭鸭五大羽绒服品牌冲入月度热销品牌榜单前10。

抖音的品类热度与大促、季节节点有一定关联。618大促前后，奶粉和纸尿裤品类上榜品牌增多，例如2024年6月，Babycare、帮宝适、布班迪等纸尿裤品牌和爱他美、飞鹤等奶粉品牌挤入月度榜单前10；再比如2024年3月-5月，踏青出游，消费者对防晒产品的需求激增，海龟爸爸也因此冲入月度榜单。

其实，对于品牌来说，如何在非旺季发掘增量、积蓄品牌力量非常重要，正如羽绒服品牌会在夏季开启清仓活动，并且持续营销；洗护品牌则会根据不同季节，主推不同质感和功效的产品，最大化满足消费者需求。

品牌声量助推销量提升
三类品牌稳占增长

聚焦品牌维度，本次上榜品牌主要分三类：

第一类是品牌力强、品牌晓喻度高的头部品牌，这类以服饰企业品牌为主，基本上都是在线下布局广泛、在线上淘系等其他电商平台稳居头部、消费者对其有较为熟悉的认知和定位的品牌，如巴拉巴拉（森马）、安踏儿童、雅鹿、雪中飞、波司登等。

第二类是IP知名度高的母婴品牌，如迪士尼和史努比，其动画作品在新生代父母儿时就留下较深印象，到现在仍在影响着当代的少年儿童，通过短视频和直播等方式，其产品颜值和IP形象得以更细致的呈现，吸引不少消费者下单，尤其是迪士尼，持续挤进抖音月度热销品牌榜单。

第三类是抖品牌出身，但做到了全平台发展的母婴品牌，例如贝德美，能紧跟抖音平台的趋势和打法，成功实现品牌声量扩大和销量提升双赢。

进一步拆解来看，这三类品牌均在抖音进行了矩阵化的布局，尤其是袋鼠妈妈、贝德美等品牌更是根据人群进行了账号设置，以实现更精准地引流获客。

总结来看，跟淘系类似，目前抖音头部品牌格局相对稳定，尤其是细分赛道维度，对于新锐品牌来说，想要冲进前10榜单的难度越来越大。不过变数仍在，未来，哪些品牌将稳居榜上，又有哪些品牌将迎头赶上，值得持续关注。

文章来源：母婴行业观察

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