1月抖音母婴热销榜揭晓！深挖趋势类目背后的增长机会- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

和氏乳业获陕西省省长赵刚一行莅临调研指导

近日，陕西省省长赵刚一行莅临和氏乳业集团调研指导。实地考察企业生产经营、全产业链建设及联农带农增收情况，强调要深入学习贯彻习近平总书记历次来陕考察重要讲话重要指示精神，牢固树立和践行正确政绩观，扎实抓好产业发展、乡村振兴、问题整改等各项工作，以实干实绩推动高质量发展取得新成效。期间，省长赵刚一行对和氏乳业30余年来，坚守实业、做强主业，持续提升智能化生产水平与产品创新能力，深化联农带农机制，全力推动奶山羊产业高质量发展，为乳品行业做出表率作用，推动乡村全面振兴与经济社会高质量发展等方面的杰出表现给予肯定。

6小时前
伊利升级母乳数据库

在4月22日-24日举行的2026年国际食品安全与健康大会上，伊利携手乳业国创中心，联合国内顶尖公共卫生研究机构与高校启动母乳研究数据库升级项目，各合作方分别围绕吸收、保护、脑营养、肠道、骨骼、低致敏六大功能领域，形成了多维度协同的研究体系，推动数据库实现从样本规模、检测维度，到智能化应用、成果转化能力的全方位跃升。

6小时前
一兮生物HMO工厂交付

4月25日，黄山同兮生物科技有限公司第二条母乳低聚糖（HMO）生产线在黄山区建成并交付。该产线年设计产能为3000吨。投产后，黄山同兮生物科技有限公司的年产能将增至3500吨，并成为全球最大的母乳低聚糖生产工厂。公开资料显示，黄山同兮生物科技有限公司为苏州一兮生物技术有限公司全资控股的有限责任公司。

6小时前
达诺拟赴北交所上市

近日，安徽达诺乳业股份有限公司（以下简称：达诺乳业）发布公告，披露了公司上市辅导工作的进展情况。公告显示，达诺乳业拟申请向不特定合格投资者公开发行股票并在北京证券交易所上市，辅导机构是国元证券。目前，第十三期辅导公司已完成。官网资料显示，达诺乳业成立于2003年，是一家集乳品研发、生产加工、食品技术服务为一体的农业产业化国家重点龙头企业。近年来公司不断引进瑞典TetraPak、美国SPX、瑞典Afa Lava和中轻机等乳品加工设备，成为国内浓缩乳和调制乳粉生产企业。

6小时前
汤臣倍健一季度营收增长4.30%

4月24日，汤臣倍健发布2026年第一季度业绩报告。报告显示，公司一季度实现营业收入18.69亿元，较上年同期增长4.30%；净利润4.02亿元。从品牌表现来看，公司主品牌“汤臣倍健”收入达10.45亿元，同比增长6.25%；“健力多”品牌收入2.29亿元，同比增幅14.00%；“lifespace”品牌收入3.44亿元，同比上升2.41%。从渠道表现来看，公司线上、线下渠道收入分别为8.51亿元、10.10亿元，同比增长11.04%、2.21%。

6小时前

母婴行业观察

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1月抖音母婴热销榜揭晓！深挖趋势类目背后的增长机会

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2025-02-27 10:01

导读：近日，抖音平台1月份母婴品牌销售热榜出炉，巴拉巴拉、雅鹿、迪士尼、安踏儿童、袋鼠妈妈、波司登、贝德美、玛米玛卡、史努比、雪中飞 10 大品牌上榜。

综合这份热销品牌榜单，我们发现:

品类热度与销售节点密切相关
童装童鞋依旧占据大半“江山”

今年1月抖音热销前10的母婴品牌主要集中在服饰、洗护这两大细分赛道：其中，服饰品牌占比超过一半，包括巴拉巴拉、雅鹿、安踏儿童、波司登、玛米玛卡、雪中飞；另外，在迪士尼和史努比这两大综合性IP品牌的产品销量中，童装类目也占据相当大的比重；根据飞瓜数据，2024年童装/婴儿装/亲子装在抖音母婴各细分类目中销售占比达53.25%，销售增幅达62.41%，综合来看，2025年开年首月童装类目继续保持了原有的销售热度。母婴洗护品牌仅占2席，为袋鼠妈妈和贝德美。

对比过去1年的抖音热销品牌月度榜单不难发现，在抖音，由于秋冬季节大型促销节点密集，如双11、双12、年货节等，叠加换季、应季童装客单价更高等因素，通常童装童鞋品牌（含迪士尼、史努比）在这一时期销售额表现更突出，例如2024年1月月度榜单中上榜品牌均为童装童鞋品牌，2024年10月月度榜单中有6个为童装童鞋品牌，包括巴拉巴拉、迪士尼、安踏儿童、辰辰妈、FILAKIDS、特步儿童，2024年11月同样有6个童装童鞋品牌上榜，分别是巴拉巴拉、迪士尼、安踏儿童、雅鹿、辰辰妈、史努比，而2024年12月，更是除了袋鼠妈妈之外，其余全部为童装童鞋品牌。

此外，不同季节上榜的童装童鞋品牌也不相同，除了巴拉巴拉和安踏儿童全年稳居榜上之外，从11月到次年1月，羽绒服品牌表现持续向好，例如2024年12月，叠加双12、年货节等因素，雅鹿、高梵、雪中飞、波司登、鸭鸭五大羽绒服品牌冲入月度热销品牌榜单前10。

抖音的品类热度与大促、季节节点有一定关联。618大促前后，奶粉和纸尿裤品类上榜品牌增多，例如2024年6月，Babycare、帮宝适、布班迪等纸尿裤品牌和爱他美、飞鹤等奶粉品牌挤入月度榜单前10；再比如2024年3月-5月，踏青出游，消费者对防晒产品的需求激增，海龟爸爸也因此冲入月度榜单。

其实，对于品牌来说，如何在非旺季发掘增量、积蓄品牌力量非常重要，正如羽绒服品牌会在夏季开启清仓活动，并且持续营销；洗护品牌则会根据不同季节，主推不同质感和功效的产品，最大化满足消费者需求。

品牌声量助推销量提升
三类品牌稳占增长

聚焦品牌维度，本次上榜品牌主要分三类：

第一类是品牌力强、品牌晓喻度高的头部品牌，这类以服饰企业品牌为主，基本上都是在线下布局广泛、在线上淘系等其他电商平台稳居头部、消费者对其有较为熟悉的认知和定位的品牌，如巴拉巴拉（森马）、安踏儿童、雅鹿、雪中飞、波司登等。

第二类是IP知名度高的母婴品牌，如迪士尼和史努比，其动画作品在新生代父母儿时就留下较深印象，到现在仍在影响着当代的少年儿童，通过短视频和直播等方式，其产品颜值和IP形象得以更细致的呈现，吸引不少消费者下单，尤其是迪士尼，持续挤进抖音月度热销品牌榜单。

第三类是抖品牌出身，但做到了全平台发展的母婴品牌，例如贝德美，能紧跟抖音平台的趋势和打法，成功实现品牌声量扩大和销量提升双赢。

进一步拆解来看，这三类品牌均在抖音进行了矩阵化的布局，尤其是袋鼠妈妈、贝德美等品牌更是根据人群进行了账号设置，以实现更精准地引流获客。

总结来看，跟淘系类似，目前抖音头部品牌格局相对稳定，尤其是细分赛道维度，对于新锐品牌来说，想要冲进前10榜单的难度越来越大。不过变数仍在，未来，哪些品牌将稳居榜上，又有哪些品牌将迎头赶上，值得持续关注。

文章来源：母婴行业观察

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