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周四

201910

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 快讯

  • 钙尔奇母公司赫力昂发布2026年半年度报告

    近日,钙尔奇、舒适达母公司——赫力昂发布2026年半年度报告。上半年公司实现营收56.02亿英镑(约合511.13亿元人民币),同比增长2.2%,有机增长2.6%;调整后营业利润13.64亿英镑(约合124.48亿元人民币),同比增长8.2%;调整后每股盈利10.3便士,同比增长12%。第二季度有机增长进一步提速至3.1%,价格与销量组合更趋均衡。

    14小时前
  • a2 2026财年营收同比增长12.4%

    8月17日,a2牛奶公司发布2026财年(截至2026年6月30日的12个月)全年业绩。财报显示,公司总营收为19.75亿新西兰元(约合人民币78.65亿元),同比增长12.4%;基础EBITDA为3.076亿新西兰元(约合人民币12.24亿元),同比增长5.4%。


    分地区来看,中国及其他亚洲地区、北美地区、澳新地区营收分别为14.476亿新西兰元、1.79亿新西兰元、3.482亿新西兰元,均有10%以上同比增长。分品类来看,婴配粉表现稳健,尤其是面向中国及亚洲其他区域的跨境婴配业务,实现 27.8%的同比增长;而全家营养系列则成为a2的增长引擎,其中,中国及其他亚洲地区营收增长71.0%,离不开多款重磅新品上市的助力。

    14小时前
  • 孩子王控股股东及高管已累计增持1.05亿元股份

    8月17日,孩子王数智科技股份有限公司发布《关于控股股东、董事、高级管理人员增持公司股份计划实施进展暨增持时间过半的公告》,披露公司控股股东及部分高管的股份增持计划已实施过半。截至公告披露日,相关主体通过集中竞价交易方式累计增持公司股份1479.32万股,合计增持金额约1.05亿元,占本次增持计划下限的78.95%。(新浪财经)


    14小时前
  • 兰特黎斯将收购Saputo英国乳品事业部

    近日,法国乳业巨头兰特黎斯(Lactalis)与加拿大乳业集团Saputo共同官宣,双方签署最终收购协议,兰特黎斯将收购Saputo全部英国乳品事业部。据悉,这笔交易企业估值达9.88亿英镑(约90亿人民币),预计2027年一季度末完成交割。此次收购涉及5座生产工厂,以及英国国民级奶酪Cathedral City、Davidstow等乳品品牌。

    14小时前
  • 艾兰得新营养品项目动工

    近日,泰州艾兰得多功能营养品研发孵化中心及智能制造项目在医药高新区(高港区)生物医药产业园正式开工。该项目集研发创新、中试孵化、智能制造、全球产销于一体,总投资7亿元,用地面积约6.6万平方米,项目建成后预计年产矿物质、植物提取、多维类等液体营养品约4.2亿条(袋/瓶)。目前,该项目已入选2026年江苏省重大项目名单。项目预计2027年第三季度建成投产。

    14小时前

 母婴行业观察

1月抖音母婴热销榜揭晓!深挖趋势类目背后的增长机会

产业

察察

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2025-02-27 10:01

导读:近日,抖音平台1月份母婴品牌销售热榜出炉,巴拉巴拉、雅鹿、迪士尼、安踏儿童、袋鼠妈妈、波司登、贝德美、玛米玛卡、史努比、雪中飞 10 大品牌上榜。



综合这份热销品牌榜单,我们发现:

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品类热度与销售节点密切相关
童装童鞋依旧占据大半“江山”



今年1月抖音热销前10的母婴品牌主要集中在服饰、洗护这两大细分赛道:其中,服饰品牌占比超过一半,包括巴拉巴拉、雅鹿、安踏儿童、波司登、玛米玛卡、雪中飞;另外,在迪士尼和史努比这两大综合性IP品牌的产品销量中,童装类目也占据相当大的比重;根据飞瓜数据,2024年童装/婴儿装/亲子装在抖音母婴各细分类目中销售占比达53.25%,销售增幅达62.41%,综合来看,2025年开年首月童装类目继续保持了原有的销售热度。母婴洗护品牌仅占2席,为袋鼠妈妈和贝德美。



对比过去1年的抖音热销品牌月度榜单不难发现,在抖音,由于秋冬季节大型促销节点密集,如双11、双12、年货节等,叠加换季、应季童装客单价更高等因素,通常童装童鞋品牌(含迪士尼、史努比)在这一时期销售额表现更突出,例如2024年1月月度榜单中上榜品牌均为童装童鞋品牌,2024年10月月度榜单中有6个为童装童鞋品牌,包括巴拉巴拉、迪士尼、安踏儿童、辰辰妈、FILAKIDS、特步儿童,2024年11月同样有6个童装童鞋品牌上榜,分别是巴拉巴拉、迪士尼、安踏儿童、雅鹿、辰辰妈、史努比,而2024年12月,更是除了袋鼠妈妈之外,其余全部为童装童鞋品牌。

此外,不同季节上榜的童装童鞋品牌也不相同,除了巴拉巴拉和安踏儿童全年稳居榜上之外,从11月到次年1月,羽绒服品牌表现持续向好,例如2024年12月,叠加双12、年货节等因素,雅鹿、高梵、雪中飞、波司登、鸭鸭五大羽绒服品牌冲入月度热销品牌榜单前10。

抖音的品类热度与大促、季节节点有一定关联。618大促前后,奶粉和纸尿裤品类上榜品牌增多,例如2024年6月,Babycare、帮宝适、布班迪等纸尿裤品牌和爱他美、飞鹤等奶粉品牌挤入月度榜单前10;再比如2024年3月-5月,踏青出游,消费者对防晒产品的需求激增,海龟爸爸也因此冲入月度榜单。

其实,对于品牌来说,如何在非旺季发掘增量、积蓄品牌力量非常重要,正如羽绒服品牌会在夏季开启清仓活动,并且持续营销;洗护品牌则会根据不同季节,主推不同质感和功效的产品,最大化满足消费者需求。


品牌声量助推销量提升
三类品牌稳占增长



聚焦品牌维度,本次上榜品牌主要分三类:



第一类是品牌力强、品牌晓喻度高的头部品牌,这类以服饰企业品牌为主,基本上都是在线下布局广泛、在线上淘系等其他电商平台稳居头部、消费者对其有较为熟悉的认知和定位的品牌,如巴拉巴拉(森马)、安踏儿童、雅鹿、雪中飞、波司登等。

第二类是IP知名度高的母婴品牌,如迪士尼和史努比,其动画作品在新生代父母儿时就留下较深印象,到现在仍在影响着当代的少年儿童,通过短视频和直播等方式,其产品颜值和IP形象得以更细致的呈现,吸引不少消费者下单,尤其是迪士尼,持续挤进抖音月度热销品牌榜单。

第三类是抖品牌出身,但做到了全平台发展的母婴品牌,例如贝德美,能紧跟抖音平台的趋势和打法,成功实现品牌声量扩大和销量提升双赢。

进一步拆解来看,这三类品牌均在抖音进行了矩阵化的布局,尤其是袋鼠妈妈、贝德美等品牌更是根据人群进行了账号设置,以实现更精准地引流获客。

总结来看,跟淘系类似,目前抖音头部品牌格局相对稳定,尤其是细分赛道维度,对于新锐品牌来说,想要冲进前10榜单的难度越来越大。不过变数仍在,未来,哪些品牌将稳居榜上,又有哪些品牌将迎头赶上,值得持续关注。




文章来源:母婴行业观察




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