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周四

201910

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 快讯

  • 善诺贝儿加码营养师培训,以临床一线实践提升儿童医养专业能力

    4月16日-19日,国家卫健委中部地区区域性创新营养平台儿童医养能力提升班在湖南湘雅医学院成功举办。本次培训聚焦“健康中国2030”规范化过敏&身高干预技术复合型人才培养,由全国首个获国家卫健委授权的区域性营养创新省级平台——湖南省国民营养创新联合会暨中部地区·区域性营养创新平台主办,湖南善诺贝儿健康管理有限公司、湖南省湘雅医院等参办,汇聚了国民营养联合会会长&专家委员会委员陈立章、湖南省疾病预防控制中心主任医师梁进军等一众营养健康领域的知名专家学者。大会旨在普及儿童过敏规范化营养干预技术、落地国家权威指南与专家共识,培养具备临床思维、实操能力、服务能力的复合型儿童过敏营养人才,建立中部地区统一的儿童过敏营养服务标准与流程,进而构建政、产、学、研、服一体化创新营养服务生态。


    大会通过专业培训+临床实操+权威认证,全面提升专业服务能力。善诺贝儿营养师团队深度参与学习并成功通过考试和实践考核,取得卫健委中部地区创新营养平台+湖南省儿童医院过敏变态科实践认证双认证相关证书,专业实力再进阶。


    7小时前
  • 君乐宝4月底启动香港上市NDR

    君乐宝将于4月27日启动香港上市NDR(非交易路演),预期交易规模约为2亿至4亿美元。此前,君乐宝乳业集团股份有限公司已向港交所主板提交上市申请,中金公司、摩根士丹利为联席保荐人。在此之前,君乐宝已于‌2026年1月19日正式向港交所提交主板上市申请‌‌,公司2024年营收为‌198.33亿元‌,同比增长‌13.0%‌;调整后净利润达‌11.61亿元‌,同比大增‌92.5%‌‌,IPO募资用途包括‌产能扩建、品牌营销、渠道拓展、研发创新及数字化建设‌等。(独角兽早知道 公司公告)


    7小时前
  • 雅培今年将推出6款新营养品提振增长

    雅培公司公布第一季度业绩,调整后每股收益为1.15美元(折合约7.84人民币),符合市场预期;销售额达112亿美元(折合约764.01亿人民币),略高于华尔街预期。其中,营养品业务实现销售额20.2亿美元(折合约137.80亿人民币),高于预期。由于公司为吸引更注重成本的消费者而调整定价和促销策略,近几个季度该业务一度承压。不过,营养品业务中的成人产品(如面向减肥药使用人群的蛋白质饮料)在近几个季度持续实现增长。雅培表示,计划在2026年推出六款新营养产品以提振增长。(彭博)

    7小时前
  • 布鲁可:2025年盈利6.34亿元

    布鲁可4月17日披露2025年度报告。报告期内,公司实现营业收入29.13亿元,同比增长30.01%;归母净利润6.34亿元;据报告显示,布鲁可基本每股收益为2.58元,平均净资产收益率为96.92%。

    7小时前
  • 喜宝在欧洲遭人为勒索

    当地时间4月19日,欧洲知名婴幼儿食品生产商喜宝(HiPP)公司表示,在捷克和斯洛伐克发现了疑似被鼠药污染的该品牌婴幼儿罐装食品。公司声明称“在调查过程中确认,这些食品明显被人为动过手脚”。据奥地利卫生与食品安全局通报,此前有不法分子向喜宝公司发送勒索邮件,声称已向其部分产品投放老鼠药,以此要挟品牌。出于安全考虑,喜宝公司已启动召回。

    7小时前

 母婴行业观察

1月抖音母婴热销榜揭晓!深挖趋势类目背后的增长机会

产业

察察

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2025-02-27 10:01

导读:近日,抖音平台1月份母婴品牌销售热榜出炉,巴拉巴拉、雅鹿、迪士尼、安踏儿童、袋鼠妈妈、波司登、贝德美、玛米玛卡、史努比、雪中飞 10 大品牌上榜。



综合这份热销品牌榜单,我们发现:

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品类热度与销售节点密切相关
童装童鞋依旧占据大半“江山”



今年1月抖音热销前10的母婴品牌主要集中在服饰、洗护这两大细分赛道:其中,服饰品牌占比超过一半,包括巴拉巴拉、雅鹿、安踏儿童、波司登、玛米玛卡、雪中飞;另外,在迪士尼和史努比这两大综合性IP品牌的产品销量中,童装类目也占据相当大的比重;根据飞瓜数据,2024年童装/婴儿装/亲子装在抖音母婴各细分类目中销售占比达53.25%,销售增幅达62.41%,综合来看,2025年开年首月童装类目继续保持了原有的销售热度。母婴洗护品牌仅占2席,为袋鼠妈妈和贝德美。



对比过去1年的抖音热销品牌月度榜单不难发现,在抖音,由于秋冬季节大型促销节点密集,如双11、双12、年货节等,叠加换季、应季童装客单价更高等因素,通常童装童鞋品牌(含迪士尼、史努比)在这一时期销售额表现更突出,例如2024年1月月度榜单中上榜品牌均为童装童鞋品牌,2024年10月月度榜单中有6个为童装童鞋品牌,包括巴拉巴拉、迪士尼、安踏儿童、辰辰妈、FILAKIDS、特步儿童,2024年11月同样有6个童装童鞋品牌上榜,分别是巴拉巴拉、迪士尼、安踏儿童、雅鹿、辰辰妈、史努比,而2024年12月,更是除了袋鼠妈妈之外,其余全部为童装童鞋品牌。

此外,不同季节上榜的童装童鞋品牌也不相同,除了巴拉巴拉和安踏儿童全年稳居榜上之外,从11月到次年1月,羽绒服品牌表现持续向好,例如2024年12月,叠加双12、年货节等因素,雅鹿、高梵、雪中飞、波司登、鸭鸭五大羽绒服品牌冲入月度热销品牌榜单前10。

抖音的品类热度与大促、季节节点有一定关联。618大促前后,奶粉和纸尿裤品类上榜品牌增多,例如2024年6月,Babycare、帮宝适、布班迪等纸尿裤品牌和爱他美、飞鹤等奶粉品牌挤入月度榜单前10;再比如2024年3月-5月,踏青出游,消费者对防晒产品的需求激增,海龟爸爸也因此冲入月度榜单。

其实,对于品牌来说,如何在非旺季发掘增量、积蓄品牌力量非常重要,正如羽绒服品牌会在夏季开启清仓活动,并且持续营销;洗护品牌则会根据不同季节,主推不同质感和功效的产品,最大化满足消费者需求。


品牌声量助推销量提升
三类品牌稳占增长



聚焦品牌维度,本次上榜品牌主要分三类:



第一类是品牌力强、品牌晓喻度高的头部品牌,这类以服饰企业品牌为主,基本上都是在线下布局广泛、在线上淘系等其他电商平台稳居头部、消费者对其有较为熟悉的认知和定位的品牌,如巴拉巴拉(森马)、安踏儿童、雅鹿、雪中飞、波司登等。

第二类是IP知名度高的母婴品牌,如迪士尼和史努比,其动画作品在新生代父母儿时就留下较深印象,到现在仍在影响着当代的少年儿童,通过短视频和直播等方式,其产品颜值和IP形象得以更细致的呈现,吸引不少消费者下单,尤其是迪士尼,持续挤进抖音月度热销品牌榜单。

第三类是抖品牌出身,但做到了全平台发展的母婴品牌,例如贝德美,能紧跟抖音平台的趋势和打法,成功实现品牌声量扩大和销量提升双赢。

进一步拆解来看,这三类品牌均在抖音进行了矩阵化的布局,尤其是袋鼠妈妈、贝德美等品牌更是根据人群进行了账号设置,以实现更精准地引流获客。

总结来看,跟淘系类似,目前抖音头部品牌格局相对稳定,尤其是细分赛道维度,对于新锐品牌来说,想要冲进前10榜单的难度越来越大。不过变数仍在,未来,哪些品牌将稳居榜上,又有哪些品牌将迎头赶上,值得持续关注。




文章来源:母婴行业观察




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