1月抖音母婴热销榜揭晓！深挖趋势类目背后的增长机会- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

和氏乳业大型福利活动“蒲公英行动”启幕

继“新”火燎原计划新客专享活动之后，近日，和氏乳业又一大型福利活动“蒲公英行动”盛大启幕，活动将持续至6月30日，覆盖全国和氏经销门店。无论新老消费者，凡进店购买800g/808g和氏莎能、美贝嘉、和氏宝贝、惠哺、圆润、圆润A2奶粉者，满6听即可在和氏粉丝小程序参与转盘抽奖活动。奖品涵盖华为 Mate70Pro手机、全自动洗衣机、美的电饭煲等实用好物，还有粮油、洗衣液及积分奖励，品牌承诺100% 中奖。为消费者带来购物与抽奖双重惊喜体验。活动一经发起，受到全国客户广泛关注，每日都有惊喜大奖产生，市场一致好评。此次和氏“蒲公英行动” 全国联动钜惠，以超值福利回馈新老用户，不仅点燃了终端消费热情，更以诚意口碑收获行业广泛赞誉。

20小时前
恒天然全球新CEO人选确定，5月起上任

4月13日，恒天然宣布任命Richard Allen为下一任CEO，接替Miles Hurrell。根据公告，Richard Allen将于5月1日正式上任，Miles Hurrell暂以顾问身份留在恒天然协助完成领导层过渡。Richard Allen于2008年加入恒天然，曾担任过多个业务部门负责人，包括领导面向奶农的业务部门Farm Source、中国区餐饮服务业务副总裁、MyMilk的创始首席执行官、西洋区域总裁、恒天然全球原料总裁等。

20小时前
汤臣倍健今年将商超作为重点发力渠道之一

汤臣倍健近日在2026年投资者线下活动中表示，商超渠道是快速增长的渠道，公司很多品类在商超渠道的布局和投入还不够，如氨糖在药线VDS市场占据优势地位，但在商超渠道与商超头部品牌相比仍有较大差距，益生菌也是。2026年公司将商超渠道作为重点发力方向之一，通过创新差异化产品和精细化运营实现突破。（南方财经网）

20小时前
小飞象42家新店齐开

近日，小飞象宣布4月23城42家新店齐开，并同步推出进店免费吃蛋糕，孕妈好物3.9元起，奶粉尿裤5折狂欢，满额送扫地机/山地车等福利。

20小时前
爱婴室再开高达基地店

4月13日，爱婴室宣布加码云南市场布局，旗下高达基地昆明店将于4月25日开业。近年来，爱婴室持续推进全国化布局，一方面，在优势区域持续加密优质门店，另一方面，积极开拓新区域市场。截至2026年3月底，爱婴室全国门店数量已突破530家。与此同时，爱婴室还在加大IP零售产业布局，高达基地店正是这一板块的核心，据悉，2025年下半年，爱婴室运营的高达基地已相继入驻长沙、合肥、沈阳3家城市的重点商圈。

20小时前

母婴行业观察

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1月抖音母婴热销榜揭晓！深挖趋势类目背后的增长机会

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2025-02-27 10:01

导读：近日，抖音平台1月份母婴品牌销售热榜出炉，巴拉巴拉、雅鹿、迪士尼、安踏儿童、袋鼠妈妈、波司登、贝德美、玛米玛卡、史努比、雪中飞 10 大品牌上榜。

综合这份热销品牌榜单，我们发现:

品类热度与销售节点密切相关
童装童鞋依旧占据大半“江山”

今年1月抖音热销前10的母婴品牌主要集中在服饰、洗护这两大细分赛道：其中，服饰品牌占比超过一半，包括巴拉巴拉、雅鹿、安踏儿童、波司登、玛米玛卡、雪中飞；另外，在迪士尼和史努比这两大综合性IP品牌的产品销量中，童装类目也占据相当大的比重；根据飞瓜数据，2024年童装/婴儿装/亲子装在抖音母婴各细分类目中销售占比达53.25%，销售增幅达62.41%，综合来看，2025年开年首月童装类目继续保持了原有的销售热度。母婴洗护品牌仅占2席，为袋鼠妈妈和贝德美。

对比过去1年的抖音热销品牌月度榜单不难发现，在抖音，由于秋冬季节大型促销节点密集，如双11、双12、年货节等，叠加换季、应季童装客单价更高等因素，通常童装童鞋品牌（含迪士尼、史努比）在这一时期销售额表现更突出，例如2024年1月月度榜单中上榜品牌均为童装童鞋品牌，2024年10月月度榜单中有6个为童装童鞋品牌，包括巴拉巴拉、迪士尼、安踏儿童、辰辰妈、FILAKIDS、特步儿童，2024年11月同样有6个童装童鞋品牌上榜，分别是巴拉巴拉、迪士尼、安踏儿童、雅鹿、辰辰妈、史努比，而2024年12月，更是除了袋鼠妈妈之外，其余全部为童装童鞋品牌。

此外，不同季节上榜的童装童鞋品牌也不相同，除了巴拉巴拉和安踏儿童全年稳居榜上之外，从11月到次年1月，羽绒服品牌表现持续向好，例如2024年12月，叠加双12、年货节等因素，雅鹿、高梵、雪中飞、波司登、鸭鸭五大羽绒服品牌冲入月度热销品牌榜单前10。

抖音的品类热度与大促、季节节点有一定关联。618大促前后，奶粉和纸尿裤品类上榜品牌增多，例如2024年6月，Babycare、帮宝适、布班迪等纸尿裤品牌和爱他美、飞鹤等奶粉品牌挤入月度榜单前10；再比如2024年3月-5月，踏青出游，消费者对防晒产品的需求激增，海龟爸爸也因此冲入月度榜单。

其实，对于品牌来说，如何在非旺季发掘增量、积蓄品牌力量非常重要，正如羽绒服品牌会在夏季开启清仓活动，并且持续营销；洗护品牌则会根据不同季节，主推不同质感和功效的产品，最大化满足消费者需求。

品牌声量助推销量提升
三类品牌稳占增长

聚焦品牌维度，本次上榜品牌主要分三类：

第一类是品牌力强、品牌晓喻度高的头部品牌，这类以服饰企业品牌为主，基本上都是在线下布局广泛、在线上淘系等其他电商平台稳居头部、消费者对其有较为熟悉的认知和定位的品牌，如巴拉巴拉（森马）、安踏儿童、雅鹿、雪中飞、波司登等。

第二类是IP知名度高的母婴品牌，如迪士尼和史努比，其动画作品在新生代父母儿时就留下较深印象，到现在仍在影响着当代的少年儿童，通过短视频和直播等方式，其产品颜值和IP形象得以更细致的呈现，吸引不少消费者下单，尤其是迪士尼，持续挤进抖音月度热销品牌榜单。

第三类是抖品牌出身，但做到了全平台发展的母婴品牌，例如贝德美，能紧跟抖音平台的趋势和打法，成功实现品牌声量扩大和销量提升双赢。

进一步拆解来看，这三类品牌均在抖音进行了矩阵化的布局，尤其是袋鼠妈妈、贝德美等品牌更是根据人群进行了账号设置，以实现更精准地引流获客。

总结来看，跟淘系类似，目前抖音头部品牌格局相对稳定，尤其是细分赛道维度，对于新锐品牌来说，想要冲进前10榜单的难度越来越大。不过变数仍在，未来，哪些品牌将稳居榜上，又有哪些品牌将迎头赶上，值得持续关注。

文章来源：母婴行业观察

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