1月抖音母婴热销榜揭晓！深挖趋势类目背后的增长机会- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

奶酪博士“婴标”酸奶山姆上架

近日，山姆会员店正式引进了奶酪博士A2奶酪酸奶，这也是山姆引进的首款获得“婴标”认证的儿童奶酪酸奶。据称，并非普通儿童酸奶，而是“特殊膳食食品”，这一定位源于其执行《婴幼儿罐装辅助食品》国家标准（GB10770），该产品每100g含4.0g蛋白质。（北青网）

14小时前
宜家推出儿童家具

宜家发布全新GREJSIMOJS儿童家居系列，共33款产品，将于2026年2月上市。该系列强调“玩乐即生活”，设计融入动物造型、色彩创意与功能性，旨在激发家庭成员的创造力与互动。宜家希望通过此系列让游戏成为家庭日常的一部分。（中外玩具网）

14小时前
美团宣布暂停团好货

美团团好货业务发布内部邮件，称食杂零售管理团队经研究讨论，决定暂停团好货业务，聚焦探索零售新业态。公开资料显示，团好货是美团自主孵化的B2C电商业务，2020年8月以小程序的形式推出，2020年12月提升至“美团APP”一级入口，后更名为美团电商。团好货内部邮件显示，该业务作为美团快递电商业务探索者，积累了商品零售相关经验，但近年来随着食杂零售行业创新发展，快递电商难以承接即时零售用户的需求，“我们将顺应趋势，主动求变。”此外，对此次调整涉及到人员，内部将进行沟通，详细说明后续的方案。

14小时前
妙可蓝多董事张平将退休离任

妙可蓝多公告，董事张平因届退休年龄申请辞去公司董事等职务，辞职将在公司股东会选举出新任非独立董事后生效。公司控股股东内蒙古蒙牛乳业股份有限公司提名沈新文为公司第十二届董事会非独立董事候选人，沈新文现任中国蒙牛乳业有限公司执行董事、首席财务官及副总裁。（公司公告）

14小时前
国家医保局：力争明年实现分娩个人“无自付”

12月13日，全国医疗保障工作会议透露，为适应人口发展战略，医保基金将合理提升产前检查费用保障水平，目标明年基本实现政策内分娩个人“无自付”。目前吉林等7省已实现住院分娩费用全额保障，但超目录服务或耗材需自费。全国生育保险参保2.55亿人，31省份及新疆兵团已将辅助生殖纳入医保，95%统筹区直接发放生育津贴。下一步将扩大覆盖至灵活就业者等群体，探索制定产检服务包，纳入分娩镇痛医保支付，并全面推行津贴直发。

14小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 央视曝光奶精加淀粉做成假奶粉；惠氏营养品业务和雀巢婴儿营养品业务迎来中国市场合并；菲仕兰宣布将收购威斯康星

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1月抖音母婴热销榜揭晓！深挖趋势类目背后的增长机会

产业

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2025-02-27 10:01

导读：近日，抖音平台1月份母婴品牌销售热榜出炉，巴拉巴拉、雅鹿、迪士尼、安踏儿童、袋鼠妈妈、波司登、贝德美、玛米玛卡、史努比、雪中飞 10 大品牌上榜。

综合这份热销品牌榜单，我们发现:

品类热度与销售节点密切相关
童装童鞋依旧占据大半“江山”

今年1月抖音热销前10的母婴品牌主要集中在服饰、洗护这两大细分赛道：其中，服饰品牌占比超过一半，包括巴拉巴拉、雅鹿、安踏儿童、波司登、玛米玛卡、雪中飞；另外，在迪士尼和史努比这两大综合性IP品牌的产品销量中，童装类目也占据相当大的比重；根据飞瓜数据，2024年童装/婴儿装/亲子装在抖音母婴各细分类目中销售占比达53.25%，销售增幅达62.41%，综合来看，2025年开年首月童装类目继续保持了原有的销售热度。母婴洗护品牌仅占2席，为袋鼠妈妈和贝德美。

对比过去1年的抖音热销品牌月度榜单不难发现，在抖音，由于秋冬季节大型促销节点密集，如双11、双12、年货节等，叠加换季、应季童装客单价更高等因素，通常童装童鞋品牌（含迪士尼、史努比）在这一时期销售额表现更突出，例如2024年1月月度榜单中上榜品牌均为童装童鞋品牌，2024年10月月度榜单中有6个为童装童鞋品牌，包括巴拉巴拉、迪士尼、安踏儿童、辰辰妈、FILAKIDS、特步儿童，2024年11月同样有6个童装童鞋品牌上榜，分别是巴拉巴拉、迪士尼、安踏儿童、雅鹿、辰辰妈、史努比，而2024年12月，更是除了袋鼠妈妈之外，其余全部为童装童鞋品牌。

此外，不同季节上榜的童装童鞋品牌也不相同，除了巴拉巴拉和安踏儿童全年稳居榜上之外，从11月到次年1月，羽绒服品牌表现持续向好，例如2024年12月，叠加双12、年货节等因素，雅鹿、高梵、雪中飞、波司登、鸭鸭五大羽绒服品牌冲入月度热销品牌榜单前10。

抖音的品类热度与大促、季节节点有一定关联。618大促前后，奶粉和纸尿裤品类上榜品牌增多，例如2024年6月，Babycare、帮宝适、布班迪等纸尿裤品牌和爱他美、飞鹤等奶粉品牌挤入月度榜单前10；再比如2024年3月-5月，踏青出游，消费者对防晒产品的需求激增，海龟爸爸也因此冲入月度榜单。

其实，对于品牌来说，如何在非旺季发掘增量、积蓄品牌力量非常重要，正如羽绒服品牌会在夏季开启清仓活动，并且持续营销；洗护品牌则会根据不同季节，主推不同质感和功效的产品，最大化满足消费者需求。

品牌声量助推销量提升
三类品牌稳占增长

聚焦品牌维度，本次上榜品牌主要分三类：

第一类是品牌力强、品牌晓喻度高的头部品牌，这类以服饰企业品牌为主，基本上都是在线下布局广泛、在线上淘系等其他电商平台稳居头部、消费者对其有较为熟悉的认知和定位的品牌，如巴拉巴拉（森马）、安踏儿童、雅鹿、雪中飞、波司登等。

第二类是IP知名度高的母婴品牌，如迪士尼和史努比，其动画作品在新生代父母儿时就留下较深印象，到现在仍在影响着当代的少年儿童，通过短视频和直播等方式，其产品颜值和IP形象得以更细致的呈现，吸引不少消费者下单，尤其是迪士尼，持续挤进抖音月度热销品牌榜单。

第三类是抖品牌出身，但做到了全平台发展的母婴品牌，例如贝德美，能紧跟抖音平台的趋势和打法，成功实现品牌声量扩大和销量提升双赢。

进一步拆解来看，这三类品牌均在抖音进行了矩阵化的布局，尤其是袋鼠妈妈、贝德美等品牌更是根据人群进行了账号设置，以实现更精准地引流获客。

总结来看，跟淘系类似，目前抖音头部品牌格局相对稳定，尤其是细分赛道维度，对于新锐品牌来说，想要冲进前10榜单的难度越来越大。不过变数仍在，未来，哪些品牌将稳居榜上，又有哪些品牌将迎头赶上，值得持续关注。

文章来源：母婴行业观察

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