作者：玩具前沿

导读：近日，芭比娃娃、风火轮和费雪玩具的生产商美泰(Mattel)重新获得华纳兄弟探索全球消费品公司DC角色的玩具开发版权。此次美泰的协议包括所有DC故事和角色的版权，譬如超人、蝙蝠侠、神奇女侠、小丑、哈莉·奎茵等经典DC角色的开发生产，产品种类涉及可动玩偶、游戏套装、配件、角色扮演产品和成人收藏品等。据悉，此次合作将从2026年下半年正式生效。

美国漫画巨头之一DC漫画，拥有众多经典角色，全球粉丝基数庞大。但是大概6年前，美泰失去了对DC角色相关玩具的全球开发权，之后成人玩具和儿童玩具开发权分别落到同行麦克法兰玩具公司（McFarlane Toys）和Spin Master两家玩具公司手中。

据悉，自2019年至2026上半年，美国的麦克法兰玩具公司负责开发针对成人领域的DC产品，这一合作不仅吸引了众多收藏家和DC漫画忠实粉丝，也巩固了品牌在高端市场的地位。

而在儿童玩具领域，自2020年至2023年期间，Spin Master负责生产DC的产品，其产品线涵盖了男孩动作类玩具、遥控和机器人车辆、水上玩具、游戏和智力游戏等多个类别。

此次美泰重新夺回DC的玩具授权，无疑是在竞争激烈的玩具市场增加了新的竞争砝码。若是2026上半年麦克法兰DC的玩具授权到期，想买DC角色手办的粉丝自然要将目光投向唯一生产商美泰。

财报方面，2024财年美泰实现营收53.8亿美元（约合人民币392.3亿元），同比下滑1.13%；净利润5.42亿美元（约合人民币39.5亿元），同比增长了152.77%。

按品类来看，娃娃类产品营收22亿美元，同比下滑8%；面向婴幼儿和学龄前儿童类产品营收9.51亿美元，同比下滑4%。芭比娃娃的营收13.5亿美元，同比下滑12%，销售额下滑主要是2023年《芭比》电影的火爆带动当年相关产品的销量，但电影爆火之后热度未能持续驱动产品增长。

汽车玩具类产品营收17.91亿美元，同比增长10%。可动人偶、建筑套装、游戏和其他类产品营收10.9亿美元，同比增长3%。

从头部企业的财报也可以直观感受到，近年来婴幼儿玩具市场表现低迷，竞争压力增加，美泰除了发力自家IP芭比、风火轮，也在与迪士尼、华纳兄弟合作，比如拿回DC玩具授权，都是希望通过借助它们的经典IP形象及相关的影视作品影响力，带动自身玩具产品销量。

不过，美泰重获DC玩具授权能否带动业绩增长，仍需通过市场表现和时间来验证。但不可避免的是，美泰或许将与老对手孩之宝展开一番激烈的较量，尤其是在超级英雄领域，目前孩之宝手握迪士尼旗下漫画巨头漫威的玩具授权，包括钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长等经典角色。

除此之外，近年来美泰和孩之宝也在争夺迪士尼公主系列的授权方面进行长时间的博弈，迪士尼的公主系列涵盖白雪公主、灰姑娘等经典角色，其衍生出的玩具、服装、文具等多种产品线，在女孩消费市场占据重要的地位。2016年迪士尼公主授权被孩之宝夺走，美泰业绩遭遇重创，损失超4.4亿美元。直到2022年，美泰才重新夺回迪士尼公主与《冰雪奇缘》系列的玩具生产许可。

可见，在争夺知名IP授权上，不仅是同行之间的商业竞争，更反映出了IP授权在玩具行业中的战略重要性。可预见，随着消费者对IP衍生品的需求持续增长，未来玩具企业之间的竞争可能会更加激烈。

文章来源：母婴行业观察

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