看到新闻【网传水井坊京东旗舰店618销售数据下降70% 公司回应】财联社7月2日电，水井坊董秘近日在投资者问答平台回答提问。有投资者提问称，网传水井坊在京东的官方旗舰店618同比销售数据下降70%以上，根据该截图，其他白酒品牌也有不同程度下降，这种情况是否属实？现在白酒消费环境如何？对此，水井坊回应称，电商是公司的策略性渠道，618水井坊在电商平台的表现高于平台平均水平，符合预期。

虽然公司公司回应了，在大环境这样的情况下，高端消费一定会有挤出泡沫的过程。在白酒行业这样的大背景下，连茅台信仰都在动摇的情况下，更不要说水井坊了。其实我一直没有搞明白水井坊的定位，我自己不怎么喝白酒，有限的白酒生涯里面，基本上是酱香酒，偶尔碰到浓香型的酒也是五粮液或者国窖1573，到现在没看到过喝水井坊这个酒的，不过我办公室里面有水井坊，一直放着，有机会也尝尝。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

我还看到一个内容，其实挺典型的当下的状态：‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

今年618的数据，比如说拿我们自己手机来说，去年618我们从5月22号起到6月18号，销售额应该在1.3个亿左右。然后今年的我保守估计也就3到4000万左右这个样子，整个中间就是下降的。

也在想有没有收到什么客户的一些负反馈，说没有发漏东西的一点点，然后我们都在很及时的给他解决掉这个问题了，把客服这方面做好。今年手机确实没有去年卖的多，服务做好也没用。‍

其实我们从去年开始，感觉大促的这种爆发力就已经不像以往，而且这个感觉应该是这几年一年不如一年。从我们品牌方的感受度来讲，应该今年确实跟去年相比，真的是没有那种爆发力和拉力，所以能够持平就不错了。按照这两天公布出来的一些相关数据看，个位数的一些下滑应该是有的。

我觉得对商家来说一定要降低自己的预期，自己能不能有效的经营下去，高质量的发展摆在首位，而不是说单纯的追求规模。如果单纯的追求规模追求风口，那么会有可能会对你自己的企业经营带来新的挑战。

从1.3亿到4000万，不用怀疑，你什么也没做错，就是没有消费力了。大家现在能不买的就不买，能平替的就平替，哪怕能晚点买的都晚点买。消费降级是一定的，消费分级也是在消费降级里面的消费分级。

别说白酒和手机了，国内乳业巨头的朋友们说，真的是消费力下降很厉害，我们的高端牛奶也卖不动了，原先喝高端的贵的牛奶，现在喝便宜的牛奶。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这里面更多的是体现出消费务实。拿我自己来说，去年我还买了好多酒，白酒各种，威士忌各种，红酒各种，啤酒各种……相比于买的酒，我喝的不多的，买酒的过程很开心，同时看到朋友们来我这里喝酒也很开心。今年到现在我几乎没有买酒，消费务实了，虽然还没有什么消费平替之类的，我对物质没有那么多要求，之前买的够喝好久好久了，都成了老酒了。不过我依然有意识，能不消费就暂时不消费了，我估计也是很多人的消费潜意识。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍（推荐：我的消费降级）

个人观感，2025年大概率比2024年还要难。什么时候会好转？我之前也公开分享过，运气好的话，2030年前开始好转，运气不好的话，自己琢磨。可能我们很快会意识到曾经一个躁动繁华世界离我们远去了。‍‍‍‍‍‍‍

我们经常说挣钱治疗一切矫情，发展经济何尝不是治疗一切矫情。只是现在经济都这样了，你天天鼓励大家消费，生孩子，居心何在！真的是好日子不会过——作。不说了，说多了上头，我依然坚定的看好我们的未来，我们继续努力一起建设社会主义。

文章来源：母婴行业观察

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