金领冠短剧“上新”，携手母婴行业“总裁”开辟内容营销新赛道- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

森马服饰：2025一季度净利润2亿元，同比下降38%

4月28日，森马服饰披露一季报，2025年第一季度实现营业收入30.79亿元，同比下降1.93%；归属于上市公司股东的净利润2.14亿元，同比下降38.12%。从资产方面看，公司报告期内，期末资产总计为187.95亿元，应收账款为12.17亿元；现金流量方面，经营活动产生的现金流量净额为1.53亿元，销售商品、提供劳务收到的现金为38.43亿元。

2天前
斯凯奇：2025第一季度营收24亿美元，同比增长7.1%

由于全球贸易政策带来的经济不确定性，斯凯奇撤回了2025财年的业绩指引。尽管撤回业绩指引，但斯凯奇第一季度销售额仍增长了7.1%，达到24.1亿美元，略低于分析师预期的24.3亿美元。第一季度利润从去年同期的2.066亿美元降至2.024亿美元，但每股收益从1.33美元升至1.34美元，高于分析师预期的1.17美元。欧洲、中东和非洲地区销售额增长14%，美洲地区增长8%，而中国市场销售额同比下降16%。

2天前
伊利开拓新品类，入局婴儿水

4月27日，伊利金领冠在长白山举办泉爱宝贝婴儿水新品发布会，发布宝宝专属饮用低钠淡矿水，标志着这家乳业巨头正式进军婴幼儿饮用水领域。据悉，伊利泉爱宝贝婴儿水选用长白山松花泉水源，并采取瞬时高温灭菌工艺、4重微米级过滤系统。值得注意的是，伊利并未将这款婴儿水视作简单的快消品，而是纳入金领冠品牌旗下与奶粉冲泡场景形成强关联，进而对接母婴群体的实际需求。

2天前
「泡泡玛特」登顶美国 AppStore 购物榜

4月25日，泡泡玛特App登顶美国App Store购物榜，这也是该官方应用在购物榜的首次登顶，并一跃成为App Store免费总榜的第四名。（北京日报）

2天前
美国电商平台集体提价

近期特朗普关税政策导致全球贸易紧张局势加剧，商家运营成本上升。据美国媒体4月25日报道，美国亚马逊等电商平台上不少商家已经开始提高商品的售价。根据一家价格分析机构提供的数据，自4月9日以来，美国亚马逊网站上近1000种商品的价格出现明显上涨，涵盖服装、家居用品、电子产品和玩具等多个类别，平均涨价幅度接近30%。包括Temu、希音等多个跨境电商平台均已发布公告称，由于“近期全球贸易规则及关税变动”导致运营成本上升，将从4月25日开始实施价格调整。社交媒体上也有大量美国网友感叹道，一夜之间购物车里的东西都变贵了。 (央视财经)

2天前

母婴行业观察

忽然一周

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金领冠短剧“上新”，携手母婴行业“总裁”开辟内容营销新赛道

婴儿食品

察察

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2025-03-17 10:00

导读：2025年，短剧市场迅猛升温，为各行业品牌的营销拓客带来了全新机遇。在内容精品化、运营精细化、题材多元化的趋势推动下，越来越多的母婴品牌积极拥抱这一流量风口，致力通过短剧营销探索品牌声量、销量增长的全新路径。

母婴行业正值深度调整期，如何借助短剧热潮赋能营销生态创新，打通流量-声量-销量的完整链路，对品牌长期发展具有深远意义。基于此，金领冠近日推出《我与总裁的豪门契约》、《金领冠侦探事务所》两部短剧，携手母婴渠道创新营销模式，为行业带来了全新增长思路。

伊利金领冠×母婴系统深度联动

打造短剧营销新范式

作为新兴文化业态，短剧热度在以90、95后为核心客群的母婴市场中尤为突出。从题材关注度来看，新一代母婴用户偏好的短剧内容主要集中在以下三个方向：一是围绕家庭关系与亲子互动展开，聚焦亲情共鸣，营造温馨氛围的温情类短剧；二是结合“科学育儿”“亲子关系”等热门话题，以轻松有趣的方式传递专业知识的软科普类短剧；三是融合职场、穿越、重生、悬疑等热门元素，以萌宝为核心角色的故事类短剧。

金领冠此次精心打造的两部短剧——《我与总裁的豪门契约》与《金领冠侦探事务所》，不仅体现了对母婴新客群行为喜好的深度洞察，同时还巧妙结合品牌、产品内容，创新邀请母婴系统高管出演“总裁”角色，为品牌渠道合作共赢提供了全新范式。

1.内容创新：以短剧营销赋能品牌，重塑母婴营销新场景。

金领冠对用户喜好的深刻把握，是其短剧营销成功的关键。

《我与总裁的豪门契约》以育儿师胡珍珍“穿越”为切入点，通过她与总裁金盛轩之间的互动，巧妙将金领冠珍护铂萃的产品优势融入剧情。短剧在以育儿师专业视角体现金领冠产品实力的基础上，通过家庭温情与育儿挑战的剧情设计，精准触达新母婴人群，让品牌和产品优势更加深入人心。

《金领冠侦探事务所》以“破案”为主线，超凡小摩斯在KING老板和凡总的指导下，接连破获各种案件，自然展现出了金领冠产品的超凡实力，同时以悬疑推理的剧情增强观赏性，通过柔性内容植入，使品牌价值自然呈现，兼具趣味性与教育意义。

围绕此次上新的两部短剧，金领冠通过题材创新、内容深耕、演员策略的全方位升级，成功开创母婴短剧营销新范式——前者以职场+育儿元素打破“总裁文”套路桎梏，通过家庭育儿场景代入的戏剧化演绎触发情感共振；后者以破案、悬疑为切角实现了紧凑剧情和品牌利益点的无缝融合，让整部剧既有卖点，同时又不乏亮点。

2.强强联手：探索品牌与母婴系统深度合作新模式。

在摸索品牌营销的过程中，金领冠不仅深耕内容创意，注重内容品质，更携手母婴“朋友圈”开辟了一条“品牌+渠道”，协同共赢的新路径。

在短剧中，母婴系统伙伴通过出演关键角色，成为剧情发展的重要推动力。例如《我与总裁的豪门契约》中，“总裁”便是由母婴系统高管倾情出演。这一创新，不仅提升了短剧的真实性与代入感，更重新定义了品牌与渠道的合作关系，推动合作伙伴从幕后走向台前，也使其实现了从品牌传播“获益者”到“赋能者”的身份转换。

在短剧日益成为品牌营销新风口的背景下，金领冠以内容创新为驱动，打破传统传播模式，让母婴系统合作伙伴深度参与共创，为母婴行业厂商合作、品牌营销创新提供了有益的思考和借鉴。

合作升级+短剧营销

伊利金领冠携手母婴系统共拓行业新未来

《我与总裁的豪门契约》与《金领冠侦探事务所》火爆全网，不仅是金领冠品牌营销的一次创新尝试，更标志着与母婴系统合作的全面升级。通过内容创新与营销策略的双重突破，金领冠不仅实现了品牌价值的有效传播，更为母婴行业开辟了一条全新的增长通道。

1.合作升级：短剧成为金领冠与母婴系统深度协作的重要纽带。

伊利金领冠与母婴系统的合作升级，是基于双方长期以来建立的信任。

在此次短剧营销中，母婴系统不只是品牌的销售渠道，更以“共创者”的身份深度参与短剧内容制作，将行业视角和真实感受融入剧情，既为短剧增添了真实感和亲和力，也展现了金领冠与合作伙伴的深度信任与默契，进一步拓宽了双方合作的广度和高度。

对品牌而言，合作升级意味着更广泛的用户触达和更深的品牌认同。通过与母婴系统的深度合作，金领冠不仅精准触达核心消费群体，还能通过创新的短剧内容增强品牌在消费者心中的印象，使品牌形象更加立体和深入人心；对渠道而言，合作升级则意味着提升自身的品牌形象和市场竞争力，这种“深度联动”正不断塑造同质化市场竞争中的差异化与吸引力。