金领冠短剧“上新”，携手母婴行业“总裁”开辟内容营销新赛道- 母婴行业观察

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周四

2019年10月

快讯

孕婴世界发布2025财报

3月20日，孕婴世界公布2025年全年业绩报告。报告期内，孕婴世界实现营业收入14.65亿元，同比增长46.17%；归母净利润为1.87亿元，同比增长55.55%；扣非归母净利润为1.79亿元，同比增长54.11%；经营现金流净额为1.5亿元，同比增长3.64%。

7小时前
飞鹤2025年营收181.1亿元，婴配粉连续七年中国销量第一

3月26日，中国飞鹤发布2025年全年业绩。报告显示，2025年飞鹤实现营收181.1亿元，净利润20.9亿元。核心业务上，飞鹤婴幼儿配方奶粉的市场地位持续巩固。根据欧睿调研认证，飞鹤连续7年中国销量第一。

7小时前
特医食品批件更新，6款产品上榜

3月25日，国家市场监督管理总局食品审评中心更新了特殊医学用途配方食品批件（决定书）待领取信息，涉及6个产品，分别为：江苏冬泽特医食品有限公司，冬泽全素®特殊医学用途全营养配方食品；河南汇元特殊医学用途配方食品有限公司，萃维特特殊医学用途蛋白质组件配方食品；天津和治广平药业有限公司，维特膳棠特殊医学用途碳水化合物组件配方食品；广州纽健生物科技有限公司，普柔汀®特殊医学用途蛋白质组件配方食品；石药集团中诺药业(泰州)有限公司，石药诺宁特殊医学用途全营养配方食品；圣桐特医(青岛)营养健康科技股份公司，特爱启瑞特殊医学用途全营养配方食品。

7小时前
伊利发布《中国成人健康与营养状况白皮书2.0》

3月26日，博鳌亚洲论坛2026年年会现场，伊利集团深耕人群营养研究多年，正式发布覆盖全国东中西部13个城市的《中国成人健康与营养状况白皮书2.0》（简称“白皮书2.0”）。这份由伊利营养健康研究中心携手北京大学公共卫生学院、国家乳业技术创新中心共同完成的成果，不仅描绘了我国成人健康与营养现状的“全景图”，更标志着中国乳业从“食品供应商”向“国民健康伙伴”的战略跨越，为“健康中国”战略提供了科学支撑与产品落地范本。

7小时前
君乐宝奶粉宣布肯尼亚市场战略合作伙伴

3月27日，全球“马拉松之神”埃鲁德·基普乔格走进君乐宝乳业集团，在深度探访全产业链后，正式签约成为君乐宝全球品牌代言人，同时成为君乐宝奶粉肯尼亚市场战略合作伙伴。

7小时前

母婴行业观察

忽然一周

忽然一周 | 蒙牛、健合、孕婴世界、妙可蓝多发布财报；福建、新疆去年出生人口数据出炉；财政部：针对“一老一小”群体发布补贴

忽然一周 | 2款婴配粉可用HMO征意；雀巢、花王等发布最新财报；监管将打击网络食品和保健食品虚假宣传行为；日韩2025年出生人口数据公布

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金领冠短剧“上新”，携手母婴行业“总裁”开辟内容营销新赛道

婴儿食品

察察

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2025-03-17 10:00

导读：2025年，短剧市场迅猛升温，为各行业品牌的营销拓客带来了全新机遇。在内容精品化、运营精细化、题材多元化的趋势推动下，越来越多的母婴品牌积极拥抱这一流量风口，致力通过短剧营销探索品牌声量、销量增长的全新路径。

母婴行业正值深度调整期，如何借助短剧热潮赋能营销生态创新，打通流量-声量-销量的完整链路，对品牌长期发展具有深远意义。基于此，金领冠近日推出《我与总裁的豪门契约》、《金领冠侦探事务所》两部短剧，携手母婴渠道创新营销模式，为行业带来了全新增长思路。

伊利金领冠×母婴系统深度联动

打造短剧营销新范式

作为新兴文化业态，短剧热度在以90、95后为核心客群的母婴市场中尤为突出。从题材关注度来看，新一代母婴用户偏好的短剧内容主要集中在以下三个方向：一是围绕家庭关系与亲子互动展开，聚焦亲情共鸣，营造温馨氛围的温情类短剧；二是结合“科学育儿”“亲子关系”等热门话题，以轻松有趣的方式传递专业知识的软科普类短剧；三是融合职场、穿越、重生、悬疑等热门元素，以萌宝为核心角色的故事类短剧。

金领冠此次精心打造的两部短剧——《我与总裁的豪门契约》与《金领冠侦探事务所》，不仅体现了对母婴新客群行为喜好的深度洞察，同时还巧妙结合品牌、产品内容，创新邀请母婴系统高管出演“总裁”角色，为品牌渠道合作共赢提供了全新范式。

1.内容创新：以短剧营销赋能品牌，重塑母婴营销新场景。

金领冠对用户喜好的深刻把握，是其短剧营销成功的关键。

《我与总裁的豪门契约》以育儿师胡珍珍“穿越”为切入点，通过她与总裁金盛轩之间的互动，巧妙将金领冠珍护铂萃的产品优势融入剧情。短剧在以育儿师专业视角体现金领冠产品实力的基础上，通过家庭温情与育儿挑战的剧情设计，精准触达新母婴人群，让品牌和产品优势更加深入人心。

《金领冠侦探事务所》以“破案”为主线，超凡小摩斯在KING老板和凡总的指导下，接连破获各种案件，自然展现出了金领冠产品的超凡实力，同时以悬疑推理的剧情增强观赏性，通过柔性内容植入，使品牌价值自然呈现，兼具趣味性与教育意义。

围绕此次上新的两部短剧，金领冠通过题材创新、内容深耕、演员策略的全方位升级，成功开创母婴短剧营销新范式——前者以职场+育儿元素打破“总裁文”套路桎梏，通过家庭育儿场景代入的戏剧化演绎触发情感共振；后者以破案、悬疑为切角实现了紧凑剧情和品牌利益点的无缝融合，让整部剧既有卖点，同时又不乏亮点。

2.强强联手：探索品牌与母婴系统深度合作新模式。

在摸索品牌营销的过程中，金领冠不仅深耕内容创意，注重内容品质，更携手母婴“朋友圈”开辟了一条“品牌+渠道”，协同共赢的新路径。

在短剧中，母婴系统伙伴通过出演关键角色，成为剧情发展的重要推动力。例如《我与总裁的豪门契约》中，“总裁”便是由母婴系统高管倾情出演。这一创新，不仅提升了短剧的真实性与代入感，更重新定义了品牌与渠道的合作关系，推动合作伙伴从幕后走向台前，也使其实现了从品牌传播“获益者”到“赋能者”的身份转换。

在短剧日益成为品牌营销新风口的背景下，金领冠以内容创新为驱动，打破传统传播模式，让母婴系统合作伙伴深度参与共创，为母婴行业厂商合作、品牌营销创新提供了有益的思考和借鉴。

合作升级+短剧营销

伊利金领冠携手母婴系统共拓行业新未来

《我与总裁的豪门契约》与《金领冠侦探事务所》火爆全网，不仅是金领冠品牌营销的一次创新尝试，更标志着与母婴系统合作的全面升级。通过内容创新与营销策略的双重突破，金领冠不仅实现了品牌价值的有效传播，更为母婴行业开辟了一条全新的增长通道。

1.合作升级：短剧成为金领冠与母婴系统深度协作的重要纽带。

伊利金领冠与母婴系统的合作升级，是基于双方长期以来建立的信任。

在此次短剧营销中，母婴系统不只是品牌的销售渠道，更以“共创者”的身份深度参与短剧内容制作，将行业视角和真实感受融入剧情，既为短剧增添了真实感和亲和力，也展现了金领冠与合作伙伴的深度信任与默契，进一步拓宽了双方合作的广度和高度。

对品牌而言，合作升级意味着更广泛的用户触达和更深的品牌认同。通过与母婴系统的深度合作，金领冠不仅精准触达核心消费群体，还能通过创新的短剧内容增强品牌在消费者心中的印象，使品牌形象更加立体和深入人心；对渠道而言，合作升级则意味着提升自身的品牌形象和市场竞争力，这种“深度联动”正不断塑造同质化市场竞争中的差异化与吸引力。