人口数据

辽宁省2024年出生人口为18万人，略微回升

3月31日，辽宁省统计局公布《辽宁省2024年国民经济和社会发展统计公报》。公报显示，根据 5‰人口抽样调查推算，2024年末全省常住人口为4155万人。根据5‰人口抽样调查推算，年末常住人口4155万人。其中，城镇人口3082万人，占常住人口的比重为74.18%；乡村人口1073万人，占25.82%。全年出生人口18.0万人，出生率为4.32‰；死亡人口40.1万人，死亡率为9.62‰；人口自然增长率[21]为-5.30‰。据悉，2022年和2023年，辽宁省出生人口分别为17.2万人和17万人，出生率分别为4.08‰和4.06‰。

意大利生育率创新低

意大利国家统计局3月31日发布的最新数据显示,2024年意大利生育率降至1.18,刷新了1995年创下的最低纪录1.19。据统计,2024年意大利全国新生儿数量为37万名,较2023年下降2.6%。与此相比,1995年意大利的新生儿数量为52.6万名,近30年间,该国出生率大幅下滑。同时,2024年意大利死亡人数为65.1万人,较2023年下降3.1%。然而,由于出生人口持续减少,人口自然减少28.1万人。近年来,意政府多次出台鼓励生育政策,但出生率依然呈下降趋势。专家警告,人口萎缩等问题可能对意大利经济和社会保障体系构成长期挑战。

动态

优博瑞霂上新1段婴幼儿配方奶粉，赋能渠道抢抓春季市场红利

为助力渠道抢抓季节性红利，优博瑞霂将春季喂养需求与自身产品优势相融合，重磅上新1段婴幼儿配方奶粉。据悉，优博瑞霂1段奶粉以母乳初乳为蓝本进行配方设计，精准复刻初乳中乳清蛋白和酪蛋白9:1的比例，成为行业内唯一一款获得国家配方发明专利的初乳奶粉。在免疫营养方面，优博瑞霂1段奶粉配方中含有14大免疫因子，额外添加5种核苷酸；大脑发育营养方面，融入含胆碱、牛磺酸、α-亚麻酸等在内的10大脑源神经能量组合；吸收方面，采用20倍小分子结构、2倍合成率和百亿母源双益组合。

首届合生元宝贝节圆满收官

3月31日，合生元官宣，携手全国多家顶尖母婴渠道共同打造的首届“宝贝节”迎来圆满收官。本次活动以“宝贝强大 自在当妈”为核心理念，通过累计2263场的春“疯”派对亲子活动，在全国各大城市为广大母婴家庭带来全新的育儿体验。数据显示，活动期间奶粉新客同比增长40%，实销同比提升27%，全网曝光量近1.5亿次。

恒天然宣布任命消费品业务候任主席

日前，恒天然宣布任命Elizabeth (Liz) Coutts ONZM为Mainland Group（即恒天然拟分拆的消费品业务所在公司）候任主席。恒天然表示，Liz企业治理经验丰富，目前担任多家上市公司董事长。此次任命是恒天然分拆该业务计划的一部分，此前其已确定了候任首席执行官和首席财务官。恒天然重申，同时考虑将该业务出售或IPO两种方式，近期已与潜在投资者会面，后续将评估买家意向报价。该计划旨在为奶农股东创造价值，具体方案仍需经股东投票批准。成功分拆后，恒天然将向股东返还大量资金。（公司发布）

乐高官方宣布将在2026年推出宝可梦系列

近日，乐高宣布与《宝可梦》展开联动，并发布了先导预告。相关产品预计将在2026年正式推出。预告片中，一段由黄色积木构成的皮卡丘尾巴，激发粉丝们的无限遐想。

东方甄选将推出自营卫生巾

近日，东方甄选对外透露：将最快今年暑假推出自营卫生巾产品，目前产品已经定型。这款产品主打“更安全”，通过卫生巾国标、绿色产品、婴幼儿及儿童用纸品三大安全标准，产品承诺7个“0添加”。（胖鲸头条）

合肥三只羊网络科技有限公司获核发食品经营许可证

国家企业信用信息公示系统网站显示，近日，合肥三只羊网络科技有限公司新增食品经营许可证，许可内容为散装食品和预包装食品销售（不含散装熟食销售）、食品销售连锁管理，许可机关为合肥高新技术产业开发区市场监督管理局，许可决定日期为2025年3月21日。

微信公众号新增“大家在送”礼物入口

3月30日消息，微信近日在公众号消息盒子的“看一看”板块中新增“大家在送”功能入口，里面收集了“朋友送过”和送礼物热门产品，用户点击商品可直接一键下单。该功能通过聚合社交送礼数据，为用户提供更智能的礼品推荐服务，目前仍处于小范围测试阶段。（电商报）

淘宝交个朋友直播间推出首个AI机器人带货主播

4月1日消息，淘宝交个朋友直播间推出首个AI机器人带货主播。据了解，该机器人主播的型号是宇树科技的机器人G1。有别于以往仅做动作展示，这次该机器人在该直播间以带货主播的角色出现，并独立讲解产品，现场带货售价9997元起的宇树科技GO2机器狗，1分钟即售出价值总计100万元的几十只机器狗。

抖音电商新增商家自主管控达人券功能

4月1日消息，抖音电商新增商家自主管控达人券功能，使用这项功能，商家可以自主决定店铺商品是否能够使用达人券，帮助其管控经销渠道、分销渠道统一价格，做好控价。开启这项功能后，该店铺所有商品在达人带货时无法新建达人券。目前平台只支持全店商品维度的管控。不过，可以设置达人白名单，或者按达人等级进行管控。操作后即时生效，且仅对后续新建达人券场景生效，历史针对该商品已创建的达人券不受此管控。在白名单外的达人在创建达人券时，系统会自动弹出“商家不允许”的相关标识。

 110亿加码品质直播！淘宝直播新目标：两年成交翻番

3月31日，淘宝直播在一年一度的直播盛典上宣布，2025年全面加码品质直播，新增110亿投入，目标成交和用户规模两年翻番，并帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。此外，在“2025淘宝红人之夜”上，淘宝服饰负责人看山透露，今年将投入10个亿，人均1000万，全力打造百大新生代红人。“红人入淘的最佳时机是10年前，其次就是现在。”看山表示，近两年，已有近600位站外新红人涌入淘宝开店，实现品牌主理人的梦想，他们大都是95后、00后的新生代红人，其中包括8uioio、Lilylikes、黑有染、周白子、华吉言、有洧Youwei、醋哥等，其中不少人入淘不足两年，年成交就超过一个亿。

数据&趋势

税务总局：2024年对169名网络主播开展检查，累计查补收入8.99亿元

4月1日，税务总局公布数据显示，2024年对169名网络主播开展检查，累计查补收入8.99亿元，有力规范了行业税收秩序，促进了行业健康发展。

 66.2%受访青年看好健康消费新潮流

近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网对1336名青年进行的一项调查显示，78.2%的受访青年为健康产品付过费，运动健身和中式养生是受访青年更乐意付费的类型。66.2%的受访青年认可为健康产品买单会成为年轻人消费新潮流。促进健康消费发展，70.7%的受访青年建议提高质量标准和认证体系，保证产品质量。

政策&新规

事关恋爱、结婚、生育，优化政策来了，浙江印发《关于完善生育支持政策体系的若干措施的通知》

近日，浙江省人民政府办公厅印发《关于完善生育支持政策体系的若干措施的通知》，从婚嫁、生育、养育、教育和职业发展，以及生育友好型社会构建等多个维度，研究提出一揽子政策措施。其中提到，建立实施生育补贴制度，指导各地做好政策衔接和规范管理。落实3岁以下婴幼儿照护、子女教育个人所得税专项附加扣除政策。生育妇女按照县级以上人民政府根据国家有关规定制定的生育保险办法，取得的生育津贴、生育医疗费或其他属于生育保险性质的津贴、补贴，免征个人所得税。

财报

知名玩具零售商凯知乐去年营收9.74亿元

近日，Kidsland（凯知乐）发布截至2024年12月31日止年度业绩，该集团期内取得收入9.74亿元，同比减少15.68%;年内亏损2.02亿元，同比收窄4.05%;每股基本亏损25.27分。Kidsland（凯知乐）近年来也加强了合作品牌和大童消费人群的拓展，例如斯平玛斯特 (Spin Master)（成为其标志性知识产权（「IP」）汪汪队 (Paw Patrol)及创新数码宠物品牌比斯精灵宠物机 (Bitzee)及软软噗尼宠物小精灵机(Punirunes)的独家线下分销商）及卡游。同时，公司扩大与布鲁可等中国本地品牌以及52 Toys及若来等以大孩子为重点的产品的合作。该等合作拓展目标受众，推出新产品，并加强本集团的市场竞争力。

九木杂物社实现营业收入14.06亿元

3月25日，晨光股份公布2024年年度报告称，2024年公司实现营业收入242.28亿元，同比增长3.76%；实现归属于上市公司股东的净利润13.96亿元，同比下降8.58%。报告期内，晨光生活馆（含九木杂物社）实现营业收入14.79亿元，同比增长10%，其中，九木杂物社实现营业收入14.06亿元，同比增长13%。截至报告期末，公司在全国拥有779家零售大店，其中九木杂物社741家，晨光生活馆38家。

文章来源：母婴行业观察

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