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周四

201910

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 快讯

  • 京东美团饿了么等外卖平台被约谈

    日前,市场监管总局会同中央社会工作部、中央网信办、人力资源社会保障部、商务部,针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题,约谈京东、美团、饿了么等平台企业。要求相关平台企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规规定,严格落实主体责任,主动履行社会责任,加强内部管理,合法规范经营,公平有序竞争,共同营造良好市场环境,切实维护消费者、平台内经营者和外卖骑手的合法权益,促进平台经济规范健康有序发展。

    12小时前
  • 618已全面开启

    根据京东公布的618大促节奏,今年京东采取“双促销”模式。5月13日晚8点至5月28日24点,京东设置了“心动购物季”活动,期间有超级秒杀日、惊喜日等活动。到了5月31日晚8点,进入京东618大促的开门红阶段,直至6月3日23点59分。这之后为6月4日至6月15日19点59分的专场期、6月15日晚8点至6月18日23点59分的高潮期和19日、20日两天返场期。此外,拼多多本次618大促活动时间暂定为从5月13日开始,至6月20日结束,比去年开始时间提前了一周。2025年“抖音商城618好物节”也于5月13日0点率先上线,平台推出立减15%、一件直降等系列优惠活动。抖音电商投入百亿消费券,补贴爆款好物,用户每人最高可领2280元。首轮消费券将于5月13日0点至5月16日24点发放。
    13小时前
  • 李子园拟进军奶粉市场

    5月13日,李子园披露的投资者活动关系记录表显示,2025年计划进军奶粉及乳制品生产销售领域,通过向上游产业链延伸,以确保奶粉原材料的稳定供应。李子园在2024年报中表示,公司含乳饮料的原材料主要通过直接或间接向恒天然进口取得。由于奶粉价格受自然环境、奶牛存栏量、供求关系、贸易政策等因素影响而波动,公司还面临着控制成本的挑战。除了布局奶粉业务,李子园还在推进植物蛋白饮品和高维生素含量水两个新系列。(北京商报)

    13小时前
  • 养乐多称中国销售现企稳迹象

    日前,养乐多本社(Yakult)公布了截至2025年3月31日的财年合并财务业绩,综合收益较上一年度下降42.2%。在中国市场方面,该公司表示,虽然市场复苏迟缓和消费低迷等情况持续,但公司以“养乐多蜜桃风味(含铁)”为核心,通过加强“乳酸菌代田株”的价值传播活动及开拓新客户等举措,努力推动销售额回升;此外,作为业务重组的一环,公司于去年12月启动上海益力多乳品有限公司的解散程序,并实施该公司上海工厂的闭厂等措施,以推进经营效率的提升。在同日发布的中期经营计划(2025年至2030年)中,养乐多表示通过推出新产品、开展促销活动、推进结构改革等各项举措,中国市场下滑态势得到遏制,已现企稳迹象。(公司发布、小食代)

    13小时前
  • 认养一头牛推出专业儿童品牌“哞星人”

    5月13日,乳业品牌认养一头牛发布旗下专业儿童品牌“哞星人”。从产品来看,此次“哞星人”发布了A2型儿童纯牛奶系列新品,包含A2型儿童纯牛奶、A2型有机儿童纯牛奶以及A2型娟姗儿童纯牛奶3个系列,适合儿童年龄段为1岁-12岁。有数据显示,2023年中国儿童牛奶市场规模为372亿元,未来预计以5.6%的年复合增长率继续增长,预计2027年儿童牛奶市场规模将达到469.6亿元。

    13小时前

 母婴行业观察

抖音3月热卖商品清单揭晓!细看背后的母婴行业新风向

产业

小小刀

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2025-04-07 16:31

导读:当前,抖音已然成为指引母婴行业消费趋势的重要风向标,从中不仅能深刻感知到用户需求的深刻变革,也能生动窥视行业发展的清晰脉络。日前,母婴行业观察通过梳理盘点抖音电商平台3月份TOP30热销商品清单后发现,诸如袋鼠妈妈、海龟爸爸、贝德美、巴拉巴拉、飞鹤、蒙牛一米八八、卡伴等品牌狂销热卖。这背后,哪些趋势正兴?哪些品类加速崛起?


从夏季刚需到护理标配

防晒产品迎来全新增长曲线


在大家的潜在认知里,防晒产品多为夏季热卖商品,但事实上,伴随着漫长冬季的过去以及气温逐渐回升,亲子家庭户外运动及出行的频率会大幅增加,暴露在阳光下的时间也显著延长,也因此,当代年轻爸妈对于宝宝防晒的需求不再止于单个季节,而是追求及时且全方位。


过去一个月,抖音母婴品类热销榜TOP30中,与防晒相关的产品占据六席,其中,海龟爸爸有三款产品上榜,分别为小雪山防晒乳、透明防晒啫喱以及小光盾Pro防晒霜,足以看到海龟爸爸在婴童及青少年防晒领域的强势占位。


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此外,上榜的品牌还有袋鼠妈妈、润本、贝德美,举例来看,袋鼠妈妈小冰爽润肤乳并非纯粹的防晒产品,其功效主打为晒后舒缓和热红急护,这背后更多源于用户需求的转变,尤其是在夏日防护场景中,消费者不仅追求防晒伤,更注重晒后修护,而这也为防晒及关联产品的拓展带来新契机。


从外出鞋服到内着衣裤

功能产品重塑细分品类生态


一直以来,婴童服饰都是抖音平台母婴类占比最高的细分类目,今年3月,在热销产品清单中依旧有所体现,上榜品牌包括贵人鸟、猫人、Kappa Kids、草本初色、双星、巴拉巴拉和史努比等,其中巴拉巴拉有两款产品热卖。


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综合来看,这一赛道有几大趋势值得关注:


其一,功能性鞋服渐成爆款,诸如软底跑鞋、运动鞋以及防晒衣、速干T恤等。从需求层面,一方面,婴童青少年这一群体正处于生长发育的关键阶段,其骨骼和肌肉尚在发育过程中,无论是专业跑鞋还是专为儿童设计的运动鞋,都更贴合其成长需求。另一方面,伴随着户外多元场景的拓展,服装融入速干、透气、排汗、防晒等功能,可以全方位守护健康成长。


其二,生理发育需求主导下的产品共振,少女文胸与青少年内裤爆火。青少年正处于身体快速发育阶段,对内衣内裤的功能性需求极为迫切。以少女文胸为例,初期可解决凸点尴尬,中期提供适度包裹和承托,成熟期则具备了类似成人内衣的基本功能。此次猫人和草本初色之所以能登上母婴产品热卖榜,正是精准切入用户新兴诉求,从大众领域延展至青少年市场。


从常规配置到健康标配

儿童分区枕引领睡眠新潮流


随着代际更迭,新生代父母在育儿的每一个环节上都展现出极高的专业性,力求做到精益求精,例如在育儿用品的选择上,如何让宝宝通过优质睡眠实现更好的身心发育成为核心诉求。在此背景下,儿童分区枕应运而生。作为专为宝宝睡眠设计的创新产品,儿童分区枕凭借独特的分区设计,能够全方位贴合宝宝的头部与颈部曲线,给到足够的支撑,有望在一定程度上避免因睡眠姿势不当对宝宝脊柱发育造成的影响。


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纵览整个3月,热卖产品TOP30中有两款儿童分区枕上榜,分别是婧麒和卡伴。其中婧麒儿童分区枕主打分阶睡眠、分区护颈,专为6个月到15岁专研;卡伴儿童安抚护颈分区枕主打科学生态护颈,适用于1-18岁儿童。


在品质育儿理念蔚然成风的当下,儿童分区枕凭借卓越的功能性和创新设计顺势而起,在短时间就完成了从普通睡眠配置到育儿健康必备品的跨越。随着行业技术的持续进步与市场需求的不断挖掘,儿童分区枕还有望进一步夯实其在育儿刚需市场的地位。


从防晒产品的集中爆发,到功能鞋服的全面升温,再到儿童分区枕等新兴品类的走俏,消费者需求的细分与升级,为母婴行业发展带来新契机。


文章来源:母婴行业观察




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