导读：当前，抖音已然成为指引母婴行业消费趋势的重要风向标，从中不仅能深刻感知到用户需求的深刻变革，也能生动窥视行业发展的清晰脉络。日前，母婴行业观察通过梳理盘点抖音电商平台3月份TOP30热销商品清单后发现，诸如袋鼠妈妈、海龟爸爸、贝德美、巴拉巴拉、飞鹤、蒙牛一米八八、卡伴等品牌狂销热卖。这背后，哪些趋势正兴？哪些品类加速崛起？

从夏季刚需到护理标配

防晒产品迎来全新增长曲线

在大家的潜在认知里，防晒产品多为夏季热卖商品，但事实上，伴随着漫长冬季的过去以及气温逐渐回升，亲子家庭户外运动及出行的频率会大幅增加，暴露在阳光下的时间也显著延长，也因此，当代年轻爸妈对于宝宝防晒的需求不再止于单个季节，而是追求及时且全方位。

过去一个月，抖音母婴品类热销榜TOP30中，与防晒相关的产品占据六席，其中，海龟爸爸有三款产品上榜，分别为小雪山防晒乳、透明防晒啫喱以及小光盾Pro防晒霜，足以看到海龟爸爸在婴童及青少年防晒领域的强势占位。

此外，上榜的品牌还有袋鼠妈妈、润本、贝德美，举例来看，袋鼠妈妈小冰爽润肤乳并非纯粹的防晒产品，其功效主打为晒后舒缓和热红急护，这背后更多源于用户需求的转变，尤其是在夏日防护场景中，消费者不仅追求防晒伤，更注重晒后修护，而这也为防晒及关联产品的拓展带来新契机。

从外出鞋服到内着衣裤

功能产品重塑细分品类生态

一直以来，婴童服饰都是抖音平台母婴类占比最高的细分类目，今年3月，在热销产品清单中依旧有所体现，上榜品牌包括贵人鸟、猫人、Kappa Kids、草本初色、双星、巴拉巴拉和史努比等，其中巴拉巴拉有两款产品热卖。

综合来看，这一赛道有几大趋势值得关注：

其一，功能性鞋服渐成爆款，诸如软底跑鞋、运动鞋以及防晒衣、速干T恤等。从需求层面，一方面，婴童青少年这一群体正处于生长发育的关键阶段，其骨骼和肌肉尚在发育过程中，无论是专业跑鞋还是专为儿童设计的运动鞋，都更贴合其成长需求。另一方面，伴随着户外多元场景的拓展，服装融入速干、透气、排汗、防晒等功能，可以全方位守护健康成长。

其二，生理发育需求主导下的产品共振，少女文胸与青少年内裤爆火。青少年正处于身体快速发育阶段，对内衣内裤的功能性需求极为迫切。以少女文胸为例，初期可解决凸点尴尬，中期提供适度包裹和承托，成熟期则具备了类似成人内衣的基本功能。此次猫人和草本初色之所以能登上母婴产品热卖榜，正是精准切入用户新兴诉求，从大众领域延展至青少年市场。

从常规配置到健康标配

儿童分区枕引领睡眠新潮流

随着代际更迭，新生代父母在育儿的每一个环节上都展现出极高的专业性，力求做到精益求精，例如在育儿用品的选择上，如何让宝宝通过优质睡眠实现更好的身心发育成为核心诉求。在此背景下，儿童分区枕应运而生。作为专为宝宝睡眠设计的创新产品，儿童分区枕凭借独特的分区设计，能够全方位贴合宝宝的头部与颈部曲线，给到足够的支撑，有望在一定程度上避免因睡眠姿势不当对宝宝脊柱发育造成的影响。

纵览整个3月，热卖产品TOP30中有两款儿童分区枕上榜，分别是婧麒和卡伴。其中婧麒儿童分区枕主打分阶睡眠、分区护颈，专为6个月到15岁专研；卡伴儿童安抚护颈分区枕主打科学生态护颈，适用于1-18岁儿童。

在品质育儿理念蔚然成风的当下，儿童分区枕凭借卓越的功能性和创新设计顺势而起，在短时间就完成了从普通睡眠配置到育儿健康必备品的跨越。随着行业技术的持续进步与市场需求的不断挖掘，儿童分区枕还有望进一步夯实其在育儿刚需市场的地位。

从防晒产品的集中爆发，到功能鞋服的全面升温，再到儿童分区枕等新兴品类的走俏，消费者需求的细分与升级，为母婴行业发展带来新契机。

文章来源：母婴行业观察

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